利用(yòng)seo優化(huà)有效降低營銷成本和(hé)建立品牌

什(shén)麽是 “搜索引擎優化(huà)”？這(zhè)個(gè)問題的(de)答(dá)案是随時(shí)間而變。上世紀九十年代初，搜索引擎優化(huà)一般是指在網頁中加入Meta 描述和(hé) Meta 關鍵字和(hé)網站中加入網站地圖引導搜索引擎爲網站内容進行關鍵字索引以利浏覽用(yòng)戶搜索。

随著(zhe) Meta 關鍵字被濫用(yòng)，搜索引擎引入更可(kě)靠機制進行排名，千禧年頭搜索引擎優化(huà)更多(duō)關于如何建立大(dà)量反向鏈接引導 (或誤導) 搜索引擎以爲網站與鏈接的(de)關鍵字有關而打高(gāo)分(fēn)。

搜索引擎優化(huà)是一種内容營銷

随著(zhe)搜索引擎愈來(lái)愈聰明(míng)，以及雲端運算(suàn)能力的(de)大(dà)幅提升，足以跟蹤記錄用(yòng)戶浏覽行爲，今天搜索引擎優化(huà)更多(duō)是關乎通(tōng)過内容營銷，提升用(yòng)戶體驗。從來(lái)搜索引擎不是爲了(le)幫助網主做(zuò)生意賺錢而生，搜索引擎是爲了(le)服務浏覽用(yòng)戶，幫助用(yòng)戶找資料從而間接增加網頁曝光(guāng)率，再利用(yòng)曝光(guāng)率買廣告而賺大(dà)錢。長(cháng)遠(yuǎn)隻有通(tōng)過發布優質内容才能今搜索引擎對(duì)你令眼相看，提高(gāo)你的(de)SERP排名。

建議(yì)：你應該從新檢視你網站的(de)内容是否足以取得(de)高(gāo)排名，如果内容不足夠好，建議(yì)你先開發或者強化(huà)一下(xià)内容。需知道人(rén)流不等同生意，否則隻要花錢做(zuò) SEM 就可(kě)以，訪問你網站的(de)人(rén)還(hái)是會再看看内容才決定下(xià)單。網站優化(huà)以後自然會提升轉換率。

長(cháng)遠(yuǎn)來(lái)說搜索引擎優化(huà)是需要适合的(de)網站架構，否則隻會事半工倍，浪費時(shí)間。建議(yì)你先花點時(shí)間了(le)解一下(xià)現在你的(de)網站結構是否适合作搜索引擎優化(huà)。但短期也(yě)确有一些王道手段優化(huà)你的(de)網頁搜索排名。就是直接針對(duì)SERP排名的(de)計分(fēn)因素爲網頁内容進行微調和(hé)借力第三方平台增加反向鏈接，在這(zhè)裏強調SEO需要優質内容。注入優質内容比一般 SEO優化(huà)手段有效，尤其是 Google Panda 更新發布後。但假設網站内容不作重大(dà)修改，SEO優化(huà)應如何做(zuò)？做(zuò)法是針對(duì)搜索排名計分(fēn)方法，也(yě)就是我們說的(de)搜索排名因素。

搜索引擎優化(huà)頁内排名因素

在網頁内可(kě)自由調整的(de)排名因素，就是所謂頁内排名因素 On-page Factors。其中一些因素包括：

标題包含關鍵字或其同義詞

描述包含關鍵字或其同義詞

URL 網址包含關鍵字或其同義詞

網頁第一段包含關鍵字或其同義詞

網頁包括文本和(hé)相關圖像，圖像 ALT 包含關鍵字或其同義詞

網頁包括二級标題，二級标題包含關鍵字或其同義詞

網頁内容包含關鍵字或其同義詞，以及目标關鍵字的(de)其他(tā)共引用(yòng)關鍵字

對(duì)一般入門者來(lái)說，應當集中在标題，URL slug (例如：https://www.jumitop.com.sys網上網站系統/) 和(hé) meta 描述針對(duì)搜索關鍵字的(de)優化(huà) 。例如标題含搜索關鍵字或否，内容中搜索關鍵字出現等等。相對(duì)來(lái)說 meta 關鍵字就沒有那麽重要。特别是已經知到 Google 是不會參考 meta 關鍵字。所以我不會建議(yì)你花時(shí)間在設定 meta 關鍵字

