谷歌(gē)短語匹配和(hé)匹配修改器的(de)重大(dà)變化(huà)

您的(de)關鍵字即将開始匹配之前從未與之匹配的(de)查詢，使精确關鍵字匹配不那麽準确之後，谷歌(gē)早些時(shí)候宣布短語匹配和(hé)廣泛匹配修飾符關鍵字，很快(kuài)就會開始匹配包含相同含義的(de)近似變體的(de)搜索查詢。

1.谷歌(gē)關鍵詞搜索匹配度

在提供了(le)一些背景信息并深入了(le)解關鍵字發生的(de)細節之後，我們将解決一些問題：在搜索廣告的(de)背景下(xià)，一個(gè)密切的(de)變體是一個(gè)（在理(lǐ)論上）與您的(de)關鍵字同義的(de)查詢。我們可(kě)以追溯到前些年年的(de)曆史，當時(shí)Google 停止允許廣告客戶将其精确匹配和(hé)關鍵字詞組匹配，及意外複數和(hé)拼寫錯誤相匹配。

然後，在前一兩年内，Google 進一步擴展了(le)完全匹配關閉變體的(de)定義，允許您的(de)關鍵字完全匹配與不同地排序這(zhè)些術語的(de)查詢匹配，或者包含文章(zhāng)和(hé)介詞等功能詞。

這(zhè)些決定背後的(de)共同理(lǐ)念是，洗衣器的(de)廣告仍然與搜索“洗衣”或“洗衣機”的(de)人(rén)相關。雖然關鍵字匹配類型的(de)關鍵是爲廣告客戶提供急需的(de)控制權觸發廣告的(de)查詢，谷歌(gē)已經認爲适合平衡該控件并具有一定的(de)靈活性。

然而，在意外拼錯單詞和(hé)故意輸入不同的(de)單詞之間存在差異。這(zhè)就是爲什(shén)麽當谷歌(gē)宣布進一步擴展精确匹配和(hé)關閉變體以包括相同含義的(de)詞時(shí)，搜索營銷人(rén)員(yuán)如此抛出。

2.谷歌(gē)關鍵詞匹配辯護有三方面

1.即使查詢的(de)語義與您的(de)關鍵字不完全匹配，用(yòng)戶意圖也(yě)可(kě)能完全相同。2.放松完全匹配的(de)定義使企業能夠與更大(dà)的(de)相關潛在客戶聯系。3.沒有人(rén)有時(shí)間找到與其業務相關的(de)每個(gè)關鍵字。一些廣告客戶從他(tā)們對(duì)SERP的(de)曝光(guāng)率上升中受益匪淺，其他(tā)人(rén)則沒有。這(zhè)些赢家和(hé)輸家的(de)共同點是：他(tā)們的(de)印象和(hé)點擊比例增加歸因于近似變體。

3.總體成本增加

好的(de)，現在我們已經對(duì)今天的(de)公告進行了(le)背景化(huà)，讓我們深入研究它，在相同意義的(de)緊密變體的(de)擴展。

在接下(xià)來(lái)的(de)幾周内，您的(de)詞組匹配和(hé)廣泛匹配修飾符關鍵字将開始匹配包含相同含義詞的(de)搜索查詢：同義詞，釋義等。鑒于此更改的(de)重要性，請按順序快(kuài)速複習(xí)。傳統上，短語匹配關鍵字匹配包含指定順序的(de)整個(gè)關鍵字的(de)查詢。例如，短語匹配關鍵字“dog day care”有資格匹配“boston dog day care”和(hé)“dog day care costs”等查詢。

傳統上，廣泛匹配修飾符關鍵字匹配包含關鍵字中按任何順序指定的(de)每個(gè)術語的(de)查詢。例如，廣泛匹配修飾符關鍵字+ dog + day + care有資格匹配“我的(de)狗日托”和(hé)“白天照(zhào)顧我的(de)狗”等查詢。

到目前爲止，詞組匹配和(hé)廣泛匹配修飾符關鍵字有資格顯示近似變量查詢，例如意外複數和(hé)拼寫錯誤。現在，與完全匹配關鍵字一樣，它們也(yě)有資格顯示同義詞和(hé)釋義等相同含義的(de)近似變體。

你可(kě)能想知道：“等等。如果我已經将“割草(cǎo)服務”和(hé)“割草(cǎo)服務”作爲短語匹配關鍵字進行定位，該怎麽辦？會觸發哪個(gè)關鍵字？“不要擔心Google正在對(duì)關鍵字選擇偏好進行适當的(de)更改。即使您定位的(de)是兩個(gè)彼此同義的(de)單獨關鍵字，也(yě)會繼續将與語義相關的(de)關鍵字輸入到廣告競價中。

