Bing SEO, Yahoo SEO, Google 優化(huà)搜索排名的(de)比較

有朋友問自己的(de)新網站網頁在 Google SEO 取得(de)不錯的(de)排名，但在 Bing 搜尋排名就不見影(yǐng)，爲什(shén)麽呢(ne)? Bing SEO 優化(huà)應該如何做(zuò)？Bing 和(hé) Yahoo SEO跟 Google 搜尋引擎優化(huà)很多(duō)原理(lǐ)是相似，例如都獎勵相關性、權威性、獨特性和(hé)高(gāo)質量的(de)内容。但比較具體搜尋優化(huà)做(zuò)法和(hé)不同的(de)搜尋排名信号比重不一樣。例如 Bing 和(hé) Google 搜尋引擎對(duì)移動版内容給予排名優勢。Google 确認 HTTPS 加密對(duì)排名有正面推動，但 Bing 确認不會。Yahoo 基本上使用(yòng)第三方技術。

搜尋引擎的(de)市場(chǎng)占有率

首先要了(le)解一些背景：Bing 是微軟的(de)搜尋引擎。2010年Yahoo跟Microsoft的(de)協議(yì)利用(yòng) Bing搜尋引擎推動Yahoo搜尋排名，所以Bing搜尋引擎的(de)市場(chǎng)占有率加起來(lái)是19.12%。而基本上 Yahoo 搜尋排名的(de)結果和(hé) Bing 搜尋排名是差不多(duō)。2015年搜尋引擎的(de)市場(chǎng)占有率比例是 Google (68.54%), Bing (9.86%), Yahoo (9.26%),百度 (10.18%)。全世界主導是Google搜尋引擎。

但每個(gè)國家地區(qū)不同的(de)搜尋引擎有不同的(de)市場(chǎng)占有率。既然搜尋引擎優化(huà)的(de)目标是爲了(le)帶來(lái)更多(duō)優質訪問流量，自然要先了(le)解目标市場(chǎng)地區(qū)哪一個(gè)搜尋引擎主導。例如：中國内地主導是Baidu百度搜尋引擎、俄羅斯主導是Yandex 搜尋引擎。如果你想針對(duì)香港市場(chǎng)執行Yahoo 搜尋優化(huà)，你需要知道 YahooHK的(de)市場(chǎng)份額。你可(kě)以用(yòng)Statcounter.com 檢查一下(xià)，你會看到雅虎香港市場(chǎng)的(de)份額是12％左右，那麽你可(kě)以确定是否值得(de)做(zuò)這(zhè)項工作。

Bing SEO 優化(huà)

Bing 搜尋引擎有很久的(de)曆史而Google搜尋引擎差不多(duō)20年。 Bing 前身是 MSN Live Search, 服務的(de)對(duì)象比互聯網世界小得(de)多(duō)。所以 Bing 是從原來(lái)一個(gè)小引擎逐步發展。已知的(de)事實是：

1.Bing搜尋引擎爬行得(de)比Google搜尋引擎慢(màn)。Google 201 推出Cafferine令爬行的(de)速度快(kuài)了(le)幾倍。是Caffeine打下(xià)的(de)基礎而令Panda 和(hé) Penguin變得(de)可(kě)行。所以你會發現 Bing 搜尋排名的(de)變動較Google慢(màn)很多(duō)，看起來(lái)就像Bing偏向舊(jiù)網站。

2. 由于爬行慢(màn)所以 Bing 搜尋引擎會經簡單初步判斷放棄檢索沒有潛質的(de)網站，将運算(suàn)能力留給其他(tā)更有潛質的(de)網站。所以就算(suàn)你提交網站地圖 sitemap 亦沒有幫助。兼且不是網站内每一網頁的(de)内容都會被檢索。例如你網站有 1,000網頁，Bing 可(kě)能隻檢索其中 100頁。Google 也(yě)是，但由于跑得(de)快(kuài)，所以可(kě)是檢索得(de)網站和(hé)網站内更多(duō)網頁。

3. 對(duì)新網站來(lái)說最有效的(de)方法避免被Bing放棄就是有一個(gè)來(lái)自權威網站的(de)反向連結。例如将網站提交dmoz.org.Bing 乎要更加看重權威網站入站連結。Google已經排除了(le)完全符合關鍵字的(de)域名名稱的(de)排名影(yǐng)響，即得(de)說www.cosmetics.com關鍵字 “cosmetics” 可(kě)不一定排名靠前。Bing以前專利提到使用(yòng)的(de)域名和(hé)關鍵字相關将提升排名，似乎Bing仍然這(zhè)樣做(zuò)。

4. Bing 搜尋引擎檢索網頁隻限前125K左右。所以你應該确保重要内容出現在前面。這(zhè)個(gè)原則亦适用(yòng)于Google搜尋引擎。

5. 如果網域名稱配對(duì)關鍵字，Bing搜尋排名給予很高(gāo)的(de)分(fēn)數，這(zhè)從Bing有一份專利文件 “Determining relevance of documents to a query based on identifier distance” 中引證得(de)到。

6. Bing對(duì)社交媒體訊号給予的(de)權重比Google要大(dà)得(de)多(duō)。Bing據說已經可(kě)以索引Facebook 内的(de)帖子和(hé) Twitter的(de)帖子，而Google隻能索引Twitter的(de)帖子。

