2019年SEO策略的(de)最佳實踐

隻要谷歌(gē)是一個(gè)廣泛使用(yòng)的(de)動詞，搜索引擎優化(huà)已成爲各種類型和(hé)規模的(de)企業可(kě)用(yòng)的(de)最重要的(de)營銷工具之一。這(zhè)不是一個(gè)很快(kuài)就會改變的(de)事實。即使是在實體店(diàn)中進行的(de)購(gòu)買，人(rén)們也(yě)常常通(tōng)過在線查詢信息開始。

在搜索引擎中獲得(de)可(kě)見性需要時(shí)間和(hé)工作，但是它可(kě)以帶來(lái)（或付費）它可(kě)以帶來(lái)的(de)結果。您保持的(de)時(shí)間越長(cháng)，您就越有競争力。但SEO并不是一成不變的(de)。您不能一年又一年地做(zuò)同樣的(de)事情。每年都會帶來(lái)新的(de)趨勢，更新和(hé)最佳實踐。

爲了(le)确保您不落後，以下(xià)是2019年SEO策略中需要規劃的(de)一些主要内容，谷歌(gē)搜索引擎喜歡内容的(de)基礎不變，這(zhè)是好消息：有些事情沒有改變。

SEO策略中基礎知識始終不變

2018年強大(dà)的(de)搜索引擎優化(huà)策略中最重要的(de)部分(fēn)在2019年是相同的(de)，它們可(kě)能仍然是2019年的(de)最佳實踐。這(zhè)些是您可(kě)以始終依賴的(de)基礎知識。

1.新鮮，高(gāo)品質的(de)内容是必須的(de)

不久前，谷歌(gē)的(de)搜索質量高(gāo)級策略師證實，新鮮内容是他(tā)們算(suàn)法中最重要的(de)排名因素之一。對(duì)任何關注的(de)人(rén)來(lái)說，這(zhè)都不足爲奇。定期在您的(de)網站上發布新内容會向搜索引擎顯示您的(de)網站仍在更新中。涵蓋與您的(de)行業相關的(de)許多(duō)主題，爲搜索引擎中越來(lái)越多(duō)的(de)關鍵字和(hé)主題領域提供排名機會。高(gāo)質量的(de)内容将吸引搜索引擎等同于權威的(de)份額和(hé)鏈接。

SEO不是創建内容的(de)唯一原因，但它絕對(duì)是跟上它的(de)一個(gè)很好的(de)理(lǐ)由。您應該繼續使用(yòng)内容營銷作爲您今年搜索引擎優化(huà)工作的(de)關鍵部分(fēn)，如果有的(de)話(huà)，計劃在未來(lái)一年給予它比以前更高(gāo)的(de)優先級。

2.建立戰略聯系非常重要

創建真正優秀的(de)内容是獲取鏈接的(de)一個(gè)很好的(de)步驟，但是您通(tōng)常需要做(zuò)的(de)不僅僅是點擊“發布”來(lái)獲取它們。因此，鏈接建設仍然是2019年進行搜索引擎優化(huà)的(de)重要部分(fēn)。

谷歌(gē)首先認爲鏈接是他(tā)們的(de)算(suàn)法所看到的(de)另一個(gè)最重要的(de)排名因素，但他(tā)們不能隻是來(lái)自任何地方。的(de)質量，您得(de)到的(de)鏈接比更重要的(de)數人(rén)。确保您的(de)SEO策略包含一個(gè)鏈接構建計劃，該計劃強調在Google眼中擁有大(dà)量權限并與您的(de)主題相關的(de)網站。

大(dà)多(duō)數搜索引擎優化(huà)工具可(kě)以幫助您研究您的(de)主題領域的(de)網站的(de)權威，一般來(lái)說，以.org或.gov結尾的(de)網站通(tōng)常是一個(gè)不錯的(de)選擇。您可(kě)以通(tōng)過提供撰寫相關的(de)客戶帖子，與其他(tā)網站所有者建立關系，以及通(tōng)過做(zuò)有新聞價值的(de)事情來(lái)賺取鏈接。

鏈接建設是棘手的(de)，因爲它需要說服其他(tā)人(rén)（通(tōng)常是陌生人(rén)）想要做(zuò)一些有益于您的(de)業務的(de)事情。但每當您獲得(de)高(gāo)質量的(de)鏈接回到您的(de)網站時(shí)，您獲得(de)的(de)好處将是長(cháng)期而重要的(de)。

3.您的(de)網站必須提供良好的(de)用(yòng)戶體驗（在所有設備上）

如果您做(zuò)了(le)其他(tā)正确的(de)事情并讓人(rén)們進入您的(de)網站隻是爲了(le)讓他(tā)們對(duì)您的(de)網站設計和(hé)反彈的(de)方式感到沮喪，搜索引擎算(suàn)法會注意到。他(tā)們希望将人(rén)們引導到高(gāo)質量的(de)網頁，爲搜索者提供他(tā)們正在尋找的(de)東西。這(zhè)些因素包括他(tā)們到達您網站後花費的(de)時(shí)間以及他(tā)們訪問多(duō)個(gè)頁面時(shí)會告訴搜索引擎算(suàn)法人(rén)們是否對(duì)他(tā)們在您網站上發現的(de)内容感到滿意。

