注意Google2020年這(zhè)些SEO趨勢

毫無疑問，作爲SEO，我們要時(shí)刻關注未來(lái)并預測Google正在計劃，測試在過去的(de)12個(gè)月(yuè)中，我們在Google搜索中看到了(le)幾處變化(huà)，每處變化(huà)都會影(yǐng)響我們對(duì)廣告系列的(de)計劃，實施和(hé)報告方式。

人(rén)工智能将繼續發展

在過去的(de)五年中，人(rén)工智能已成爲SEO演進的(de)先驅力量。例如：在2015年，Googl引入一種基于機器的(de)搜索算(suàn)法，可(kě)幫助Google将更多(duō)相關結果推給用(yòng)戶。我們才剛剛了(le)解到未來(lái)幾年人(rén)工智能将如何主導SEO。

BERT是Google基于神經網絡的(de)自然語言處理(lǐ)技術，這(zhè)一點很重要，因爲它處理(lǐ)了(le)人(rén)們搜索的(de)基本原理(lǐ)。Google本身表示，該算(suàn)法代表“過去五年中最大(dà)的(de)飛(fēi)躍，也(yě)是Search曆史上最大(dà)的(de)飛(fēi)躍之一”。

十分(fēn)之一的(de)搜索量影(yǐng)響很大(dà)，BERT使Google更好地了(le)解了(le)語言的(de)使用(yòng)方式，并幫助其理(lǐ)解了(le)搜索中各個(gè)單詞的(de)上下(xià)文。有關BERT（以及RankBrain）的(de)重要信息是，你無法對(duì)其進行優化(huà)。

BERT隻是Google如何理(lǐ)解語言的(de)一種信号，但它是搜索引擎中最重要的(de)武器之一。這(zhè)意味著(zhe)網站管理(lǐ)員(yuán)和(hé)SEO優化(huà)如今比以往任何時(shí)候都必須更加專注于創建最有用(yòng)，最自然和(hé)最優質的(de)内容。簡單點說就是“爲用(yòng)戶編寫内容”。

語音(yīn)搜索将繼續存在

今天我們對(duì)這(zhè)項技術有了(le)更多(duō)了(le)解，它仍然滲入我們的(de)生活，因此我們不能完全忽略語音(yīn)搜索。

幾乎每個(gè)月(yuè)都會發布一種新的(de)标記形式，其中最新的(de)發展之一是電影(yǐng)标記。盡管這(zhè)似乎微不足道，但我們現在正在看到電影(yǐng)的(de)标記這(zhè)一事實表明(míng)，粒度和(hé)影(yǐng)響深遠(yuǎn)的(de)結構化(huà)數據已經來(lái)了(le)。

目前僅在美(měi)國，智能揚聲器的(de)數量就達到1.2億，他(tā)們利用(yòng)每月(yuè)發生的(de)3560萬語音(yīn)搜索需求。此外，網站标記對(duì)精選的(de)片段具有巨大(dà)的(de)影(yǐng)響，這(zhè)對(duì)于任何網站都是非常有利可(kě)圖的(de)。

如果你在美(měi)國，還(hái)需要注意的(de)是，Google助手使用(yòng)了(le)Speakable（BETA）來(lái)回答(dá)人(rén)們對(duì)特定主題的(de)問題。助手最多(duō)可(kě)以返回三篇相關文章(zhāng)，并使用(yòng)文本到語音(yīn)标記提供音(yīn)頻(pín)播放。對(duì)新聞網站而言，實施這(zhè)樣的(de)标記可(kě)能會非常有利可(kě)圖，因爲當助手提供答(dá)案時(shí)，它還(hái)會将來(lái)源歸因并将完整的(de)文章(zhāng)URL發送到用(yòng)戶的(de)移動設備。

值得(de)一提的(de)是，針對(duì)Google Assistant的(de)開發平台Google Actions。它允許第三方開發“操作”，即提供擴展功能的(de)Google Assistant小程序。通(tōng)過将你的(de)内容和(hé)服務與Google助手集成在一起，可(kě)以使用(yòng)操作來(lái)完成任務。

（1）建立動作以确保Google Assistant使用(yòng)你的(de)應用(yòng)

（2）允許用(yòng)戶搜索你的(de)應用(yòng)并與之互動

（3）提供你的(de)應用(yòng)作爲對(duì)用(yòng)戶查詢的(de)建議(yì)

Google大(dà)力投資使用(yòng)實體

實體并不是你每天聽(tīng)到的(de)SEO談論的(de)話(huà)題，但是Google投入了(le)大(dà)量資源。簡而言之，Google本身聲明(míng)實體是“一個(gè)單一的(de)，獨特的(de)，定義明(míng)确的(de)和(hé)可(kě)區(qū)分(fēn)的(de)事物(wù)或概念”。

實體不必一定是物(wù)理(lǐ)的(de)，但可(kě)以是一個(gè)概念或顔色一樣模糊的(de)事物(wù)。隻要它是單一的(de)，唯一的(de)，可(kě)區(qū)分(fēn)的(de)或定義明(míng)确的(de)，它就是一個(gè)實體。

