使用(yòng)Google Ads的(de)八種最佳做(zuò)法

在許多(duō)入站營銷策略中，最有價值的(de)方法之一是搜索引擎營銷（SEM）。畢竟，将“ Google”一詞用(yòng)作動詞并沒有成爲我們日常工作的(de)一部分(fēn)！當涉及搜索引擎營銷時(shí)，您可(kě)以有機地做(zuò)很多(duō)事情，這(zhè)就是強大(dà)的(de)SEO策略起作用(yòng)的(de)地方。但是，随著(zhe)我們繼續爲消費者創造更多(duō)的(de)内容并變得(de)越來(lái)越精通(tōng)的(de)時(shí)候，采用(yòng)SEM的(de)每次點擊付費（PPC）方法可(kě)以帶來(lái)很多(duō)價值。

1.使用(yòng)Google Ads for SEM

如果您要啓動PPC廣告系列，可(kě)以使用(yòng)多(duō)種工具，盡管最好的(de)選擇之一是Google Ads。簡而言之，當用(yòng)戶搜索某些關鍵字時(shí)，Google Ads會通(tōng)過展示您的(de)廣告來(lái)工作。您的(de)廣告可(kě)能會與自然搜索結果一起顯示，也(yě)可(kě)能會出現在Google或Google合作夥伴擁有的(de)第三方網站上。廣告展示位置取決于您的(de)出價（您的(de)每次點擊支付的(de)最高(gāo)金額，盡管實際每次點擊費用(yòng)通(tōng)常會更低）和(hé)您的(de)廣告質量得(de)分(fēn)（根據預期的(de)點擊率和(hé)相關性等因素計算(suàn)得(de)出）。深入研究，成功投放廣告系列需要了(le)解什(shén)麽？它有助于從策略和(hé)執行方面進行分(fēn)解。

2.制定廣告策略的(de)四個(gè)技巧

（1）随時(shí)了(le)解計劃更新

我們生活在一個(gè)快(kuài)節奏的(de)世界中，Google Ads也(yě)不例外。Google會定期更新其計劃以保持最新和(hé)創新，您需要随時(shí)了(le)解這(zhè)些更新的(de)信息，以便可(kě)以适當地調整策略。例如，當擴展文字廣告推出時(shí)，對(duì)于SEM營銷人(rén)員(yuán)來(lái)說，了(le)解他(tā)們現在在PPC廣告中的(de)發言權比以往任何時(shí)候都至關重要。這(zhè)樣一來(lái)，他(tā)們不僅可(kě)以發表更多(duō)言論，還(hái)可(kě)以利用(yòng)更多(duō)的(de)搜索引擎結果頁（SERP）廣告位将競争對(duì)手推得(de)比以前更低。

（2）了(le)解出價過程

出價（也(yě)就是您願意爲關鍵字點擊支付的(de)最高(gāo)金額）是确定廣告評級的(de)關鍵因素，這(zhè)就是Google确定哪些廣告将在何處顯示以及在何處出現的(de)順序他(tā)們會出現。結果，這(zhè)個(gè)數字很多(duō)。考慮到這(zhè)一點，可(kě)以制定許多(duō)策略來(lái)制定您的(de)出價，以在不破壞資金的(de)情況下(xià)最大(dà)化(huà)價值。了(le)解競标過程，充分(fēn)了(le)解競标過程，并使用(yòng)該知識根據競選目标，優先級，競争等因素制定适當的(de)競标。

（3）了(le)解影(yǐng)響質量得(de)分(fēn)的(de)因素

質量得(de)分(fēn)是确定廣告評級的(de)另一個(gè)關鍵因素，因此，與出價過程類似，了(le)解Google如何計算(suàn)此得(de)分(fēn)很重要。Google分(fēn)析計算(suàn)該得(de)分(fēn)的(de)主要三個(gè)因素是與目标關鍵字的(de)廣告相關性，預期的(de)點擊率和(hé)目标網頁的(de)體驗。計算(suàn)分(fēn)數後，Google還(hái)将提供診斷。複查該診斷可(kě)以幫助您進行改進，并提高(gāo)工作成果。

