Google Ads如何運作，今年廣告如何投放？

Google Ads（在2018年更名之前稱爲Google AdWords）是一個(gè)在線廣告平台，用(yòng)于吸引潛在客戶訪問您的(de)網站。它采用(yòng)每次點擊付費（PPC）模式，這(zhè)意味著(zhe)，與傳統廣告不同，您需要爲廣告的(de)出現付費，而使用(yòng)Google Ads時(shí)，隻有在有人(rén)點擊廣告訪問您的(de)網站時(shí)，您才需要付費。

這(zhè)些PPC廣告會在自然搜索結果上方和(hé)下(xià)方的(de)頁面頂部和(hé)底部顯示在Google搜索結果頁面上。在标準的(de)dekstop顯示屏上，通(tōng)常每個(gè)頁面上最多(duō)有七個(gè)廣告，頂部四個(gè)，底部三個(gè)。 

根據Google的(de)入門指南(nán)和(hé)有關Google Ads入門的(de)視頻(pín)，設置新的(de)廣告系列非常容易。首先，您告訴Google您的(de)關鍵字是什(shén)麽。這(zhè)些字詞或短語會觸發您的(de)廣告在Google上進行搜索時(shí)輸入。您的(de)關鍵字必須是您認爲潛在客戶會搜索的(de)字詞類型。因此，例如，銷售衣服的(de)網站的(de)關鍵字可(kě)能是：連衣裙，領結，皮手套，學校鞋，短袖襯衫，黑(hēi)色牛仔褲，圍巾等。

然後，您必須告訴Google您願意爲廣告的(de)每次點擊支付多(duō)少費用(yòng)。這(zhè)稱爲最高(gāo)每次點擊費用(yòng)（CPC）。Google Ads是以拍(pāi)賣方式工作的(de)，因此您的(de)出價金額是會影(yǐng)響廣告排名的(de)因素之一。一般而言，您的(de)出價越高(gāo)，您的(de)廣告将在頁面上展示的(de)越高(gāo)。選擇了(le)關鍵字并設置了(le)出價後，您必須編寫廣告文案。您的(de)廣告有以下(xià)空間：

（1）三個(gè)标題，每個(gè)标題最多(duō)30個(gè)字符；

（2）兩行描述文字，每行最多(duō)90個(gè)字符 ；

因此，重要的(de)是要簡潔地傳達您的(de)信息。然後，您需要确保每個(gè)廣告都指向您網站上最相關的(de)目标網頁，以使訪問者始終可(kě)以直接找到他(tā)們要搜索的(de)内容。因此，從表面上看，設置Google Ads非常簡單。但是有個(gè)問題

如果您遵循Google提供的(de)默認選項，并且去研究Google Ads的(de)某些更高(gāo)級的(de)功能，那麽您很可(kě)能最終會在點擊上花費很多(duō)錢，而獲得(de)的(de)回報卻很少。

要正确設置廣告帳戶措施

1.關鍵詞

您必須确保進行正确的(de)關鍵字研究并選擇正确的(de)關鍵字。選擇太寬泛的(de)衣服（例如衣服），您将爲每次點擊支付過多(duō)的(de)費用(yòng)和(hé)/或吸引那些前景不佳的(de)人(rén)。

您還(hái)需要了(le)解并使用(yòng)否定關鍵字來(lái)阻止廣告因錯誤的(de)搜索而展示。例如，如果您僅銷售成人(rén)服裝，則需要确保将“兒(ér)童”和(hé)“兒(ér)童”等字詞設置爲否定關鍵字。

2.廣告

僅有一個(gè)廣告是不好的(de)。您應該有很多(duō)不同的(de)廣告，例如：

（1）您可(kě)以測試不同的(de)營銷信息，以了(le)解哪種方法最有效地産生了(le)點擊和(hé)轉化(huà)。

（2）您可(kě)以确保自己的(de)廣告與每個(gè)不同的(de)關鍵字相關，例如，某人(rén)搜索皮革手套時(shí)看到一條關于皮手套的(de)廣告，某人(rén)搜索褲子時(shí)看到一條關于褲子的(de)廣告，等等，而不是所有搜索觸發的(de)廣告通(tōng)常都是關于衣服的(de)。

3.質量得(de)分(fēn)

要獲得(de)較高(gāo)的(de)質量得(de)分(fēn)，您需要擁有與每個(gè)關鍵字高(gāo)度相關的(de)廣告和(hé)目标網頁，并且您的(de)廣告需要具有良好的(de)點擊率（CTR）。這(zhè)就是爲什(shén)麽擁有撰寫良好的(de)廣告來(lái)吸引人(rén)們的(de)注意力很重要的(de)另一個(gè)原因。

4.賬戶結構

爲了(le)使您的(de)關鍵字和(hé)廣告之間具有高(gāo)度的(de)相關性，您需要将關鍵字的(de)長(cháng)列表分(fēn)成許多(duō)彼此緊密相關的(de)小關鍵字組。然後，您爲每組關鍵字編寫特定的(de)廣告。選擇正确的(de)帳戶結構并了(le)解如何使用(yòng)廣告系列和(hé)廣告組，使這(zhè)項任務變得(de)更加容易。它還(hái)可(kě)以提高(gāo)質量得(de)分(fēn)，從而降低每次點擊費用(yòng)。

5.投标與預算(suàn)

您需要将CPC設置爲正确的(de)級别。将其設置得(de)太低，您的(de)廣告将在頁面下(xià)方顯示太遠(yuǎn)，或者根本不顯示。設置得(de)太高(gāo)，您将很快(kuài)耗盡預算(suàn)。通(tōng)常，您需要找到一個(gè)CPC來(lái)使您位于頁面的(de)前三位，盡管不一定需要排在第一位以獲得(de)最佳結果。

6.廣告額外資訊

Google允許您在某些廣告下(xià)方顯示其他(tā)信息，例如您的(de)地址，電話(huà)号碼或指向網站其他(tā)頁面的(de)額外鏈接。添加這(zhè)些附加信息可(kě)以使您的(de)廣告脫穎而出，并可(kě)以增加點擊次數并提高(gāo)質量得(de)分(fēn)。但這(zhè)是許多(duō)新廣告客戶忽略或不知道的(de)功能。

7.展示廣告網絡

完成所有這(zhè)些操作後，您需要确定除在Google搜索結果頁上投放廣告之外，是否還(hái)希望使用(yòng)展示廣告和(hé)/或再營銷廣告來(lái)爲您的(de)網站吸引更多(duō)流量。什(shén)麽是展示廣告？每當我們爲客戶設置一個(gè)新的(de)Google Ads帳戶或接管其現有帳戶時(shí)，這(zhè)些都是我們從一開始就要做(zuò)的(de)主要工作，以确保其廣告系列獲得(de)最大(dà)成功的(de)機會。根據這(zhè)些最佳做(zuò)法進行所有設置後，我們便開始逐月(yuè)優化(huà)帳戶的(de)持續過程，以不斷改善您的(de)PPC結果。