如何爲SEO進行關鍵字研究

多(duō)年來(lái)，搜索引擎一直在最大(dà)限度地降低關鍵字相關性信号對(duì)排名的(de)重要性。事實上，爲了(le)排名在搜索引擎結果頁的(de)前五名中，标題标簽或标題标簽（H1，H2，H3）中不再需要或不必須使用(yòng)關鍵字。甚至不再需要在網頁文本内使用(yòng)确切的(de)關鍵字短語。您是否應該放棄關鍵字研究流程，而将更多(duō)精力放在内容創建上？

令人(rén)驚訝的(de)是，答(dá)案是否定的(de)。關鍵字研究仍然很重要，但其方式與過去不同。例如，一個(gè)短語的(de)不同含義以及每個(gè)含義的(de)普遍性至關重要。熟練地使用(yòng)單詞仍然很重要，本指南(nán)将向您展示如何以适合當今搜索引擎優化(huà)工作方式的(de)方式研究關鍵字。目标是：

（1）說明(míng)關鍵字研究如何繼續發揮作用(yòng)

（2）揭露衆多(duō)誤解

（3）向您展示如何科學地了(le)解當今搜索引擎如何使用(yòng)關鍵字可(kě)以幫助您爲高(gāo)流量/高(gāo)轉化(huà)率關鍵字排名

本指南(nán)中概述的(de)原則同樣适用(yòng)于移動内容，并且無論文本内容如何交付給消費者，都适用(yòng)。定義您的(de)目标：您想如何滿足搜索流量？您可(kě)能犯的(de)最大(dà)錯誤是将成功定義爲更多(duō)的(de)流量。但是，增加流量永遠(yuǎn)不是您的(de)目标。

增加銷售應該始終是目标。交通(tōng)僅僅是解決銷售問題的(de)一種手段。交通(tōng)永遠(yuǎn)不是最終目标。增加收入應該始終是重點。在爲電子商務網站開發關鍵字策略時(shí)，第一步是定義企業希望解決的(de)銷售問題。這(zhè)些是您的(de)真正目标。典型的(de)電子商務關鍵字目标示例：

（1）銷售

（2）填充銷售渠道的(de)不同部分(fēn)

（3）廣告點擊次數和(hé)展示次數

（4）建立對(duì)您的(de)站點，服務和(hé)産品的(de)意識

最後一個(gè)，即提高(gāo)意識，非常重要，因爲它除了(le)可(kě)以促進直接銷售外，還(hái)可(kě)以幫助您爲競争性關鍵字和(hé)主要關鍵字短語進行排名。定義關鍵字目标後，您便可(kě)以開發關鍵字類别來(lái)解決這(zhè)些目标，并開始對(duì)關鍵字進行分(fēn)類，以建立數字營銷和(hé)内容策略。前兩個(gè)類别與銷售和(hé)潛在客戶直接相關；他(tā)們直接解決業務問題。後兩類（銷售渠道的(de)反饋研究水(shuǐ)平/建立CPM流量）可(kě)以視爲與消費者相關，因爲它們通(tōng)常圍繞解決消費者的(de)問題而展開。

銷售類别著(zhe)重于SEO行業稱爲“金錢短語”的(de)領域。金錢短語是具有商業意圖的(de)關鍵詞短語，與高(gāo)水(shuǐ)平的(de)銷售相關（例如，“廉價小部件”和(hé)“在哪裏購(gòu)買小部件”）。金錢短語非常重要（而且具有競争力！），因爲它們幾乎總是可(kě)以帶來(lái)銷售。金錢短語對(duì)受廣告支持的(de)網站也(yě)很重要，因爲傾向于購(gòu)買的(de)網站訪問者也(yě)更有可(kě)能點擊廣告單元并爲網絡發布者賺錢。

