Google建議(yì)：要重視算(suàn)法的(de)相關性

在Google和(hé)其他(tā)搜索引擎上獲得(de)高(gāo)排名的(de)秘訣一直是高(gāo)質量的(de)内容。但是在最近的(de)Google網站站長(cháng)建議(yì)增加了(le)一些複雜(zá)性。他(tā)還(hái)強調了(le)相關性。在把精力用(yòng)于撰寫寫引人(rén)入勝的(de)網站内容外，更重要的(de)是注重内容與用(yòng)戶搜索意圖相關性。

一、質量内容和(hé)相關内容之間有什(shén)麽區(qū)别？

多(duō)年來(lái)，SEO專家一直建議(yì)網站營銷人(rén)員(yuán)把重點放在易于閱讀和(hé)語義正确的(de)高(gāo)質量内容上，并使用(yòng)合适的(de)頁面标題。

Google網站站長(cháng)分(fēn)析稱内容質量也(yě)與全面性相關聯，而這(zhè)并不總是用(yòng)戶想要的(de)。但是，這(zhè)種質量第一的(de)關注很大(dà)程度上歸功于内容創建。然後，依賴于精确關鍵字匹配的(de)文章(zhāng)就容易受到黑(hēi)帽SEO策略的(de)影(yǐng)響，并且質量普遍較低，以至于質量的(de)變化(huà)會帶來(lái)實際的(de)結果。 

而且高(gāo)質量的(de)寫作并不總是很重要，用(yòng)戶正在尋找他(tā)們的(de)問題時(shí)，可(kě)信賴的(de)結果是相關性 、頁面包含用(yòng)戶所需信息的(de)可(kě)能性（尤其是Facebook廣告所跟蹤的(de)信息）和(hé)正确的(de)權威答(dá)案的(de)可(kě)能性。 

二、爲什(shén)麽這(zhè)麽重要？

在某些時(shí)候，Google不會衡量内容。而是衡量用(yòng)戶對(duì)内容的(de)做(zuò)出的(de)反應。比如：跳出率，用(yòng)戶停留在特定頁面上的(de)持續時(shí)間以及他(tā)們随後通(tōng)過單擊其他(tā)鏈接與網站的(de)互動等因素均由用(yòng)戶決定的(de)，而不是内容本身。如果該内容獲得(de)了(le)具有類似查詢的(de)用(yòng)戶的(de)肯定響應，則算(suàn)法會将其推向搜索結果的(de)首頁。 

三、搜索引擎優化(huà)因素在用(yòng)戶搜索意圖

前面雖然這(zhè)樣說，但這(zhè)并不意味著(zhe)您就可(kě)以随便撰寫文章(zhāng)和(hé)降低内容的(de)質量标準。而是，新的(de)BERT更改意味著(zhe)内容創作者應将重點放在更加細微的(de)内容上面，以便使内容引人(rén)入勝并最符合用(yòng)戶的(de)需求。另外，在相關性優先的(de)情況下(xià)，質量優先的(de)内容建立的(de)這(zhè)四個(gè)規範并不是最有效的(de)。 

1.内容長(cháng)度

當涉及到高(gāo)質量的(de)内容時(shí)，“越長(cháng)越好”并不是一個(gè)普遍的(de)真理(lǐ)。如果您網站的(de)内容将每篇文章(zhāng)都視爲“支柱”或對(duì)某個(gè)主題的(de)全面概述（無論範圍多(duō)麽狹窄），這(zhè)樣并都不會吸引需要特定答(dá)案的(de)用(yòng)戶。

其實，短篇文章(zhāng)也(yě)可(kě)以勝過長(cháng)篇文章(zhāng)，隻要用(yòng)戶表明(míng)這(zhè)篇文章(zhāng)對(duì)自己是有用(yòng)的(de)，即使是非常簡短的(de)論壇回答(dá)也(yě)可(kě)以超過長(cháng)篇幅的(de)内容。

2.權威

在《搜索引擎期刊》的(de)分(fēn)析中，他(tā)們對(duì)權威的(de)描述如下(xià)：“權威是關于準确性和(hé)事實的(de)真相。獲得(de)鏈接和(hé)其他(tā)肯定信号的(de)站點也(yě)可(kě)以說是權威的(de)。”就像内容本身一樣，權限是根據訪問者的(de)反應來(lái)評估的(de)。高(gāo)質量反向鏈接和(hé)對(duì)站點信息建立了(le)權威。盡管這(zhè)不是新信息，但随著(zhe)谷歌(gē)對(duì)相關性的(de)重視，它變得(de)越來(lái)越重要。除了(le)總體域權限之外，基于查詢的(de)确切性質而不是域權限本身，站點和(hé)頁面可(kě)能具有相對(duì)的(de)權限感。

3.吸引力

就像内容質量一樣，吸引力僅取決于訪問者的(de)反應方式。營銷人(rén)員(yuán)不應隻關注網站頁面視覺設計元素，因爲這(zhè)實際上可(kě)能會增加網站的(de)加載時(shí)間，而應專注于增加功能吸引力的(de)視覺元素。 

4.内容質量

現在内容質量不是主要目标，而是降級爲一個(gè)因素。内容語義正确，内容的(de)标題和(hé)頁面優化(huà)元素等，可(kě)以提高(gāo)文章(zhāng)價值。而自然的(de)寫作風格也(yě)與Google的(de)BERT更改更加一緻。但這(zhè)隻會使内容更有可(kě)能引起用(yòng)戶共鳴并獲得(de)相關指标，雖然這(zhè)樣，但并不代表您的(de)文章(zhāng)就可(kě)以獲得(de)不錯的(de)效果。

四、對(duì)用(yòng)戶研究，而不是Google算(suàn)法趨勢

如果您的(de)内容可(kě)以解決了(le)用(yòng)戶的(de)問題或提供了(le)用(yòng)戶想要的(de)信息，那您的(de)内容就是屬于好的(de)内容。根據同一《搜索引擎期刊》的(de)分(fēn)析，“谷歌(gē)首先對(duì)網站的(de)有用(yòng)性進行排名，這(zhè)與搜索查詢意圖的(de)相關性有關。”爲了(le)實現此目标，網站seoer應采取以下(xià)步驟來(lái)創建具有高(gāo)度相關性的(de)高(gāo)質量内容：

1進行用(yòng)戶研究

進行民意測驗或訪談，以找到您的(de)目标市場(chǎng)，然後在樣式、基調、網頁設計和(hé)内容方面的(de)需求。直接從用(yòng)戶身上找到答(dá)案，而不是等待它形成SEO結果。

2.進行頻(pín)繁的(de)A / B測試

可(kě)以利用(yòng)不斷測試格式和(hé)回答(dá)用(yòng)戶問題的(de)不同方法，是幫助網站了(le)解用(yòng)戶需求的(de)最有效的(de)方法。

3.創建特定的(de)，用(yòng)戶友好的(de)答(dá)案

創建的(de)内容應與目标市場(chǎng)的(de)問題相關企業應該以各種格式的(de)問題提供這(zhè)些答(dá)案，無論是簡短内容還(hái)是長(cháng)篇内容，視頻(pín)，論壇帖子或信息圖表。