2015年，Google提交了(le)一項名爲“ 基于實體指标對(duì)搜索結果進行排名 ”的(de)專利，該專利是上述實體描述的(de)來(lái)源。盡管很少有專利值得(de)興奮，但這(zhè)項專利在SEO技術領域引起了(le)轟動，因爲它将機器學習(xí)提升到了(le)一個(gè)全新的(de)水(shuǐ)平，并使Google能夠準确地計算(suàn)出用(yòng)戶意圖的(de)可(kě)能性，從而使他(tā)們能夠理(lǐ)解兩種用(yòng)戶語言。和(hé)語氣。更重要的(de)是，實體減少了(le)對(duì)鏈接的(de)依賴，将其作爲排名因素，并且根據你的(de)SEO策略，這(zhè)可(kě)能會導緻需要對(duì)廣告系列進行大(dà)幅度的(de)更改。你需要考慮的(de)最重要方面是Google如何理(lǐ)解你網站上的(de)實體。

無查詢的(de)主動式預測搜索越來(lái)越好

Google Discover于2017年6月(yuè)發布，徹底催生了(le)一種新型的(de)搜索一種無需查詢的(de)搜索。Discover是一款由AI驅動的(de)内容推薦工具，擁有8000萬活躍用(yòng)戶。

Google使用(yòng)前面提到的(de)知識圖，添加了(le)一個(gè)額外的(de)層，稱爲“主題層”，該層旨在了(le)解用(yòng)戶的(de)興趣随時(shí)間如何發展。

通(tōng)過了(le)解用(yòng)戶感興趣的(de)許多(duō)主題，Discover可(kě)以确定要從一系列網站提供的(de)最準确的(de)内容。

要顯示在“發現”中，Google聲明(míng)頁面顯示爲“如果它們已被Google索引并符合Google新聞内容政策”。不需要特殊标簽或結構化(huà)數據。” 它基于一種算(suàn)法對(duì)内容進行排名，該算(suàn)法檢查内容質量以及用(yòng)戶的(de)興趣和(hé)所涉及頁面的(de)主題。确切的(de)公式未知，但是，基于多(duō)項研究和(hé)實驗，我們現在對(duì)它的(de)工作原理(lǐ)有了(le)一個(gè)很好的(de)認識。

根據Google的(de)說法，有兩種方法可(kě)以提高(gāo)Discover内容的(de)性能：

（1）發表有趣的(de)内容

（2）使用(yòng)高(gāo)質量的(de)圖像

與以往一樣，請确保你生成獨特的(de)高(gāo)質量内容，并爲用(yòng)戶創造良好的(de)體驗。

EAT并不适用(yòng)于所有站點

EAT（專長(cháng)，權威，可(kě)信賴）是每個(gè)SEO都應該知道的(de)，但是請記住：

（1）EAT不是排名因素

（2）主題和(hé)頁面至關重要

盡管這(zhè)兩個(gè)陳述可(kě)能看起來(lái)是矛盾的(de)，但是當你考慮Google定義爲YMYL時(shí)，它們會更有意義。

根據Google的(de)評估者指南(nán)，YMYL是一個(gè)頁面或主題，“可(kě)能潛在地影(yǐng)響一個(gè)人(rén)的(de)未來(lái)幸福感，健康狀況，财務穩定性或安全性”。這(zhè)意味著(zhe)，如果你的(de)頁面包含可(kě)能改變一個(gè)人(rén)生活的(de)信息，則将其視爲YMYL，并且提供EAT很重要。如果你的(de)站點僅僅是貓圖片的(de)個(gè)人(rén)收藏，那麽展示權威或專業知識就不再那麽重要了(le)。

然而，問題在于，大(dà)多(duō)數網站（當然還(hái)有那些投資SEO的(de)網站）通(tōng)常都将具有YMYL頁面或主題，但是Google采取了(le)重大(dà)措施以确保淘汰質量低下(xià)或可(kě)疑的(de)YMYL内容。如你所知，你無法針對(duì)EAT進行優化(huà)，因爲它不是一種算(suàn)法，但是你可(kě)以實施更改以确保你的(de)網站向Google發送正确的(de)質量信号。

關鍵字的(de)主題和(hé)語義

Google對(duì)鏈接和(hé)關鍵字的(de)重視程度較低，而話(huà)題建模和(hé)語義是對(duì)話(huà)的(de)重點。

Google已經變得(de)非常聰明(míng)，可(kě)以僅根據幾個(gè)基本單詞來(lái)理(lǐ)解用(yòng)戶要搜索的(de)内容。這(zhè)部分(fēn)歸功于主題建模（正如Google本身在2018年9月(yuè)推出“主題層”時(shí)所承認的(de)那樣）。确實，該算(suàn)法對(duì)語義有深刻的(de)理(lǐ)解，并渴望爲用(yòng)戶提供豐富的(de)信息。

這(zhè)意味著(zhe)爲用(yòng)戶創建高(gāo)質量，深入和(hé)有意義的(de)内容變得(de)從未如此重要，但是你還(hái)需要考慮信息結構。

SERP将繼續發展

在過去的(de)兩年中，我們已經看到搜索結果的(de)發展和(hé)變化(huà)是前所未有的(de)。實際上，它們已經發生了(le)很大(dà)的(de)變化(huà)，以緻在某些情況下(xià)，放在自然搜索結果中的(de)第一位可(kě)能并不是最有利可(kě)圖的(de)位置。

随著(zhe)語音(yīn)搜索，豐富結果，豐富摘要，知識面闆，“ Google我的(de)商家”和(hé)更新的(de)圖像搜索結果的(de)引入，我們需要對(duì)圖像alt進行優化(huà)，SEO現在需要考慮一種全新的(de)技術營銷策略，以出現在衆多(duō)有機搜索結果中。

總結：SEO必須擺脫這(zhè)種意識形态，即鏈接和(hé)傳統搜索結果應成爲有機運動的(de)優先事項。盡管這(zhè)兩種方法仍然很重要。

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