SEO最佳做(zuò)法：如何創建很棒的(de)元描述

自SEO成立以來(lái)，元描述一直是重要的(de)優化(huà)點。Google繼續堅持認爲，元描述不會對(duì)排名産生任何幫助。但是，作爲間接信号，有轶事證據表明(míng)，更好的(de)描述的(de)間接屬性确實有幫助。當您正确優化(huà)元描述時(shí)，諸如點擊率（CTR），對(duì)結果質量的(de)感知以及對(duì)您網站的(de)内容的(de)感知等一切都會發生變化(huà)。

我們最新的(de)深入探討(tǎo)了(le)如何制作出色的(de)元描述，以及如何将這(zhè)些步驟應用(yòng)于您的(de)網站。

什(shén)麽是元描述？

簡而言之，meta description是一個(gè)meta标簽，它提供有關頁面内容的(de)描述。此元描述顯示在頁面标題下(xià)方的(de)SERP中。

爲什(shén)麽元描述對(duì)SEO很重要？

在SEO的(de)舊(jiù)時(shí)代，元描述是優化(huà)正确的(de)重要部分(fēn)。他(tā)們當時(shí)幫助排名嗎？谷歌(gē)已經表示并将繼續堅持認爲它們無助于排名，也(yě)不是排名的(de)信号。

深入研究：

（1）Google會自動自行創建許多(duō)元描述，無論他(tā)們編寫了(le)哪些元描述，也(yě)無論頁面是否出現在爲研究創建的(de)細分(fēn)組中。

（2）Yoast創建長(cháng)或短的(de)元描述，以及是否爲它們實現高(gāo)或低的(de)關鍵字密度都沒關系。

（3）在三分(fēn)之二的(de)案件中，Google使用(yòng)了(le)第一段中的(de)句子。當然，這(zhè)種特殊的(de)證明(míng)并不能保證Google會對(duì)您的(de)網站做(zuò)同樣的(de)事情，但是這(zhè)表明(míng)文章(zhāng)的(de)介紹應該以元描述爲重點。

即便如此，對(duì)于元描述來(lái)說，除了(le)其SEO值之外，還(hái)有其他(tā)重要考慮因素。除SEO之外，元描述還(hái)可(kě)以通(tōng)過以下(xià)方式提高(gāo)點擊次數，點擊量，潛在轉化(huà)次數和(hé)收入：

在SERP中增加網站的(de)點擊率：有證據表明(míng)，精心編寫和(hé)适當優化(huà)的(de)元描述會直接導緻“網站遏制吸引力”的(de)增加。

（1）流量：通(tōng)過适當的(de)優化(huà)來(lái)提高(gāo)網站的(de)點擊率，提高(gāo)排名可(kě)以帶來(lái)更多(duō)的(de)網站流量。

（2）潛在的(de)轉化(huà)：精心編寫與頁面主題密切相關，用(yòng)戶感興趣并且針對(duì)用(yòng)戶意圖進行了(le)高(gāo)度優化(huà)的(de)元描述，可(kě)以顯著(zhe)提高(gāo)轉化(huà)率。此外，當您這(zhè)樣做(zuò)時(shí)，有轶事證據支持增加的(de)訪問量和(hé)點擊率将促使Google推廣您的(de)網站。值得(de)注意的(de)是，加拿大(dà)Google Brain的(de)負責人(rén)最近确認了(le)停留時(shí)間是排名因素。

元描述與SERP片段

有些人(rén)錯誤地将術語“元描述”和(hé)“搜索片段”互換使用(yòng)。但是元描述和(hé)搜索片段是兩回事。元描述是您控制的(de)HTML标記。您可(kě)以創建和(hé)優化(huà)自己的(de)元描述。搜索代碼段是Google爲您的(de)網頁顯示的(de)描述。它既可(kě)以是您創建的(de)元描述，也(yě)可(kě)以完全不同。由Google控制。

Google爲什(shén)麽不使用(yòng)您的(de)元描述？根據搜索查詢的(de)不同，Google可(kě)能會爲您的(de)網頁生成與您創建的(de)元描述完全不同的(de)描述。這(zhè)不是什(shén)麽新鮮事。Google于多(duō)年前自動執行了(le)此過程。元描述和(hé)搜索摘要之間的(de)區(qū)别是一個(gè)重要的(de)區(qū)别，尤其是在Google發布公告時(shí)。

元描述長(cháng)度是多(duō)少？

多(duō)年來(lái)，一直被認爲是标準的(de)SEO最佳實踐，可(kě)将元描述的(de)最大(dà)長(cháng)度保持在160-165個(gè)字符左右（或156-160個(gè)字符，具體取決于您與誰交談）。

