如何讓Facebook廣告達到最佳效果？

發布于：2020-11-06

應該如何讓Facebook廣告達到最佳效果？

最近，小編和(hé)我的(de)朋友們發現許多(duō)客戶之間會有很多(duō)的(de)平衡，但是廣告不會用(yòng)。這(zhè)與每個(gè)人(rén)對(duì)Facebook廣告競标機制的(de)無知有關。然後，我們将爲今天的(de)每個(gè)人(rén)分(fēn)析Facebook。希望能幫助您最大(dà)程度地提高(gāo)投放效率。

1.Facebook的(de)出價機制是什(shén)麽？

盡管Facebook用(yòng)戶數量很大(dà)，但用(yòng)戶數量也(yě)不是無限的(de)。相應的(de)廣告空間需要考慮用(yòng)戶體驗，因此存在數量限制。廣告商想做(zuò)廣告，所以他(tā)們需要通(tōng)過競争來(lái)競争。赢得(de)廣告展示機會。一般而言，Facebook會權衡廣告商及其自身用(yòng)戶的(de)體驗。通(tōng)過Facebook自己的(de)系統計算(suàn)，它将把廣告投放到可(kě)能需要它們的(de)用(yòng)戶身上。這(zhè)并不意味著(zhe)廣告商會在價格高(gāo)時(shí)展示他(tā)們的(de)廣告。将考慮廣告主的(de)綜合價值。

我們都知道，影(yǐng)響我們廣告的(de)最重要因素是受衆的(de)選擇，例如，您的(de)廣告是否制作精良，折扣是否物(wù)有所值。您很難說服未婚婦女(nǚ)購(gòu)買童裝産品。因此，如果觀衆是準确的(de)，廣告效因此，當我們了(le)解Facebook的(de)每種出價機制并選擇最合适的(de)廣告組合時(shí)，我們可(kě)以實現最佳的(de)廣告效果。

Facebook支持兩種出價方法：自動出價（最低費用(yòng)）和(hé)手動出價（費用(yòng)上限，保證的(de)廣告支出回報率，出價上限，目标費用(yòng)）。廣告客戶可(kě)以根據預算(suàn)要求和(hé)投放期望來(lái)選擇合适的(de)出價方式。

2.最高(gāo)價值或最低成本

最低的(de)成本是電子商務廣告客戶最常用(yòng)的(de)出價方法。如果您使用(yòng)此策略，則隻需設置預算(suàn)，系統就會嘗試在廣告組的(de)排期結束之前花費所有預算(suàn)，同時(shí)最大(dà)限度地提高(gāo)您從購(gòu)買中獲得(de)的(de)價值。這(zhè)種出價肯定會花費您的(de)所有預算(suàn)，然後在您提供的(de)預算(suàn)範圍内獲得(de)盡可(kě)能多(duō)的(de)結果。

3.保證廣告費用(yòng)回報

您需要設置預算(suàn)并設置出價（此處的(de)出價表示轉化(huà)），将廣告支出的(de)回報率控制在預算(suàn)範圍内，并獲得(de)最高(gāo)的(de)銷售額。用(yòng)外行的(de)話(huà)來(lái)說，Facebook将根據數據向選擇行爲更多(duō)的(de)受衆群體投放選擇此選項的(de)廣告。廣告支出的(de)最低回報是幫助确保單個(gè)優化(huà)事件的(de)最低廣告支出回報率高(gāo)于一定金額。輸入最低的(de)廣告支出回報後，Facebook将努力獲得(de)最大(dà)的(de)購(gòu)物(wù)價值，以使廣告支出回報率高(gāo)于您輸入的(de)金額。

當然，如果您将最小值設置得(de)過高(gāo)，則可(kě)能預算(suàn)無法支出。但是，如果您擔心要通(tōng)過廣告獲得(de)的(de)回報。如果您有特定的(de)目标，則可(kě)以選擇此選項。例如：如果您想吸引新客戶并願意在短期内損失少量資金，并且随著(zhe)時(shí)間的(de)流逝，新客戶可(kě)以彌補這(zhè)一損失，則可(kě)以将廣告支出的(de)最低回報設爲0.75，這(zhè)相當于獲得(de)75％的(de)廣告支出回報率，這(zhè)意味著(zhe)，如果您花費100美(měi)元，則可(kě)以産生至少75美(měi)元的(de)購(gòu)物(wù)轉化(huà)價值

4.目标成本

您需要設置預算(suàn)并設置出價，以支付期望的(de)每項效果的(de)平均費用(yòng)。這(zhè)種出價方式意味著(zhe)Facebook會在幫助您獲得(de)最大(dà)收益的(de)同時(shí)，嘗試将每項演出的(de)平均費用(yòng)保持在不高(gāo)于預期的(de)平均費用(yòng)的(de)水(shuǐ)平。

5..費用(yòng)上限

您需要設置預算(suàn)和(hé)出價，這(zhè)是您願意爲每次演出支付的(de)最高(gāo)金額。如果您使用(yòng)這(zhè)種類型的(de)拍(pāi)賣，我們将盡力幫助您以等于或低于拍(pāi)賣價格的(de)價格獲得(de)盡可(kě)能多(duō)的(de)結果。該系統将首先幫助您獲得(de)質量最好的(de)用(yòng)戶，然後在質量最好的(de)用(yòng)戶完成運行時(shí)，找到質量不是很高(gāo)的(de)用(yòng)戶，并嘗試将成本保持在設定的(de)平均水(shuǐ)平以下(xià)。

因爲系統會按照(zhào)您出價範圍内從最低到最高(gāo)的(de)價格來(lái)獲取用(yòng)戶。如果單個(gè)優化(huà)事件的(de)平均成本達到設置值，則表示已搜索到此階段的(de)所有用(yòng)戶。目前，您必須提高(gāo)出價，否則您将無法花錢，并且廣告将停止投放。這(zhè)也(yě)是成本極限與目标成本的(de)最大(dà)差異。

6.競價上限

您需要設置預算(suàn)并設置出價，這(zhè)将嚴格遵循您設置的(de)出價。因此，如果最終轉換單價未達到設定值，系統将根據您的(de)出價限制每次競标的(de)出價，這(zhè)将使您的(de)廣告支出減少。一般來(lái)說：電子商務一般選擇成本最低的(de)，雖然成本會更頻(pín)繁，但是效果也(yě)更好，并且在成本和(hé)轉換方面。

（1）費用(yòng)：目标>費用(yòng)>出價；

（2）效果轉換單價：目标<成本<出價。

7.Facebook優化(huà)活動

爲了(le)優化(huà)事件，爲了(le)最大(dà)化(huà)估計的(de)廣告運行率，我們可(kě)以根據廣告目标選擇廣告優化(huà)方法。例如，當我們的(de)廣告目标是轉化(huà)量時(shí)，我們的(de)優化(huà)目标可(kě)以是轉化(huà)量，目标網頁浏覽量，鏈接點擊次數，展示次數等。