Bing 搜尋 “聚米推廣” 搜尋排名結果

Google 搜尋 “聚米推廣” 搜尋排名結果

7. 本地搜尋引擎優化(huà)Local SEO最重要的(de)一點就是告訴搜尋引擎你生意所在地區(qū)，當搜尋引擎認爲提供區(qū)域化(huà)搜尋結果(例如醫務所，餐廳，店(diàn)鋪等等)對(duì)搜尋用(yòng)戶更有價值時(shí)，就會對(duì)配對(duì)地區(qū)的(de)搜尋結果提高(gāo)排名。在Google搜尋引擎是通(tōng)過Google+個(gè)人(rén)資料和(hé)爲自己的(de)店(diàn)鋪登記注冊，在Bing搜尋引擎是通(tōng)過Bing Places for Business登記注冊你的(de)店(diàn)鋪。

8. 對(duì)Google優化(huà)有經驗的(de)人(rén)大(dà)都知道Google好多(duō)年前已經不再理(lǐ)會meta keyword關鍵字, 理(lǐ)由是meta關鍵字太容易作假。Bing搜尋引擎幾年前亦公開說meta關鍵字不會影(yǐng)響Bing 的(de)搜尋排名結果。但我們從實驗中發現加入meta關鍵字有助于通(tōng)知Bing該網頁内容與某關鍵字相關。原因可(kě)能是Google和(hé)Bing對(duì)關鍵字出現頻(pín)率有不同的(de)看法。Google搜尋引擎優化(huà)中關鍵字出現太多(duō)有反效果，但Google的(de)理(lǐ)想關鍵字出現頻(pín)率對(duì)Bing來(lái)說可(kě)能又太少，不足以引起相關性索性，meta關鍵字正好加強相關性提示而又不引起Google反感。

9.  同meta關鍵字理(lǐ)由類似，Bing建議(yì)每一網頁隻有一個(gè)HTML H1标題。Bing會分(fēn)析H1 标題找出關鍵字進行索引。多(duō)過一個(gè)的(de)H1标題對(duì)Bing會是擾亂訊号。從這(zhè)點來(lái)說Bing搜尋引擎是比Google搜尋引擎笨。

10.  Bing要求meta description描述必需存在，而Google沒有這(zhè)個(gè)要求。就算(suàn)你已經定義meta描述，對(duì) Google來(lái)說亦隻作它的(de)參考，如果Google發現網頁中某片段内容更切合當前用(yòng)戶輸入的(de)搜尋關鍵字，Google會自動抓取該段文字顯示在搜尋結果中。從這(zhè)點來(lái)

Google又比 Bing 聰明(míng)。

11. Bing搜尋引擎似乎很看重分(fēn)類Category的(de)meta描述，當分(fēn)類和(hé)搜尋關鍵字配匹時(shí)，分(fēn)類在Bing比Googl更容易取得(de)較分(fēn)類中網頁更高(gāo)的(de)排名。

12. Google和(hé)Bing對(duì)區(qū)域性處理(lǐ)有很大(dà)不同。當以Google搜尋時(shí)，Google會自動将搜尋用(yòng)戶所在國家的(de)搜尋Top Level Domain TLD（例如： 當搜尋者在中國輸入google.com，會被轉址到google.com.zg，如搜尋者在台灣，會被轉址到google.com.tw） , 排名結果會較受區(qū)域性影(yǐng)響。Bing 沒有TLD轉址，排名結果會較少受區(qū)域性影(yǐng)響。

Bing SEO 網站官理(lǐ)員(yuán)

Bing搜尋引擎有類似 Google Search Console 的(de)Bing網站官理(lǐ)員(yuán)。幾年下(xià)來(lái)已經頗具規模，并且會将Bing和(hé)Yahoo數據合并浏覽。特别是SEO報告中會給出一些有關Bing的(de)錯誤提示，例如：H1重複出現，沒有meta說明(míng)，内容太長(cháng)等等。這(zhè)些對(duì)Google來(lái)說是沒有問題，但修改後亦不會影(yǐng)響Google中的(de)SEO排名。

Yahoo SEO 優化(huà)

在之前 Microsoft Yahoo兩家公司的(de)協議(yì)有所改變，Yahoo可(kě)以采用(yòng)其他(tā)搜尋引擎的(de)排名結果，最多(duō)不超過搜尋量的(de)49%。但這(zhè)個(gè)協議(yì)隻适用(yòng)于桌面計算(suàn)機，不适用(yòng)于移動設備。而緊接著(zhe)一段時(shí)間，Yahoo和(hé)Google達成協議(yì)，可(kě)以在不違反 Microsoft協議(yì)下(xià)搜用(yòng)Google的(de)搜尋排名結果。

所以現在有時(shí)顯示的(de)是Yahoo自己的(de)搜尋排名結果，有時(shí)是Google的(de)搜尋, 有時(shí)是Bing 的(de)搜尋。可(kě)見Yahoo搜尋排名中自已的(de)技術含量愈來(lái)愈少 (最顯見可(kě)能是排名中插入Yahoo 知識)，搜尋優化(huà)暫時(shí)可(kě)以不考慮Yahoo。

跨引擎優化(huà)建議(yì)

如果要針對(duì)Bing做(zuò)特别搜尋優化(huà)，倒不如加強内容的(de)質量。Bing跟Google兩者都強調優質内容至爲關鍵。Bing隻是需要比Google多(duō)一點時(shí)間将優質内容有效排名。