搜索引擎優化(huà)頁外排名因素

在網頁外，由第三方決定的(de)搜索排名因素，一般指反向鍵接 backlinks，也(yě)可(kě)以是提及品牌 (brand mention) 的(de)文字，就是所謂頁外排名因素 Off-page Factors。今時(shí)今日付費購(gòu)買的(de)反向鏈接 paid link 已經不再有用(yòng)，特别是是沒有質量的(de)反向鏈接，不小心更可(kě)以引緻被搜索引掣懲罰。對(duì)一般入門者來(lái)說，應當集中在黃(huáng)頁目錄提交和(hé)加入導航網站。于導航分(fēn)類網站中登記你的(de)網上商店(diàn)或産品，可(kě)以多(duō)一種管道令客人(rén)注意到你的(de)産品和(hé)網站，另一方面又可(kě)以提高(gāo)網站SEO排名。現時(shí)有不少的(de)大(dà)型導航網站都可(kě)免費登記，而且于導航網站登記一點也(yě)不困難。

建議(yì)：今天搜索引擎已經非常成熟。當搜索引擎知道某個(gè)排名因素容易又廣泛被人(rén)爲作假，搜索引擎會将該因素的(de)權重下(xià)調，甚至手加以懲罰，關鍵字出現頻(pín)率就是一個(gè)例字。同時(shí)搜索引擎又開發新的(de)參考因素，例如不看關鍵字出現頻(pín)率，而索找網頁内的(de) LSI。與其花時(shí)間采用(yòng)一些危險優化(huà)方法，我們建議(yì)還(hái)是從正路入手。

搜索引擎優化(huà)用(yòng)戶體驗排名因素

有些有排名因素有關用(yòng)戶體驗，例如：網站停留時(shí)間、跳出率、頁面訪問次數等等。這(zhè)就是所謂用(yòng)戶體驗因素 User Interaction Factors。優化(huà)用(yòng)戶體驗一個(gè)手段是增加網頁内内部鏈接 inlinks 的(de)運用(yòng)，一篇高(gāo)質量的(de)内容都一般會爲讀者提供指引更深入探討(tǎo)其他(tā)問題的(de)相關超鏈接。通(tōng)過增加網頁内的(de)内部鏈接指向其他(tā)網頁将有助于提高(gāo)網頁的(de)質量得(de)分(fēn)。有關質量得(de)分(fēn)，

内部鏈接的(de)作用(yòng)就好像一個(gè)優秀的(de)銷售人(rén)員(yuán)。當一個(gè)人(rén)客走入商場(chǎng)中的(de)一間店(diàn)鋪，優秀的(de)銷售人(rén)員(yuán)不會讓客人(rén)輕易空手離開，總是努力不懈促銷其他(tā)店(diàn)内有用(yòng)的(de)東西給客戶。所以專業的(de)網站上商店(diàn)會多(duō)加入一些例如相關産品，分(fēn)類标簽等等，讓訪客多(duō)浏覽一些商店(diàn)或信息。

其他(tā)影(yǐng)響用(yòng)戶體驗因素包括網站的(de)排版結構是否流暢，選單架構是否合理(lǐ)，甚至乎内文字體大(dà)小是否适合長(cháng)時(shí)間閱讀等等。

用(yòng)戶體驗的(de)另一例子是簡體中文。中國内地的(de)網站都隻提供簡體中文。先不論随著(zhe)中國内地的(de)購(gòu)買力提升，内地買家的(de)潛在購(gòu)買力對(duì)公司業績的(de)正面影(yǐng)響。單從人(rén)流對(duì)搜索排名的(de)正面提升可(kě)能已經值得(de)針對(duì)内地用(yòng)戶提供簡體内容。但是要同時(shí)管理(lǐ)繁簡體内容又額外增加了(le)工作。折沖辦法也(yě)許是利用(yòng) Google Translate 将繁體内容實時(shí)轉換爲簡體。我們的(de)經驗發現内地訪客數量有所增加，兼且平均停留時(shí)間有所增長(cháng)。

建議(yì)：重新檢示你的(de)網站結構是否有利搜索引擎索引，用(yòng)戶浏覽體驗是否優良，主題關鍵字是否明(míng)确。用(yòng)戶體驗是可(kě)以從 Google Analytics 的(de)統計顯示數據如：跳出率，停留時(shí)間，推導出來(lái)。