與金錢用(yòng)語相關的(de)廣告通(tōng)常具有較高(gāo)的(de)每次點擊費用(yòng)，從而帶來(lái)較高(gāo)的(de)廣告收入。這(zhè)就是爲什(shén)麽這(zhè)些關鍵字被稱爲金錢短語！金錢短語競争激烈，很難排名。這(zhè)是給定的(de)。許多(duō)人(rén)沒有意識到的(de)一個(gè)更重要的(de)考慮因素是，按點擊付費（PPC）廣告會吸引（可(kě)以說）更傾向于購(gòu)買的(de)流量，而其餘流量則分(fēn)配給自然結果。通(tōng)過PPC廣告，金錢關鍵字流量中有相當一部分(fēn)被略去了(le)。我将向您展示如何解決此問題。和(hé)我在一起，因爲我将要分(fēn)享的(de)解決方案在搜索營銷行業中還(hái)不是很了(le)解。

除了(le)其中包含“購(gòu)買”之類的(de)明(míng)顯短語外，還(hái)有一組額外的(de)關鍵字短語表示用(yòng)戶打算(suàn)立即購(gòu)買。這(zhè)些是重要的(de)所謂長(cháng)尾關鍵詞“金錢短語”。我将長(cháng)尾錢短語分(fēn)爲五類。每個(gè)類别代表多(duō)個(gè)關鍵字詞組及其變體（單個(gè)和(hé)産品名稱變體）。

（1）短語關鍵字類别

（2）競争對(duì)手比較

（3）折扣價搜索

（4）産品評論和(hé)評分(fēn)

（5）優惠券代碼搜索

（6）搜索銷售

有專家開發了(le)許多(duō)行業中有價值的(de)關鍵字短語電子表格。使用(yòng)的(de)五個(gè)類别，因此您可(kě)以開發自己的(de)貨币短語列表并進行分(fēn)類。

貨币短語關鍵字和(hé)網站架構

現在，這(zhè)是要理(lǐ)解的(de)重要事項：有充分(fēn)的(de)理(lǐ)由不使用(yòng)該列表來(lái)構建圍繞金錢主題的(de)網站架構。爲什(shén)麽？因爲這(zhè)是構建針對(duì)關鍵字相關性調整的(de)網站的(de)方法。

您會發現Google（以及可(kě)能的(de)算(suàn)法）并未針對(duì)其關鍵字相關性信号對(duì)網頁進行排名。他(tā)們正在爲他(tā)們的(de)網頁排名：

（1）專長(cháng)

（2）權威

（3）守信

這(zhè)是重要的(de)一點，我稍後再講。但就目前而言，請理(lǐ)解，搜索引擎今天排名的(de)許多(duō)網站都沒有專門圍繞金錢短語構建的(de)網站架構。

非金錢詞組關鍵字的(de)價值

之所以用(yòng)金錢來(lái)形容，是因爲使用(yòng)這(zhè)些用(yòng)語的(de)訪客往往會轉換并把錢存入錢箱。這(zhè)些是定期進行即時(shí)銷售的(de)最重要的(de)關鍵字詞組。如果您的(de)公司沒有對(duì)金錢短語進行排名，那麽其他(tā)人(rén)就是。因此，您也(yě)可(kě)能會在金錢短語上排名，對(duì)嗎？不總是。建立在線銷售還(hái)有另一條關鍵字路徑。

通(tōng)常，競争性金錢短語的(de)進入門檻太高(gāo)。在反向鏈接，内容，社交媒體覆蓋率以及其他(tā)不容易複制的(de)因素方面，搜索結果中的(de)老牌公司似乎具有不可(kě)逾越的(de)領先優勢（至少不是沒有多(duō)年的(de)工作）。還(hái)有另一種方法來(lái)建立流量-那就是使用(yòng)非金錢短語。

吸引買家的(de)方式可(kě)能是使用(yòng)無法轉化(huà)的(de)關鍵字，這(zhè)聽(tīng)起來(lái)似乎違反直覺。但這(zhè)是一條通(tōng)往最終對(duì)金錢短語進行排名的(de)可(kě)行路徑。

