爲什(shén)麽要進行SEO的(de)關鍵字研究

我們都知道關鍵字研究是SEO廣告撰寫過程的(de)第一步，也(yě)是SEO策略的(de)重要組成部分(fēn)。在創建網站内容之前，我們必須确定用(yòng)戶使用(yòng)哪些搜索詞。他(tā)們的(de)搜索詞就是你的(de)關鍵字。根據這(zhè)些關鍵字，你可(kě)以開始編寫有用(yòng)的(de)高(gāo)質量原創内容。

什(shén)麽是關鍵字研究？

關鍵字研究是SEO的(de)一部分(fēn)。某人(rén)要做(zuò)的(de)工作是提供一個(gè)想要網站進行排名的(de)大(dà)量關鍵字。要獲得(de)這(zhè)樣的(de)列表，網站SEO需要深入研究其所需的(de)受衆和(hé)搜索引擎：人(rén)們在尋找其産品，服務，業務或組織類型時(shí)會在Google中鍵入哪些搜索字詞？他(tā)們期望找到什(shén)麽？使用(yòng)此列表，網站所有者可(kě)以在其網站上創建将吸引更多(duō)高(gāo)質量流量的(de)内容。關鍵字研究從未完成：定期重複進行關鍵字檢查對(duì)于保持最新狀态至關重要！

爲什(shén)麽關鍵字研究很重要？

正确的(de)關鍵字研究非常重要，因爲它可(kě)以弄清楚你的(de)受衆使用(yòng)哪些搜索詞。聚米網絡經常遇到企業主，他(tā)們在描述其産品時(shí)使用(yòng)了(le)一組詞語，而他(tā)們的(de)目标受衆使用(yòng)了(le)一組完全不同的(de)詞語。結果，由于單詞使用(yòng)不匹配，潛在的(de)客戶找不到這(zhè)些網站。

例如，有時(shí)營銷部門決定給産品起一個(gè)不太常用(yòng)的(de)名稱。這(zhè)可(kě)能是明(míng)智的(de)營銷決策：人(rén)們可(kě)以更輕松地記住你的(de)産品。如果你出租度假屋而不是度假屋，則可(kě)能會脫穎而出。但要注意：很少有人(rén)搜索[度假屋]。如果針對(duì)這(zhè)些術語優化(huà)文本，則在這(zhè)些特定術語上的(de)排名可(kě)能會很好。但是，使用(yòng)這(zhè)些字詞不會帶來(lái)很多(duō)流量，并且你會錯過很大(dà)一部分(fēn)潛在受衆，因爲你的(de)受衆使用(yòng)了(le)其他(tā)詞語。

你将了(le)解，針對(duì)人(rén)們不使用(yòng)的(de)單詞進行優化(huà)沒有任何意義。全面的(de)關鍵字研究可(kě)确保你使用(yòng)與目标受衆相同的(de)詞，這(zhè)使優化(huà)網站的(de)整個(gè)工作變得(de)更加值得(de)。另外，通(tōng)過查看搜索意圖，你可(kě)以找到你的(de)受衆群體到底在尋找什(shén)麽。這(zhè)些查詢應以優質内容的(de)形式得(de)到答(dá)案

關鍵字研究的(de)基本概念

在開始進行關鍵字研究之前，聚米網絡将簡要解釋其中的(de)一些基本概念：一個(gè)焦點關鍵字或關鍵短語是要找到在谷歌(gē)網站上的(de)某個(gè)網頁的(de)詞或短語。你将通(tōng)過進行關鍵字研究來(lái)确定一組重點關鍵詞。長(cháng)尾關鍵字比所謂的(de)“頭”關鍵字更具體，更不常被搜索。搜索字詞越長(cháng)越具體，因爲競争越少，對(duì)其進行排名就越容易。

你的(de)關鍵字策略與你根據關鍵字研究做(zuò)出的(de)決策有關。例如，你要首先創建什(shén)麽内容？你會專注于頭還(hái)是尾？你将如何以及在哪裏發布它？你會創建作品，帖子或産品頁面，視頻(pín)教程或信息圖嗎？

在這(zhè)裏挖掘搜索意圖是關鍵：你必須發現搜索者的(de)實際需求。你不僅在查看關鍵字，而且還(hái)在搜索者想要知道，要做(zuò)或購(gòu)買的(de)内容的(de)基本目标。你的(de)内容應爲搜索者的(de)“問題”提供解決方案。這(zhè)也(yě)稱爲内容設計。

關鍵字研究如何完成？

聚米網絡認爲，在進行關鍵字研究時(shí)，有八個(gè)關鍵步驟。在這(zhè)裏，聚米網絡将引導你逐步完成此過程，并爲你提供實用(yòng)的(de)提示，以輕松地開始你自己的(de)關鍵字研究。

（1）确定你的(de)任務

開始任何事情之前，請考慮一下(xià)你的(de)任務。思考以下(xià)問題：你的(de)企業或組織的(de)主要目标是什(shén)麽？有什(shén)麽特别之處？你到底想和(hé)誰聯系？而且，你在網站上做(zuò)出什(shén)麽承諾？慢(màn)慢(màn)來(lái)，寫下(xià)你的(de)任務。一旦能夠詳細回答(dá)這(zhè)些問題，你就将在關鍵字策略中邁出了(le)第一步也(yě)是最重要的(de)一步。

