如何有效提高(gāo)Google競價的(de)廣告效果？

如何有效提高(gāo)Google競價廣告的(de)效果？衆所周知，大(dà)多(duō)數海外買家已經可(kě)以通(tōng)過Google搜索找到他(tā)們的(de)目标。越來(lái)越多(duō)的(de)公司在Google廣告中“花大(dà)錢”，但是廣告效果卻不如他(tā)們所希望的(de)那樣。金錢就像流動的(de)水(shuǐ)，但點擊率、浏覽量和(hé)詢盤數量卻少得(de)可(kě)憐。出現這(zhè)些問題有可(kě)能是您是否忽略了(le)以下(xià)有關Google廣告的(de)問題？

1.如何有效提高(gāo)Google競價的(de)廣告效果？

Google促銷專家指出，除了(le)競價水(shuǐ)平外，Google廣告還(hái)應注意關鍵字設計和(hé)指南(nán)頁面設計。此外，小編還(hái)認爲，我們應該始終注意競争對(duì)手的(de)廣告并分(fēn)析競争對(duì)手的(de)關鍵字，以便我們了(le)解自己和(hé)我們的(de)對(duì)手。

首先，廣告關鍵字應準确，關鍵字的(de)選擇是該網站在Google上競标廣告的(de)重要組成部分(fēn)。一方面，關鍵字必須與網站的(de)服務和(hé)産品賣點相匹配。另一方面，它們必須匹配所使用(yòng)的(de)搜索習(xí)慣。對(duì)于搜索引擎，高(gāo)效的(de)關鍵字匹配将赢得(de)目标用(yòng)戶的(de)直接點擊。在這(zhè)裏，我們可(kě)以使用(yòng)Google的(de)“關鍵字規劃師”工具進行設置。“關鍵字規劃師”将爲該關鍵字提供關鍵字參考提示和(hé)建議(yì)的(de)競價。

設置關鍵字競價後，您可(kě)以使用(yòng)“廣告預覽工具”檢查關鍵字廣告出現在哪個(gè)位置。如果競争程度較低，建議(yì)首先放置廣告。如果競争水(shuǐ)平很高(gāo)，建議(yì)将廣告放在2-4位置，因爲第一個(gè)位置的(de)價格太高(gāo)，而第五個(gè)位置之後的(de)價格則沒有太大(dà)的(de)意義。

2.廣告登陸頁面應細化(huà)

廣告的(de)登錄頁面是指用(yòng)戶通(tōng)過關鍵字搜索結果後進入的(de)頁面。此頁面的(de)設計必須完善。這(zhè)樣，用(yòng)戶通(tōng)過頁面查看相關信息後，他(tā)們對(duì)整個(gè)網站的(de)喜愛(ài)程度以及對(duì)公司的(de)信任度就會提高(gāo)。從而增加了(le)查詢的(de)可(kě)能性。那麽，如何吸引用(yòng)戶的(de)注意力呢(ne)？

（1）廣告登錄頁面的(de)打開速度非常重要。數據顯示，如果網站在8秒内未打開，則該網站的(de)跳出率高(gāo)達87％。因此，網站的(de)開放速度非常重要；

（2）我們必須建立一個(gè)響應迅速的(de)網站。現在，越來(lái)越多(duō)的(de)人(rén)使用(yòng)零散的(de)時(shí)間進行搜索。這(zhè)就要求該網站不僅能滿足PC終端的(de)需求，而且能夠自動适應移動終端的(de)使用(yòng)習(xí)慣；

（3）就網站的(de)内容而言，必須有足夠的(de)亮點顯示給用(yòng)戶，以滿足他(tā)們的(de)搜索需求。在顯示頁面内容時(shí)，請嘗試盡可(kě)能多(duō)地顯示更多(duō)信息，并且不要顯示空白頁面或沒有信息的(de)頁面。您可(kě)以使用(yòng)圖片，視頻(pín)等使網頁更加豐富和(hé)可(kě)見。

3.關注競争對(duì)手

許多(duō)公司剛剛開始做(zuò)Google競價廣告。如果沒有很好地把握關鍵字的(de)選擇和(hé)目标網頁的(de)布局，那麽此時(shí)檢查競争對(duì)手的(de)廣告非常重要。通(tōng)過對(duì)競争對(duì)手的(de)分(fēn)析，結合自己的(de)現實情況，可(kě)以使提出一個(gè)适合您的(de)計劃。那麽如何分(fēn)析競争對(duì)手的(de)廣告呢(ne)？keywordpy是一種在線一鍵搜索營銷工具，可(kě)以有效地跟蹤和(hé)比較主要搜索引擎和(hé)關鍵字中競争對(duì)手的(de)文案。它可(kě)以有效地監視競争對(duì)手的(de)關鍵字和(hé)Google競價廣告的(de)廣告文案。該工具的(de)主要功能是：

（1）查找競争對(duì)手及其關鍵字；

（2）全面的(de)每日系統更新和(hé)警告報告；

（3）通(tōng)過特殊關鍵字，搜索引擎和(hé)國家/地區(qū)進行深入的(de)域名跟蹤；

（4）廣泛的(de)PPC和(hé)自然搜索數據挖掘。

另外，google analytics是一種工具，可(kě)以提供實時(shí)統計報告，以描述競争對(duì)手每小時(shí)，每天，每周和(hé)每月(yuè)的(de)搜索引擎廣告活動的(de)效果。還(hái)詳細分(fēn)析了(le)競争對(duì)手的(de)Google競價廣告文案。如果我們能夠在廣告投放之前使用(yòng)此工具進行分(fēn)析，那麽它對(duì)于價格将具有很大(dà)的(de)參考價值。

總而言之，Google競标廣告是一個(gè)非常有趣且非常深入的(de)廣告系統。确實需要不斷學習(xí)和(hé)練習(xí)才能掌握所有功能。越來(lái)越多(duō)的(de)公司選擇與專業公司合作投放廣告，這(zhè)不僅可(kě)以迅速達到較高(gāo)的(de)排名，而且可(kě)以優化(huà)網站上的(de)關鍵字，爲後續的(de)網站優化(huà)打下(xià)基礎。