實用(yòng)的(de)關鍵詞挖掘技巧

今天咱們要談論的(de)問題，是針對(duì)關鍵詞挖掘技巧的(de)。雖然國内外有著(zhe)許許多(duō)多(duō)的(de)文章(zhāng)進行介紹，但還(hái)是有許多(duō)客戶經常會問我們一個(gè)問題：“爲什(shén)麽我們的(de)網站，關鍵詞排名做(zuò)上去了(le)，可(kě)是卻沒有多(duō)少流量呢(ne)？”、“爲什(shén)麽我們的(de)網站流量很好，但是詢盤率卻很低呢(ne)？”

後來(lái)我們去分(fēn)析了(le)他(tā)們的(de)網站，發現原來(lái)是他(tā)們的(de)關鍵詞優化(huà)做(zuò)錯了(le)，選了(le)很多(duō)沒有流量的(de)關鍵詞，導緻排名雖然做(zuò)上去了(le)，可(kě)是效果卻不明(míng)顯。所以，還(hái)是有必要在這(zhè)裏給大(dà)家做(zuò)一個(gè)深入的(de)解析。

通(tōng)過這(zhè)麽多(duō)客戶遇到的(de)問題，我們可(kě)以得(de)出一個(gè)結論，即任何營銷型網站的(de)基礎，是關鍵詞研究。關鍵詞如果選對(duì)了(le)，對(duì)于SEO優化(huà)非常有幫助；如果選錯了(le)，可(kě)能很難達到預期的(de)效果。那麽，我們該選擇什(shén)麽樣的(de)關鍵字來(lái)進行優化(huà)才比較好呢(ne)？

不要著(zhe)急，任何事情都是有技巧的(de)，關鍵詞分(fēn)析也(yě)一樣。

這(zhè)篇文章(zhāng)，将會爲大(dà)家介紹，聚米網絡在這(zhè)些年來(lái)通(tōng)過大(dà)量的(de)實踐探索，得(de)出的(de)一些關鍵詞研究心得(de)。

我們堅信，網站關鍵詞優化(huà)，始終是構建、排名網站甚至從中獲利最不可(kě)或缺的(de)部分(fēn)。可(kě)以說，關鍵詞研究可(kě)以成就你的(de)網站，也(yě)可(kě)以毀掉你的(de)網站。

如果您能理(lǐ)解接下(xià)來(lái)我們所要講的(de)一切，您将有機會能夠像我們一樣，從專業的(de)角度進行關鍵詞研究。從中，您将會找到那些隐藏的(de)寶藏，獲得(de)巨大(dà)的(de)利潤。

本文一共分(fēn)爲兩個(gè)章(zhāng)節——關鍵詞研究、關鍵詞分(fēn)析工具

第一章(zhāng)：關鍵詞研究

1、選好Niche市場(chǎng)

什(shén)麽是Niche呢(ne)？我們可(kě)以理(lǐ)解爲市場(chǎng)中有利可(kě)圖并且專業細分(fēn)的(de)部分(fēn)。一個(gè)行業，通(tōng)常可(kě)以細分(fēn)出許多(duō)小行業。這(zhè)些小行業，隻要做(zuò)精做(zuò)極緻了(le)，我們都是能夠從中獲取巨大(dà)的(de)利潤。就拿網絡營銷來(lái)說，涵蓋了(le)内容營銷、SEO、付費廣告、社媒營銷等等很多(duō)方面。

我們不可(kě)能精通(tōng)所有細分(fēn)行業，網站也(yě)是如此。一個(gè)網站，如果想要涵蓋全部，往往可(kě)能變成貪心不足蛇吞象，變成四不像。所以，關鍵詞研究的(de)第一步，我們要選好一個(gè)Niche市場(chǎng)。

2、了(le)解買家意向

咱們已經了(le)解了(le)關鍵詞的(de)重要性，但我們還(hái)應該知道一些其他(tā)的(de)事情。因爲，并不是所有的(de)關鍵詞都是相同的(de)。

很多(duō)剛剛接觸SEO的(de)人(rén)，在進行關鍵詞挖掘的(de)時(shí)候，經常會選擇每月(yuè)搜索次數最多(duō)的(de)關鍵詞。因爲他(tā)們認爲，搜索=流量，流量=金錢。結果，關鍵詞排名雖然上去了(le)，網站也(yě)有了(le)很可(kě)觀的(de)流量，但是詢盤卻寥寥無幾。