你所處的(de)市場(chǎng)決定了(le)你的(de)任務是否足以證明(míng)自己的(de)天才以至于排名很高(gāo)。一些市場(chǎng)競争激烈，大(dà)公司主導搜索結果。這(zhè)些公司的(de)營銷預算(suàn)很大(dà)，尤其是SEO。在這(zhè)些市場(chǎng)中競争很艱難，因此在這(zhè)些市場(chǎng)中的(de)排名也(yě)将很困難。如果你要進入競争激烈的(de)市場(chǎng)，最好的(de)選擇是從小做(zuò)起，把市場(chǎng)做(zuò)細。

（2）列出關鍵字

第二步是創建關鍵字列表，最好在電子表格（例如Google表格或Excell）中。考慮到你的(de)任務，這(zhè)些人(rén)會尋找什(shén)麽？他(tā)們在尋找你優質的(de)服務或産品時(shí)會使用(yòng)哪種搜索字詞？你的(de)産品可(kě)以解決哪些“問題”？寫下(xià)盡可(kě)能多(duō)的(de)答(dá)案。

（3）研究你的(de)關鍵字

創建第一個(gè)列表後，是時(shí)候深入了(le)解你的(de)關鍵字了(le)。幸運的(de)是，有一些工具可(kě)以使你的(de)關鍵字研究更加輕松。
首先是谷歌(gē)本身。谷歌(gē)你已經想出的(de)關鍵字，并檢查你鍵入時(shí)谷歌(gē)建議(yì)的(de)搜索。這(zhè)些是人(rén)們實際上問過Google的(de)問題！你還(hái)可(kě)以在Google的(de)結果頁上查看“相關搜索”。

（4）别忘了(le)長(cháng)尾

當人(rén)們從關鍵詞研究開始時(shí)，他(tā)們傾向于關注非常流行的(de)“頭部”術語。不幸的(de)是，這(zhè)些關鍵詞通(tōng)常是大(dà)型企業采用(yòng)的(de)。另一方面，長(cháng)尾關鍵詞獲得(de)的(de)搜索流量較少，但競争也(yě)較少。因此，你可(kě)以更輕松地對(duì)這(zhè)些關鍵字進行排名。此外，長(cháng)尾關鍵字甚至具有更高(gāo)的(de)轉化(huà)價值，長(cháng)尾關鍵字通(tōng)常比術語更長(cháng)，更集中。

（5）分(fēn)析競争

是否應使用(yòng)長(cháng)尾關鍵字很大(dà)程度上取決于你的(de)競争。如果你的(de)利基市場(chǎng)競争激烈，那麽就競争性競争而言，你将很難排名。如果你競争不激烈，甚至可(kě)以排名靠前。因此，你需要爲SEO做(zuò)一些基準測試。
Google從你的(de)關鍵字研究中得(de)出的(de)關鍵字。當你與擁有強大(dà)品牌的(de)網站競争時(shí)，很難排名。如果從電視或廣播廣告中得(de)知品牌，你獲得(de)高(gāo)排名的(de)機會就會越來(lái)越小。但是，看看它們的(de)内容不會有什(shén)麽壞處。内容寫得(de)好，優化(huà)得(de)好嗎？如果你的(de)比賽内容确實很差，那麽你可(kě)能有機會超越他(tā)們！
另外，看看Google中的(de)廣告。有嗎 如果你擁有Google Adwords帳戶，則可(kě)以查看每次點擊費用(yòng)。每次點擊付費高(gāo)的(de)搜索字詞通(tōng)常也(yě)很難在自然搜索結果中排名。

（6）仔細研究搜索意圖

今天的(de)SEO策略在很大(dà)程度上應圍繞回答(dá)人(rén)們所遇到的(de)問題或爲他(tā)們的(de)“問題”提供最佳解決方案。每當有人(rén)将搜索查詢輸入搜索引擎時(shí)，他(tā)們就在尋求某種東西。每種類型的(de)問題都需要特定的(de)答(dá)案。
嘗試找出聽(tīng)衆在Google中輸入特定關鍵詞時(shí)的(de)意圖：他(tā)們是否有信息意圖，導航意圖，商業意圖或交易意圖？

（7）确定關鍵字策略

根據你現在收集的(de)數據，可(kě)以确定關鍵字策略。如果你已按照(zhào)上述步驟進行操作，則應該有一個(gè)包含大(dà)量關鍵短語的(de)電子表格，并提供有關競争以及這(zhè)些關鍵短語的(de)受衆搜索意圖的(de)信息。
現在考慮這(zhè)個(gè)問題：與SERP中的(de)網站相比，我的(de)網站如何保持？你的(de)規模和(hé)營銷預算(suàn)是否相等，如果不是，請先嘗試使用(yòng)更多(duō)長(cháng)尾關鍵字。将重點放在一整串長(cháng)尾關鍵詞上，很可(kě)能會吸引大(dà)量流量。一旦你設法爲那些長(cháng)尾關鍵詞排名，瞄準更多(duō)的(de)關鍵詞将變得(de)容易一些。

當你決定跳到哪裏時(shí)，請考慮内容的(de)類型：我的(de)關鍵詞的(de)搜索意圖是什(shén)麽？我的(de)觀衆在尋找什(shén)麽？而且，我可(kě)以創建哪些尚不存在的(de)内容，以及在質量或提供解決方案方面如何脫穎而出？這(zhè)将幫助你決定要創建的(de)内容類型。

（8）開始構建登錄頁面

從理(lǐ)論上講，此步驟超出了(le)關鍵字研究本身的(de)範圍。不過，如果你想吸引網站訪問量，那麽創建出色的(de)登陸頁面當然是必不可(kě)少的(de)。因此，你需要爲你的(de)搜索詞構建登錄頁面，但不必立即創建所有這(zhè)些頁面，這(zhè)是一項長(cháng)期的(de)工作。你的(de)關鍵字策略将幫助你确定優先級。

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