如何讓YouTube網紅營銷起效果？

現在，有36％的(de)品牌使用(yòng)YouTube視頻(pín)營銷進行有影(yǐng)響力的(de)推廣，但考慮到79％的(de)品牌主要使用(yòng)Instagram，這(zhè)一數字很低。Instagram上的(de)影(yǐng)響者可(kě)能很受歡迎，但是如果一個(gè)品牌想要傳達信息或促銷産品并打動消費者，那麽在YouTube上嘗試它是一個(gè)明(míng)智的(de)選擇。在Google的(de)視頻(pín)平台上，互聯網名人(rén)有更多(duō)時(shí)間與消費者建立真正的(de)聯系，并讓他(tā)們了(le)解所傳達的(de)信息。可(kě)以說，與Instagram不同的(de)是，隻有60％的(de)Instagram故事是通(tōng)過觀衆的(de)聲音(yīn)觀看的(de)。

但是，由于沒有集中的(de)YouTube影(yǐng)響者市場(chǎng)，因此營銷者通(tōng)常不知道如何成功管理(lǐ)影(yǐng)響者營銷活動。爲了(le)更好地了(le)解YouTube影(yǐng)響者營銷的(de)最佳做(zuò)法，讓我們來(lái)看看如何一起進行營銷！

1.在線名人(rén)營銷方法是什(shén)麽？

在線名人(rén)營銷的(de)兩種流行類型包括直接響應（DR）和(hé)品牌意識（Brand Awareness）。對(duì)于許多(duō)YouTube主播，進行直接響應營銷活動是一種常見的(de)做(zuò)法。YouTube使這(zhè)些活動特别容易完成，因爲它方便地包含“描述鏈接”。創作者可(kě)以要求其受衆點擊鏈接以實現品牌的(de)轉化(huà)目标。當這(zhè)些DR活動用(yòng)于生成潛在客戶或注冊新聞通(tōng)訊時(shí)，可(kě)以将其置于營銷渠道之上。當互聯網名人(rén)特别要求觀衆購(gòu)買贊助商的(de)産品或服務時(shí)，他(tā)們也(yě)可(kě)以置于營銷渠道的(de)底部。

品牌知名度活動可(kě)以吸引新粉絲到您的(de)頻(pín)道頂部。由于粉絲與喜愛(ài)的(de)創作者有個(gè)人(rén)聯系，因此品牌知名度營銷活動可(kě)能會很有效。除了(le)要求公共贊助商之外，創作者的(de)品牌知名度廣告更像是一個(gè)朋友向另一個(gè)朋友推薦的(de)東西。

2.如何挖掘名人(rén)更具吸引力？

首先，确定贊助商的(de)目标受衆，然後确定哪個(gè)渠道适合我們。在YouTube上發現合适的(de)類型。通(tōng)過挖掘，我們可(kě)以找到盡可(kě)能多(duō)的(de)影(yǐng)響者。計劃時(shí)需要大(dà)量投資，因爲并非所有呼叫都會響應。在評估影(yǐng)響者時(shí)，建議(yì)：

（1）檢查其内容，然後對(duì)其進行分(fēn)類，以找出它們最能代表的(de)細分(fēn)市場(chǎng)；

（2）評估其品牌契合度和(hé)品牌安全性；

（3）注意其預期的(de)觀看效果；

（4）确定創意合作和(hé)贊助機會。

3.如何衡量平台上營銷活動的(de)成功？

在一天結束時(shí)，檢查所産生的(de)價值是否值得(de)預算(suàn)，時(shí)間和(hé)精力。換句話(huà)說，根據每次轉化(huà)費用(yòng)，您的(de)時(shí)間和(hé)金錢可(kě)以更好地利用(yòng)其他(tā)地方嗎？您可(kě)以通(tōng)過在其他(tā)地方花費資源來(lái)獲得(de)更高(gāo)的(de)轉化(huà)率嗎？

根據一個(gè)人(rén)所追求的(de)目标，成功的(de)定義可(kě)能大(dà)不相同。與直接回應相比，品牌意識更加無形且難以衡量。通(tōng)常建議(yì)在開始廣告活動之前設定期望值。您應該知道什(shén)麽結果會使您快(kuài)樂(yuè)，沮喪或滿意。需要跟蹤的(de)基本指标包括：

（1）視頻(pín)觀看次數；

（2）使用(yòng)的(de)促銷代碼數量；

（3）品牌鏈接的(de)點擊次數；

（4）訂戶獲得(de)；

（5）銷售量和(hé)訪客增加。

4.品牌在其他(tā)渠道上交叉推廣嗎？

除了(le)YouTube，還(hái)可(kě)以在Twitter、Instagram、Facebook、TikTok和(hé)其他(tā)社交平台上推廣品牌，并将這(zhè)些帖子視爲附加值。交叉促銷的(de)價值可(kě)能會大(dà)幅波動，具體取決于贊助商宣傳的(de)内容。贊助商的(de)市場(chǎng)定位以及互聯網名人(rén)在其他(tā)社交渠道的(de)參與也(yě)是一個(gè)重要因素。

5.影(yǐng)響力營銷的(de)最大(dà)增長(cháng)潛力在哪裏？

實際上，有影(yǐng)響力營銷的(de)學習(xí)曲線比其他(tā)形式的(de)媒體要複雜(zá)得(de)多(duō)，因爲它是非常獨立的(de)。爲YouTube影(yǐng)響者建立集中和(hé)有組織的(de)市場(chǎng)将非常有幫助。許多(duō)公司都在嘗試這(zhè)樣做(zuò)，而Google最有可(kě)能爲有影(yǐng)響力的(de)人(rén)創建自己的(de)廣告平台。

許多(duō)企業主沒有進行影(yǐng)響者營銷活動，因爲它太複雜(zá)了(le)，或者他(tā)們隻是不知道從哪裏開始。在線網紅營銷沒有固定的(de)流程，其效率可(kě)能不及營銷商或企業主放置Facebook和(hé)Google廣告的(de)效率。如果要在這(zhè)些平台上運行付費媒體，則設置過程是有指導性的(de)，并且相對(duì)簡單。

6. YouTube與TikTok故事相比如何？

TikTok和(hé)Instagram比YouTube短得(de)多(duō)，而YouTube視頻(pín)更長(cháng)。YouTube創作者有更多(duō)時(shí)間真誠地向觀衆傳達他(tā)們爲什(shén)麽應該購(gòu)買/使用(yòng)贊助商的(de)産品/品牌。使用(yòng)Instagram，您甚至不能保證視頻(pín)播放的(de)聲音(yīn)。

YouTube的(de)另一個(gè)好處是，創作者可(kě)以告訴其粉絲點擊說明(míng)中的(de)鏈接，以便他(tā)們立即采取行動。此外，随著(zhe)時(shí)間的(de)流逝，YouTube的(de)視頻(pín)觀看次數不斷累積，因此其價值是持久的(de)。