Google Ads現在可(kě)以自動執行的(de)5件事

Google Ads以前稱爲AdWords，谷歌(gē)廣告的(de)産品一直都是頻(pín)繁更新，但是随著(zhe)機器學習(xí)（ML）的(de)不斷改進，之前，除了(le)我們想的(de)手動功能之外，似乎每個(gè)月(yuè)都帶來(lái)了(le)新的(de)自動化(huà)功能。

1.小型企業的(de)智能廣告系列

Google對(duì)小型企業的(de)新型自動化(huà)廣告系列，稱爲Smart Campaigns。它建立在AdWords Express的(de)基礎上，據Google稱，它可(kě)以産生明(míng)顯更好的(de)結果。

廣告系列的(de)目标用(yòng)戶過去可(kě)能選擇了(le)AdWords Express或本地服務廣告，這(zhè)些選項将一直可(kě)用(yòng)，直到Google另行通(tōng)知爲止。

如果小型企業決定與代理(lǐ)商合作，或想涉足PPC管理(lǐ)，它仍然可(kě)以選擇完整的(de)Google Ads體驗。這(zhè)意味著(zhe)他(tā)們可(kě)以從不同的(de)自動化(huà)級别中進行選擇，并使用(yòng)機器學習(xí)通(tōng)過提供更多(duō)控制的(de)手動管理(lǐ)來(lái)驅動結果，從而決定在哪裏進行權衡。

（1）自動化(huà)

除了(le)自動定位（針對(duì)所有Google産品和(hé)服務）和(hé)基于目标的(de)自動出價之外，智能廣告系列還(hái)将基于Google我的(de)商家（GMB）的(de)數據以及一些用(yòng)戶選擇的(de)圖像，自動實現廣告和(hé)目标網頁的(de)生成。這(zhè)是結構化(huà)數據管理(lǐ)如何成爲掌握在線廣告的(de)一項關鍵技能的(de)又一步。

（2）手動操作

預算(suàn)，目标位置和(hé)語言可(kě)以由廣告客戶管理(lǐ)，但實際上，這(zhè)些預算(suàn)在設置廣告系列後不會經常更改，因此管理(lǐ)将非常少。作爲進入Google Ads的(de)簡單切入點，可(kě)以想象，這(zhè)種廣告系列所承諾的(de)出色結果将誘使廣告客戶在準備通(tōng)過數字營銷做(zuò)更多(duō)工作時(shí)探索更多(duō)選擇，并嘗試使用(yòng)更傳統的(de)廣告系列。

2.通(tōng)用(yòng)應用(yòng)廣告系列

通(tōng)用(yòng)應用(yòng)廣告系列于前些年就啓動了(le)，是一種自動化(huà)的(de)廣告系列類型，可(kě)幫助廣告客戶獲得(de)更多(duō)的(de)應用(yòng)安裝或促進應用(yòng)内轉化(huà)。這(zhè)是Google Ads中最早的(de)完全自動化(huà)的(de)廣告系列類型。設置完成後，廣告商幾乎無需優化(huà)。

（1）自動化(huà)

Google管理(lǐ)出價，定位和(hé)廣告素材，并努力在廣告客戶設定的(de)預算(suàn)範圍内實現預期目标的(de)最大(dà)結果。該系統利用(yòng)Android或iOS上廣告客戶的(de)應用(yòng)列表中的(de)結構化(huà)數據來(lái)自動化(huà)創意元素。

（2）手動操作

要啓動通(tōng)用(yòng)應用(yòng)廣告系列，廣告客戶需要選擇每日預算(suàn)，每個(gè)結果的(de)目标費用(yòng)以及地理(lǐ)位置和(hé)語言目标。Google還(hái)要求提供一些廣告文字提示，以及圖片，視頻(pín)和(hé)HTML5資料（可(kě)選），以便爲自動廣告生成系統提供一些提示。

由于廣告素材是從應用(yòng)商店(diàn)中的(de)應用(yòng)列表中獲得(de)的(de)，因此改善列表質量的(de)廣告客戶将在其應用(yòng)廣告系列中看到其優化(huà)。就像前面提到的(de)Smart Campaigns一樣，管理(lǐ)結構化(huà)數據（即管理(lǐ)應用(yòng)程序的(de)列表）正成爲優化(huà)過程中更爲關鍵的(de)組成部分(fēn)。

3.目标優化(huà)的(de)購(gòu)物(wù)廣告系列

就像Smart Campaigns簡化(huà)了(le)小型企業上線的(de)方式一樣，這(zhè)種新的(de)廣告系列子類型使零售商可(kě)以更輕松地開始使用(yòng)Shopping廣告，該廣告格式現在占零售商Google的(de)所有點擊的(de)60％。

（1）自動化(huà)

此廣告系列會自動在Google展示廣告網絡中投放産品購(gòu)物(wù)廣告和(hé)再營銷廣告，并使用(yòng)過去45天内至少20次轉化(huà)中的(de)數據來(lái)預測将實現最大(dà)銷售價值的(de)出價。廣告客戶可(kě)以設置可(kě)選的(de)廣告支出回報率（ROAS）目标，該系統将在給定的(de)預算(suàn)和(hé)ROAS目标範圍内最大(dà)限度地提高(gāo)銷售額。

