通(tōng)過Search Console 提升網站排名機及點擊率

Google Search Console (GSC) 以前叫 Webmaster Tool, 改名突顯該工具服務定位的(de)改變，更強調用(yòng)途在于SEO推廣。有效利用(yòng) GSC，你可(kě)以知道搜尋引擎發現的(de)索引和(hé) HTML 錯誤，從而解決問題。你可(kě)以找到搜尋流量的(de)詳細統計數據 (例如：現在有什(shén)麽關鍵字帶來(lái)流量)，利用(yòng)這(zhè)些數據，再改善搜尋結果排名的(de)顯示内容 (例如：搜尋引擎結果頁 SERP 标題，SERP 内容描述)，提升點擊率。你可(kě)以爲網進行址參數處理(lǐ)，避免關鍵字競食 Keyword Cannibalization問題。但要有效利用(yòng) GSC，你必需已經掌握SEO排名優化(huà)的(de)重要概念。

網站地圖 Sitemap

網站地圖并不表示搜尋引擎不會索引你的(de)網站。當有其他(tā)已經被索引的(de)網站指向你網站時(shí)，搜尋引擎會發現你的(de)網站而進行索引。當你的(de)網站很大(dà)時(shí)，提交站點地圖變得(de)必要。主動提交網站地圖可(kě)以加快(kuài)索引過程，令搜尋引擎可(kě)以更有效分(fēn)配爬行預算(suàn)Crawl Budget，兼且你可(kě)以從GSC盡快(kuài)發現和(hé)修正可(kě)能的(de)檢索問題，更有利搜尋排名。選單 “檢索” → “Sitemap”

一般的(de)内容管理(lǐ)系統和(hé)網店(diàn)系統都會自動産生網站地圖。但爲了(le)避免在建立新網站時(shí)，搜尋引擎索引未完善或準備中的(de)網頁，網站地圖一般會被關閉，當網站正式開通(tōng)時(shí)才手動打開。一般網站地圖的(de)網址是 sitemal.xml(Yoast SEO 插件位置是sitemap_index.xml)，你隻要在前面加上自己的(de)域名，如果已經建立你會看到網站地圖的(de)内容。如果在 GSC 看到 “已送出” 的(de)項目數目和(hé) “已建立索引” 的(de)項目數目的(de)有大(dà)差距，可(kě)能是搜尋引擎需要分(fēn)階段安排資源進行索引。但如果經過幾天差異沒有收窄，表示網站地圖所提交的(de)内容有問題需要你處理(lǐ)。你的(de)網站内容被 Google 索引多(duō)少頁視乎幾個(gè)因素：

一個(gè)是搜尋引擎打算(suàn)花多(duō)少資源索引你的(de)網站。就是所謂抓取預算(suàn)Crawl Budget. 如果搜尋引擎發現内容質量可(kě)取，下(xià)次再訪問閣下(xià)的(de)網站時(shí)會增強爬行預算(suàn)。

一個(gè)是你網站地圖的(de)内容決定索引的(de)優先次序和(hé)網頁的(de)更新頻(pín)率。一般說法是愈多(duō)網頁被索引愈好。但如果你發現被索引網頁數量下(xià)跌，亦不一定表示有問題，隻要Google Analytics 的(de)訪客流量沒有下(xià)跌就可(kě)以。

URL中的(de)參數将被視爲一個(gè)單獨的(de) URL。一般來(lái)說，Google搜尋引擎可(kě)以跳過這(zhè)些參數。 如果沒有，你可(kě)能會看到更多(duō)的(de)頁面被索引到你現有的(de)頁面。

自AMP網頁标準發布以來(lái)，Search Console已添加一個(gè)單獨的(de)選單，以指示你網站的(de)AMP網頁已被索引了(le)多(duō)少。因爲AMP網頁非常新，很容易找到有錯誤的(de)AMP頁面（不符合AMP标準），所以如果你正在使用(yòng) AMP頁面，你應該經常監視有沒有錯誤。

Search Console 網址參數處理(lǐ)

搜尋排名是以網址URL爲單位，可(kě)以指向網頁地址或圖像。如果某網頁是廣告活動的(de)登陸頁而你又通(tōng)過加入一些參數 (例如 Google Analytics)，廣告中所指向的(de)網址，由于加入參數有可(kě)能被搜尋引擎判斷爲另一網頁。判斷爲不同頁可(kě)以是對(duì)的(de)。

爲什(shén)麽這(zhè)很重要？ 想象一下(xià)，你的(de)網店(diàn)中有一個(gè)過濾功能，可(kě)以幫助用(yòng)戶過濾出正确的(de)産品。不同過濾參數（如顔色，品牌，大(dà)小等）的(de)組合可(kě)能會生成大(dà)量不同的(de) URL 組合，這(zhè)将導緻爬行預算(suàn)問題。

改善 HTML – 與頁面優化(huà)有關

首先當然應該檢示一下(xià)搜尋索引時(shí)有沒有頁面錯誤，見選單 “搜尋結果呈現方式” → “改善 HTML” ，例如重複的(de)中繼說明(míng) (meta description)。這(zhè)裏所說的(de)錯誤一般不會是緻命 (例如：重複的(de)中繼說明(míng)是與關鍵字競食有關的(de)問題，遺失的(de)标題标記指沒有設置 meta title，搜尋引擎會以頁面标題作爲标題标記)。相關的(de)改善會帶來(lái)一點好處。改善方法主要是通(tōng)過頁面優化(huà)。因爲SERP片段對(duì)标題文本和(hé)顯示描述有長(cháng)度限制，參考：meta description 字數一文。如果你的(de)标題文字或顯示說明(míng)太長(cháng)或太短，都不利于用(yòng)戶體驗。從搜索引擎的(de)角度來(lái)看，用(yòng)戶體驗是最重要的(de)，因此它會提示你解決這(zhè)些問題。

