語音(yīn)搜索影(yǐng)響搜索引擎排名的(de)因素

說語音(yīn)搜索是搜索引擎優化(huà)中的(de)新熱(rè)門話(huà)題，有點輕描淡寫。看起來(lái)好像每個(gè)數字營銷人(rén)員(yuán)都在關注它，整個(gè)行業仍在努力制定如何最好地利用(yòng)這(zhè)種新興技術。有一點是不容置疑的(de)，因爲據報道，目前在美(měi)國家庭中有1.18億智能揚聲器，語音(yīn)搜索仍然存在。

據信，今天，五分(fēn)之二的(de)成年人(rén)現在每天至少使用(yòng)一次語音(yīn)搜索，到2020年，許多(duō)專家估計所有搜索中有一半将從鍵盤轉移到麥克風。

谷歌(gē)透露，通(tōng)過Android谷歌(gē)應用(yòng)程序進行的(de)搜索中有20％現在是語音(yīn)搜索，并且該公司最近宣布其新版本的(de)谷歌(gē)助手（将于今年晚些時(shí)候發布），它将比當前版本快(kuài)10倍。結合語音(yīn)搜索識别現在達到95％準确度的(de)事實，隻有作爲消費者，我們才越來(lái)越傾向于技術。

許多(duō)專家已經預測了(le)未來(lái)幾年市場(chǎng)将如何發展，不同的(de)百分(fēn)比讓我們驚歎于未來(lái)可(kě)能價值數百萬美(měi)元的(de)潛在美(měi)元。雖然我們都在預測語音(yīn)搜索整體未來(lái)市場(chǎng)價值的(de)這(zhè)些預測，但有一點是肯定的(de) - 那些從事搜索營銷工作的(de)人(rén)不能忽視它。無論我們喜歡與否，搜索領域都在發生變化(huà)，這(zhè)意味著(zhe)營銷人(rén)員(yuán)需要确保他(tā)們能夠及時(shí)了(le)解這(zhè)一變化(huà)将如何影(yǐng)響其廣告系列的(de)效果。

去年，Backlinko對(duì)語音(yīn)搜索背後的(de)排名因素進行了(le)深入研究，并返回了(le)一些有趣的(de)發現。這(zhè)激發了(le)我們進一步研究這(zhè)一點，并了(le)解哪些排名因素仍然是關鍵，以及準确探索語音(yīn)搜索如何繼續發展。

我們的(de)綜合研究主要有兩個(gè)明(míng)确的(de)目标：了(le)解Google智能助理(lǐ)用(yòng)于選擇語音(yīn)搜索查詢答(dá)案的(de)參數，比較和(hé)理(lǐ)解從不同設備獲得(de)的(de)答(dá)案的(de)差異。

我們的(de)任務是找出語音(yīn)搜索背後最重要的(de)排名因素，以及發現影(yǐng)響Google智能助理(lǐ)選擇一個(gè)答(dá)案的(de)因素，而不是SERP中的(de)其他(tā)結果。

方法

研究結果是對(duì)三種設備組合的(de)超過50,000個(gè)問題進行深入分(fēn)析的(de)結果。記錄了(le)每個(gè)查詢的(de)SERP，然後分(fēn)析了(le)幾個(gè)不同的(de)因素，包括可(kě)讀性，頁面速度，反向鏈接數量和(hé)SERP功能（以及其他(tā)）确定哪些因素在語音(yīn)搜索查詢排名方面最具影(yǐng)響力。

然後使用(yòng)Google智能助理(lǐ)在三個(gè)獨立的(de)設備（Google Home，Google Home Mini和(hé)Xiaomi Redmi 6）上執行相同的(de)過程和(hé)分(fēn)析; 将所有三個(gè)設置到同一位置以獲得(de)确定的(de)答(dá)案。

從語音(yīn)搜索返回的(de)所有答(dá)案中有70％占用(yòng)了(le)SERP功能（其中60％的(de)人(rén)返回了(le)精選片段結果）

在分(fēn)析反向鏈接時(shí)，無論設備如何，答(dá)案的(de)網址的(de)網頁分(fēn)數和(hé)信任分(fēn)數都略高(gāo)。

對(duì)于Google Home和(hé)Home Mini，超過一半的(de)答(dá)案網址中存在與語音(yīn)搜索查詢匹配的(de)标題中的(de)反向鏈接錨點和(hé)關鍵字。