工作原理(lǐ)：全面的(de)優勢，大(dà)多(duō)數金錢短語被授予最權威的(de)網站。是的(de)，數量和(hé)質量反向鏈接起作用(yòng)。但是，含量是非常重要的(de)成分(fēn)。但不僅僅是任何内容。您需要全面的(de)内容。一個(gè)全面的(de)網站是權威的(de)。權威網站是搜索引擎喜歡排名的(de)網站。“ 頁面質量評級：最重要的(de)因素是專業性，權威性，可(kě)信賴性：這(zhè)是重要的(de)質量特征。”

備用(yòng)貨币短語排名策略

盡管權威站點的(de)訪問者可(kě)能不會通(tōng)過該站點排名的(de)非金錢搜索查詢來(lái)進行轉換，但是授權策略的(de)确具有以下(xià)作用(yòng)：

（1）培養意識

（2）建立商譽

令人(rén)振奮的(de)口口相傳，鏈接，以及最終的(de)貨币短語排名和(hé)銷售。這(zhè)是對(duì)金錢短語進行排名的(de)秘密之一。而不是隻專注于金錢短語，而是專注于建立長(cháng)尾短語的(de)權威。貨币短語排名的(de)舊(jiù)方法是對(duì)這(zhè)些短語進行全面攻擊。多(duō)年來(lái)，越來(lái)越明(míng)顯的(de)是，綜合站點往往會排在最佳短語的(de)位置。在過去的(de)10年中，僅專注于關鍵字相關性的(de)回報率一直在下(xià)降。專注于内容，專業知識和(hé)權威的(de)深度是對(duì)金錢短語進行排名的(de)堅實途徑。

建立意識和(hé)廣告印象的(de)關鍵字策略

通(tōng)常，如果您想在高(gāo)流量的(de)兩個(gè)單詞詞組中排名靠前，那麽對(duì)于三個(gè)，四個(gè)和(hé)五個(gè)單詞的(de)短語，您必須具有權威性。比如：谷歌(gē)優化(huà)推廣，google海外推廣等詞。通(tōng)常，對(duì)高(gāo)流量短語具有權威性的(de)站點僅具有權威性，因爲它們在粒度級别上是全面的(de)。一旦細粒度的(de)内容就位，吸引到細粒度主題的(de)鏈接将建立整個(gè)站點的(de)主題相關性。

您應該擔心潛在的(de)語義索引或LSI關鍵字嗎？

潛在語義索引（LSI）是一項非常古老的(de)技術，大(dà)約在20年前就已開發出來(lái)。其目的(de)是增強搜索引擎識别單詞正确上下(xià)文的(de)能力。單詞通(tōng)常具有不止一種含義（這(zhè)被稱爲一詞多(duō)義）。因此，頁面上出現的(de)單詞或短語并不能保證該頁面與搜索短語相關。更加智能地工作，并提高(gāo)您的(de)PPC性能。使用(yòng)屢獲殊榮的(de)平台管理(lǐ)和(hé)優化(huà)您的(de)在線廣告。擊敗競争對(duì)手，自動化(huà)工作量，并赢得(de)Adzooma的(de)支持。LSI技術用(yòng)于克服多(duō)義性，以幫助基于文本的(de)搜索引擎識别網頁的(de)上下(xià)文，從而更好地匹配搜索查詢。

LSI的(de)曆史

2003年，當Google收購(gòu)了(le)一家名爲Applied Semantics的(de)公司時(shí)，它獲得(de)了(le)一種重要的(de)上下(xià)文分(fēn)析技術，稱爲Circa。簡而言之，Circa基于對(duì)語言的(de)理(lǐ)解，通(tōng)過使用(yòng)“開放目錄項目”類别來(lái)創建可(kě)以歸類爲網頁的(de)主題。因此，網頁可(kě)以被理(lǐ)解爲屬于特定主題。

