實施站點搜索關鍵詞建議(yì)：SEO需要知道什(shén)麽

根據最近的(de)一項AHREFS研究，即使你排名爲1，你也(yě)不會擁有特色的(de)代碼片段位置，從而減少了(le)31%的(de)流量。谷歌(gē)已經爲搜索關鍵詞建議(yì)設定了(le)标準——根據搜索者的(de)類型，建議(yì)搜索者選擇相關的(de)關鍵詞，從而執行搜索。搜索者已經習(xí)慣了(le)這(zhè)種建議(yì)方法，因此許多(duō)網站搜索體驗的(de)實現都是類似的(de)，比如亞馬遜。亞馬遜自動建議(yì)亞馬遜的(de)自動建議(yì)機制，在網站搜索中實現自動建議(yì)，如果你負責你的(de)網站搜索體驗，你無疑也(yě)希望實現自動建議(yì)。

幸運的(de)是，幾乎每一個(gè)站點搜索引擎都支持這(zhè)個(gè)功能，而開源搜索引擎（如solr和(hé)elasticsearch）有多(duō)種實現自動建議(yì)的(de)方法，并且可(kě)以讓你控制它的(de)工作方式。許多(duō)solr安裝都采用(yòng)了(le)一種簡單的(de)solr suggester方法，但是在solr中也(yě)有其他(tā)方法來(lái)實現關鍵字建議(yì)。ElasticSearch還(hái)提供了(le)類似結果的(de)完成建議(yì)器。你的(de)網站搜索引擎也(yě)有可(kě)能。

雖然這(zhè)些組件中的(de)每個(gè)組件如何決定建議(yì)哪些關鍵字有許多(duō)不同，但通(tōng)常有兩種基本方法：

基于詞典。建議(yì)在搜索索引中找到的(de)單詞。這(zhè)是一個(gè)好主意，因爲它可(kě)以确保你永遠(yuǎn)不會得(de)到一個(gè)“找不到”–至少有一個(gè)頁面有這(zhè)個(gè)詞。你可(kě)以想象，當搜索框建議(yì)搜索一個(gè)單詞，但沒有結果時(shí)，這(zhè)是一種令人(rén)沮喪的(de)用(yòng)戶體驗。

基于活動。建議(yì)搜索者輸入最流行的(de)單詞。這(zhè)是有道理(lǐ)的(de)，但是如果一個(gè)流行的(de)詞沒有得(de)到結果，它仍然會被建議(yì)使用(yòng)這(zhè)種方法。你真正想要的(de)是一個(gè)組合——你想在列表的(de)頂部建議(yì)更受歡迎的(de)搜索，但要排除那些沒有結果的(de)搜索。但如果你再往前走，這(zhè)不是最好的(de)嗎？真正最好的(de)是建議(yì)一些流行的(de)關鍵詞，幫助搜索者找到他(tā)們想要的(de)。但這(zhè)就引出了(le)一個(gè)問題：你如何知道哪些搜索是成功的(de)？

識别成功的(de)搜索

沒有一個(gè)簡單的(de)公式可(kě)以幫助你确定搜索者在哪裏找到他(tā)們要查找的(de)内容，但是對(duì)于失敗的(de)搜索有幾個(gè)危險标志：

沒有結果搜索。如上所述，如果搜索生成“未找到”消息，你可(kě)以确定它未成功。

無點擊搜索。如果搜索者沒有單擊任何結果，你可(kě)以打賭搜索失敗。雖然谷歌(gē)可(kě)能能夠在其搜索結果頁面上顯示股票(piào)價格或天氣，這(zhè)就回答(dá)了(le)搜索者的(de)問題，但成功的(de)網站搜索通(tōng)常取決于點擊至少一個(gè)頁面。

所以，如果你建議(yì)關鍵詞，至少能得(de)到結果和(hé)點擊，那就更好了(le)，但這(zhè)通(tōng)常還(hái)不夠。很多(duō)被點擊的(de)搜索結果仍然令人(rén)失望。

那麽你怎麽知道點擊失敗的(de)時(shí)間呢(ne)？你可(kě)能不确定，但有潛在的(de)信号：

搜索者單擊一個(gè)結果并返回搜索結果頁面以查看更多(duō)信息。

搜索者單擊一個(gè)結果并退出站點。

搜索者單擊一個(gè)結果并從該頁面執行另一個(gè)搜索。

搜索者點擊一個(gè)結果，然後點擊站點導航中的(de)一個(gè)鏈接。

所有這(zhè)些點擊都失敗了(le)嗎？可(kě)能不會。

一些高(gāo)退出率的(de)頁面可(kě)能是成功的(de)，例如博客文章(zhāng)或支持問題的(de)答(dá)案。但對(duì)于大(dà)多(duō)數内容來(lái)說，這(zhè)些行爲很可(kě)能意味著(zhe)失敗。

