谷歌(gē)廣告競價排名評級和(hé)改善方法

我們都知道google廣告競價排名的(de)基礎，廣告在付費搜索結果中所占據的(de)特定位置。但是，當你進一步細分(fēn)時(shí)，你知道影(yǐng)響因素是什(shén)麽嗎？你可(kě)以采取哪些動作，修改或選擇來(lái)改善或潛在損害你當前的(de)廣告競價排名評級嗎？廣告評級本質上很簡單。但是，尋找提高(gāo)廣告競價排名的(de)方法就不會那麽簡單了(le)。真正的(de)廣告競價排名評級是什(shén)麽？廣告評級競價排名是指你的(de)廣告在給定的(de)付費搜索結果頁上所占的(de)位置。如果你的(de)廣告排名第二，則該搜索的(de)廣告排名爲第二。廣告競價排名評級是一個(gè)值，它決定你的(de)廣告排名以及你的(de)廣告是否完全針對(duì)搜索顯示。

哪些因素會影(yǐng)響你的(de)廣告競價排名？

本質上，你的(de)出價金額，廣告質量和(hé)廣告評級阈值會傳遞到Google的(de)系統中。在那裏，将對(duì)特定的(de)關鍵字搜索進行分(fēn)析，以根據先前的(de)常見行爲準确确定該用(yòng)戶最有可(kě)能尋找的(de)内容。這(zhè)意味著(zhe)，每個(gè)搜索的(de)本質上都是不同的(de)，從而觸發不同的(de)廣告競價排名評級因素以發揮更大(dà)的(de)作用(yòng)。因此，在某些情況下(xià)，提高(gāo)出價可(kě)能是你排名更高(gāo)的(de)唯一方法，不過也(yě)要以下(xià)這(zhè)些因素：

（1）出價金額/廣告評級阈值：處于特定排名所需的(de)最低出價金額。例如，你不能以10美(měi)分(fēn)的(de)價格出價并以2美(měi)元的(de)價格排名第一。特定關鍵字的(de)廣告評級阈值意味著(zhe)，取決于搜索的(de)上下(xià)文，你的(de)出價金額可(kě)能是決定因素，并且比以下(xià)因素更重要。

（1）廣告質量：點擊率，相關性，目标網頁體驗。本質上是你的(de)質量得(de)分(fēn)。

（3）推廣内容：産品，推廣時(shí)間，推廣關鍵詞等。

（4）廣告附加信息的(de)影(yǐng)響：你的(de)廣告附加信息它們是否相關，是否使點擊率達到或超過正常水(shuǐ)平？

由于Google AdWords是一場(chǎng)競标，你可(kě)以競标關鍵字并爲搜索字詞付費，因此通(tōng)常會假設僅靠提高(gāo)競價才是首位。付費推廣遵循一個(gè)規則，那就是價格者得(de)，如果你的(de)廣告内容好，你可(kě)能會比競争對(duì)手少花很多(duō)錢，排名要高(gāo)于競争對(duì)手。簡而言之，付費搜索結果的(de)功能與自然搜索結果非常相似。Google希望爲搜索者提供相關信息，以快(kuài)速解決他(tā)們的(de)問題。

如果你正在爲你的(de)營銷網站建設服務投放廣告，但标題隻是“營銷網站建設”，我相信其他(tā)競争對(duì)手将以更少的(de)錢獲得(de)更好的(de)排名。因爲出價高(gāo)雖然有幫助，但相關性和(hé)解決用(yòng)戶的(de)問題也(yě)是一個(gè)巨大(dà)的(de)因素。現在，你已經知道了(le)廣告評級的(de)來(lái)龍去脈，以下(xià)三種方法可(kě)以改善廣告競價排名評級，而無需花費更多(duō)的(de)點擊費用(yòng)。

1.僅關注相關的(de)廣告附加信息

出價更多(duō)是提高(gāo)廣告競價排名評級的(de)最明(míng)顯方法。但是沒有人(rén)願意爲點擊花費更多(duō)的(de)錢。廣告相關性是廣告競價排名評級難題的(de)重要組成部分(fēn)。

Google 曾發布稱：“在估算(suàn)擴展程序和(hé)廣告格式的(de)預期影(yǐng)響時(shí)，我們會考慮諸如相關性，點擊率以及擴展名或格式在搜索結果頁上的(de)突出程度等因素。”如果你的(de)廣告附加信息（地址、電話(huà)号碼、網址等）沒有在其他(tā)結果中脫穎而出，獲得(de)更高(gāo)的(de)點擊率，并且與号召性用(yòng)語和(hé)廣告系列目标完全吻合，那麽你将與排名說拜拜了(le)。

雖然，也(yě)有人(rén)知道廣告附加信息的(de)重要性，也(yě)去做(zuò)這(zhè)件事情了(le)，但是大(dà)多(duō)數人(rén)都采取了(le)錯誤的(de)方式。僅添加随機廣告附加信息并不意味著(zhe)你已經對(duì)其進行了(le)豐富的(de)設計。如果你使用(yòng)的(de)廣告附加信息與你的(de)CTA不符，則可(kě)以打賭廣告附加信息的(de)參與度較低，這(zhè)會向Google發送負面信号。

