Google減少加速廣告投放以提高(gāo)效率

（1）根據谷歌(gē)公司博客文章(zhāng)，Google将取消針對(duì)搜索和(hé)購(gòu)物(wù)廣告系列以及共享預算(suàn)的(de)加速廣告投放，使标準投放成爲唯一選擇  。 這(zhè)家搜索巨頭正在做(zuò)出更改，該更改早在去年9月(yuè)17日生效，因爲加速的(de)投放流程會更快(kuài)地花費媒體預算(suàn)，從而使它們對(duì)不受預算(suàn)限制的(de)廣告系列無效。

（2）根據Google的(de)說法，對(duì)于預算(suàn)有限的(de)廣告系列，加速的(de)廣告投放可(kě)以提高(gāo)競争優勢，因爲它可(kě)以提高(gāo)每天的(de)每次點擊費用(yòng)（CPC），也(yě)可(kě)以将大(dà)部分(fēn)媒體預算(suàn)用(yòng)于較早的(de)時(shí)區(qū)。标準廣告投放會考慮全天的(de)預期廣告效果，并且效率更高(gāo)。

（3）Google表示，所有使用(yòng)加速投放的(de)搜索和(hé)購(gòu)物(wù)廣告系列以及共享預算(suàn)也(yě)啓動了(le)自動切換爲标準投放。加速投放将繼續适用(yòng)于展示廣告系列和(hé)視頻(pín)廣告系列。

Google決定取消針對(duì)搜索和(hé)購(gòu)物(wù)廣告系列以及共享預算(suàn)的(de)加速廣告投放方式，這(zhè)對(duì)于某些廣告客戶而言可(kě)能是一件令人(rén)比較煩惱的(de)事情，但其想法是使他(tā)們的(de)廣告系列更具成本效益。在一定範圍内吸引盡可(kě)能多(duō)的(de)點擊和(hé)轉化(huà)的(de)目标可(kě)能會導緻在特定時(shí)段（例如，早上，一些廣告商争奪更多(duō)注意力的(de)早上，增加支出。

但是，預算(suàn)有限的(de)廣告客戶可(kě)能會在一天中過早耗盡他(tā)們的(de)支出，從而錯過了(le)在互聯網使用(yòng)高(gāo)峰時(shí)段吸引受衆的(de)機會。根據網絡技術巨頭思科系統公司的(de)說法，“互聯網黃(huáng)金時(shí)段”通(tōng)常發生在全球每個(gè)時(shí)區(qū)的(de)晚上9點至午夜之間。這(zhè)段時(shí)間是用(yòng)定向廣告吸引受衆的(de)關鍵時(shí)期。所以要做(zuò)海外投放谷歌(gē)廣告的(de)朋友要注意我們和(hé)海外朋友的(de)時(shí)間差，還(hái)有他(tā)們的(de)生活作息時(shí)間。

通(tōng)過優先處理(lǐ)标準的(de)廣告系列，Google似乎也(yě)顯示出對(duì)其技術已經改進以使廣告系列更加有效的(de)信心。這(zhè)些調整也(yě)是在Google希望引起人(rén)們對(duì)其購(gòu)物(wù)業務更多(duō)興趣的(de)同時(shí)進行的(de)。

去年年底早些時(shí)候，在年度Google Marketing Live活動中，該公司發布了(le)經過改進的(de)購(gòu)物(wù)體驗，爲在Google搜索，Google圖片，YouTube和(hé)重新設計的(de)購(gòu)物(wù)首頁上完成購(gòu)買提供了(le)更多(duō)選擇。當時(shí)，谷歌(gē)還(hái)推出了(le)新的(de)和(hé)擴展的(de)廣告格式，這(zhè)些廣告格式可(kě)以更接近購(gòu)買點，這(zhè)是這(zhè)家科技巨頭爲與亞馬遜更緊密競争而不斷競标的(de)一部分(fēn)。  

Google建議(yì)廣告客戶使用(yòng)廣告投放時(shí)間設置來(lái)管理(lǐ)廣告在一天之内的(de)投放方式。廣告投放時(shí)間設置可(kě)以在一天的(de)特定時(shí)間提高(gāo)或降低廣告展示位置的(de)出價。這(zhè)家搜索巨頭提供了(le)最大(dà)化(huà)轉化(huà)出價，該出價使用(yòng)高(gāo)級機器學習(xí)來(lái)自動優化(huà)出價，而拍(pāi)賣時(shí)出價則針對(duì)每次拍(pāi)賣量身定制出價。Google還(hái)有一個(gè)“最大(dà)化(huà)點擊次數”選項，可(kě)以自動設置出價，以幫助您在設定的(de)預算(suàn)範圍内獲得(de)盡可(kě)能多(duō)的(de)點擊次數。