YouTube視頻(pín)如何推廣？有哪些廣告形式？

作爲全球最大(dà)的(de)視頻(pín)網站，YouTube是Google的(de)子公司，因此Google可(kě)以投放所有形式的(de)廣告，例如展示廣告（Display），搜索廣告（Search）和(hé)發現廣告（Discovery）。 此外，YouTube視頻(pín)社交媒體的(de)性質賦予了(le)它更多(duō)形式的(de)廣告和(hé)營銷方式。

1.碰碰廣告

YouTube的(de)6秒大(dà)型廣告是一種創意爆炸，旨在傳遞短信。碰碰廣告可(kě)以獨立運行，也(yě)可(kě)以作爲更廣泛的(de)廣告系列的(de)一部分(fēn)連續運行。它們可(kě)以進行刷新以減少浪費，提供獨特的(de)内容或提高(gāo)品牌記憶力。

YouTube視頻(pín)之前或期間會出現6秒鐘(zhōng)的(de)不可(kě)跳過的(de)保險杠。當人(rén)們經常在走路時(shí)在手機上觀看視頻(pín)時(shí)，這(zhè)種快(kuài)節奏的(de)格式特别有效。在YouTube上進行視頻(pín)營銷活動時(shí)，您可(kě)能會認爲6秒鐘(zhōng)不足以吸引觀衆的(de)注意力。實際上，情況恰恰相反：在300個(gè)6秒的(de)廣告系列中，有90％的(de)廣告轉化(huà)都得(de)到了(le)改善（如果您願意的(de)話(huà)）。此表格還(hái)可(kě)以用(yòng)于增強品牌知名度。不适用(yòng)于預算(suàn)有限且立竿見影(yǐng)的(de)中小企業。

2.TrueView插頁式廣告

True-View廣告或“可(kě)跳過”廣告會在YouTube視頻(pín)之前展示。還(hái)要在主視頻(pín)之前，之中或之後插入。這(zhè)類廣告通(tōng)常适合宣傳品牌。觀衆将看到前五秒，然後可(kě)以選擇是否“跳過”，因此我們越早吸引他(tā)們并使他(tā)們對(duì)繼續觀看感興趣，效果就越好。如果觀衆跳過30秒之前，或者跳過廣告持續時(shí)間（如果少于30秒），則無需付費。盡管有76％的(de)消費者反射性地跳過了(le)這(zhè)些廣告，但您至少可(kě)以确定用(yòng)于吸引感興趣的(de)受衆的(de)預算(suàn)。其次，由于TrueView廣告沒有時(shí)間限制，因此您可(kě)以嘗試其他(tā)廣告格式。根據Google的(de)說法，當品牌使用(yòng)TrueView廣告時(shí)，他(tā)們可(kě)以看到現有内容的(de)觀看次數最多(duō)增加500％。

如果觀衆觀看30秒（或直到廣告結束（廣告時(shí)間少于30秒）），則稱爲“全屏觀看”。其他(tā)觀看次數稱爲“觀看率”，通(tōng)常是衡量視頻(pín)參與度的(de)主要指标。另一種度量是收看時(shí)間的(de)百分(fēn)比，即“平均收看時(shí)間”，它可(kě)以更準确地表示受衆保留的(de)有效性。

3.無法跳過視頻(pín)廣告

此類YouTube視頻(pín)廣告将在主視頻(pín)之前，之中或之後顯示，長(cháng)度爲15。此類視頻(pín)廣告需要付費顯示，但如果未播放，觀看者将沒有耐心等待 開關對(duì)于其他(tā)視頻(pín)，觀看此廣告不會向企業主收費。

4.展示廣告

如果您不想在視頻(pín)中投放廣告，那麽展示廣告是您最好的(de)選擇。廣告會顯示在視頻(pín)的(de)右側和(hé)視頻(pín)建議(yì)列表的(de)上方。對(duì)于活躍用(yòng)戶，此廣告可(kě)能會顯示在播放器下(xià)方。這(zhè)種廣告形式隻适用(yòng)于PC端。