每個(gè)設備返回的(de)答(dá)案的(de)文本長(cháng)度幾乎相同（平均約41個(gè)字），對(duì)于普通(tōng)讀者來(lái)說，文本的(de)複雜(zá)性需要簡單易懂(dǒng)（在Flesch Kincaid等級上排名大(dà)約爲8），Pagespeed對(duì)于所有設備都非常重要 - 對(duì)于大(dà)多(duō)數問題，Google選擇的(de)答(dá)案加載速度比同一SERP中所有其他(tā)結果的(de)平均頁面速度要快(kuài)。

良好鏈接的(de)頁面（内部和(hé)外部）在Google Home和(hé)Home Mini搜索中受到青睐。

超過三分(fēn)之一的(de)答(dá)案不使用(yòng)架構。使用(yòng)不同的(de)模式，文章(zhāng)和(hé)組織最受歡迎，百分(fēn)比較低。在非答(dá)案中，模式的(de)使用(yòng)更爲突出，但仍然沒有單一類型占主導地位。

HTTPS和(hé)網址深度似乎與Google智能助理(lǐ)的(de)選擇無關（因爲答(dá)案和(hé)非答(dá)案之間沒有明(míng)顯的(de)差異）。

對(duì)語音(yīn)搜索結果的(de)深入審視

我們幾乎立即發現的(de)一件事是，Google智能助理(lǐ)提供的(de)97％的(de)答(dá)案都是排名前10位的(de)有機結果。因此，現有的(de)第一頁排名幾乎是對(duì)語音(yīn)搜索查詢進行排名的(de)先決條件，

我們将調查結果分(fēn)爲七個(gè)關鍵領域：平均字數一旦收集了(le)所有問題，就可(kě)以使用(yòng)三種不同的(de)方法構建和(hé)策劃它們。選擇的(de)常見問題包括“我應該在葡萄牙看到什(shén)麽？”，而問題也(yě)是從列表中創建的(de)（以及使用(yòng)熱(rè)門關鍵詞的(de)一般問題）。

我們發現，語音(yīn)搜索的(de)答(dá)案平均字數爲41.4，所有三種設備都報告了(le)相似的(de)字數：

Android智能手機的(de)平均字數最高(gāo)爲43字。也(yě)許增加一個(gè)屏幕稍微增加了(le)這(zhè)個(gè)數字，因爲用(yòng)戶可(kě)以閱讀文本，同時(shí)還(hái)可(kě)以收聽(tīng)Google智能助理(lǐ)提供的(de)音(yīn)頻(pín)。

Google Home和(hé)Google Home Mini語音(yīn)搜索結果的(de)平均字數分(fēn)别爲41.4和(hé)42，這(zhè)表明(míng)雖然屏幕的(de)存在可(kě)能會略微增加字數，但它并不是影(yǐng)響全面生成結果的(de)重要因素。

排名

Android設備從有機結果的(de)第一頁提供了(le)93％的(de)答(dá)案。然而，這(zhè)仍然低于Google Home及其Mini版本，兩者都從第一頁獲得(de)了(le)98％的(de)答(dá)案（超過40％的(de)答(dá)案在Google中排名第一）。

在所有三種設備中，大(dà)約四分(fēn)之一的(de)答(dá)案排在第二位，而平均隻有14.2％的(de)結果位于前四位之外。

SERP功能

除了(le)78％的(de)語音(yīn)搜索結果排在前三位之外，大(dà)多(duō)數查詢都返回了(le)一個(gè)占據SERP特征結果的(de)答(dá)案。總共有68.5％的(de)答(dá)案來(lái)自SERP功能，特别是在Google Home和(hé)Google Home Mini中最常見的(de)精選片段。

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Google Home中超過60％的(de)搜索結果總體上排名爲精選片段，這(zhè)一數字明(míng)顯高(gāo)于Android（41％）。