2.利用(yòng)更多(duō)特定的(de)廣告組

如果你還(hái)不知道，則在提高(gāo)廣告競價排名評級方面有兩個(gè)特定的(de)主題：相關性和(hé)特定性。這(zhè)始于一個(gè)結構良好的(de)廣告組，廣告組是廣告排名成功的(de)重要組成部分(fēn)。如果你的(de)廣告組不夠具體，則存在産生的(de)廣告在預期點擊率方面表現不佳的(de)風險。

例如，假設你經營一家電子公司。你想提高(gāo)産品的(de)整體銷量。你如何組織廣告組？如果你遵循Google的(de)建議(yì)，則可(kě)能會設置錯誤。還(hái)有，即使将同一類别的(de)耳塞和(hé)耳機組合在一起也(yě)不起作用(yòng)。雖然産品相似，但仍然不同。因爲搜索者完全希望他(tā)們根據搜索關鍵詞搜到想要的(de)産品或服務。

另外，在包含數十個(gè)關鍵字的(de)廣告組中撰寫廣告需要你撰寫通(tōng)用(yòng)廣告，例如“待售耳機”。然後，即使搜索者明(míng)确要求無線耳塞，廣告也(yě)會顯示。不過，這(zhè)樣會産生令人(rén)厭煩的(de)廣告，并會産生低于你最高(gāo)潛力的(de)點擊率。點擊率低和(hé)相關性低會影(yǐng)響你的(de)質量得(de)分(fēn)，迫使你爲更高(gāo)的(de)排名支付更多(duō)費用(yòng)。在當今環境中，有幾種流行的(de)方法可(kě)以做(zuò)到這(zhè)一點。使用(yòng)這(zhè)三種匹配類型（廣泛的(de)修飾語，詞組，完全匹配），你可(kě)以獲得(de)精準性和(hé)廣泛搜索的(de)優勢，同時(shí)确保你搜索最多(duō)的(de)字詞獲得(de)了(le)可(kě)以每次都包含你的(de)關鍵字的(de)特定廣告。還(hái)可(kě)以借助SKAG，你可(kě)以編寫帶有自定義CTA和(hé)每個(gè)關鍵字的(de)價值主張的(de)廣告。意味著(zhe)每個(gè)搜索者都可(kě)以獲得(de)與其确切搜索有關的(de)最個(gè)性化(huà)和(hé)最具體的(de)報價。這(zhè)個(gè)可(kě)以提高(gāo)廣告排名的(de)最簡單方法之一。

3.爲每個(gè)廣告創建唯一的(de)報價

廣告說明(míng)了(le)一件事，目标網頁是通(tōng)用(yòng)的(de)。你從字面上搜索了(le)精準術語。并不是說廣告客戶不知道你想看什(shén)麽。關鍵字清楚地表明(míng)了(le)你想要的(de)東西。另外，著(zhe)陸頁應具有清晰的(de)消息匹配。實際上，從廣告到目标網頁匹配可(kě)以将轉化(huà)率提高(gāo)  200％以上。爲每個(gè)廣告組創建唯一的(de)著(zhe)陸頁的(de)問題在于耗費時(shí)間。如果你需要創建數十個(gè)頁面或數百個(gè)頁面，則可(kě)能需要花費數月(yuè)的(de)時(shí)間。你需要做(zuò)的(de)是标準化(huà)每個(gè)廣告系列的(de)目标網頁副本，使你可(kě)以按比例編輯簡單的(de)文本片段以自定義報價。如果你想提高(gāo)廣告競價排名評級和(hé)質量得(de)分(fēn)而又不花更多(duō)錢，那麽就必須要有登陸頁面的(de)經驗。最簡單的(de)方法是爲每個(gè)廣告組創建唯一的(de)著(zhe)陸頁。對(duì)當前的(de)廣告組和(hé)廣告系列進行布局，然後查看可(kě)以标準化(huà)結構。考慮爲緊密相關的(de)産品使用(yòng)著(zhe)陸頁元素，例如動态關鍵字插入。千萬不要滿足于低于标準的(de)登陸頁面。

總結

想要提高(gāo)廣告排名時(shí)，你會直接進行出價調整嗎？，那你應該考慮以下(xià)這(zhè)些因素提高(gāo)出價以持續占據關鍵字的(de)最高(gāo)排名。

（1）通(tōng)過利用(yòng)與廣告組的(de)目标和(hé)号召性行爲直接相關的(de)最少廣告附加信息來(lái)制作更具相關性的(de)廣告。

（2）将你的(de)廣告組細分(fēn)爲更小的(de)，更具體的(de)分(fēn)組，以提高(gāo)質量得(de)分(fēn)。

（3）針對(duì)每個(gè)廣告組開發具有特定優惠的(de)更具體的(de)目标網頁。

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