首次Google推廣時(shí)應注意哪些問題？

就外貿網絡營銷的(de)效率而言，Google競價促銷是最有利可(kě)圖的(de)，也(yě)是一種準确性更高(gāo)的(de)渠道。這(zhè)就是爲什(shén)麽許多(duō)外貿公司選擇放置Google廣告的(de)原因。如果您以前從未在後台進行過Google拍(pāi)賣，則建議(yì)您事先了(le)解以下(xià)有關廣告的(de)操作。

1.在Google出價後台中開設一個(gè)帳戶

我們需要登錄Google的(de)官方網站，申請Google企業帳戶，填寫相關信息并通(tōng)過審核，然後才能開始制作背景和(hé)放置廣告。您可(kě)以轉到詳細的(de)Google帳戶開設過程：“ Google ADS促銷帳戶開設過程列表”。

2.了(le)解Google廣告的(de)類型

Google廣告類型可(kě)以大(dà)緻分(fēn)爲：搜索廣告、展示廣告、視頻(pín)廣告和(hé)應用(yòng)廣告。

（1）搜索廣告：您的(de)廣告将顯示在搜索結果的(de)頂部。準确捕捉關鍵時(shí)刻，絕不會錯過展示機會；

（2）展示廣告：文字廣告和(hé)橫幅廣告可(kě)以顯示在電子郵件中，也(yě)可(kě)以出現在由200萬個(gè)網站和(hé)應用(yòng)程序組成的(de)龐大(dà)網絡中，并且可(kě)以準确地定位到任何地方的(de)客戶；

（3）視頻(pín)廣告：在YouTube上向新客戶生動地展示您的(de)業務，并以獨特的(de)方式分(fēn)享您的(de)故事；

（4）應用(yòng)廣告：在沒有設計經驗的(de)情況下(xià)在整個(gè)海外廣告網絡上放置廣告，您可(kě)以輕松地推廣您的(de)應用(yòng)。

在這(zhè)裏，我們主要討(tǎo)論的(de)是Google搜索廣告，大(dà)多(duō)數外貿公司爲推廣搜索廣告付費（這(zhè)是我們經常說的(de)），是爲獲得(de)排名顯示而付費的(de)關鍵字，從而産生了(le)流量和(hé)查詢。

3.建立您的(de)廣告帳戶

簡而言之，它是建立廣告組織結構，設置廣告系列，可(kě)以将其細分(fēn)爲多(duō)個(gè)廣告組，并且可(kě)以在廣告組下(xià)設置多(duō)個(gè)關鍵字（通(tōng)常，一個(gè)廣告組最多(duō)可(kě)以設置20-30個(gè)關鍵字 文字），然後爲廣告組設置廣告提示和(hé)目标網頁，然後完成後端。

（1）關鍵字選擇，分(fēn)組，匹配和(hé)其他(tā)問題。關鍵字在Google廣告中的(de)位置可(kě)以說是最重要的(de)。選擇正确的(de)關鍵字并選擇正确的(de)關鍵字可(kě)以幫助您節省很多(duō)錢并降低成本。建議(yì)選擇最适合公司業務的(de)關鍵字。

A.關鍵字分(fēn)組：通(tōng)常，将根據關鍵字的(de)屬性和(hé)産品類型進行細分(fēn)。例如，外貿營銷平台自然會将外貿站點、Google ADS、Google SEO優化(huà)和(hé)SNS社交營銷細分(fēn)爲不同的(de)細分(fēn)。相同的(de)分(fēn)組，因此您可(kě)以設置目标廣告素材和(hé)目标網頁。

B.關鍵字匹配：當用(yòng)戶搜索某個(gè)搜索字詞時(shí)，您設置的(de)關鍵字是否是顯示關鍵字的(de)重要因素，也(yě)是整個(gè)Google廣告的(de)核心。共有三種常見的(de)匹配類型：廣泛匹配，詞組匹配，完全匹配，并且涉及修飾符的(de)使用(yòng)。至于選擇哪種匹配模式，則取決于關鍵字點擊量和(hé)您的(de)廣告預算(suàn)。

（2）廣告設置

設置帳戶後，我們還(hái)需要在廣告投放之前設置預算(suàn)，投放區(qū)域和(hé)出價。這(zhè)裏應該強調投标方法。每種投标方法可(kě)能會有不同的(de)效果。您可(kě)以設置最高(gāo)點擊出價，選擇智能出價等。有多(duō)種出價方法，此處需要分(fēn)析特定問題。

（3）其他(tā)設定

在帳戶的(de)右上角的(de)“工具和(hé)設置”部分(fēn)，我們可(kě)以設置“結算(suàn)”部分(fēn)來(lái)控制帳戶發票(piào)信息和(hé)帳戶充值。

（4）數據分(fēn)析，檢查用(yòng)戶使用(yòng)什(shén)麽詞進入我們的(de)銷售頁面這(zhè)是非常重要的(de)一步。放置廣告後，我們必須實時(shí)檢查數據以了(le)解廣告的(de)有效性。隻有通(tōng)過數據反饋，我們才能調整展示位置計劃，優化(huà)帳戶并及時(shí)否定關鍵字。