谷歌(gē)的(de)代表已經确認，Rank Brain是目前網站排名的(de)重要組成部分(fēn)，它衡量的(de)是“有人(rén)點擊某個(gè)頁面并停留在該頁面上，當他(tā)們回去時(shí)。”雖然您的(de)内容質量及其相關性如何當他(tā)們點擊時(shí)他(tā)們所尋找的(de)東西在保持人(rén)們身邊發揮重要作用(yòng)時(shí)，您的(de)用(yòng)戶體驗可(kě)以決定是否人(rén)們懶得(de)在您的(de)網站上停留超過幾秒鐘(zhōng)。偉大(dà)的(de)内容無法克服糟糕的(de)經曆。

雖然這(zhè)不是一個(gè)新問題，但每年，您在移動設備上提供的(de)體驗對(duì)于訪問者體驗網站的(de)方式以及Google的(de)觀看方式都變得(de)更加重要。當您專注于用(yòng)戶體驗時(shí)，也(yě)要優先考慮設計良好的(de)移動體驗。

2019年SEO的(de)新變化(huà)是什(shén)麽？

這(zhè)就是容易的(de)部分(fēn)（某種程度）。很多(duō)今年做(zuò)好搜索引擎優化(huà)很好意味著(zhe)堅持以前做(zuò)好SEO的(de)事情。但谷歌(gē)有一些新的(de)趨勢和(hé)變化(huà)，網站所有者應該在明(míng)年進入他(tā)們的(de)雷達。

1.語音(yīn)搜索的(de)作用(yòng)

人(rén)們如何在線搜索不斷發展。當移動搜索最近超過桌面搜索時(shí)，許多(duō)人(rén)似乎感到驚訝，但是下(xià)一個(gè)重大(dà)轉變已經在我們身上偷偷摸摸。超過55％的(de)青少年和(hé)40％的(de)成年人(rén)每天都使用(yòng)語音(yīn)搜索。語音(yīn)搜索現在占移動設備上所有搜索的(de)20％。當您計劃2019年的(de)内容策略時(shí)，請考慮人(rén)們如何使用(yòng)語音(yīn)搜索與類型搜索。當您向手機大(dà)聲詢問某些内容時(shí)，您可(kě)能不會使用(yòng)關鍵字 - 您會在一個(gè)完整的(de)句子中提出問題或說出命令。而不是說“電解水(shuǐ)洗衣器”，您會說“電解水(shuǐ)洗衣器清洗除污原理(lǐ)是什(shén)麽？”

對(duì)于企業而言，這(zhè)意味著(zhe)要專注于關注關鍵詞（如：google關鍵詞優化(huà)，谷歌(gē)優化(huà)等）。考慮會話(huà)短語和(hé)陳述以及關鍵詞。旨在創建基于您期望客戶使用(yòng)語音(yīn)搜索提出的(de)問題的(de)内容。并且旨在優化(huà)您的(de)内容，以便在我們即将談論的(de)Google豐富網頁摘要中顯示。

2. 豐富的(de)片段

您可(kě)能已經注意到，在您自己的(de)Google搜索中，很多(duō)關鍵字的(de)搜索引擎結果頁面現在包含的(de)内容遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過用(yòng)于構成SERP的(de)十個(gè)鏈接的(de)列表。

除了(le)長(cháng)期與自然結果共享空間的(de)廣告之外，您現在還(hái)可(kě)以看到旁邊，頂部和(hé)其他(tā)分(fēn)散在鏈接列表周圍的(de)豐富結果，這(zhè)些結果與主要列表中的(de)圖像，地圖位置分(fēn)開設置，盒子裏的(de)文字等等。

在某些情況下(xià)，您必須走到頁面的(de)相當遠(yuǎn)的(de)地方才能獲得(de)搜索引擎優化(huà)策略師花費大(dà)量時(shí)間嘗試排名的(de)自然結果。

這(zhè)些豐富的(de)搜索結果可(kě)能會使您的(de)網站在結果中分(fēn)散注意力，但您可(kě)以嘗試通(tōng)過優化(huà)您的(de)網站以使其顯示爲豐富的(de)結果來(lái)讓它們爲您服務。

您可(kě)以嘗試實現以下(xià)幾種策略：

策略一：嘗試在您的(de)内容中提出并回答(dá)基本問題

答(dá)案片段現在在許多(duō)問題搜索的(de)結果中很常見，在視覺上支配這(zhè)些頁面。優化(huà)它們是一個(gè)混合包; 一方面，如果答(dá)案完全包含在搜索結果頁面的(de)框中，則人(rén)們不太可(kě)能點擊。但如果他(tā)們要點擊任何結果，那麽它很可(kě)能會成爲答(dá)案框中最明(míng)顯的(de)結果。