是否有成功的(de)信号？一定地！你可(kě)以觀察如下(xià)行爲：

搜索者單擊一個(gè)結果并将産品添加到購(gòu)物(wù)車中。

搜索者單擊一個(gè)結果并在該頁面上花費很長(cháng)時(shí)間。

搜索者單擊一個(gè)結果并緩慢(màn)滾動到一個(gè)長(cháng)頁面的(de)底部。

搜索者單擊一個(gè)結果，然後單擊該頁面内容中的(de)另一個(gè)鏈接。

同樣，所有這(zhè)些都是成功的(de)标志嗎？不.但他(tā)們比搜索者在短時(shí)間内不參與的(de)情況下(xià)更可(kě)能成功。

所有站點都相同嗎？一點也(yě)不。在你的(de)網站上成功的(de)東西在其他(tā)網站上可(kě)能不是很成功。一個(gè)例子是花在頁面上的(de)時(shí)間。如果你的(de)站點是非常簡單的(de)産品目錄，那麽頁面上長(cháng)時(shí)間的(de)内容可(kě)能與具有技術規範的(de)B2B站點非常不同。

廣告自定義網站的(de)成功标準

一旦你決定了(le)什(shén)麽樣的(de)成功，你可(kě)以從一些分(fēn)析系統或者用(yòng)你自己的(de)javascript收集這(zhè)些指标，但是你如何解釋它們呢(ne)？

僅僅執行一些規則就很有誘惑力，這(zhè)些規則說其中一些東西是好的(de)，而另一些是壞的(de)，但是将這(zhè)些行爲與轉換或其他(tā)任務完成關聯起來(lái)更爲合理(lǐ)，這(zhè)樣你就可(kě)以真正地權衡算(suàn)法，以提供一個(gè)更細微的(de)視圖，查看哪些搜索成功，哪些搜索失敗。

在自動建議(yì)中使用(yòng)成功數據

一些使用(yòng)success數據實現了(le)autosuggest的(de)人(rén)發現，僅僅建議(yì)更成功的(de)關鍵字就可(kě)以提高(gāo)搜索成功率，而不改變任何内容就是引擎優化(huà)。這(zhè)真的(de)是一個(gè)自動的(de)改進。不幸的(de)是，并非所有的(de)自動建議(yì)機制都足夠靈活，可(kě)以根據成功數據來(lái)實現建議(yì)。爲此，你的(de)站點搜索引擎必須允許建議(yì)機制使用(yòng)的(de)關鍵字由你控制的(de)值加權。

建議(yì)機制可(kě)以從上面描述的(de)索引或活動中獲取關鍵字列表，但是你需要能夠爲每個(gè)關鍵字提供權重，以便按照(zhào)成功的(de)順序對(duì)關鍵字進行排名。ElasticSearch完成建議(yì)器支持這(zhè)一點，其他(tā)機制也(yě)可(kě)能支持。大(dà)多(duō)數建議(yì)機制按關鍵字流行程度排序，其中最流行的(de)關鍵字位于頂部。有些使用(yòng)其他(tā)排名機制，例如在頂部顯示長(cháng)度最短的(de)關鍵字。

你希望能夠提供排名權重——最近一段時(shí)間内（如六個(gè)月(yuè)或一年）的(de)成功次數。這(zhè)實際上爲你提供了(le)完美(měi)的(de)排名機制，因爲流行的(de)成功搜索具有最大(dà)的(de)成功率。

你可(kě)能想知道如何決定回首往事以計算(suàn)成功的(de)時(shí)間長(cháng)度。你怎麽知道應該是六個(gè)月(yuè)？一年？更長(cháng)時(shí)間？

大(dà)多(duō)數網站上一半的(de)關鍵詞量每月(yuè)隻輸入一次。要捕獲那些“長(cháng)尾”關鍵字的(de)任何有意義的(de)成功數量，你需要比一個(gè)月(yuè)更長(cháng)的(de)回顧周期。所以你可(kě)能會說，“我的(de)回顧期是永遠(yuǎn)的(de)！“

但你也(yě)需要考慮關鍵字的(de)興衰與否取決于内容的(de)變化(huà)。因此，如果你的(de)站點的(de)内容經常更改，你可(kě)能需要更有限的(de)回顧期，而緩慢(màn)更改的(de)站點可(kě)能需要更長(cháng)的(de)周期。

爲什(shén)麽所有這(zhè)些都有效？

在大(dà)多(duō)數網站上，搜索者的(de)轉換？速度要比非搜索者快(kuài)得(de)多(duō)，所以你爲使他(tā)們成功所做(zuò)的(de)一切都會直接到達你的(de)底線。建議(yì)最成功的(de)關鍵詞是一種自動使搜索更好的(de)方法。