當關鍵字易于與各種查詢匹配時(shí)，您無法針對(duì)單個(gè)關鍵字優化(huà)廣告文案。相反，“專注于你的(de)關鍵詞的(de)主題，并創建能夠說明(míng)用(yòng)戶真正痛點的(de)副本。況且“從管理(lǐ)的(de)角度來(lái)看，這(zhè)種變化(huà)實際上是非常自由的(de)，因爲你的(de)廣告組數量會減少和(hé)活動建設。

此外，來(lái)自廣告網絡的(de)另一個(gè)信号是，健康指标指标正在被折舊(jiù)，有利于“我們擁有數據信任我們”指标（例如，頁面頂部而不是平均排名）。

谷歌(gē)指出，15％的(de)查詢是新的(de)，遺憾的(de)是，人(rén)類沒有能力預測潛在客戶可(kě)能在某一天搜索的(de)全新查詢。作爲我們自己帳戶的(de)經理(lǐ)，我很高(gāo)興知道Google會尋找機會擴大(dà)我們的(de)範圍，以進一步提出相關問題。

4.其他(tā)數字營銷人(rén)員(yuán)對(duì)此消息有什(shén)麽看法？

一般來(lái)說，他(tā)們擔心關鍵字匹配類型的(de)弱化(huà)限制了(le)控制并阻礙了(le)他(tā)們根據不同類型的(de)查詢優化(huà)廣告的(de)能力。事實上，擴大(dà)詞組匹配和(hé)廣泛匹配修飾符是否對(duì)廣告商有利将取決于谷歌(gē)成功破譯用(yòng)戶查詢背後的(de)意圖的(de)能力。有些人(rén)顯然持懷疑态度。

在這(zhè)裏，“細微差别”與“意圖”同義，如果廣告商直接使用(yòng)谷歌(gē)的(de)算(suàn)法，他(tā)們可(kě)以用(yòng)它來(lái)調用(yòng)用(yòng)戶意圖的(de)錯誤解釋，這(zhè)肯定會有所幫助。盡管匹配類型已經死亡的(de)概念顯然是誇大(dà)其詞，但随著(zhe)關鍵字匹配類型之間的(de)劃分(fēn)變得(de)越來(lái)越不清晰，廣告客戶對(duì)哪些查詢觸發廣告的(de)控制越來(lái)越少。對(duì)于一些人(rén)來(lái)說，獲得(de)曝光(guāng)會帶來(lái)更多(duō)的(de)利潤。但對(duì)于其他(tā)人(rén)來(lái)說，這(zhè)會導緻更高(gāo)的(de)成本和(hé)更低的(de)點擊率。

即去年完全匹配的(de)變化(huà)産生了(le)一系列混合結果。雖然有些人(rén)會獲得(de)更多(duō)印象和(hé)更高(gāo)點擊量帶來(lái)的(de)好處，但其他(tā)人(rén)将承擔成本。你陷入哪個(gè)陣營取決于各種因素（例如，目标，行業，口語等）

5.展望未來(lái)

随著(zhe)對(duì)詞組匹配和(hé)廣泛匹配修飾符的(de)這(zhè)些更改的(de)推出，您必須更加密切關注搜索字詞。雖然結果會因行業不同而有差異，但您可(kě)能會看到來(lái)自查詢與您的(de)業務無關的(de)用(yòng)戶的(de)展示次數和(hé)點擊次數增加，也(yě)就是說，您應添加爲否定關鍵字的(de)查詢數量會增加。隻要您對(duì)讓不相關的(de)用(yòng)戶遠(yuǎn)離廣告保持警惕，您就應該能夠降低這(zhè)些變化(huà)帶來(lái)的(de)潛在成本增加，并專注于潛在的(de)好處。

更廣泛地說，我建議(yì)将：盡最大(dà)努力撰寫最重要的(de)廣告，說明(míng)您的(de)潛在客戶遇到的(de)獨特痛點。這(zhè)樣做(zuò)是否會變得(de)更加困難，因爲關鍵字背後的(de)意圖以及觸發關鍵字的(de)查詢背後的(de)意圖會進一步分(fēn)散？當然。但盡管存在不完善之處，谷歌(gē)在辨别用(yòng)戶想要實現的(de)目标方面還(hái)是非常擅長(cháng)。如果你做(zuò)了(le)你能做(zuò)到的(de)有用(yòng)和(hé)相關的(de)事情，你會沒事的(de)。