搜索引擎優化(huà)網站排名因素

網站排名因素 Site Factors 指網站相關因素，例如：網站加載速度、無效鏈接數量、總頁數數量、移動友好、HTTPS 安全連接、網站是否經常更新等等。一般如果網頁的(de)載入速度超過4秒訪客就已經不能接，改善的(de)方法是爲圖像優化(huà)，引入緩沖機制和(hé)升級網站服務器。可(kě)以利用(yòng)一些自動化(huà)網上服務如：Online Broken Link Checker 檢查網站上的(de)失效鏈接再人(rén)手修改。但其中最重要的(de)一個(gè)網站排名因素就是網域的(de)權威性。

搜索引擎優化(huà) – 社交媒體排名因素

有些排名因素是跟社交媒體相關 (但谷歌(gē)否認了(le)這(zhè)一點)，例如：多(duō)少 Facebook likes，tweets 等等。這(zhè)就是所謂社交媒體因素 Social Factors。對(duì)一般入門者來(lái)說，定期在Facebook，微博發于一時(shí)産品或服務消息有助于提高(gāo)搜索排名，切記信息中加入反向鏈接連接到網頁，将有助于提高(gāo)入站流量。信息需要引起社群分(fēn)享 (包括 like, comment, share) 。社交媒體的(de)開發商從來(lái)隻提供平台，内容是由參予者自行創建。例如你在 Facebook 分(fēn)享一次旅行經驗，其他(tā)人(rén)加入討(tǎo)論等等。相反，傳統印刷平面媒體如報紙電視一開始就是内容提供者。利用(yòng)社交媒體的(de)重點是信息能引發關注互動，讓關注者爲你提供的(de)内容增值。如果你正在使用(yòng)内容管理(lǐ)系統 Content Management System，很可(kě)能已經有一些插件，方便自動發布網站内容至社交媒體。

建議(yì)：随了(le)你自己的(de)網站，所有社交媒體或其他(tā)管道平台都不一定是你可(kě)以控制，你的(de)賬戶可(kě)能因爲一個(gè)不小心的(de)錯誤被封鎖。從搜索引擎優化(huà)的(de)角度，社交媒體都是爲網站服務，爲增加網站人(rén)流推高(gāo)搜索排名。所以切記在發布信息中加入反向鏈接連接到網頁，并正确标記你的(de)信息。

搜索引擎優化(huà)特殊排名因素

有些排名因素是跟搜索引擎算(suàn)法相關，例如 Query Deserves Freshness，Query Deserves Diversity，地理(lǐ)目标考慮等等。這(zhè)就是所謂特殊排名因素 Special Factors。以上所說很多(duō)關于搜索引擎優化(huà)工作可(kě)以是非常繁瑣，如果沒有一個(gè)有效的(de)内容管理(lǐ)系統平台和(hé)好的(de)SEO優化(huà)工具是非常費力，也(yě)很難做(zuò)得(de)好。

建議(yì)：不管你打算(suàn)自己動手還(hái)是外判，掌握搜索引擎優化(huà)如：QDF, QDD, 個(gè)人(rén)化(huà)，相關性，權威性，獨特性等等一大(dà)堆概念都有助于項目管理(lǐ)和(hé)評估優化(huà)成效。方法是：你參加一些培訓課程或通(tōng)過閱讀大(dà)量文章(zhāng)自學。

不同搜索引擎的(de)考慮

Google 搜索引擎全球市場(chǎng)占有率最高(gāo)，約爲 60% 左右。Bing 搜索引擎和(hé) Yahoo 搜索引擎是用(yòng)同一引擎，加起來(lái)是 30% 左右。不同搜索引擎計算(suàn)排名方法不同，例如對(duì) meta 描述 Google 不打分(fēn)而 Bing 和(hé) Yahoo 仍會有用(yòng)，太多(duō)重複出現的(de)關鍵字在 Google 會被減分(fēn)但 Bing 和(hé) Yahoo 可(kě)能無所謂。我們的(de)經驗是當 Google 排名取得(de)高(gāo)位後，慢(màn)慢(màn)亦會在 Bing 和(hé) Yahoo 取得(de)高(gāo)位。

建議(yì)：内地用(yòng)戶主要是用(yòng)百度搜索，而百度主要是服務内地網站和(hé)網民，搜索以簡體字爲标準，除非你有豐富的(de)簡體内容 (但亦要面對(duì)内地爲數衆多(duō)的(de)内地網站的(de)競争)，否則建議(yì)你不要針對(duì)百度做(zuò)優化(huà)。