10個(gè)SEO錯誤及如何避免它們

在過去的(de)幾年中，搜索引擎優化(huà)（SEO）的(de)發展超過了(le)過去二十年的(de)總和(hé)，這(zhè)使普通(tōng)企業家很難跟上最新的(de)更新。有Google算(suàn)法更新（例如Penguin和(hé)Panda）來(lái)對(duì)抗鏈接垃圾郵件和(hé)較差的(de)内容質量，Pigeon專注于本地結果，以及新的(de)機器學習(xí)技術（例如RankBrain）來(lái)增強主要算(suàn)法的(de)準确性。甚至有移動更新來(lái)獎勵針對(duì)智能手機用(yòng)戶進行了(le)優化(huà)的(de)網站。

但是，這(zhè)些步驟對(duì)于爲所有領域創建一個(gè)公平的(de)競争環境是必要的(de)。但是，重要的(de)是要避開所有技術術語，并專注于對(duì)現代搜索引擎真正重要的(de)事情，對(duì)消費者重要的(de)結果。

避免這(zhè)十個(gè)常見的(de)SEO錯誤是實現該目标的(de)最簡單方法。

1.不專注于相關内容

當搜索巨頭Google于1990年代初首次出現時(shí)，他(tā)們用(yòng)一個(gè)簡單的(de)句子就揭示了(le)您需要了(le)解的(de)有關搜索引擎優化(huà)的(de)所有信息。它是這(zhè)樣的(de)：

“對(duì)于任何給定的(de)搜索，我們都希望内容最相關的(de)網站始終出現在第一排位中。” （相關性很重要）
這(zhè)一座右銘仍然存在多(duō)年，并且後來(lái)有成千上萬的(de)算(suàn)法更改；Google基本上從未改變過。他(tā)們隻是在滿足發現與用(yòng)戶相關的(de)原始目标方面變得(de)更好。

Google發現的(de)是，用(yòng)戶在具有現代風格和(hé)簡單導航功能的(de)網站上共享共享的(de)，精心編寫的(de)信息的(de)網站上尋找體驗。這(zhè)些類型的(de)域名已被稱爲權威網站，應該屬于每個(gè)網站所有者的(de)目标。完成此任務的(de)最簡單方法是提供獨特，深入的(de)高(gāo)質量内容，直接針對(duì)用(yòng)戶正在積極搜索的(de)主題。

2.被黑(hēi)帽誘惑吸引

一直以來(lái)，有很多(duō)方法通(tōng)過使用(yòng)垃圾郵件策略對(duì)反向鏈接，暴露和(hé)流量進行“欺騙”搜索引擎。盡管其中一些方法仍然會産生暫時(shí)的(de)收益，但一旦被發現，它們也(yě)會導緻長(cháng)期的(de)處罰。這(zhè)裏隻是一些避免的(de)事情：

（1）使用(yòng)重複或低質量的(de)内容

（2）關鍵字填充或隐藏頁面上的(de)單詞

（3）可(kě)疑的(de)重定向和(hé)流量模式

（4）從其他(tā)網站“抓取”（即竊取）内容

（5）僞裝或其他(tā)手段隐藏網站的(de)真實意圖

雖然可(kě)能會想走一些捷徑，但完全不值得(de)将網站完全從搜索引擎中删除索引的(de)風險不值得(de)。

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3.使用(yòng)過載的(de)網站導緻不良的(de)加載時(shí)間

如今，企業領導人(rén)已經被告知，照(zhào)片，視頻(pín)，自定義橫幅和(hé)其他(tā)類型的(de)圖形将提高(gāo)網站對(duì)消費者的(de)整體吸引力。盡管該聲明(míng)肯定仍然是正确的(de)，但平衡這(zhè)些功能與網站的(de)實際加載時(shí)間至關重要。如果性能達不到标準，那麽客戶将很快(kuài)離開。對(duì)于缺少大(dà)量内存或強大(dà)Internet連接的(de)移動設備上的(de)用(yòng)戶而言，這(zhè)一點尤其重要。

