如何用(yòng)Google廣告推廣YouTube視頻(pín)？

利用(yòng)谷歌(gē)廣告直接推廣産品相信大(dà)家都知道如何去操作了(le)，但如何用(yòng)Google AdWords 去推廣你的(de)YouTube視頻(pín)呢(ne)？在本文中，聚米網絡将告訴大(dà)家，你将發現如何使用(yòng)YouTube視頻(pín)設置Google AdWords廣告系列。

1. 設置AdWords廣告系列

當你了(le)解自己的(de)受衆群體并制作能夠爲該受衆群體帶來(lái)價值的(de)精彩視頻(pín)時(shí)，使用(yòng)AdWords宣傳視頻(pín)可(kě)以幫助你擴大(dà)YouTube頻(pín)道。盡管僅靠廣告建立YouTube頻(pín)道是行不通(tōng)的(de)，但是當視頻(pín)提供高(gāo)質量的(de)内容并且廣告定位到合适的(de)受衆群體時(shí)，AdWords廣告系列可(kě)以爲你的(de)頻(pín)道增加動力并促進自然增長(cháng)。

顯然，你需要一個(gè)AdWords帳戶才能啓動。如果你沒有，則可(kě)以免費注冊。

接下(xià)來(lái)，将你的(de)AdWords帳戶鏈接到你的(de)YouTube頻(pín)道。爲此，請點擊設置工具，選擇關聯的(de)帳戶，然後點擊YouTube。然後按照(zhào)屏幕上的(de)說明(míng)完成過程。

完成AdWords帳戶的(de)基本設置後，就可(kě)以在AdWords中創建新的(de)廣告系列了(le)。在左側列中，選擇廣告系列。然後，點擊藍色圓圈中的(de)+号圖标，然後從出現的(de)菜單中選擇新廣告系列。在出現的(de)廣告系列類型屏幕中，選擇視頻(pín)選項。然後，你可(kě)以爲AdWords廣告系列選擇兩個(gè)目标之一，也(yě)可(kě)以  創建沒有目标的(de)廣告系列：

（1）品牌知名度和(hé)覆蓋面：選擇品牌知名度和(hé)覆蓋面時(shí)，你的(de)廣告可(kě)以以很少的(de)錢覆蓋很多(duō)人(rén)，但不會出現在搜索結果中。對(duì)于有興趣向新的(de)觀看者和(hé)訂閱者展示其頻(pín)道和(hé)内容的(de)視頻(pín)記錄器，建議(yì)使用(yòng)此目标。

（2）産品和(hé)品牌考慮因素：使用(yòng)此目标意味著(zhe)你的(de)廣告将在人(rén)們進行産品搜索或購(gòu)物(wù)時(shí)出現在YouTube搜索結果中。建議(yì)将該目标用(yòng)于向可(kě)能的(de)消費者推廣産品，工具或服務。

在下(xià)一個(gè)屏幕上，設置廣告系列的(de)預算(suàn)和(hé)其他(tā)詳細信息。首先，爲你的(de)廣告系列命名，以幫助你與其他(tā)廣告系列區(qū)分(fēn)開。然後設定每日預算(suàn)。一個(gè)好的(de)開始預算(suàn)是每天$ 5。标準投放方式（默認情況下(xià)已選中）可(kě)讓你的(de)廣告全天展示。

在“網絡”區(qū)域中，清除“展示廣告網絡上的(de)視頻(pín)合作夥伴”複選框，以使你的(de)廣告不會出現在不相關的(de)網站上。注意：當你選擇不在Google展示廣告網絡上展示廣告時(shí)，你将有針對(duì)性地針對(duì)廣告系列使用(yòng)一種出價策略。那就是最高(gāo)每次觀看費用(yòng)（CPV）。另一個(gè)出價策略選項是最高(gāo)每千次展示費用(yòng)（CPM），僅當你在Google展示廣告網絡上展示廣告時(shí)才可(kě)用(yòng)。作爲一名vlogger，你想關注的(de)是觀看次數，而不是展示次數。這(zhè)将在最有可(kě)能找到新觀衆的(de)位置和(hé)時(shí)間展示你的(de)廣告。

