如何提升YouTube視頻(pín)廣告空間和(hé)轉化(huà)率？

谷歌(gē)廣告将其描述爲“超過200萬個(gè)可(kě)以顯示廣告的(de)網站、視頻(pín)和(hé)應用(yòng)程序的(de)組合”。換句話(huà)說，在谷歌(gē)顯示網絡中，你的(de)廣告不僅可(kě)以出現在網站上，還(hái)可(kě)以出現在應用(yòng)程序和(hé)視頻(pín)（YouTube視頻(pín)）中。那麽，如何在YouTube上投放廣告呢(ne)？

1.YouTube顯示廣告定位

當你創建一個(gè)新的(de)廣告群時(shí)，請找到“内容”選項。在這(zhè)裏，你可(kě)以減少廣告的(de)顯示位置。除了(le)廣告投放，你還(hái)可(kě)以通(tōng)過關鍵詞和(hé)主題限制廣告的(de)範圍。當你選擇地點時(shí)，你可(kě)以通(tōng)過以下(xià)方式選擇合适的(de)YouTube廣告空間。第一個(gè)選項是“YouTube頻(pín)道”。然後，您可(kě)以搜索特定的(de)頻(pín)道，或者根據您在搜索欄中輸入的(de)關鍵字獲得(de)相關的(de)YouTube頻(pín)道推薦。與第一個(gè)類似，你也(yě)可(kě)以通(tōng)過YouTube視頻(pín)選擇YouTube廣告。然後，使用(yòng)相同的(de)搜索功能，您可(kě)以按标題查找特定的(de)視頻(pín)，也(yě)可(kě)以使用(yòng)關鍵字查找與您輸入的(de)關鍵字相關的(de)任何視頻(pín)。

2.YouTube的(de)廣告空間并不準确

衆所周知，廣告空間的(de)定位（無論您是通(tōng)過Google display network或Google ads投放視頻(pín)廣告系列）可(kě)能并不總是如您所想的(de)那樣準确。Google聲明(míng)：“你的(de)廣告可(kě)以顯示在任何YouTube上，或者顯示符合你的(de)定位标準的(de)網絡廣告空間。建議(yì)您增加特定的(de)廣告空間，以縮小定位範圍。如果你的(de)目标網站有一個(gè)同名的(de)應用(yòng)程序，那麽你的(de)廣告也(yě)可(kě)以顯示在上面。

這(zhè)意味著(zhe)，如果你在你的(de)廣告群定位中添加了(le)其他(tā)元素（例如主題、關鍵詞、受衆等），而你沒有資格出現在你選擇的(de)YouTube廣告空間中（可(kě)能是因爲激烈的(de)競争），那麽顯示廣告可(kě)能會出現在你意想不到的(de)許多(duō)其他(tā)替代廣告位置上。但在一定程度上，你可(kě)以在監控過程中解決這(zhè)個(gè)問題。

3.YouTube顯示格式

在開始一個(gè)新的(de)廣告組之前，您需要确保有兩種主要的(de)顯示格式。第一種是定期展示廣告。根據谷歌(gē)的(de)說法，這(zhè)則廣告将“出現在視頻(pín)右側和(hé)推薦視頻(pín)列表上方。

4.監控你的(de)YouTube顯示廣告

不管你是在使用(yòng)受衆定位來(lái)接觸YouTube用(yòng)戶，還(hái)是手動選擇特定的(de)YouTube廣告，監控你的(de)廣告空間都很重要。google ads提供的(de)位置報告将使您能夠識别出可(kě)能需要從廣告系列中排除的(de)廣告點，并且您可(kě)能還(hái)會找到一些值得(de)嘗試的(de)新位置。

你需要看看“廣告顯示在哪裏？”在谷歌(gē)廣告的(de)廣告空間報告裏？“顯示廣告的(de)位置”部分(fēn)，這(zhè)些不是您要瞄準的(de)廣告空間，而是您廣告的(de)實際廣告空間。即使您的(de)廣告群定位隻包括您選擇的(de)廣告位，您也(yě)需要及時(shí)關注廣告位報告，以找出可(kě)能出現的(de)新廣告位。

5.YouTube展示廣告價值的(de)衡量标準

你可(kě)能想知道，“顯示廣告的(de)轉換與搜索廣告相比如何？”谷歌(gē)顯示網絡中的(de)廣告确實可(kě)以轉型。但您需要清楚的(de)是，搜索網絡和(hé)顯示網絡在用(yòng)戶意圖上存在差異。通(tōng)過搜索廣告網絡，你可(kě)以确切地知道用(yòng)戶在關注什(shén)麽。你可(kě)以很容易地調整你的(de)文字廣告，以滿足用(yòng)戶的(de)搜索查詢。

通(tōng)過display network，你實際上是在“幹擾”用(yòng)戶體驗，試圖在他(tā)們的(de)腦(nǎo)海中留下(xià)你的(de)品牌印象。例如，用(yòng)戶在youtube上觀看特定的(de)視頻(pín)，而你在youtube上發布的(de)顯示廣告試圖使用(yòng)有吸引力的(de)廣告材料，讓用(yòng)戶點擊你的(de)廣告進入你的(de)網站。你能清楚地看到有多(duō)少人(rén)看到你的(de)廣告并最終從廣告中轉換過來(lái)，以及哪個(gè)YouTube廣告空間有助于推動這(zhè)些轉變，你就越能優化(huà)你的(de)廣告，在YouTube上獲得(de)更多(duō)成功的(de)展示廣告。

YouTube是僅次于谷歌(gē)的(de)全球第二大(dà)搜索引擎。所以YouTube上一定有你需要接觸的(de)目标受衆。你可(kě)以在youtube上測試一些廣告空間，試著(zhe)引起對(duì)某個(gè)youtube頻(pín)道或視頻(pín)感興趣的(de)觀衆的(de)注意力。同時(shí)，密切關注Google廣告提供的(de)廣告空間報告，除了(le)轉化(huà)率之外，你會得(de)到更多(duō)有價值的(de)信息。當你看到全局時(shí)，你将能夠更好地優化(huà)YouTube顯示廣告。