其背後的(de)原因是，此優化(huà)有助于避免SERP中元描述的(de)截斷，從而有助于避免較高(gāo)的(de)跳出率。去年下(xià)半年，Google宣布對(duì)SERP代碼段進行了(le)更改，最多(duō)可(kě)容納300個(gè)字符，是建議(yì)的(de)常規150-165個(gè)字符限制的(de)兩倍多(duō)，确定應遵守寫300個(gè)字符長(cháng)的(de)元描述作爲新限制。然後，Google迅速改回标準字數限制。

這(zhè)對(duì)SEO意味著(zhe)什(shén)麽？繼續進行實驗和(hé)評估結果，并根據這(zhè)些發現進行更改。聽(tīng)取Google及其代言人(rén)關于應該實施和(hé)不應該實施的(de)内容的(de)意見，同時(shí)還(hái)要進行自己的(de)測試。測試他(tā)們說什(shén)麽，測試他(tā)們不說什(shén)麽。找出最适合您網站的(de)方法。

研究SERP

無論您從事哪個(gè)行業，都應該首先進行研究。這(zhè)項研究主要包括SERP研究。弄清楚競争對(duì)手在做(zuò)什(shén)麽。在接下(xià)來(lái)的(de)幾天，幾周和(hé)幾個(gè)月(yuè)内監視其SERP。

您将能夠準确評估它們堅持使用(yòng)哪些元描述，而哪些不是。有效地進行SERP研究包括以下(xià)步驟：

第1步：研究目标關鍵字的(de)SERP

我知道說起來(lái)容易做(zuò)起來(lái)難。手動浏覽每個(gè)搜索結果并準确确定什(shén)麽是競争對(duì)手可(kě)能很耗時(shí)。我們之所以選擇關注比賽，是因爲比賽通(tōng)常采用(yòng)當前有效的(de)技術。

步驟2：爲您的(de)競争研究SERP以及他(tā)們在做(zuò)什(shén)麽

在這(zhè)裏，您可(kě)以查看自己的(de)競争情況，并弄清楚他(tā)們爲品牌所做(zuò)的(de)一切。

步驟3：将它們放到電子表格中并跟蹤它們

使用(yòng)SEO Quake Google Chrome擴展程序，可(kě)以快(kuài)速高(gāo)效地将Google SERP導出到Excel電子表格。這(zhè)樣一來(lái)，您就可(kě)以保持競争情況的(de)正常運行，并每月(yuè)輕松，高(gāo)效地跟蹤競争情況，而無需支付巨額的(de)每月(yuè)費用(yòng)。

研究您的(de)客戶：确定目标受衆的(de)最佳購(gòu)買曆程，以及營銷渠道每個(gè)階段發生的(de)情況。營銷渠道可(kě)能會有所不同，具體取決于您的(de)目标市場(chǎng)，因此在此處共享确切的(de)渠道将是徒勞的(de)。

根據您的(de)發現來(lái)定位和(hé)定制元描述。設定與您的(de)品牌一緻的(de)聲音(yīn)：每個(gè)品牌都有與其品牌标識一緻的(de)獨特語調。品牌标識是該品牌在線顯示給用(yòng)戶的(de)方式。

更加智能地工作，并提高(gāo)您的(de)PPC性能。使用(yòng)屢獲殊榮的(de)平台管理(lǐ)和(hé)優化(huà)您的(de)在線廣告。擊敗競争對(duì)手，自動化(huà)工作量，并赢得(de)Adzooma的(de)支持。每個(gè)元描述都應根據語音(yīn)音(yīn)調如何在整個(gè)品牌生态系統中自我放大(dà)而獨特地制作和(hé)定制。您不會在銷售鞋子的(de)網站上使用(yòng)與在銷售硬件的(de)網站上更一緻的(de)語氣，對(duì)嗎？

那麽，爲什(shén)麽要使用(yòng)一頁到一頁完全相同的(de)語氣呢(ne)？

語氣的(de)主要好處是它可(kě)以到達可(kě)能針對(duì)某些關鍵字的(de)不同角色。通(tōng)過針對(duì)具有用(yòng)戶意圖的(de)角色并将關鍵字與本研究結合起來(lái)，可(kě)以以他(tā)們以前從未見過的(de)成熟度和(hé)優化(huà)程度達到目标受衆。

關鍵是要确保這(zhè)種優化(huà)不會像疼痛的(de)拇指那樣突出，并且确實會引起您網站的(de)目标受衆的(de)共鳴。

您的(de)受衆群體搜索的(de)關鍵字應出現在元描述中

Google繼續堅稱他(tā)們不會在元描述中使用(yòng)關鍵字進行排名。但是，當您進行SERP研究時(shí)，您會看到什(shén)麽？元描述中突出顯示的(de)關鍵字。顯示：“谷歌(gē)優化(huà)營銷

”這(zhè)并不是Google使用(yòng)它的(de)确鑿證據，但是它可(kě)以使您的(de)讀者了(le)解最相關的(de)結果，從而滿足他(tā)們的(de)查詢要求。

