利用(yòng)重發布和(hé)重用(yòng)途提升搜尋排名

内容營銷新手最常見的(de)問題就是不懂(dǒng)得(de)怎麽使用(yòng)重新發布Republish和(hé)重新用(yòng)途 Repurpose，對(duì)于剛開始做(zuò)内容營銷和(hé)搜尋引擎優化(huà)的(de)人(rén)，新内容網頁發布以後，常常碰到的(de)問題是：感覺内容寫得(de)不錯，但内容沒有出現在關鍵字搜尋排名的(de)第一、二、三頁，每月(yuè)的(de)自然搜尋量亦很小。一些人(rén)可(kě)能就因此放棄了(le)，另一些人(rén)可(kě)能選擇把該發布的(de)内容忘記，從新上路。再找一個(gè)題目重新開發内容。但難保不會再碰到搜尋引擎的(de)冷(lěng)待。

搜尋引擎期望不僅内容好，搜尋引擎要顯著更好的(de)内容

内容營銷已經流行了(le)很久了(le)，今天絕大(dà)部份競逐搜尋排名的(de)參予者都知道内容的(de)重要性，不渠是百度還(hái)是谷歌(gē)對(duì)非常重視内容的(de)原創和(hé)質量，而對(duì)于高(gāo)競争性的(de)關鍵字，排在第一名的(de)網頁就像擂台上的(de)冠軍，要經得(de)住考驗才登上第一位。所以你文章(zhāng)的(de)内容不僅要好，更要比排名第一位明(míng)顯更好，這(zhè)樣才能令搜尋引擎讓你挑戰冠軍地位，才能令其他(tā)網站有興趣加入反向鏈接指向你這(zhè)網頁。

高(gāo)質量内容是持續改進的(de)成果

高(gāo)質量内容一般是不可(kě)以一步而就，除非一開始投入大(dà)量資源開發内容。問題是你亦很可(kě)能不肯定這(zhè)投入能帶來(lái)多(duō)小正面回報。有誰能預視往後的(de)市場(chǎng)價值而采用(yòng)慢(màn)功出細貨的(de)策略。很少有人(rén)會像金镛般不斷修改已出版的(de)内容。但這(zhè)種重新發布手段正正是搜尋引擎所喜歡的(de)。理(lǐ)由是：

搜尋引擎認爲隻有對(duì)内容質量有要求的(de)人(rén)才不斷完善内容。所以再發布的(de)内容應該比之前更好，理(lǐ)應排名更高(gāo)。

再發布的(de)内容令内容發布時(shí)間有所更新。由于Query Deserves Freshness QDF,搜尋引擎會将網頁片段snippet曝光(guāng)于搜尋用(yòng)戶眼前，測試搜尋用(yòng)戶反應，讓用(yòng)戶體驗好的(de)内容挑戰更高(gāo)排名者。例如：搜尋引擎知道這(zhè)個(gè)關鍵字在第一頁第八位的(de)點擊率 CTR 是 8%，平均停留時(shí)間Dwell Time是一分(fēn)鐘(zhōng)，而當短暫換成你好網頁時(shí)，點擊率是12%，平均停留時(shí)間足分(fēn)半鐘(zhōng)，這(zhè)表是搜尋用(yòng)戶更喜歡你的(de)網頁。

既然内容已經修改發布，你亦可(kě)以順理(lǐ)成章(zhāng)在自已的(de)網絡 (Facebook, Twitter, 微博) 再推一次，說不定能帶來(lái)更多(duō)分(fēn)享，甚至獲得(de)新的(de)反向連結，從而推高(gāo)搜尋推名。

考慮作者權威性

所以對(duì)于看似不大(dà)成功的(de)内容，先看是否有潛力和(hé)改善空間，如果是而現有内容不太單薄，閑置并無不當。理(lǐ)由是搜尋引擎會量度每個(gè)作者的(de)發布行爲和(hé)内容質從而找出每題目的(de)權威作者。發布頻(pín)繁有利增加權威性。反過來(lái)單薄内容會影(yǐng)響整個(gè)網站Panda Quality Score PQS, 應該幹脆删除。關鍵是要取得(de)平衡。

重新發布 Republish 的(de)考慮

所以，每當我們發現對(duì)先前閑置的(de)内容，所描述内容具有值得(de)補充的(de)地方，我會修改該内容重新發布。由于沒有刻意去思考如何修改某内容，而是看當時(shí)靈感，投入成本自然低，但這(zhè)種重新發布做(zuò)法确有助不斷推高(gāo)排名。重新發布除了(le)更新内容，整理(lǐ)加入SEO内部連結亦很重要。内部連結有助建立網頁的(de)主題權威性。

重新發布不一定是同一個(gè)文章(zhāng)

如果有兩網頁進入某搜尋結果排名SERP的(de)同一頁，Google會将排名較低的(de)自動升級到和(hé)排名較高(gāo)的(de)相連，這(zhè)就是所謂的(de)優勢排名 Dominant Ranking. 優勢排名對(duì)搜尋用(yòng)戶顯示更高(gāo)權威性。例如：搜尋 “東莞外貿推廣”，前兩位都是來(lái)網站。

如果你選擇将新内容的(de)URL改變，必需利用(yòng)301重定向将舊(jiù)内容URL的(de) juice過渡到新内容 URL. 要小心是改URL會令Facebook的(de)Likes重設，因 Facebook的(de)Like 是以URL爲單位。

重新用(yòng)途 Repurposing 的(de)另一個(gè)重要是：今天互聯網普及的(de)年代，客顧的(de)期望和(hé)行爲改變了(le)。傳統單線式銷售漏鬥funnel 已經過時(shí)了(le)，取而代之是内容營銷。今天客顧從不同渠道接觸我們 (例如：電郵，網站，Facebook, 展覽會等等)，而從潛在客戶到下(xià)單變成真正的(de)客戶往往經過好幾次接觸，往往涉及不同渠道。

重新發布就是配合内容營銷通(tōng)過包裝将同一内容稍作改變适合不同渠道發布。

Greedy Sucker 貪婪吸盤技術

網頁 SEO 排名高(gāo)簡單的(de)演繹就是因爲内容受歡迎，内容受歡最簡單測量就是搜尋結果的(de)點擊率高(gāo)。要點擊率高(gāo)最好内容，可(kě)以在好幾個(gè)熱(rè)門關鍵字取得(de)高(gāo)排名。問題是從零開始建立内容的(de)同時(shí)，間有效瞄準幾個(gè)關鍵字又會導緻力量分(fēn)散。所以有效做(zuò)法是先瞄準一個(gè)關鍵字例如 A，當該關鍵字 A 取得(de)高(gāo)排名和(hé)點擊率後，研究競争對(duì)手那些關鍵字排名比自己高(gāo)，例如關鍵字 B 和(hé) A 類近（比如 “佛山谷歌(gē)SEO”，”深圳外貿SEO”，”Google海外推廣”，”廣州谷歌(gē)推廣” 等等都是相類近的(de)關鍵字），将内容頁面修改加入針對(duì)關鍵字 B 的(de)内容，這(zhè)時(shí)就需要重新發布，當關鍵字 B 亦最得(de)高(gāo)排名後再看關鍵字 C。就是這(zhè)樣将競争對(duì)手的(de)自然搜尋流量吸過來(lái)。我稱這(zhè)種技術 Greedy Sucker 貪婪吸盤技術。