有些關鍵詞，在Google Keyword Planner上面流量非常大(dà)，但往往不代表買家的(de)購(gòu)買意向。

以“How to Make French Toast”這(zhè)個(gè)關鍵詞爲例，平均每個(gè)月(yuè)的(de)搜索量在10萬-100萬。流量很可(kě)觀，并且Google提示這(zhè)個(gè)詞的(de)競争度是比較低的(de)，看起來(lái)是一個(gè)不錯的(de)關鍵詞選項。

但是這(zhè)裏有一個(gè)問題，搜索這(zhè)個(gè)詞的(de)用(yòng)戶，目的(de)是什(shén)麽呢(ne)？ 答(dá)案就是，他(tā)們大(dà)部分(fēn)不是要買産品，而是想知道如何做(zuò)法式吐司，他(tā)們找的(de)是一份食譜。這(zhè)樣的(de)詞，往往能夠帶來(lái)流量，卻不能帶來(lái)詢盤和(hé)訂單。

我們還(hái)可(kě)以看下(xià)這(zhè)個(gè)詞在Google上面的(de)搜索結果是怎樣的(de)，印證一下(xià)我們剛才所說的(de)是否正确。

我們還(hái)可(kě)以從搜索結果中發現，這(zhè)個(gè)關鍵詞并沒有廣告。說明(míng)沒有人(rén)願意在這(zhè)個(gè)關鍵詞上面花錢做(zuò)付費廣告。

這(zhè)是一個(gè)明(míng)顯的(de)信号，表明(míng)這(zhè)個(gè)關鍵詞既不能賺錢，也(yě)沒有買家意圖。

我們再舉另外一個(gè)例子：

“Email Marketing”這(zhè)個(gè)關鍵詞平均每個(gè)月(yuè)的(de)搜索量在1萬-10萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有之前那個(gè)關鍵詞的(de)搜索量大(dà)，同時(shí)，Google還(hái)提示，這(zhè)個(gè)詞的(de)競争度是比較高(gāo)的(de)。

并且，我們在Google上搜索這(zhè)個(gè)詞，看到這(zhè)個(gè)詞的(de)頂部，有很多(duō)付費廣告。這(zhè)說明(míng)，對(duì)“Email Marketing”感興趣的(de)用(yòng)戶有購(gòu)買意圖。因爲，他(tā)們可(kě)能正在尋找一個(gè)解決方案。

人(rén)們不喜歡浪費錢，企業更是如此。如果這(zhè)個(gè)關鍵字沒有産生一個(gè)積極的(de)投資回報率，人(rén)們是不會出價做(zuò)付費廣告的(de)。

目前看來(lái)，這(zhè)個(gè)關鍵詞似乎是非常有利可(kě)圖的(de)，并且有完美(měi)的(de)買家意圖。

3、了(le)解關鍵詞類型

一般來(lái)說，關鍵詞可(kě)以分(fēn)爲三種類型。

第一種類型，我們可(kě)以稱之爲“Head Keywords”。這(zhè)類關鍵詞，通(tōng)常包含1-2個(gè)單詞，同時(shí)具有較高(gāo)的(de)搜索量。這(zhè)些詞通(tōng)常是非常有競争力的(de)，但是沒有什(shén)麽價值。因爲我們不知道買家的(de)意圖。如果用(yòng)戶正在搜索“Football”這(zhè)個(gè)詞，您知道搜索這(zhè)個(gè)詞的(de)用(yòng)戶，他(tā)的(de)意圖是什(shén)麽嗎？

答(dá)案是否定的(de)。這(zhè)就是爲什(shén)麽這(zhè)些關鍵詞的(de)排名沒有你想象的(de)那麽好。

第二種類型，我們可(kě)以稱之爲“Body Keywords”。這(zhè)類關鍵詞一般包含2-3個(gè)單詞，比我們的(de)“Head Keywords”更有針對(duì)性一點。用(yòng)戶的(de)搜索意圖，已經漸漸浮出水(shuǐ)面。然而，我們還(hái)需要繼續往下(xià)看第三種類型。

第三種類型，我們可(kě)以稱之爲“Long Tail”，一般包含一個(gè)短語中的(de)4個(gè)以上單詞組合。我們也(yě)可(kě)以把它們稱爲“長(cháng)尾關鍵詞”。往往就是這(zhè)第三類關鍵詞，是我們能夠從網站盈利的(de)根本。