策略二：使用(yòng)模式标記

架構标記有助于告知Google您的(de)網頁上包含哪些類型的(de)内容，并确定它們最有可(kě)能在豐富的(de)搜索結果中展示的(de)不同部分(fēn)。例如，配方将更有可(kě)能在搜索結果頁面上顯示圖像，以及卡路裏的(de)數量，制作所需的(de)時(shí)間或從用(yòng)戶收到的(de)評級等信息（如果适用(yòng)）。所有這(zhè)些信息都會使訪問者更有可(kě)能點擊，特别是如果您的(de)網頁是唯一具有該功能的(de)網頁。

策略三：如果您是本地企業，請優先考慮在地圖集群中進行推廣

對(duì)于國内和(hé)國際企業而言，本地搜索引擎優化(huà)總是與搜索引擎優化(huà)有所不同，但随著(zhe)豐富的(de)片段接管了(le)SERP，情況變得(de)越來(lái)越多(duō) - 特别是在地圖片段方面。本地企業在搜索中應該擁有的(de)最重要的(de)目标之一是嘗試進入地圖中顯示在頁面頂部的(de)3包商家，其商業信息就在其下(xià)方。這(zhè)意味著(zhe)專注于目錄列表，客戶評論等内容，并确保您的(de)現場(chǎng)優化(huà)強調提及您的(de)城(chéng)市，州和(hé)地址。

通(tōng)過定期搜索與您的(de)業務最相關的(de)術語來(lái)查看結果頁面随時(shí)間變化(huà)的(de)情況始終是一種良好的(de)做(zuò)法。如果在六個(gè)月(yuè)内您最重要的(de)搜索字詞突然開始通(tōng)過文本結果提供豐富的(de)視頻(pín)結果，那麽您将想知道相應地改變您的(de)策略。

3.潛在語義索引（LSI）

與聲音(yīn)這(zhè)個(gè)術語一樣，潛在語義索引（LSI）背後的(de)概念非常簡單。舊(jiù)的(de)建議(yì)是每頁選擇一個(gè)目标關鍵字并真正關注它。這(zhè)導緻了(le)許多(duō)草(cǎo)率的(de)關鍵字填充和(hé)低質量的(de)内容，因此很長(cháng)一段時(shí)間以來(lái)，Google一直在尋找算(suàn)法來(lái)識别哪些頁面，而不是基于關鍵字的(de)使用(yòng)次數。

LSI查看頁面上使用(yòng)的(de)不同單詞之間的(de)關系，以便更好地理(lǐ)解它所涉及的(de)整體主題，而不是關注特定的(de)關鍵字。因此，當算(suàn)法出現在一個(gè)使用(yòng)“蝙蝠”一詞的(de)網站上時(shí)，它會查找其他(tā)相關的(de)關鍵字或信号，以幫助它弄清楚該頁面是否在談論小型飛(fēi)行哺乳動物(wù)，這(zhè)是棒球中經常使用(yòng)的(de)工具，或像英美(měi)煙(yān)草(cǎo)公司這(zhè)樣的(de)首字母縮略詞。

LSI對(duì)搜索引擎優化(huà)策略師來(lái)說意味著(zhe)您不需要太擔心關注特定關鍵詞。在一段内容中使用(yòng)術語的(de)不同變體，以及肯定會自然出現的(de)許多(duō)相關單詞，将爲您完成大(dà)量工作。

但是，如果您想進一步優化(huà)LSI的(de)内容，那麽請進行關鍵詞研究，以發現Google認爲與您所關注的(de)焦點術語相關的(de)術語。谷歌(gē)的(de)關鍵字規劃工具可(kě)以提供幫助，免費的(de)LSI關鍵字生成器也(yě)是如此。當您開始在Google中輸入自己的(de)字詞時(shí)，您看到的(de)自動提示字詞以及搜索頁面底部顯示的(de)“搜索相關”建議(yì)也(yě)會有所幫助。如果有一種自然的(de)方式将這(zhè)些不同的(de)關鍵字合并到您的(de)内容中，他(tā)們可(kě)以進一步向Google發送您的(de)内容的(de)内容以及他(tā)們應該爲其排名的(de)内容。

4.移動優先索引

谷歌(gē)一直讓我們知道他(tā)們正在優先考慮移動設備。他(tā)們幾年前宣布，網站是否适合移動設備會影(yǐng)響他(tā)們在搜索結果中的(de)表現。現在，他(tā)們更進一步，讓網站的(de)移動版本成爲算(suàn)法所關注的(de)主要版本。

多(duō)年來(lái)您一直聽(tīng)說要讓您的(de)網站對(duì)移動設備友好，所以這(zhè)個(gè)新聞可(kě)能不會對(duì)您的(de)策略有太大(dà)的(de)改變。如果您的(de)網站不具備移動設備友好性，請盡快(kuài)實現。如果您構建的(de)移動版本不包含您的(de)桌面網站所包含的(de)内容和(hé)頁面，那麽請将您的(de)完整網站移至您提供的(de)移動版本。如果像許多(duō)企業一樣，您的(de)網站具有響應能力并提供了(le)移動優化(huà)版本的(de)訪問者在您的(de)桌面網站上看到的(de)内容，那麽您就可(kě)以進行設置。