結構化(huà)資料标記

結構化(huà)資料标記指根據 Schema.org 所定義的(de)結構化(huà)資料 Structured Data。例如：産品、活動、文章(zhāng)等等。結構化(huà)資料有助搜尋引擎更有效理(lǐ)解網頁内容，所以更受搜尋引擎青睐，有利網頁取得(de)更高(gāo)搜尋排名。

當發現有錯誤，你可(kě)以在選單 “其他(tā)資源” → “結構化(huà)資料測試工具” 中輸入該出現錯誤網址，測試工具會詳細告訴你是什(shén)麽錯誤。如果你的(de)頁面能夠在搜尋引擎結果頁面 SERP上曝光(guāng)，結構化(huà)資料标記 Schema 将幫助搜尋引擎顯示更多(duō)關于你的(de) SERP 片段的(de)詳細信息，這(zhè)将間接提高(gāo)你的(de) SERO 片段的(de)點擊率。

搜尋流量：注意曝光(guāng)量大(dà)但點擊率低關鍵字

但最重要的(de)統計是搜尋關鍵字的(de)排名Position，曝光(guāng)Exposure，點擊 Click Through 等等，你可(kě)以從而找是最值得(de)改善的(de) SERP 片段，通(tōng)過改進 SERP 片段提高(gāo)點擊率。

你可(kě)以收窄範圍，例如輸入 “SEO” 列出所有關鍵字中包含 SEO 的(de)搜尋流量，從而集中改善這(zhè)些搜尋的(de)點擊率。

當然從另一角度你可(kě)以集中改善曝光(guāng)率最多(duō)的(de)搜尋。你亦可(kě)以查詢在 “搜尋分(fēn)析” 下(xià) “網頁” 選項中輸入一個(gè)網頁，列出網頁過去的(de)搜尋點擊次數。

再按 “查詢” 會詳細列出那些搜尋關鍵字帶來(lái)點擊。很多(duō)時(shí)候你會意想不到一些關鍵字的(de)曝光(guāng)率和(hé)潛力。例如一篇關于 “如何利用(yòng)網上廣告宣傳推廣網站網店(diàn)” 的(de)文章(zhāng)原來(lái)在關鍵字 “網上宣傳” 帶來(lái)頗多(duō)曝光(guāng)但很小點擊，再看看是否可(kě)以針對(duì)這(zhè)個(gè)關鍵字提升點擊率。

留意排名 11，12 和(hé)曝光(guāng)量不錯的(de)關鍵字

大(dà)家都知道搜尋結果排名是以10項爲一頁，排名10 和(hé) 11 的(de)差異主要是第一頁的(de)曝光(guāng)率和(hé)第二頁曝光(guāng)率的(de)分(fēn)别。而排名一個(gè)位置之間的(de)分(fēn)數差别往往是可(kě)以通(tōng)過頁内優化(huà) On-page Optimization 做(zuò)到。當你發現關鍵字排名是在第二頁的(de)前幾位 (例如：11，12) 而搜尋量有幾十次。隻要将排名推緻第一頁尾，曝光(guāng)率即是提升幾倍甚幾十倍，點擊量亦自然相應提升。

留意帶來(lái)流量，但你還(hái)沒有優化(huà)的(de)關鍵字

有時(shí)你會看到帶來(lái)流量，但你還(hái)沒有優化(huà)的(de)關鍵字。這(zhè)通(tōng)常會發生在你有一個(gè)強大(dà)的(de)網頁，有資格排名多(duō)個(gè)和(hé)類似的(de)關鍵字。例如我的(de) “網上推廣課程” 頁面不僅可(kě)以在 “網上推廣課程” 排第一位，當查看 Search Console 時(shí)，我發現它也(yě)可(kě)以排名在 “網上營銷課程” 第一頁和(hé) “數上營銷課程” 第一頁，因此我們進一步優化(huà)了(le)這(zhè)個(gè)頁面針對(duì)多(duō)關鍵字。

反向鏈接

反向鏈接會影(yǐng)響排名。如果反向鏈接的(de)質量不好，SERP 排名會下(xià)降。從 GSC 你可(kě)以看到反向鏈接來(lái)自那些網域，有需要時(shí) disavow 這(zhè)些反向鏈接。見選單 “搜尋流量” → “連至你網站的(de)鏈接”。繼 Google Penguin 4 Update 搜尋引擎更生推出 (2016/9/23)，由于是實時(shí)，長(cháng)遠(yuǎn)再不需要這(zhè)樣的(de)動作。

安全性問題

GSC 亦會告訴你有關網站的(de)安全問題。例如當發現網站内的(de)檔受感染可(kě)以傳播病毒或釣魚，Chrome 浏覽器會封鎖網站以免浏覽用(yòng)戶受到感染。

你可(kě)以在 GSC 找出那一個(gè)檔案有問題，解決病毒或釣魚問題後在 GSC 通(tōng)知 Google 從新評估網站。