Applied Semantics創造了(le)爲Google AdSense計劃提供支持的(de)技術，使Google可(kě)以更好地将網站内容與與廣告相關的(de)關鍵字類型進行匹配。這(zhè)種上下(xià)文關鍵字分(fēn)析被用(yòng)作AdSense計劃的(de)基礎，此後又添加了(le)其他(tā)技術，例如展示位置定位，基于興趣的(de)定位和(hé)語言定位，以改善和(hé)擴展AdSense計劃。

實際上，根據Google的(de)說法，他(tā)們的(de)上下(xià)文定位使用(yòng)整個(gè)Web的(de)整體鏈接結構來(lái)确定網頁的(de)含義，這(zhè)比簡單的(de)LSI更爲複雜(zá)和(hé)先進。鑒于LSI在AdSense計劃中的(de)作用(yòng)已逐漸減弱，因此LSI在搜索排名中的(de)作用(yòng)也(yě)微不足道。可(kě)以合理(lǐ)地推測LSI在搜索排名中所起的(de)作用(yòng)很小到可(kě)以忽略不計，因爲自2003年以來(lái)信息檢索科學已經走了(le)很長(cháng)一段路。

您應該使用(yòng)關鍵字同義詞嗎？

同義詞（和(hé)LSI）最初被用(yòng)作打擊關鍵字垃圾郵件的(de)一種方法。盡管Google從來(lái)都不是一個(gè)特定的(de)基于關鍵字的(de)搜索引擎，但它并非完全不受關鍵字垃圾郵件的(de)影(yǐng)響（在科學界更正式地稱爲術語垃圾郵件）。這(zhè)種垃圾郵件集中于搜索查詢字詞，這(zhè)就是爲什(shén)麽它被稱爲搜索查詢字詞垃圾郵件。

随著(zhe)蜂鳥更新的(de)到來(lái)以及對(duì)自然語言處理(lǐ)能力的(de)增強（試圖理(lǐ)解超出關鍵字相關性的(de)語言的(de)嘗試），搜索營銷行業通(tōng)過推薦使用(yòng)同義詞來(lái)做(zuò)出更好的(de)排名。

這(zhè)種想法是，爲了(le)與某個(gè)短語局部相關，您必須在網頁上加上同義詞。但這(zhè)是解決高(gāo)度複雜(zá)問題的(de)“餐巾紙”解決方案。

顯然，使用(yòng)同義詞是簡化(huà)與主題相關的(de)方法。這(zhè)是一個(gè)陳舊(jiù)的(de)垃圾郵件濫發技巧，其紮根于對(duì)關鍵字相關性的(de)排名，該策略已不再有效。我認爲，如果您專注于專業知識，權威和(hé)信譽，則沒有必要。

甚至早在2005年，在上面引用(yòng)的(de)研究論文中，就指出目标是展示最相關，最重要的(de)網頁。關鍵字與用(yòng)戶意圖有關單詞和(hé)短語可(kě)以具有多(duō)個(gè)用(yòng)戶意圖。SERP被訂購(gòu)以滿足大(dà)多(duō)數人(rén)的(de)用(yòng)戶意圖。因此，如果您選擇滿足的(de)用(yòng)戶意圖不太受歡迎，您将永遠(yuǎn)不會在Google的(de)頂級搜索結果中對(duì)内容進行排名。并不是太技術性，而是其他(tā)市場(chǎng)研究，SEO審核和(hé)專利都涉及使用(yòng)先前的(de)搜索，位置和(hé)其他(tā)因素來(lái)個(gè)性化(huà)結果中顯示的(de)站點順序。但是，這(zhè)可(kě)能不是廣泛的(de)搜索查詢的(de)常态。