爲什(shén)麽這(zhè)麽重要？每次消費者直接從搜索結果訪問網頁時(shí)，搜索引擎都會密切注意他(tā)們在該頁面上停留了(le)多(duō)長(cháng)時(shí)間以及他(tā)們采取了(le)什(shén)麽措施。如果用(yòng)戶迅速離開域，它将告訴Google搜索結果與客戶的(de)需求無關。加載時(shí)間也(yě)是搜索引擎分(fēn)析的(de)指标之一，因此忽略這(zhè)一方面就像對(duì)網站的(de)潛在排名施加1-2拳一樣。

有多(duō)種方法可(kě)以減少網站的(de)加載時(shí)間，包括：

（1）使用(yòng)緩存程序

（2）限制前端加載插件的(de)數量

（3）圖像也(yě)可(kě)以被輕微壓縮以節省十分(fēn)之幾秒的(de)時(shí)間

（4）在其他(tā)情況下(xià)，罪魁禍首可(kě)能是編寫不良的(de)代碼和(hé)/或與插件發生沖突的(de)問題。諸如GTmetrix和(hé)Pingdom之類的(de)Web工具可(kě)以幫助分(fēn)析這(zhè)些類型的(de)問題。

4.很難找到重要的(de)内容

搜索引擎優化(huà)中最常見的(de)錯誤之一就是忘記了(le)導航對(duì)客戶和(hé)搜索引擎的(de)重要性。在理(lǐ)想的(de)環境中，客戶将能夠在首頁中點擊兩到三次，找到任何必要的(de)信息。由于并非總是這(zhè)樣，重要的(de)内容和(hé)常見問題應盡可(kě)能集中在一個(gè)中心位置。此外，每個(gè)頁面都應清楚地标記和(hé)正确設置格式，以便易于使用(yòng)。

從搜索的(de)角度來(lái)看，可(kě)靠的(de)導航使搜索引擎機器人(rén)可(kě)以輕松地映射出網站并确定頁面之間的(de)相互關系。提交站點地圖并提供多(duō)種導航形式絕對(duì)是正确方向的(de)步驟。

5. 301和(hé)302重定向的(de)錯誤

每當将内容從一個(gè)URL移到另一個(gè)URL時(shí)，除非進行301重定向或302重定向，搜索引擎都會自動将其視爲沒有排名曆史的(de)新頁面。根據規則，301的(de)永久轉移權限，302的(de)臨時(shí)轉移，并表示内容将在将來(lái)的(de)某個(gè)時(shí)候返回其原始位置。當内容被永久删除且在線上其他(tā)任何地方都不可(kě)用(yòng)時(shí)，還(hái)有404狀态代碼可(kě)用(yòng)。

雖然設置301/302重定向是一項簡單的(de)任務，但是對(duì)于包含數百或數千個(gè)頁面的(de)大(dà)型網站而言，這(zhè)無疑是很耗時(shí)的(de)。盡管如此，這(zhè)是一項必不可(kě)少的(de)任務，因爲不重定向可(kě)能會導緻搜索引擎因頁面消失而受到懲罰的(de)情況。由于這(zhè)也(yě)意味著(zhe)放棄對(duì)舊(jiù)URL的(de)任何已建立的(de)反向鏈接和(hé)授權，因此這(zhè)是SEO世界中代價最高(gāo)的(de)錯誤之一。

6.無法理(lǐ)解反向鏈接過程

搜索引擎世界中的(de)另一個(gè)常見錯誤是，人(rén)們過于著(zhe)迷于獲取反向鏈接。雖然每個(gè)站點都确實需要相關領域的(de)外部提及來(lái)建立信譽，但重要的(de)是自然獲得(de)反向鏈接。這(zhè)并不意味著(zhe)公司不應該嘗試獲取反向鏈接，但是直接購(gòu)買反向鏈接的(de)任何形式都被人(rén)們所皺眉。