在許多(duō)情況下(xià)，我們發現家庭揚聲器設備（Google Home和(hé)HomeMini）的(de)回答(dá)是從精選片段位置返回結果。但是，當使用(yòng)Android設備進行相同的(de)查詢時(shí)，産生的(de)答(dá)案不是來(lái)自SERP功能。示例查詢包括......“哪個(gè)國家是最大(dà)的(de)蘋果生産商？”和(hé)“我應該在葡萄牙看到什(shén)麽”。

有趣的(de)是，雖然Android中的(de)精選片段結果數量比Google Home設備低20％，但是還(hái)會增加占用(yòng)“人(rén)物(wù)也(yě)要問”功能的(de)結果數量。

大(dà)約五分(fēn)之一的(de)具有SERP功能的(de)Android語音(yīn)搜索查詢返回了(le)在People Also Ask位置排名的(de)答(dá)案，而通(tōng)過Google Home和(hé)Home Mini進行的(de)搜索中隻有十分(fēn)之一産生相同的(de)結果。

還(hái)有很多(duō)查詢，其中Google Home和(hé)Home Mini提供了(le)精選片段結果，但人(rén)們總是詢問結果是在Android設備上提供的(de); 結果就是這(zhè)種情況，包括圍繞“哪個(gè)國家”問題進行的(de)一些搜索。

就其他(tā)SERP功能而言，它們在語音(yīn)搜索答(dá)案中幾乎不存在，證實語音(yīn)搜索答(dá)案主要來(lái)自精選片段位置的(de)高(gāo)級有機結果。

可(kě)讀性

有時(shí)在SEO中忽略的(de)是您嘗試排名的(de)頁面的(de)可(kě)讀性分(fēn)數。當然，您可(kě)以使用(yòng)目标關鍵字填充頁面，但搜索引擎正在尋找的(de)是結構良好，編寫良好的(de)内容，最終與查詢的(de)意圖相匹配。

在我們的(de)研究中，我們使用(yòng)一系列不同的(de)指标和(hé)工具來(lái)分(fēn)析結果的(de)可(kě)讀性，并發現，一般來(lái)說，語音(yīn)搜索答(dá)案很容易理(lǐ)解，平均15歲的(de)人(rén)能夠理(lǐ)解返回的(de)答(dá)案。

我們通(tōng)過Dale Chall可(kě)讀性測試以及Flesch Kincaid Grade系統運行了(le)所有答(dá)案，在後者的(de)情況下(xià)，80％的(de)美(měi)國人(rén)能夠理(lǐ)解/閱讀适用(yòng)的(de)答(dá)案。

這(zhè)種趨勢被證明(míng)是一緻的(de)，三種設備之間唯一明(míng)顯的(de)區(qū)别是Android結果通(tōng)常具有較低的(de)單詞難度，這(zhè)可(kě)能是由于答(dá)案既是視覺也(yě)是聽(tīng)覺。

頁面速度

谷歌(gē)長(cháng)期以來(lái)一直表示，網頁速度是其排名算(suàn)法的(de)關鍵因素之一，加載時(shí)間更快(kuài)的(de)網頁與加載速度較慢(màn)的(de)競争網頁相比具有明(míng)顯的(de)優勢。

當然，考慮到可(kě)以返回不同類型的(de)内容（視頻(pín)，圖像，文本等），各種查詢将具有廣泛的(de)加載時(shí)間。但是，與每個(gè)SERP中的(de)非答(dá)案（平均）相比，所有設備上的(de)所有答(dá)案都具有更快(kuài)的(de)頁面加載時(shí)間。

您可(kě)以在下(xià)面找到語音(yīn)搜索答(dá)案的(de)百分(fēn)比，這(zhè)些答(dá)案的(de)執行速度比特定關鍵指标SERP中排名前十的(de)其餘部​​分(fēn)要快(kuài)。

在每個(gè)指标中，大(dà)部分(fēn)語音(yīn)搜索答(dá)案的(de)表現都優于前10個(gè)非答(dá)案的(de)平均值，估計輸入延遲特别明(míng)顯爲70％。

First Paint評分(fēn)也(yě)作爲語音(yīn)搜索中的(de)關鍵指标出現，更快(kuài)的(de)主要内容加載速度更有可(kě)能獲得(de)語音(yīn)搜索識别，因爲最終它将更快(kuài)地将信息傳遞回用(yòng)戶。