爲什(shén)麽呢(ne)？因爲：

• 這(zhè)些關鍵詞排名更容易，競争通(tōng)常較低；
• 這(zhè)些關鍵詞，往往能夠給你的(de)網站帶來(lái)85%以上的(de)流量；
• 我們可(kě)以在一大(dà)段内容裏面，針對(duì)許多(duō)長(cháng)尾關鍵詞進行排名；
• 避開同行網站的(de)激烈競争，讓你的(de)網站如魚得(de)水(shuǐ)；
• 這(zhè)些關鍵詞更具體，往往表明(míng)買家的(de)意圖，這(zhè)意味著(zhe)你可(kě)以賺很多(duō)錢。

4、建立一個(gè)強大(dà)的(de)關鍵詞列表

當你發現一個(gè)你感興趣的(de)關鍵詞或主題時(shí)，你應該做(zuò)的(de)第一件事就是尋找高(gāo)度相關的(de)關鍵關鍵詞，并将它們放入自己的(de)關鍵詞列表中。因爲，這(zhè)些都是緊密相關的(de)搜索短語，我們可(kě)以用(yòng)它們來(lái)更深入地挖掘我們的(de)主題，找到那些我們競争對(duì)手所不知道的(de)有價值的(de)關鍵字。

當然，如果我們想在一個(gè)細分(fēn)的(de)行業裏面，對(duì)關鍵詞進行更加深入的(de)挖掘，我們需要做(zuò)的(de)不僅僅是使用(yòng)Google Keyword Planner。我們必須從買家的(de)意圖出發，并确保我們網站的(de)建立緊緊圍繞這(zhè)一意圖。

我們可(kě)以利用(yòng)很多(duō)工具可(kě)以進行關鍵詞挖掘，并從中收集各種有用(yòng)的(de)信息。在後面的(de)章(zhāng)節當中，我們将會做(zuò)詳細的(de)介紹。

5、找到經久不衰的(de)主題

一個(gè)經久不衰的(de)話(huà)題，往往是經得(de)起時(shí)間考驗的(de)。因爲它将在未來(lái)幾年裏面出現，而不隻是當下(xià)。

例如：

• How to make money online；
• Losing weight, gaining muscle.

我們可(kě)以利用(yòng)Google Trends，這(zhè)不僅有助于我們的(de)關鍵詞研究，也(yě)有助于了(le)解一個(gè)主題是經久不衰或隻是一個(gè)潮流。

我們要盡可(kě)能的(de)爲自己的(de)網站，尋找盡可(kě)能多(duō)經久不衰的(de)主題，這(zhè)樣你就可(kě)以圍繞它們創建内容，并拓展出相關的(de)關鍵詞。

第二章(zhāng)：關鍵詞分(fēn)析工具

接下(xià)來(lái)，我們要講一講網站關鍵詞分(fēn)析工具，這(zhè)應該是大(dà)家最爲關心的(de)一個(gè)章(zhāng)節。

因爲有了(le)這(zhè)些工具，我們可(kě)以快(kuài)速進行關鍵詞分(fēn)析、提取工作，并挖掘出更多(duō)有價值的(de)關鍵詞。

關鍵詞分(fēn)析工具有很多(duō)，這(zhè)裏我們介紹比較常用(yòng)到的(de)幾個(gè)：

1、Google Keyword Planner

對(duì)于我們做(zuò)Google SEO來(lái)說，這(zhè)個(gè)工具肯定是首選。我們建議(yì)所有的(de)關鍵詞分(fēn)析，從這(zhè)個(gè)工具開始著(zhe)手。

Google爲客戶創建了(le)關鍵字規劃師，幫助企業了(le)解關鍵詞的(de)許多(duō)方面，比如搜索量、每次點擊成本以及付費做(zuò)這(zhè)些關鍵詞廣告的(de)競争程度。

我們以“Online Marketing”這(zhè)個(gè)關鍵詞爲例：

我們可(kě)以關注第一、二、三、五、六列：

• 第一列顯示與目标關鍵詞密切相關的(de)關鍵詞列表；
• 第二列顯示該關鍵詞每月(yuè)的(de)平均搜索次數；
• 第三列顯示了(le)每個(gè)關鍵詞的(de)競争力——這(zhè)是廣告競争，而不是有機競争；
• 第五和(hé)第六列，顯示了(le)廣告客戶曆來(lái)爲該關鍵詞排名在頁面頂部出價的(de)最低以及最高(gāo)範圍。