語言，位置和(hé)設備設置可(kě)幫助你開始縮小廣告系列的(de)受衆範圍。對(duì)于語言，如果你的(de)受衆群體主要是講英語的(de)人(rén)，則可(kě)以僅定位說英語的(de)人(rén)，但是如果你的(de)YouTube視頻(pín)可(kě)以多(duō)種語言流行，或者你的(de)視頻(pín)帶有字幕，則可(kě)以通(tōng)過選擇多(duō)種語言來(lái)吸引更多(duō)人(rén)。

位置設置可(kě)幫助你根據受衆群體的(de)位置來(lái)優化(huà)受衆群體。例如，如果你的(de)vlog具有美(měi)國用(yòng)戶，則僅定位美(měi)國用(yòng)戶。但是，你可(kě)以将地理(lǐ)位置定位範圍擴大(dà)或縮小到單個(gè)國家/地區(qū)。如果需要，你還(hái)可(kě)以排除國家或地區(qū)。一般而言，定位要使用(yòng)你正在撰寫視頻(pín)的(de)語言的(de)國家/地區(qū)。

例如，如果你的(de)廣告僅與iOS設備相關，則設備設置會很有用(yòng)。但是，設備定位很少有幫助，因此，除非你有充分(fēn)的(de)理(lǐ)由，否則請不要指定設備。即使你正在制作有關iOS的(de)視頻(pín)，也(yě)永遠(yuǎn)不會知道誰可(kě)能對(duì)iOS特定的(de)視頻(pín)感興趣。

通(tōng)過頻(pín)次上限，你可(kě)以限制單個(gè)用(yòng)戶看到你的(de)廣告的(de)次數。你可(kě)以限制展示次數和(hé)觀看次數。對(duì)于插播展示位置，請設置頂視圖。對(duì)于發現放置，請限制展示次數。

AdWords将展示定義爲展示廣告的(de)任何時(shí)間。爲了(le)使AdWords可(kě)以計算(suàn)觀看次數的(de)上限，用(yòng)戶需要與你的(de)廣告互動，或者觀看你的(de)視頻(pín)至少30秒（如果視頻(pín)少于30秒，則觀看整個(gè)視頻(pín)）。

爲了(le)最大(dà)限度地利用(yòng)預算(suàn)，至關重要的(de)是将展示次數限制爲每天兩次（或每周5到10次。）請注意，如果你要重新定位客戶，則頻(pín)次上限的(de)策略會略有不同。

使用(yòng)“内容排除”，你可(kě)以過濾掉敏感内容和(hé)内容類型，從而使廣告的(de)受衆群體比默認内容（僅标準内容過濾器）更好。YouTube的(de)标準過濾器做(zuò)得(de)很好，但是通(tōng)過優化(huà)選項，你可(kě)以避免在不相關的(de)網站，視頻(pín)和(hé)移動應用(yòng)類别中展示視頻(pín)廣告。

廣告投放時(shí)間設置可(kě)以均勻輪播，也(yě)可(kě)以針對(duì)視圖進行優化(huà)。如果你知道特定的(de)時(shí)間範圍最适合你的(de)觀看者，請設置特定的(de)時(shí)間或一周中的(de)幾天展示廣告。例如，如果你的(de)分(fēn)析在周末顯示的(de)觀看次數更多(duō)，而在星期一沒有顯示任何内容，則你在周末宣傳視頻(pín)的(de)頻(pín)率可(kě)能會高(gāo)于星期一。

2：整理(lǐ)廣告系列中的(de)廣告組

你可(kě)以在一個(gè)AdWords廣告系列中創建多(duō)個(gè)廣告組。一個(gè)廣告組可(kě)以包含你要通(tōng)過廣告宣傳的(de)多(duō)個(gè)YouTube視頻(pín)。你希望每個(gè)廣告組定位相同的(de)關鍵字或YouTube内容（由于你将廣告放置在特定的(de)YouTube頻(pín)道或視頻(pín)上，因此被稱爲展示位置）。定位條件确定哪些人(rén)看了(le)你的(de)視頻(pín)，例如搜索特定關鍵字的(de)人(rén)或觀看某個(gè)YouTube頻(pín)道的(de)人(rén)。