這(zhè)裏更大(dà)的(de)收獲是，一個(gè)好的(de)網站會在網絡上引起嗡嗡聲，并使其他(tā)人(rén)想要談論它。請查看諸如Old Spice，Dollar Shave Club或Zappos等品牌的(de)反向鏈接，以獲取更清晰的(de)圖片，他(tā)們通(tōng)過制作引起消費者共鳴的(de)極富娛樂(yuè)性的(de)廣告系列赢得(de)了(le)他(tā)們的(de)關注。

7.忘記本地搜索

近年來(lái)的(de)大(dà)量研究表明(míng)，多(duō)達92％的(de)美(měi)國消費者在前往實體店(diàn)之前會在智能手機上進行本地搜索。由于這(zhè)些都是有動機的(de)買家，他(tā)們準備立即進行購(gòu)買，因此忽略他(tā)們或提供不正确的(de)業務信息可(kě)能會對(duì)本地業務産生災難性的(de)影(yǐng)響。

企業應确保在與其行業相關的(de)利基市場(chǎng)和(hé)本地目錄以及諸如Google和(hé)Bing之類的(de)頂級搜索引擎上，其NAP（名稱，地址，電話(huà)号碼）正确無誤。這(zhè)不僅是獲得(de)一點鏈接汁的(de)機會，而且還(hái)向搜索引擎顯示了(le)相關企業已建立并在許多(duō)不同的(de)地方共享可(kě)驗證的(de)信息。另外，您的(de)客戶将能夠輕松找到您。

8.忘記新鮮内容的(de)重要性

可(kě)以很容易地假設，一旦網站上有很多(duō)頁面的(de)固體内容似乎以令人(rén)滿意的(de)速度轉化(huà)，那麽就不再有理(lǐ)由發布任何其他(tā)内容。但是，事實并非如此。搜索引擎更喜歡經常發布新内容的(de)域，因爲這(zhè)表明(míng)該企業活躍并且緻力于滿足客戶的(de)需求。

經常發布新内容，或使用(yòng)最新信息更新現有内容，也(yě)會産生令人(rén)愉悅的(de)副作用(yòng)。它使品牌的(de)現有粉絲有理(lǐ)由經常重新訪問該域名，在網站上花費更多(duō)時(shí)間并訪問其他(tā)頁面。新鮮的(de)内容也(yě)更有可(kě)能通(tōng)過社交網絡共享。所有這(zhè)些東西目前都是搜索算(suàn)法中的(de)信号，因爲它們是參與度的(de)良好度量。

9.使用(yòng)不良的(de)内部鏈接策略

雖然衆所周知，使用(yòng)關鍵字作爲錨文本更适合入站鏈接，但很少有企業似乎在自己的(de)網站上使用(yòng)此策略。例如，一個(gè)非常普遍的(de)錯誤是将“ 單擊此處 ”放置在聯系頁面和(hé)潛在客戶頁面上，即使該短語對(duì)搜索引擎沒有任何意義。類似的(de)疏忽使用(yòng)諸如“ 了(le)解更多(duō) ”或“ 下(xià)一頁 ”之類的(de)錨文本。

更好的(de)選擇是“點擊與搜索引擎專家交談！”

10.隔夜期待戲劇性的(de)結果

最後，必須意識到搜索引擎優化(huà)是一個(gè)不斷發展的(de)過程，需要大(dà)量的(de)時(shí)間投入和(hé)大(dà)量的(de)辛苦工作。消費者應提防有希望的(de)“閃電般的(de)結果”或“即時(shí)的(de)首頁排名”。如果沒有龐大(dà)的(de)廣告預算(suàn)和(hé)一些有影(yǐng)響力的(de)有影(yǐng)響力的(de)推廣者，這(zhè)些事情幾乎是不可(kě)能自然實現的(de)。

要記住的(de)一個(gè)關鍵要點是，由于算(suàn)法不斷變化(huà)并且新的(de)競争者無時(shí)無刻不在出現，因此搜索引擎的(de)優化(huà)從未真正完成。更重要的(de)是，客戶還(hái)改變了(le)他(tā)們使用(yòng)搜索引擎查找優質産品和(hé)服務的(de)方式，因此成功的(de)企業必須相應地改變策略。