2、Google Related Searches

在Google搜索結果的(de)底部，我們可(kě)以看到一小部分(fēn)與我們搜索詞相關的(de)關鍵字。這(zhè)些詞語，一般是Google根據用(yòng)戶的(de)搜索喜好，提供的(de)搜索建議(yì)。我們可(kě)以将它們保存到我們自己的(de)關鍵詞列表中，因爲它們跟我們的(de)目标關鍵詞，相關性和(hé)搜索熱(rè)度都比較高(gāo)。

我們可(kě)以把這(zhè)些關鍵詞，融進我們的(de)産品描述或者文章(zhāng)當中，幫助用(yòng)戶更好的(de)理(lǐ)解我們的(de)網站。

3、Google Trends

谷歌(gē)Trends不僅可(kě)以幫助我們發現新産品和(hé)關鍵詞，還(hái)可(kě)以幫助我們了(le)解一個(gè)關鍵詞的(de)曆史和(hé)流行程度。因爲随著(zhe)新産品的(de)誕生、新熱(rè)潮的(de)蔓延以及技術的(de)進步，我們需要确保自己的(de)産品走在潮流的(de)前頭。這(zhè)并不是說你應該抓住你所在行業的(de)每一個(gè)新趨勢，雖然他(tā)們可(kě)以快(kuài)速盈利，但經久不衰的(de)主題和(hé)關鍵詞才是更爲有效的(de)，也(yě)經得(de)起時(shí)間的(de)考驗。

如果我們不考慮一個(gè)主題的(de)趨勢，那我們的(de)網站就必須承擔風險。因爲随著(zhe)你的(de)主題趨勢下(xià)降，搜索熱(rè)度必然也(yě)會跟著(zhe)下(xià)降，網站的(de)流量也(yě)就會越來(lái)越少，那就更不用(yòng)談詢盤了(le)。

4、Ahrefs

這(zhè)個(gè)工具可(kě)以讓我們大(dà)概了(le)解到關鍵詞在全球的(de)搜索量，以及競争程度，并且幫我們找到更多(duō)相關、有用(yòng)的(de)關鍵詞。同時(shí)，還(hái)能幫我們找出搜索這(zhè)個(gè)關鍵詞，排名前十的(de)網站。

但是，這(zhè)個(gè)工具不便宜，标準版的(de)話(huà)，一個(gè)月(yuè)需要支付99美(měi)金。

5、SEMRush

這(zhè)個(gè)工具，同樣不便宜。但是呢(ne)，一分(fēn)錢一分(fēn)貨。它的(de)價值，也(yě)是不言而喻的(de)。

它可(kě)以告訴我們，我們的(de)潛在競争對(duì)手排名的(de)關鍵詞是什(shén)麽，他(tā)們在哪裏排名，以及這(zhè)些關鍵詞的(de)計算(suàn)“價值”。

如果你對(duì)你選擇的(de)關鍵詞進行有機排名，那麽你就會免費吸引流量，而你的(de)同行，則需要爲此付費。

如果你有一個(gè)SEMRush的(de)付費賬戶，你可(kě)以導出你競争對(duì)手每一個(gè)排名前20的(de)有機關鍵詞，并圍繞你的(de)網站和(hé)内容形成一個(gè)關鍵詞架構。

你将能夠看到每個(gè)月(yuè)這(zhè)些關鍵詞的(de)搜索量(大(dà)緻)，以及人(rén)們爲争奪這(zhè)些關鍵詞的(de)出價情況，這(zhè)些都是無價的(de)。

總結

通(tōng)過以上兩個(gè)章(zhāng)節的(de)講解，您應該已經大(dà)緻了(le)解，如何進行關鍵詞挖掘了(le)吧！

關鍵詞的(de)研究、分(fēn)析、挖掘，這(zhè)些技能都是需要長(cháng)時(shí)間的(de)操作、調整，才能找出最适合您網站的(de)關鍵詞。

那麽，您在關鍵詞挖掘研究這(zhè)一塊，還(hái)有什(shén)麽更好的(de)建議(yì)嗎？歡迎在下(xià)方進行評論留言！