此外，該組中的(de)每個(gè)視頻(pín)都使用(yòng)插播廣告或發現廣告類型。不同的(de)廣告類型決定你的(de)廣告在YouTube上的(de)顯示位置。插播廣告會出現在YouTube視頻(pín)的(de)人(rén)都希望看到前，而發現廣告出現建議(yì)無論旁邊影(yǐng)像的(de)觀衆都在注視著(zhe)。

假設你有一個(gè)雙語渠道（匈牙利語和(hé)英語），并且你想爲此策略組織廣告系列和(hé)廣告組結構。以匈牙利語和(hé)英語發布視頻(pín)，并根據語言将這(zhè)些視頻(pín)的(de)廣告系列分(fēn)開。對(duì)于每個(gè)廣告系列，請同時(shí)基于廣告類型和(hé)定位創建廣告組。換句話(huà)說，爲每個(gè)廣告系列添加以下(xià)廣告組：

（1）位置

（2）關鍵字

（3）插播廣告位置

（4）插播關鍵字

然後，在每個(gè)廣告組中，定期添加兩種類型的(de)視頻(pín)廣告：每周的(de)視頻(pín)博客和(hé)另一種重點不同的(de)視頻(pín)（短片，訪談等）。

通(tōng)過這(zhè)種結構，你可(kě)以最大(dà)化(huà)每個(gè)廣告系列的(de)預算(suàn)。每個(gè)廣告系列中的(de)廣告都會相互競争，而最好的(de)廣告（最成功和(hé)最相關的(de)廣告）将使用(yòng)預算(suàn)。舉例來(lái)說，當潛在客戶觀看插播廣告時(shí)，你需要付費，但是當觀看者選擇跳過廣告時(shí)，你無需付費。同樣，對(duì)于發現廣告，你僅在有人(rén)點擊觀看時(shí)才付費。

這(zhè)種結構的(de)另一個(gè)優點是，在爲發現廣告确定正确的(de)定位目标之後，你可(kě)以輕松投放插播廣告。插播廣告可(kě)以帶來(lái)觀看次數，甚至可(kě)以帶來(lái)很高(gāo)的(de)投資回報率，尤其是在展示位置定位方面。但是發現廣告的(de)觀看率要高(gāo)得(de)多(duō)。

定位正确後，由于大(dà)多(duō)數觀衆都討(tǎo)厭插播廣告，因此你可(kě)以放棄插播廣告，對(duì)嗎？定位良好的(de)發現廣告很吸引人(rén)：如果标題和(hé)縮略圖很有趣，則用(yòng)戶會主動點擊。

這(zhè)種将你的(de)廣告轉移到發現廣告的(de)功能具有許多(duō)優勢。你隻會吸引感興趣的(de)觀衆，他(tā)們提供較高(gāo)的(de)觀看率，并且更有可(kě)能訂閱你的(de)YouTube頻(pín)道。這(zhè)樣，你還(hái)将與觀看者建立真實的(de)關系。

3. 爲廣告系列制作每個(gè)廣告組

要在廣告系列中創建第一個(gè)廣告組，隻需向下(xià)滾動到廣告系列詳細信息正下(xià)方的(de)“創建廣告組”區(qū)域。給你的(de)組命名，以提供足夠的(de)信息，以幫助你将其與廣告系列中的(de)其他(tā)廣告組區(qū)分(fēn)開。然後在“出價”區(qū)域中，爲最高(gāo)每次 觀看費用(yòng)添加出價，并對(duì)流行視頻(pín)進行任何調整。

最高(gāo)每次觀看費用(yòng)出價是當潛在客戶點擊你的(de)廣告時(shí)你願意支付的(de)最高(gāo)價格。例如，如果你想爲每次觀看支付的(de)最高(gāo)價爲$ 0.10，請在“最高(gāo)每次觀看費用(yòng)出價”字段中輸入該費用(yòng)。然後，如果在一個(gè)月(yuè)内有1000人(rén)通(tōng)過該廣告觀看你的(de)視頻(pín)，則你最多(duō)将花費廣告系列預算(suàn)的(de)2/3（每天5美(měi)元或每月(yuè)150美(měi)元）。