時(shí)間到第一個(gè)字節似乎也(yě)是最重要的(de)影(yǐng)響之一，速度指數指标顯示不太顯著(zhe)的(de)結果，但仍然提供了(le)一個(gè)強有力的(de)指示，即更快(kuài)的(de)頁面是有益的(de)。

下(xià)面的(de)表格表示答(dá)案和(hé)非答(dá)案之間差異最大(dà)的(de)查詢。

從上面的(de)數據可(kě)以看出，pagespeed性能是優化(huà)語音(yīn)搜索時(shí)要解決的(de)關鍵點之一。在某些情況下(xià)，語音(yīn)搜索結果比非答(dá)案的(de)平均速度快(kuài)10倍。

從結果來(lái)看，與Android相比，pagespeed的(de)重要性似乎與Google Home和(hé)Home Mini略微相關，這(zhè)很可(kě)能是因爲後者仍然需要加載可(kě)視頁面元素以及語音(yīn)搜索結果。

反向鏈接

我們對(duì)語音(yīn)搜索答(dá)案的(de)反向鏈接分(fēn)析提供了(le)三個(gè)設備中最有趣的(de)對(duì)比之一，反向鏈接錨點和(hé)頁面标題中的(de)關鍵字在Google Home和(hé)Mini結果中比Android更爲普遍。

超過50％的(de)Google Home和(hé)Mini的(de)答(dá)案都有反向鏈接，問題中出現了(le)一個(gè)錨點，而SERP排名前10位的(de)其餘成績則低于45％。然而，對(duì)于Android，這(zhè)個(gè)數字低于剩餘的(de)平均值，表明(míng)在智能手機設備方面缺乏相關性。

關于查詢中出現在答(dá)案頁面标題中的(de)關鍵字也(yě)是如此。與其他(tā)SERP相比，Google Home和(hé)Mini答(dá)案中的(de)關鍵字百分(fēn)比顯著(zhe)更高(gāo)。在Android的(de)情況下(xià)，調查結果再次沒有定論。

所有設備的(de)一緻性是圖像反向鏈接的(de)平均數量。Google智能助理(lǐ)生成的(de)答(dá)案中圖像鏈接的(de)平均數量相對(duì)較低，因此頁面的(de)頁面速度和(hé)加載時(shí)間顯然存在聯系。

正如您對(duì)上述情況所期望的(de)那樣，從Google智能助理(lǐ)返回的(de)答(dá)案中可(kě)以看到頁面得(de)分(fēn)和(hé)信任得(de)分(fēn)受到青睐，盡管這(zhè)三個(gè)問題的(de)答(dá)案僅對(duì)非答(dá)案前十名平均值的(de)其餘部分(fēn)略有提高(gāo)。

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試試我們的(de)反向鏈接數據庫

對(duì)于您自己的(de)域名

分(fēn)析

窗(chuāng)體底端

架構，HTTPS和(hé)URL深度

我們的(de)Schema結果很難從中得(de)出明(míng)确的(de)結論。雖然大(dà)多(duō)數答(dá)案來(lái)源确實使用(yòng)了(le)模式，但類型分(fēn)布未能表明(míng)明(míng)顯勝過哪種模式最有可(kě)能影(yǐng)響從SERP中選擇的(de)答(dá)案。

同樣，HTTPS和(hé)URL深度也(yě)被證明(míng)是不确定的(de)，主要是因爲谷歌(gē)已經鼓勵網站采用(yòng)HTTPS，因此前10名及以後的(de)大(dà)多(duō)數結果已經增加了(le)額外的(de)安全層。

事實上，在我們研究中的(de)查詢中，排名前20位的(de)結果中有90％已經轉換爲HTTPS，這(zhè)證明(míng)它是排名很好的(de)一個(gè)重要因素，如果您的(de)網站尚未這(zhè)樣做(zuò)，則非常重要。

結論

很明(míng)顯，影(yǐng)響Google智能助理(lǐ)從語音(yīn)搜索查詢中返回的(de)答(dá)案的(de)主要因素是頁面速度，排名前三位的(de)結果，特别是占據精選片段位置