Google廣告看起來(lái)就像搜索結果一樣

今年開始Google開始在桌面上爲其搜索結果推出新外觀，從而模糊了(le)自然搜索結果和(hé)位于其上方的(de)廣告之間的(de)界線。在看似有目的(de)的(de)深色模式下(xià)，唯一區(qū)别廣告和(hé)搜索結果的(de)地方是前者旁邊的(de)黑(hēi)白小“廣告”圖标。它的(de)格式類似于現在顯示在您關注的(de)搜索結果旁邊的(de)新圖标。Digiday收集的(de)早期數據 表明(míng)，這(zhè)些變化(huà)可(kě)能已經在引起人(rén)們點擊更多(duō)廣告。

衛報的(de) 亞曆克斯·赫恩（Alex Hern）是指出問題的(de)衆多(duō)評論者之一，并指出，廣告和(hé)搜索結果之間幾乎沒有視覺上的(de)區(qū)别。他(tā)在推特上說：“從技術上來(lái)說，仍然存在*标簽*，但是很難得(de)出結論，即很難一眼看到廣告的(de)結尾。”

專家認爲現在廣告和(hé)結果之間沒有視覺上的(de)區(qū)别。從技術上講，仍然存在*标簽*，但是很難得(de)出這(zhè)樣的(de)結論，即很難一眼看出廣告的(de)結尾。考慮到Google過去設計廣告的(de)獨特性，尤其令人(rén)震驚。直到2013年，搜索引擎爲廣告提供了(le)完全不同的(de)背景顔色，以使其與自然搜索結果區(qū)分(fēn)開。但即使在那之後，它仍繼續使用(yòng)獨特的(de)顔色，有效地讓用(yòng)戶快(kuài)速查看廣告的(de)結束位置和(hé)自然的(de)效果開始。

谷歌(gē)在博客中宣布了(le)去年涉及移動設備的(de)新設計時(shí)，谷歌(gē)部分(fēn)解釋了(le)這(zhè)一變化(huà)，Google說，在自然搜索結果中添加網站圖标意味著(zhe)“網站的(de)品牌可(kě)以放在首位和(hé)居中”，這(zhè)意味著(zhe)“您可(kě)以更輕松地進行訪問”掃描結果頁面。” 但是，它花費很少的(de)時(shí)間談論其廣告設計的(de)更改，現在感覺更重要了(le)，尤其是在筆記本電腦(nǎo)或顯示器上查看結果時(shí)。

在過去，谷歌(gē)的(de)森迪普•耆那教的(de)理(lǐ)由最後說，一個(gè)簡單的(de)設計簡化(huà)了(le)公司的(de)廣告設計“使得(de)用(yòng)戶更容易消化(huà)的(de)信息，”根據搜索引擎土地。他(tā)補充說，該公司正試圖減少頁面上使用(yòng)的(de)不同顔色的(de)數量，以使版面更加“和(hé)諧”。谷歌(gē)表示，更簡單的(de)設計“使用(yòng)戶更容易消化(huà)信息”

很難不感到這(zhè)種“和(hé)諧”不是要提供更好的(de)用(yòng)戶體驗，而是要更多(duō)地幫助Google的(de)廣告收入。正如Digiday報道的(de)那樣，有數據表明(míng)情況确實如此。根據一家數字營銷機構的(de)數據，在桌面上某些搜索廣告的(de)點擊率已經提高(gāo)，并且在與Google的(de)移動搜索布局發生類似變化(huà)之後，其某些客戶的(de)移動點擊率從去年的(de)17％上升到18％。

Google從根本上說是一家廣告公司。在2019年第三季度，谷歌(gē)的(de)母公司Alphabet從Google廣告中獲得(de)了(le)近340億美(měi)元的(de)收入，而Alphabet整體的(de)總收入爲400億美(měi)元。在這(zhè)種規模下(xià)，廣告點擊率的(de)微小變化(huà)最終可(kě)能會對(duì)Alphabet的(de)利潤産生巨大(dà)影(yǐng)響，即使這(zhè)意味著(zhe)欺騙用(yòng)戶廉價的(de)點擊。