什(shén)麽是内容衰減及其對(duì)SEO的(de)影(yǐng)響

在SEO的(de)路上也(yě)許你已經不懈地努力，你的(de)努力已經得(de)到了(le)回報，比如：你負責運營的(de)網站關主關鍵詞排名在首位，權重在同行裏也(yě)相對(duì)比較高(gāo)，對(duì)流量預計也(yě)滿意，那麽這(zhè)件的(de)确是值得(de)慶祝的(de)事情，但如果有一天，當你搜索幾乎所有内容關鍵字都出現了(le)排名下(xià)滑的(de)時(shí)候，那你就要注意了(le)，這(zhè)個(gè)有可(kě)能是因爲你網站出現了(le)内容衰減。

内容衰減的(de)确切原因是什(shén)麽？

簡而言之，内容衰減是指過去十二個(gè)月(yuè)來(lái)流量一直在下(xià)降的(de)内容。在許多(duō)情況下(xià)，這(zhè)可(kě)能與SERP排名的(de)下(xià)降直接相關，不幸的(de)是，随著(zhe)時(shí)間的(de)流逝，排名自然會降低。

發生内容衰減的(de)原因有很多(duō)，其中包括：

（1）品牌通(tōng)常專注于前進，而不是回望。他(tā)們優先考慮新内容，因此停止在社交媒體，電子郵件新聞稿和(hé)廣告活動中宣傳過去的(de)内容，這(zhè)導緻傳入流量的(de)直接損失。

（2）Google會優先處理(lǐ)較新的(de)内容。Google喜歡最新的(de)相關信息，這(zhè)些内容都是最新的(de)。對(duì)于“新鮮内容”，Google會監視三種類型的(de)搜索：定期發生的(de)事件，頻(pín)繁的(de)更新以及熱(rè)門話(huà)題和(hé)近期事件。如果你不發布新内容，則即使是最好的(de)資源也(yě)可(kě)能随著(zhe)時(shí)間的(de)流逝而落入SERP中。

（3）新的(de)競争對(duì)手，搶占你的(de)SERP首位。不幸的(de)是，很多(duō)競争博客都是使用(yòng)“ 摩天大(dà)樓方法 ” 并不罕見，在這(zhè)種方法中，另一位SEO實際上是在采用(yòng)你表現最好的(de)内容，對(duì)其進行添加以使其變得(de)更好，這(zhè)樣的(de)内容對(duì)Google來(lái)說會重新預判你的(de)排名。

内容衰減如何影(yǐng)響你的(de)SEO

内容衰減自然會對(duì)你的(de)SEO工作造成負面影(yǐng)響，從而導緻訪問你網站的(de)流量減少。如果你不采取措施盡快(kuài)糾正此問題，則可(kě)能導緻螺旋式下(xià)降。由于很多(duō)網站SEO缺乏可(kě)見性，我們要知道當用(yòng)戶點擊你的(de)文章(zhāng)的(de)人(rén)越來(lái)越少的(de)時(shí)候，你的(de)排名将越來(lái)越低，并且在某些時(shí)候，很難再次獲得(de)良好的(de)排名。在其他(tā)所有條件都相同的(de)情況下(xià)，Google會優先處理(lǐ)較新的(de)内容。

這(zhè)個(gè)是比較煩惱的(de)，因爲在你花費大(dà)量時(shí)間和(hé)精力精心創建和(hé)優化(huà)博客文章(zhāng)之後，它最終的(de)回報價值會逐漸下(xià)降。如果你不花精力來(lái)刷新内容（，内容衰減及其對(duì)你的(de)SEO策略的(de)負面影(yǐng)響幾乎是不可(kě)避免的(de)。

看一下(xià)這(zhè)個(gè)示例，該示例說明(míng)Google優先考慮新近度。你可(kě)以看到前三個(gè)結果來(lái)自去年：

無論你在SERP中處于什(shén)麽位置，即使你的(de)品牌在搜索引擎中的(de)排名始終很高(gāo)，你的(de)排名也(yě)會随著(zhe)内容衰減的(de)開始而下(xià)降。你要記得(de)，即使從第二下(xià)降到第九，也(yě)可(kě)能破壞你網站上的(de)潛在點擊次數和(hé)轉化(huà)次數。作爲一名SEO要考慮到 57％的(de)B2B營銷人(rén)員(yuán)  将SEO稱爲最強大(dà)的(de)潛在客戶生成器，而72％的(de)内容營銷則将内容營銷稱爲最有效的(de)SEO策略，這(zhè)一點尤其正确。