展示廣告并不是YouTube廣告中最突出的(de)類型。如果用(yòng)戶隻對(duì)觀看他(tā)們當前正在觀看的(de)視頻(pín)感興趣，則可(kě)以完全繞過您的(de)廣告。但如果希望提高(gāo)轉化(huà)率，這(zhè)也(yě)是一個(gè)不錯的(de)選擇。用(yòng)戶選擇點擊你的(de)展示廣告時(shí)，意味著(zhe)他(tā)們已經感興趣，因此可(kě)能更容易轉換。

5.視頻(pín)内重疊式廣告

半透明(míng)的(de)重疊式廣告顯示在視頻(pín)的(de)底部20％。這(zhè)種類型的(de)廣告更加引人(rén)注目，但同時(shí)也(yě)會影(yǐng)響觀看視頻(pín)的(de)用(yòng)戶的(de)視覺效果。 更煩人(rén)了(le)。這(zhè)要求企業所有者掌握廣告受衆，并且促銷産品的(de)相關性以及廣告中有用(yòng)價值信息的(de)顯示可(kě)以減少這(zhè)種負面反應。尺寸爲468×70且尺寸爲150Kb的(de)圖像（靜态，Gif，PNG，JPG）也(yě)僅适用(yòng)于台式機。

6.标頭廣告（标頭廣告）

打開YouTube主頁，顯示在頂部的(de)較大(dà)廣告是标頭廣告。這(zhè)種主要位置廣告在首頁上占據最明(míng)顯的(de)位置。 無法對(duì)其進行出價和(hé)放置在Google AdWords平台上，但需要通(tōng)過與Google的(de)官方廣告部門聯系來(lái)購(gòu)買。它具有多(duō)種交付方式，例如手機和(hé)計算(suàn)機。刊頭廣告非常昂貴且有一定的(de)成本門檻，通(tōng)常隻有大(dà)型公司才會在發布新産品時(shí)考慮使用(yòng)它。

7.發現廣告（探索性廣告）

探索性廣告是一種帶有廣告角标記的(de)視頻(pín)廣告，在用(yòng)戶輸入關鍵字後出現在搜索結果中。此類廣告與關鍵字的(de)設置密切相關，但不必看起來(lái)很相關。 這(zhè)句話(huà)是什(shén)麽意思？ 也(yě)就是說，企業主可(kě)以設置哪些關鍵字可(kě)以觸發他(tā)們自己的(de)廣告，但是廣告本身的(de)内容不一定與關鍵字相關。 然後，在了(le)解可(kě)用(yòng)的(de)YouTube廣告類型之後，讓我們看一下(xià)Google提供的(de)可(kě)幫助我們制作YouTube廣告的(de)官方工具。

Google的(de)官方視頻(pín)制作工具，免費且友好，您可(kě)以将音(yīn)樂(yuè)庫中的(de)音(yīn)樂(yuè)用(yòng)作配樂(yuè)，直接将靜态圖片，文本或徽标制作成動畫(huà)，并根據要傳達的(de)材料和(hé)内容從提供的(de)布局中自由選擇，還(hái)可(kě)以自定義顔色和(hé)字體，并導出簡短的(de)視頻(pín)資料。

8.YouTube廣告樣闆工具

查看如何在YouTube，全屏，移動或台式機上以不同格式顯示廣告。

（1）上傳視頻(pín)并命名，系統會根據視頻(pín)的(de)長(cháng)度自動選擇格式，或者您需要手動設置不可(kě)跳過的(de)TrueView或六秒鐘(zhōng)的(de)插頁式廣告；

（2）單擊“查看廣告模闆”後，您的(de)視頻(pín)将自動在YouTube觀看屏幕上播放。在屏幕頂部，您可(kě)以在不同的(de)設備之間切換，這(zhè)些設備可(kě)以是筆記本電腦(nǎo)，移動風景或移動人(rén)像；

（3）選擇格式後，您可(kě)以通(tōng)過鏈接或電子郵件直接共享廣告模闆，或下(xià)載視頻(pín)版本并将其添加到顯示器。您的(de)廣告模闆将在數分(fēn)鐘(zhōng)内交付。