如何正确投放Google媒體廣告？

Google每天都在Google Media廣告上投資了(le)數百萬美(měi)元，爲營銷人(rén)員(yuán)提供了(le)推廣産品的(de)無限選擇。那麽Google 媒體廣告和(hé)其他(tā)廣告有什(shén)麽區(qū)别？今天，小編将與大(dà)家討(tǎo)論使用(yòng)Google媒體廣告的(de)原因，GDN和(hé)搜索廣告之間的(de)區(qū)别，以及如何在适當的(de)地方定位GDN廣告以吸引合适的(de)人(rén)。

1. Google Media廣告

當行業競争對(duì)手的(de)搜索引擎擁擠不堪時(shí)，GDN是一個(gè)不錯的(de)選擇。有了(le)它，就可(kě)以減少熱(rè)門關鍵字競标的(de)競争，因此您更有可(kě)能吸引積極搜索您的(de)産品和(hé)服務的(de)用(yòng)戶。盡管受衆的(de)意圖不是很強烈，但是您可(kě)以獲得(de)較低的(de)每次點擊費用(yòng)和(hé)更多(duō)的(de)展示次數。

在Google關鍵字出價廣告中，GDN指标可(kě)以記錄和(hé)分(fēn)析訪問者的(de)數量和(hé)點擊頻(pín)率。在關鍵字出價排名過程中，營銷人(rén)員(yuán)傾向于忽略GDN指标，但是良好使用(yòng)GDN指标會帶來(lái)意想不到的(de)收益。

Google Media Ads由一系列可(kě)以展示Adwords廣告的(de)網站組成，包括特定的(de)Google網站，例如Google Finance、Gmail、Blogger和(hé)YouTube。該網絡還(hái)包括移動網站和(hé)應用(yòng)程序。展示廣告可(kě)以覆蓋廣泛的(de)客戶群，并且在不同網站上展示的(de)廣告的(de)格式和(hé)位置也(yě)會有所不同。

2. GDN值

Google多(duō)媒體廣告聯播網的(de)價值可(kě)歸因于可(kě)及性和(hé)可(kě)負擔性。在傳統的(de)搜索廣告中，尋找潛在客戶，提高(gāo)品牌知名度和(hé)再營銷可(kě)能會花費高(gāo)昂的(de)廣告費用(yòng)。相反，GDN避免了(le)來(lái)自其他(tā)網絡的(de)大(dà)量競争，因此您可(kě)以通(tōng)過多(duō)種方式來(lái)定位自定義受衆。實際上，使用(yòng)Google搜索廣告，您将獲得(de)一個(gè)龐大(dà)的(de)網絡，該網絡已覆蓋了(le)您的(de)目标客戶和(hé)客戶消費方式。 另一方面，Google Media Ads允許您以搜索引擎無法定義的(de)方式定義受衆。

由于您不僅可(kě)以定位關鍵字，還(hái)可(kě)以定位到Google搜索結果頁。相比之下(xià)，GDN允許您通(tōng)過受衆群體關注度，市場(chǎng)細分(fēn)和(hé)自定義意圖關鍵字來(lái)定位您的(de)網站。您甚至可(kě)以選擇适合您的(de)目标受衆的(de)網站展示位置。與搜索不同，在由數百萬個(gè)網站組成的(de)網絡中，除了(le)關鍵字之外，還(hái)有許多(duō)定位選項。您可(kě)以通(tōng)過網站展示位置訪問大(dà)多(duō)數Internet用(yòng)戶。GDN的(de)主要目标是通(tōng)過嚴格的(de)定位條件來(lái)找到合适的(de)受衆群體。

3.探索或再行銷？

在GDN上，您可(kě)以通(tōng)過兩種方式進行定位。首先，您可(kě)以将可(kě)能對(duì)您的(de)網站，品牌，産品或服務一無所知的(de)Internet潛在客戶作爲目标。其次，您可(kě)以以某種形式向與您的(de)網站互動的(de)用(yòng)戶進行再營銷。第二個(gè)功能使您可(kě)以利用(yòng)在Google Analytics（分(fēn)析）中爲您的(de)網站找到的(de)訪問者。如果您尚未建立任何Google Analytics網站的(de)受衆群體，隻需爲完成某些操作的(de)用(yòng)戶設置受衆群體。再營銷和(hé)探索是您可(kě)以通(tōng)過GDN執行的(de)兩個(gè)截然不同的(de)程序。 一些公司甯願隻專注于再營銷，因爲與熟悉其産品的(de)用(yòng)戶聯系可(kě)以以最合理(lǐ)的(de)價格推動銷售。但是，有些公司更關心産品和(hé)服務的(de)普及程度，而不是收益。小編提醒每個(gè)人(rén)，無論您選擇哪種定位方式，都取決于您自己的(de)營銷目标。