如何在你的(de)網站上發現内容衰減

你可(kě)以使用(yòng)一些工具和(hé)策略來(lái)發現網站上的(de)内容衰減。

（1）ClickFlow的(de)内容衰減

内容衰減是專門設計用(yòng)于識别我們的(de)SEO實驗工具ClickFlow中的(de)内容衰減的(de)功能它連接到你的(de)Google Search Console帳戶，并自動查找并标記過去一年來(lái)流量下(xià)降的(de)帖子：使用(yòng)此工具，你可(kě)以準确查看受衰減影(yǐng)響的(de)每個(gè)帖子的(de)流量波動情況。對(duì)于每個(gè)頁面，它都會向你顯示檢測到衰減之前的(de)三個(gè)月(yuè)和(hé)之後的(de)三個(gè)月(yuè)，以便你發現任何模式，準确了(le)解哪些帖子獲得(de)的(de)點擊率較低，将有助于你增加自然的(de)點擊率機會。

（2）谷歌(gē)分(fēn)析

使用(yòng)Google Analytics（分(fēn)析）仔細觀察你的(de)博客文章(zhāng)，并密切注意訪問它們的(de)總體流量的(de)變化(huà)。如果流量持續下(xià)降（如下(xià)圖所示），則表示内容衰減：

這(zhè)種方法的(de)缺點是它是一種非常手動的(de)方法，并且可(kě)能會花費大(dà)量時(shí)間。你需要逐年跟蹤每個(gè)帖子，但這(zhè)并不總是那麽容易或有效。

如何通(tōng)過修複内容衰減來(lái)增加SEO流量

采用(yòng)正确的(de)策略，你可(kě)以刷新并重新優化(huà)文章(zhāng)，以便他(tā)們獲得(de)“全新”的(de)角度來(lái)看，勝過你的(de)競争對(duì)手，并爲你帶來(lái)他(tā)們之前取得(de)的(de)成果。至少，我們建議(yì)刷新（并擴展）顯示内容衰減的(de)頁面，這(zhè)裏有一些快(kuài)速可(kě)行的(de)想法來(lái)指導你進行刷新，在許多(duō)情況下(xià)，這(zhè)些想法足以赢得(de)SEO流量：

（1）擴大(dà)字數并增加深度和(hé)示例

（2）替換過時(shí)的(de)統計信息和(hé)引用(yòng)該帖子的(de)“日期”

（3）重新将此更新内容推廣到你的(de)電子郵件列表和(hé)社交網站上

（4）将其他(tā)文章(zhāng)的(de)内部鏈接添加到這(zhè)些頁面

優化(huà)過去的(de)博客文章(zhāng)

内容刷新是一種常見的(de)内容營銷策略。當你更新舊(jiù)内容時(shí)，你将有機會擴大(dà)字數，并爲其增加更多(duō)的(de)深度和(hé)示例。這(zhè)不僅使你的(de)帖子在整體上更具價值，而且還(hái)觸發了(le)Google如此喜歡的(de)“新”因素。這(zhè)可(kě)以幫助你獲得(de)一些SEO積分(fēn)。

查看最近有人(rén)流量減少的(de)舊(jiù)帖子。最好的(de)做(zuò)法是通(tōng)讀并考慮你自然要添加的(de)内容。注意：更新舊(jiù)帖子時(shí)，請确保保留相同的(de)原始URL。盡管Google确實喜歡新的(de)更新，但是使用(yòng)你已經擁有的(de)一些“ SEO果汁”是一個(gè)強大(dà)的(de)組合。

使用(yòng)新的(de)相關信息更新過去的(de)帖子

有時(shí)候，最好的(de)選擇是看看較舊(jiù)的(de)帖子，看看它們中的(de)信息是否不再有用(yòng)。也(yě)許你所有的(de)研究都已經過時(shí)，或者行業發生了(le)變化(huà)，使你的(de)職位過時(shí)了(le)，甚至不正确。從那時(shí)起，也(yě)許出現了(le)新技術或新技術或Google的(de)官方更新。