調整熱(rè)門視頻(pín)的(de)出價時(shí)，可(kě)以增加視頻(pín)廣告出現在YouTube最受歡迎的(de)視頻(pín)或頻(pín)道上的(de)機會。輸入出價調整幅度作爲最高(gāo)CPV出價的(de)百分(fēn)比。因此，當最高(gāo)每次觀看費用(yòng)出價爲$ 0.10，而你對(duì)熱(rè)門視頻(pín)的(de)出價調整爲10％時(shí)，如果你的(de)廣告出現在YouTube頂級内容上并且有人(rén)點擊了(le)該廣告，則你需要支付$ 0.11。

通(tōng)過AdWords的(de)“受衆特征”區(qū)域，你可(kě)以按性别，年齡，生育情況和(hé)收入來(lái)定義受衆。

要查找哪些受衆特征設置可(kě)以幫助你吸引潛在客戶，請查看YouTube分(fēn)析工具。最适合你的(de)視頻(pín)的(de)選擇取決于你的(de)内容。默認情況下(xià)，所有受衆特征定位選項均處于選中狀态。

4：爲你的(de)視頻(pín)制作廣告

設置廣告系列和(hé)廣告組條件後，即可(kě)開始添加要宣傳的(de)視頻(pín)。制作廣告時(shí)，請記住，每個(gè)廣告都必須遵守AdWords廣告政策。

要制作第一個(gè)廣告，請向下(xià)滾動到創建廣告的(de)區(qū)域。将鏈接粘貼到YouTube視頻(pín)，然後選擇廣告類型：插播廣告或發現廣告。選擇将在廣告中顯示的(de)自動生成的(de)照(zhào)片。選項之一是你爲視頻(pín)設計的(de)縮略圖。接下(xià)來(lái)，爲你的(de)廣告添加标題和(hé)說明(míng)。輸入這(zhè)些詳細信息時(shí)，你會在右側看到一個(gè)廣告預覽，可(kě)以在移動版本和(hé)桌面版本之間進行切換。廣告的(de)默認目标網頁是你的(de)視頻(pín)的(de)觀看頁面，你希望将其保持選中狀态。最後，給你的(de)廣告起一個(gè)名字。

設置完第一個(gè)廣告後，你可(kě)以繼續創建廣告組并将視頻(pín)添加到每個(gè)組。要創建組，請在AdWords信息中心中打開廣告系列，然後單擊藍色加号。要在組中創建新廣告，請打開該組，然後單擊藍色+号以顯示廣告創建選項。

5：通(tōng)過AdWords分(fēn)析評估視頻(pín)廣告效果的(de)關鍵指标

如果定位正确，你将獲得(de)最佳結果。要監控廣告的(de)效果，請在AdWords信息中心中查看廣告分(fēn)析，并特别注意以下(xià)幾點：

（1）觀看次數

（2）觀看率

（3）觀看率百分(fēn)比，直到75％

（4）觀看時(shí)間

（5）參與度（喜歡和(hé)評論）

另外，在廣告組設置中查找多(duō)餘的(de)關鍵字。最後但并非最不重要的(de)一點是，檢查你的(de)視頻(pín)内容。确保視頻(pín)在開始的(de)10秒鐘(zhōng)内引起人(rén)們的(de)注意，并在最後呼籲采取行動，例如鼓勵觀衆喜歡你的(de)視頻(pín)或訂閱。

在爲你的(de)YouTube受衆創建出色的(de)内容之後，使用(yòng)AdWords宣傳你的(de)YouTube視頻(pín)可(kě)以提高(gāo)其在平台上的(de)知名度并幫助你擴大(dà)頻(pín)道。廣告爲你的(de)視頻(pín)帶來(lái)的(de)額外知名度将爲你的(de)自然覆蓋面增加動力。

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