（2）手動操作

如果您有不同的(de)廣告支出回報率目标，則Google建議(yì)您單獨創建廣告系列。請記住，最大(dà)化(huà)轉化(huà)價值與最大(dà)化(huà)利潤并不相同。您可(kě)能在不同産品上具有不同的(de)利潤率，并且利潤率可(kě)能會波動，因此通(tōng)過單獨的(de)廣告系列管理(lǐ)廣告支出回報率目标可(kě)能會改善結果。也(yě)要注意再營銷帶來(lái)的(de)增量，要仔細分(fēn)析其投放的(de)新客戶數量，而不是定位可(kě)能自己返回的(de)用(yòng)戶。

4.自動出價

自動出價策略從谷歌(gē)是幫助廣告商的(de)各種用(yòng)最少的(de)事業目标。其中三個(gè)基于Smart Bidding（智能出價），該機制可(kě)讓Google使用(yòng)機器學習(xí)來(lái)預測哪些點擊最有可(kě)能帶來(lái)轉化(huà)和(hé)轉化(huà)價值。

自動化(huà)出價可(kě)能有點用(yòng)詞不當，因爲盡管它使出價管理(lǐ)的(de)各個(gè)方面實現自動化(huà)，但不應将其視爲完全自動化(huà)的(de)。Google甚至在其投标白皮書(shū)中指出，應針對(duì)其自動化(huà)未考慮的(de)因素調整目标。

多(duō)年來(lái)，Google Ads（以前稱爲Adwords）的(de)出價管理(lǐ)已從最高(gāo)每次點擊費用(yòng)（CPC）系統演變爲基于目标的(de)系統。目标可(kě)能是每次操作費用(yòng)（CPA），廣告支出回報率或排名超過特定競争對(duì)手。

由于這(zhè)些目标與典型的(de)業務目标更加緊密地結合在一起，因此它們消除了(le)廣告商以前手動進行的(de)其他(tā)計算(suàn)。但是，由于目标可(kě)能會根據Google無法理(lǐ)解的(de)因素而變化(huà)，因此，如果由了(le)解業務情況的(de)人(rén)員(yuán)進行管理(lǐ)，這(zhè)些自動出價系統是非常不錯的(de)。

（1）自動化(huà)

在像目标CPA，目标投資報酬率和(hé)智能競價策略的(de)情況下(xià)成本效益，谷歌(gē)會自動通(tōng)過查看拍(pāi)賣時(shí)間信号，包括設備，地理(lǐ)位置，語言，和(hé)更預測轉換的(de)可(kě)能性。這(zhè)些預測會爲每個(gè)唯一的(de)拍(pāi)賣提供自動出價。

（2）手動操作

盡管Google可(kě)以根據廣泛适用(yòng)于各種廣告客戶的(de)多(duō)種因素來(lái)預測轉化(huà)率和(hé)轉化(huà)價值的(de)變化(huà)，但這(zhè)些系統尚未考慮影(yǐng)響單個(gè)廣告客戶的(de)獨特因素。這(zhè)意味著(zhe)廣告商應使用(yòng)一種管理(lǐ)方法補充“自動”出價策略，該管理(lǐ)方法可(kě)根據業務特定的(de)轉換因子來(lái)更改目标。

閃購(gòu)，媒體報道，天氣，社交媒體等因素都會影(yǐng)響廣告系列的(de)轉化(huà)方式，但是這(zhè)些因素對(duì)于Google的(de)機器學習(xí)來(lái)說可(kě)能并不明(míng)顯，因此了(le)解這(zhè)些因素的(de)廣告客戶必須做(zuò)到主動出價管理(lǐ)。但是，現在不再需要通(tōng)過更改每次點擊費用(yòng)的(de)最高(gāo)出價來(lái)管理(lǐ)事物(wù)，而是需要更改目标。

5.動态搜索廣告

對(duì)于擁有大(dà)型網站或銷售大(dà)量不同産品的(de)廣告客戶而言，使其與搜索廣告保持同步可(kě)能具有挑戰性。動态搜索廣告（DSA）提供了(le)一種自動解決方案，可(kě)将廣告定位到相關查詢，相關廣告和(hé)正确的(de)目标網頁。它通(tōng)過使用(yòng)Google的(de)自然索引來(lái)查找實例，以查找廣告客戶網站上的(de)網頁與搜索非常匹配但不會觸發Google Ads中的(de)任何廣告的(de)情況。

（1）自動化(huà)

廣告客戶可(kě)以選擇是包含網站上Google索引中的(de)所有頁面，還(hái)是僅包含Feed中的(de)那些頁面。從那時(shí)起，Google會自動定位廣告并以自動标題顯示廣告。

（2）手動操作

可(kě)以使用(yòng)出價策略來(lái)自動進行出價，但是與基于目标的(de)廣告系列（如智能廣告系列，基于目标的(de)購(gòu)物(wù)廣告系列和(hé)通(tōng)用(yòng)應用(yòng)廣告系列）不同，仍然可(kě)以手動管理(lǐ)出價。