如何真正修改舊(jiù)的(de)博客文章(zhāng)？

（1）查找  值得(de)鏈接的(de)内容

（2）創造  更好的(de)内容

（3）分(fēn)享  你寫的(de)内容

這(zhè)意味著(zhe)要查看針對(duì)你進行了(le)優化(huà)的(de)關鍵字的(de)效果最好的(de)内容，并在SERP的(de)第一頁上查看排名。你通(tōng)過評論看看用(yòng)戶討(tǎo)論什(shén)麽，并記下(xià)他(tā)們想要了(le)解的(de)信息或答(dá)案的(de)，你可(kě)以添加到任何附加内容的(de)帖子。

考慮更改關鍵字，有時(shí)，更新過去的(de)帖子将意味著(zhe)你還(hái)需要查看針對(duì)新關鍵字重新優化(huà)帖子的(de)情況。關鍵字的(de)受歡迎程度可(kě)能會上升和(hé)下(xià)降，因此初始趨勢關鍵字可(kě)能不再具有與最初相同的(de)點擊量。這(zhè)在趨勢性關鍵字中尤爲常見，但任何條件都可(kě)能發生。

如果你認爲關鍵字本身就是問題，請查看關鍵字在過去十二個(gè)月(yuè)中的(de)效果如何，并尋找其他(tā)可(kě)能的(de)術語代替或替代先前選擇的(de)術語，這(zhè)樣的(de)效果更好。

爲高(gāo)性能關鍵字撰寫新内容

你的(de)較早内容是完全過時(shí)了(le)還(hái)是不再與某些高(gāo)性能關鍵字相關？例如，也(yě)許幾年前，你寫了(le)一篇博客文章(zhāng)，主題爲“ 椰子油 ” ，說明(míng)椰子油不那麽健康。幾年前，有消息說椰子油對(duì)你不利，但現在已經證明(míng)它是（隻要是有機，特級初榨，未精制和(hé)冷(lěng)榨的(de)）。

因此，你可(kě)能要取消這(zhè)篇文章(zhāng)，用(yòng)“經驗證的(de)椰子油對(duì)健康有好處”代替，并仍針對(duì)同一關鍵字進行優化(huà)。一個(gè)關鍵字可(kě)以有很多(duō)角度，尤其是短尾關鍵字時(shí)。充分(fēn)利用(yòng)這(zhè)一優勢，并用(yòng)性能更好，更具針對(duì)性的(de)新内容替換舊(jiù)内容，這(zhè)樣你就不會錯過高(gāo)潛力搜索。

獲取更多(duō)指向熱(rè)門内容的(de)鏈接

在更新帖子時(shí)，專注于鏈接構建活動可(kě)以使他(tā)們獲得(de)更大(dà)的(de)收益，這(zhè)很有用(yòng)。如果你要爲其他(tā)站點編寫訪客帖子，請嘗試優先考慮指向最近需要增加SEO的(de)帖子的(de)驅動鏈接。包含來(lái)自高(gāo)權限網站的(de)鏈接的(de)各種鏈接組合可(kě)以幫助你重新獲得(de)一些SEO功能，無論是針對(duì)單個(gè)帖子還(hái)是整個(gè)網站。

除了(le)建立鏈接的(de)活動之外，别忘了(le)将其他(tā)帖子的(de)内部鏈接添加到這(zhè)些新更新的(de)帖子中。這(zhè)不僅可(kě)以爲讀者創造更好的(de)用(yòng)戶體驗，而且還(hái)可(kě)以幫助Google 更好地了(le)解你網站的(de)内容結構。

确保你也(yě)定期在社交媒體上共享這(zhè)些帖子。這(zhè)可(kě)以幫助将流量吸引到你的(de)網站，這(zhè)本身就很不錯，但同時(shí)也(yě)可(kě)以增加你帖子的(de)可(kě)見度。當更多(duō)的(de)人(rén)看到精彩的(de)内容時(shí)，他(tā)們将分(fēn)享它們，甚至鏈接到自己的(de)内容中。

某些内容衰減是可(kě)以預期的(de)，但這(zhè)并不意味著(zhe)你必須接受它。幸運的(de)是，有了(le)适當的(de)工具和(hé)策略，你就可(kě)以準備采取行動，甚至是先發制人(rén)。這(zhè)将使你的(de)内容保持良好的(de)信譽，并帶來(lái)你已經了(le)解并喜歡的(de)所有SEO結果！