在本章(zhāng)開始時(shí)，我說過最好的(de)單詞用(yòng)法很重要。了(le)解關鍵字詞組的(de)用(yòng)戶意圖至關重要，因爲它将指導頁面的(de)目的(de)。搜索質量準則指出，每個(gè)頁面都是根據其滿足網站訪問者目标的(de)方式來(lái)判斷的(de)。質量準則指出，最佳頁面“完全滿足搜索查詢的(de)用(yòng)戶意圖”。有一個(gè)名爲“完全遇見”的(de)評分(fēn)類别。它适用(yòng)于用(yòng)戶意圖明(míng)确的(de)情況。這(zhè)尤其适用(yòng)于購(gòu)買意圖明(míng)确的(de)電子商務短語。完全滿足是滿足用(yòng)戶查詢并成爲明(míng)确查詢排名第一的(de)黃(huáng)金标準。

我認爲，即使是模棱兩可(kě)的(de)查詢，也(yě)應該是滿足用(yòng)戶意圖的(de)目标，在其中确定所有可(kě)能的(de)用(yòng)戶意圖，然後選擇要滿足的(de)用(yòng)戶意圖。

Google如何定義“完全滿足”用(yòng)戶需求的(de)網站

查詢和(hé)用(yòng)戶需求必須是明(míng)确，明(míng)确和(hé)明(míng)确的(de)。結果必須完全滿足移動用(yòng)戶的(de)需求，而用(yòng)戶隻需花費最少的(de)精力即可(kě)立即獲得(de)或使用(yòng)他(tā)們所尋找的(de)東西。

結果将完全滿足所有或幾乎所有用(yòng)戶的(de)需求，發出該查詢的(de)用(yòng)戶不需要其他(tā)結果即可(kě)完全滿足用(yòng)戶的(de)意圖。換句話(huà)說，“完全滿足”評級應保留給“完整且完美(měi)的(de)回答(dá)或答(dá)案”的(de)結果，這(zhè)樣對(duì)于所有或幾乎所有用(yòng)戶完全滿意，就不需要其他(tā)結果。排名最高(gāo)的(de)網站排在前十位，因爲它們的(de)網頁滿足了(le)該關鍵字詞組的(de)最受歡迎用(yòng)戶意圖。

關鍵字受歡迎度

了(le)解短語的(de)用(yòng)戶意圖很重要，因爲它将指導您的(de)内容創建策略。在用(yòng)戶意圖含糊的(de)情況下(xià)，關鍵字短語具有多(duō)種含義，重要的(de)是列出所有不同的(de)用(yòng)戶意圖。

如果您在Google上進行搜索，則可(kě)以識别不同的(de)用(yòng)戶意圖。最受歡迎的(de)版本很可(kě)能是排名最高(gāo)的(de)版本。

這(zhè)是一個(gè)重要的(de)見解：對(duì)于許多(duō)搜索查詢來(lái)說，排名靠前的(de)網站沒有排名靠前，因爲它們具有指向其頁面的(de)更多(duō)鏈接。它們也(yě)不是排名最高(gāo)的(de)，因爲它們包含所有相關的(de)關鍵字。

排名靠前的(de)網站排在前10名，因爲它們的(de)網頁滿足了(le)相關關鍵字詞組的(de)最受歡迎用(yòng)戶意圖。如果搜索查詢有三個(gè)用(yòng)戶意圖，則将在頂部顯示最受歡迎的(de)用(yòng)戶意圖，而不是關鍵字錨文本最多(duō)的(de)網站。這(zhè)從字面上給了(le)關鍵字流行度一個(gè)全新的(de)含義！

如果用(yòng)戶意圖在出于學術目的(de)而進行研究的(de)用(yòng)戶與正在進行購(gòu)買的(de)用(yòng)戶之間劃分(fēn)，則Google将對(duì)信息性而非交易性網頁進行排名。無論您有多(duō)少鏈接鏈接到頁面，如果頁面的(de)用(yòng)戶意圖不受歡迎，那麽您将永遠(yuǎn)不會進入任何搜索引擎的(de)前五名。