（4）監控指标

Google Ads提供有關廣告系列效果的(de)報告，如果您不利用(yòng)這(zhè)種見解來(lái)改善未來(lái)的(de)廣告系列會有所幫助，那您将被遺忘。您還(hái)可(kě)以将廣告報告與Google Analytics（分(fēn)析）結合使用(yòng)，以更全面地了(le)解您的(de)工作狀況，以及在出價和(hé)消息傳遞等方面可(kě)以做(zuò)的(de)改進。與任何報告工作一樣，定義哪些指标對(duì)您很重要，基于上下(xià)文分(fēn)析這(zhè)些指标并确定如何使用(yòng)從這(zhè)些指标中得(de)出的(de)見解來(lái)鼓勵采取行動非常重要。

3.執行廣告策略的(de)四個(gè)技巧

（1）通(tōng)過廣告定位來(lái)定義受衆群體

您将在任何給定的(de)廣告系列中定位誰？與大(dà)多(duō)數營銷活動一樣，回答(dá)此問題是使事情起步的(de)重要的(de)第一步。密切注意廣告定位，以确保您的(de)廣告能夠吸引所需的(de)受衆。如果您的(de)網站訪問量足夠，請浏覽搜索廣告再營銷列表（RLSA），該列表可(kě)讓您在Google上向以前的(de)網站訪問者投放廣告。

（2）用(yòng)關鍵字設置主題

您需要定義“什(shén)麽”。在這(zhè)種情況下(xià)，爲廣告系列選擇正确的(de)關鍵字至關重要。請記住，目标受衆通(tōng)常會搜索的(de)術語，并确保它們與您的(de)廣告，目标網頁和(hé)您要營銷的(de)産品相關。其他(tā)要考慮的(de)因素包括關鍵字競争（關鍵字競争性越強，成本可(kě)能就越高(gāo)），否定關鍵字（以過濾掉不相關的(de)搜索/區(qū)分(fēn)相似的(de)字詞）和(hé)關鍵字匹配項（以指定廣泛匹配，修改後的(de)廣泛匹配，詞組，和(hé)完全匹配）。

（3）借助創意廣告在人(rén)群中脫穎而出

定義“誰”和(hé)“什(shén)麽”是等式的(de)重要組成部分(fēn)，但這(zhè)隻是其中的(de)一部分(fēn)。您還(hái)必須吸引觀衆的(de)注意力，這(zhè)就是廣告開發的(de)目的(de)。無論您是開發文字廣告以顯示在搜索結果中，還(hái)是要制作圖像廣告顯示在合作夥伴網站上，都是吸引人(rén)的(de)，富有創意的(de)，相關的(de)，而且簡潔是必須的(de)。确保您的(de)CTA也(yě)很出色。

（4）考慮所有設備

最後，不要忘記考慮“位置”。在當今世界，這(zhè)意味著(zhe)要特别注意移動。我們所有人(rén)都越來(lái)越頻(pín)繁地使用(yòng)移動設備（甚至出于商業目的(de)），因此考慮移動設備和(hé)台式機之間的(de)差異非常重要。具體來(lái)說，您應該考慮如何在空間越來(lái)越大(dà)的(de)屏幕上展示廣告，評估廣告附加信息工具帶來(lái)的(de)商機并調整移動設備出價（這(zhè)決定了(le)向移動用(yòng)戶展示廣告的(de)頻(pín)率）。

4.進行搜索的(de)時(shí)間

歸根結底，您可(kě)以采取的(de)兩項最佳措施來(lái)最大(dà)程度地發揮Google Ads的(de)成果，這(zhè)與大(dà)多(duō)數工作都一樣。第一個(gè)是研究，第二個(gè)是開始。