Google Ads視頻(pín)廣告排序簡介

視頻(pín)廣告排序（VAS）是Google Ads視頻(pín)廣告系列類型中的(de)最新功能，它使廣告客戶可(kě)以“ 通(tōng)過按照(zhào)定義的(de)順序向人(rén)們展示一系列視頻(pín)來(lái)講述你的(de)産品或品牌故事。”但這(zhè)實際上是一種更多(duō)。

視頻(pín)廣告排序可(kě)用(yòng)于在有限的(de)範圍内根據目标受衆的(de)行爲吸引你的(de)目标受衆。通(tōng)過講故事，VAS可(kě)以幫助你提高(gāo)意識，參與度和(hé)考慮力。

1.視頻(pín)排序用(yòng)法示例

假設你想讓人(rén)們知道“産品的(de)五個(gè)關鍵要素”，以及爲什(shén)麽它使你比競争對(duì)手更好。借助VAS，你可(kě)以有效地确保潛在客戶按固定順序觀看每個(gè)視頻(pín)。

我們與一位客戶一起使用(yòng)VAS，該客戶的(de)一部長(cháng)視頻(pín)太長(cháng)了(le)，無法捕捉到YouTube用(yòng)戶的(de)短暫關注。因此，我們将廣告分(fēn)成五個(gè)簡短的(de)小插曲，每個(gè)小插曲在頭五秒鐘(zhōng)内（這(zhè)是視頻(pín)廣告的(de)不可(kě)跳過的(de)長(cháng)度）都具有快(kuài)速的(de)介紹和(hé)價值支持，以确保我們的(de)信息能夠在用(yòng)戶收到之前發出跳過完整的(de)30秒視頻(pín)。然後，我們設置了(le)一個(gè)VAS廣告系列，該廣告系列将依次顯示這(zhè)些廣告，以便用(yòng)戶可(kě)以看到該産品的(de)完整故事和(hé)所有價值。

VAS的(de)優點在于，你可(kě)以超越固定序列，而實際上可(kě)以改變用(yòng)戶看到的(de)内容，這(zhè)取決于他(tā)們與序列中每個(gè)視頻(pín)的(de)交互方式。例如，假設某個(gè)用(yòng)戶跳過了(le)你的(de)第一個(gè)廣告，而不是讓他(tā)們繼續浏覽你的(de)序列，則可(kě)以說，向他(tā)們展示序列之外的(de)其他(tā)視頻(pín)。如果他(tā)們也(yě)跳過該步驟，那麽你将其完全丢棄。

2.視頻(pín)廣告排序的(de)另一種潛在用(yòng)法

視頻(pín)廣告排序的(de)另一種潛在用(yòng)法是獎勵用(yòng)戶觀看你的(de)内容或在跳過你的(de)視頻(pín)時(shí)大(dà)喊大(dà)叫。你可(kě)以向按順序跳過先前視頻(pín)的(de)用(yòng)戶顯示視頻(pín)，這(zhè)意味著(zhe)你可(kě)以向他(tā)們顯示替代内容（例如替代價值主張），将其從序列中删除，甚至直接向觀衆介紹他(tā)們跳過先前視頻(pín)的(de)内容，但你仍然真的(de)認爲你的(de)産品适合他(tā)們。或者，如果用(yòng)戶觀看了(le)你的(de)第一部視頻(pín)，則可(kě)以将其放入具有較長(cháng)格式内容的(de)序列中以用(yòng)于第二部視頻(pín)，從而有效地創建隻有那些觀衆才能觀看的(de)獨家内容。

3.你必須知道的(de)事情

這(zhè)些設置可(kě)讓你決定用(yòng)戶在觀看廣告（展示）後無需觀看，觀看廣告（觀看完整的(de)視頻(pín)，如果短于30秒，觀看完整的(de)視頻(pín)；如果觀看的(de)時(shí)間長(cháng)于視頻(pín)，則觀看至少30秒），然後看到什(shén)麽内容；或跳過廣告。

4.你最終得(de)到的(de)是這(zhè)樣的(de)流程

如果你想嘗試視頻(pín)廣告排序，請記住這(zhè)一點–你隻能定位CPM或最高(gāo)CPV出價，并且不能按内容定位。

這(zhè)意味著(zhe)沒有特定的(de)展示位置，主題或關鍵字（不過你可(kě)以排除它們）。你實際上隻能根據受衆特征和(hé)目标受衆來(lái)定位他(tā)們。YouTube目前不允許自定義興趣相似或自定義意圖的(de)受衆，因此你會陷入生活事件或有購(gòu)買意向的(de)受衆群體中。Google建議(yì)對(duì)品牌提升研究進行測試排序，這(zhè)基本上意味著(zhe)：“如果你允許，此廣告系列可(kě)能會花費很多(duō)。”

可(kě)用(yòng)的(de)出價策略

（1）目标每千次展示費用(yòng)（Google推薦）

（2）借助目标每千次展示費用(yòng)，我們可(kě)以優化(huà)出價以向受衆群體展示你的(de)整個(gè)（3）序列廣告系列，從而幫助你獲得(de)更高(gāo)的(de)序列完成率。

（4）最高(gāo)每次觀看費用(yòng)

廣告格式包括以下(xià)内容

（1）可(kě)跳過的(de)插播廣告

（2）不可(kě)跳過的(de)插播廣告

（3） 碰碰廣告

5.你選擇的(de)出價策略使用(yòng)的(de)廣告格式

（1）招标類型可(kě)用(yòng)格式

（2）目标每千次展示費用(yòng)（tCPM）可(kě)跳過的(de)插播廣告

（2）不可(kě)跳過的(de)插播廣告

（3）碰碰廣告

（4）最高(gāo)每次觀看費用(yòng)（CPV）可(kě)跳過的(de)插播廣告

我也(yě)強烈建議(yì)你事先确定你的(de)序列。序列的(de)每個(gè)步驟都被設置爲廣告系列中的(de)新廣告組，因此很快(kuài)就會變得(de)龐大(dà)而混亂。

知道如何在序列中的(de)不同步驟處處理(lǐ)不同的(de)交互也(yě)很高(gāo)興。僅僅是因爲用(yòng)戶跳過了(le)一個(gè)視頻(pín)，并不意味著(zhe)他(tā)們不會觀看另一個(gè)視頻(pín)并重新播放。但是，類似地，如果用(yòng)戶跳過了(le)你的(de)視頻(pín)，你是否真的(de)要按照(zhào)他(tā)們不關心的(de)順序繼續向他(tā)們展示廣告？也(yě)許在那時(shí)，你向他(tā)們展示了(le)一個(gè)完全不相關的(de)經過驗證的(de)視頻(pín)，然後将其從序列中删除。

到目前爲止，我對(duì)視頻(pín)廣告排序的(de)測試一直很有限，但是我很高(gāo)興有機會繼續與我們的(de)幾個(gè)大(dà)型客戶合作進行排序，這(zhè)讓我感到非常興奮。Google展示了(le)它是一個(gè)非常強大(dà)的(de)工具，可(kě)以提高(gāo)品牌知名度和(hé)考慮度。