4.挖掘和(hé)提升品牌知名度

根據受衆興趣類别向其展示廣告。根據廣告目标和(hé)購(gòu)買過程中客戶的(de)特定鏈接，興趣定向可(kě)以分(fēn)爲：具有購(gòu)買意圖的(de)受衆，具有相似興趣的(de)受衆和(hé)定義的(de)受衆。

（1）有購(gòu)買意向的(de)觀衆

目标受衆是對(duì)各種産品和(hé)服務感興趣的(de)Google用(yòng)戶，這(zhè)些産品和(hé)服務包括房(fáng)地産，教育，家庭和(hé)花園，運動和(hé)健身。Google會根據用(yòng)戶的(de)曆史浏覽量，點擊次數和(hé)來(lái)自先前内容的(de)轉化(huà)來(lái)定義這(zhè)些目标受衆。

與Google Analytics數據進行比較，以控制打算(suàn)購(gòu)買的(de)受衆群體的(de)規模。Google Analytics将向您顯示哪些目标受衆具有最高(gāo)的(de)轉化(huà)率。Google Analytics可(kě)以識别并建立以數據爲依據的(de)受衆，Google Ads可(kě)以從中學習(xí)并優化(huà)這(zhè)些受衆。最終，使用(yòng)Google Analytics可(kě)以幫助确保您獲得(de)高(gāo)質量的(de)用(yòng)戶。

（2）興趣相似的(de)受衆群體

就像有購(gòu)買意願的(de)受衆群體一樣，興趣相似的(de)受衆群體是興趣愛(ài)好相似的(de)Google用(yòng)戶，包括烹饪、時(shí)尚、美(měi)容、遊戲、音(yīn)樂(yuè)和(hé)旅行等。這(zhè)些都是非常廣泛的(de)互聯網用(yòng)戶類别，因此，找到目标标準來(lái) 減少任何興趣相似的(de)受衆群體或其子類别的(de)規模。

嚴格依靠市場(chǎng)細分(fēn)中的(de)默認選項和(hé)Google廣告中的(de)興趣相似的(de)受衆群體，可(kě)以大(dà)大(dà)減少您的(de)營銷預算(suàn)。Google Analytics可(kě)以幫助您準确了(le)解哪些興趣相似的(de)受衆群體在您的(de)網站上擁有最高(gāo)的(de)轉化(huà)率。

（3）自定義受衆

自定義目标受衆是另一種有價值的(de)與内容相關的(de)定向方法。簡而言之，Google可(kě)以向“可(kě)能對(duì)特定關鍵字和(hé)網站網址感興趣”的(de)用(yòng)戶展示您的(de)廣告。它還(hái)可(kě)能向最近搜索過您推薦關鍵字的(de)用(yòng)戶展示您的(de)廣告。

自定義目标受衆和(hé)其他(tā)定位方法之間的(de)主要區(qū)别在于，您的(de)目标不是使用(yòng)這(zhè)些确切關鍵字的(de)網站，而Google并未專門定位您的(de)廣告該閘門用(yòng)于指定的(de)網站URL。取而代之的(de)是，Google會将您的(de)廣告投放給其他(tā)網站上的(de)用(yòng)戶，這(zhè)些網站與Google提供的(de)網站URL或關鍵字具有上下(xià)文相關性。

（4）展示位置

供展示位置網址後，Google可(kě)以在特定網站上展示您的(de)廣告。此選項提供了(le)更嚴格，更可(kě)控制的(de)目标，因爲它将廣告的(de)展示位置限制在營銷人(rén)員(yuán)選擇的(de)自定義網站上。訪問您的(de)網站的(de)用(yòng)戶還(hái)可(kě)以訪問其他(tā)網站。通(tōng)過自定義關聯和(hé)自定義意圖受衆，Google可(kě)以将這(zhè)些用(yòng)戶定位到其他(tā)在線站點。描述您指定爲數字蜘蛛網中心的(de)網站。Google使用(yòng)中央URL在蜘蛛網中的(de)其他(tā)URL中定位用(yòng)戶，從而擴大(dà)了(le)覆蓋範圍，将您可(kě)能不知道的(de)站點包括在内。

（5）主題定位

Google隻能在您指定主題的(de)網頁上展示您的(de)廣告。這(zhè)種定位是研究和(hé)選擇感興趣的(de)網站展示位置的(de)另一種方法，而無需了(le)解這(zhè)些展示位置的(de)影(yǐng)響。根據媒體網絡中每個(gè)網站的(de)内容和(hé)主題進行定位并投放廣告。小編認爲，這(zhè)種類型的(de)廣告适合吸引流量，吸引廣泛的(de)受衆或與網站上某些主題活動的(de)投放合作。它也(yě)可(kě)以用(yòng)于限制廣告在某些特定主題的(de)網頁上的(de)顯示。這(zhè)種廣告的(de)轉換效果比其他(tā)展示廣告的(de)轉換效果差。此類廣告不适合提升轉化(huà)率或著(zhe)重于轉化(huà)目标的(de)展示位置。