關鍵字詞組的(de)排名不再是要對(duì)具有最多(duō)鏈接和(hé)最完整内容的(de)網頁進行排名。這(zhè)是關于對(duì)最能滿足最受歡迎用(yòng)戶意圖的(de)網頁進行排名。至高(gāo)無上一詞意味著(zhe)最重要的(de)事情，比其他(tā)任何事情都重要。這(zhè)就是爲什(shén)麽我說理(lǐ)解關鍵字詞組的(de)用(yòng)戶意圖至關重要時(shí)使用(yòng)該詞的(de)原因。這(zhè)也(yě)與本指南(nán)開始時(shí)所說的(de)内容有關，即關鍵字仍然很重要，但是使用(yòng)方式有所不同。

Google趨勢

關鍵字是了(le)解用(yòng)戶需求，用(yòng)戶意圖的(de)窗(chuāng)口。Google趨勢是一個(gè)很好的(de)工具，可(kě)以識别搜索者的(de)意圖以及有機關鍵字的(de)使用(yòng)方式發生變化(huà)。

Google趨勢可(kě)幫助您了(le)解搜索字詞的(de)上升趨勢，下(xià)降趨勢，周期性變化(huà)趨勢以及确定區(qū)域性變化(huà)趨勢。了(le)解周期性和(hé)區(qū)域性模式将更好地幫助您了(le)解何時(shí)推出某些種類的(de)内容，并幫助您集中精力針對(duì)某些短語在某些地區(qū)建立鏈接，因爲這(zhè)些短語在這(zhè)些地區(qū)會更受歡迎。這(zhè)是一個(gè)重要的(de)見解！

以下(xià)是有關如何使用(yòng)Google趨勢工具的(de)重要見解：将關鍵詞短語與您實際熟悉的(de)搜索量的(de)關鍵詞進行比較，即使已知的(de)關鍵詞短語不密切相關。因此，由于您具有比較的(de)基準，因此它使分(fēn)析不熟悉的(de)關鍵字短語的(de)搜索趨勢變得(de)更加容易。

SEO的(de)關鍵字研究：3個(gè)重要要點網頁如何使用(yòng)關鍵字詞組以提高(gāo)排名？您現在了(le)解了(le)答(dá)案：

要點1：關鍵字策略與同義詞無關

适當的(de)關鍵字策略是基于創建利基的(de)主題地圖，以幫助您使網站發展成爲權威，專家和(hé)可(kě)信賴的(de)網站。

要點2：确定用(yòng)戶并搜索意圖，然後滿足該意圖

通(tōng)過回答(dá)問題，将算(suàn)法調整爲滿足用(yòng)戶查詢。它們不再隻是将搜索查詢與網頁上的(de)關鍵字匹配。這(zhè)并不意味著(zhe)您應該将頁面作爲問題和(hé)答(dá)案。這(zhè)意味著(zhe)了(le)解關鍵字中的(de)用(yòng)戶意圖/搜索意圖，并構建您的(de)内容，使其滿足關鍵字短語中隐含的(de)用(yòng)戶/搜索意圖。

總結3：将用(yòng)戶體驗整合到您的(de)關鍵字策略中

網頁排名是因爲網站鏈接到那些頁面。網站鏈接到這(zhè)些頁面是因爲這(zhè)些頁面解決了(le)一個(gè)問題，因爲它會刮癢。人(rén)們因爲積極的(de)用(yòng)戶體驗而鏈接到網站。通(tōng)過用(yòng)戶意圖/搜索意圖框架查看您的(de)關鍵字列表，然後考慮如何将所得(de)内容用(yòng)于創建積極的(de)用(yòng)戶體驗。

現在，繼續并成功找到可(kě)以改善用(yòng)戶體驗和(hé)在線營銷策略的(de)關鍵字！