爲什(shén)麽？

因爲讀者正在尋找釘住他(tā)們的(de)查詢的(de)搜索結果。如果他(tā)們的(de)查詢是人(rén)身傷害律師，則他(tā)們可(kě)能會比其他(tā)人(rén)獲得(de)該結果。

但是，取決于結果是否滿足他(tā)們的(de)意圖以及他(tā)們真正在尋找什(shén)麽。如果您的(de)元描述比出現的(de)任何其他(tā)結果都更好地滿足了(le)他(tā)們的(de)意圖，那麽您剛剛赢得(de)了(le)足夠吸引他(tā)們的(de)注意力以單擊該結果的(de)戰鬥。這(zhè)場(chǎng)戰鬥的(de)一部分(fēn)包括添加在顯示搜索查詢結果時(shí)Google最有可(kě)能突出顯示的(de)關鍵字。

利用(yòng)趨勢不斷的(de)社會頭條來(lái)制作您的(de)描述

作爲社交媒體的(de)鑒賞家，您最有可(kě)能在行業中不斷發展起來(lái)，以準确地确定趨勢，什(shén)麽沒有使聽(tīng)衆滿意。

跟蹤影(yǐng)響者帳戶和(hé)行業公司應該已經成爲您策略的(de)一部分(fēn)。更進一步，評估主題方面的(de)最新趨勢，并在此基礎上進行元描述的(de)表述可(kě)以幫助您确定最适合您品牌的(de)内容。

不要陷入困境。當您編寫元描述來(lái)謀生時(shí)，很容易陷入困境。您知道那種，那種使您日複一日編寫相同的(de)元描述的(de)工具。

研究新的(de)行業趨勢，研究有效的(de)方法和(hé)無效的(de)方法，尤其是實踐，實踐和(hé)實踐。

使您的(de)元描述特定

廣義的(de)元描述和(hé)空洞的(de)短語（例如“最佳小部件”和(hé)其他(tā)銷售人(rén)員(yuán)說話(huà)）通(tōng)常可(kě)能會使潛在客戶拒之門外。重要的(de)是要激發信心，使您确信結果将滿足他(tā)們的(de)用(yòng)戶查詢意圖，這(zhè)一點很重要。您想談論讀者真正追求的(de)是什(shén)麽，而不是試圖說服讀者進入您自己的(de)銷售渠道。

在較舊(jiù)的(de)内容上刷新元描述

當您在網站上擁有過時(shí)的(de)内容時(shí)，如果刷新元描述，它可(kě)能會對(duì)該網站有所幫助。這(zhè)可(kě)能是在舊(jiù)頁面上獲得(de)新吸引力的(de)好方法。此外，通(tōng)過刷新元描述，結果可(kě)能會從社交媒體獲得(de)更多(duō)關注。如果您對(duì)所有元描述進行系統的(de)刷新，則可(kě)以重新共享舊(jiù)文章(zhāng)并從中獲得(de)更多(duō)的(de)可(kě)見性。

出色的(de)元描述示例

那麽，出色的(de)元描述會是什(shén)麽樣子？

這(zhè)裏有一些例子：

“您是否知道在人(rén)身傷害案中受害人(rén)的(de)痛苦和(hé)苦難是真的(de)？在此最新的(de)博客文章(zhāng)中，從我們的(de)人(rén)身傷害律師那裏了(le)解更多(duō)。”通(tōng)過清楚地考慮自己的(de)需求，可(kě)以找到一台可(kě)以幫助您完成當前喜歡的(de)所有事情的(de)計算(suàn)機，甚至更多(duō)。我們的(de)技術人(rén)員(yuán)會解釋。”

“當您尋找合适的(de)小部件時(shí)，我們可(kě)以爲您提供幫助。我們的(de)小部件技術人(rén)員(yuán)可(kě)以爲您提供任何幫助。這(zhè)些是您應該在小部件中注意的(de)事情。”并非每種元描述類型都适用(yòng)于每個(gè)行業。這(zhè)是測試，評估結果并根據這(zhè)些結果進行更改的(de)地方。量身定制您對(duì)網站的(de)元描述，以及針對(duì)用(yòng)戶的(de)頁面。在集成上述優化(huà)時(shí)，請始終牢記用(yòng)戶的(de)意圖。

優化(huà)元描述需要平衡

所有這(zhè)些都必須做(zuò)到，同時(shí)還(hái)要遵守字符數限制，包括在元描述中呼籲采取行動，遵守适當的(de)商标和(hé)語氣，還(hái)包括針對(duì)特定頁面的(de)目标優化(huà)。這(zhè)是一個(gè)微妙的(de)平衡，必須保持，同時(shí)還(hái)要交織常見的(de)SEO元素。來(lái)吧，我們年輕的(de)padawan，讓我們爲您的(de)元描述感到自豪。