搜索排名的(de)深遠(yuǎn)影(yǐng)響是關于語義搜索

Hummingbird SEO 是關于語義搜索 Semantic Search, 就是追求用(yòng)戶更高(gāo)體驗。搜索引擎對(duì)用(yòng)戶的(de)輸入不再隻著(zhe)眼于抽取關鍵字，而是嘗試理(lǐ)解用(yòng)戶的(de)最終目的(de)。在過去的(de)十餘年，Google 搜索引擎是不斷在更新。其中比較廣爲人(rén)知包括：

2010 年的(de) Caffeine 更新，據說令索引内容的(de)速度快(kuài)了(le)幾位。令更多(duō)網頁可(kě)以被收錄，SEO 排名更新更頻(pín)密。

2011 年的(de) Panda 更新，引入質量評分(fēn)，令低質量内容再無法通(tōng)過人(rén)工手段輕易取得(de)高(gāo) SEO 排名。

2012 年的(de) Penguin 更新，主要是針對(duì)圾垃連結，将低質量連結，内容不相關的(de)連結排除甚至乎懲罰。

2012 年的(de) Pirate 更新，旨在防止侵犯版權的(de)網站在排名中取得(de)高(gāo)的(de)位置。

2014 年的(de) Pigeon 更新，本地搜索結果時(shí)，使用(yòng)距離和(hé)位置排序參數提高(gāo)本地網站的(de)排名。

2016 年的(de) Fred Update, 一些 SEO 專家認爲它是打擊 Private Blog Network (PBN)。

智能手機大(dà)幅擴大(dà)了(le)原來(lái)的(de)計算(suàn)機用(yòng)戶基礎，用(yòng)戶從計算(suàn)機轉到移動設備。據 Google 統計 現在大(dà)多(duō)數搜索來(lái)自移動設備，少數搜索來(lái)自台式計算(suàn)機，這(zhè)也(yě)是一種發展趨勢，現在當同戶習(xí)慣使用(yòng)語言搜索後，輸入的(de)漸漸會從關鍵字轉變爲更有意思目的(de)更清楚的(de)語句。

何謂 Hummingbird SEO 語義搜索？

今天搜索引擎需要更高(gāo)智能，例如用(yòng)戶說聲 “電解水(shuǐ)洗衣器如何？” 用(yòng)戶期望找到清洗效果如何預告，而非一般有關 “洗衣器” 這(zhè)個(gè)關鍵字的(de)信息。理(lǐ)解非專業用(yòng)戶的(de)最終搜索意向是未來(lái)搜索引擎的(de)最大(dà)挑戰。就是所謂語義搜索。另一個(gè)例子：”PDF 格式有什(shén)麽問題？”, Hummingbird 通(tōng)過跟蹤搜索用(yòng)戶點擊行爲，了(le)解搜索用(yòng)戶最滿意答(dá)案與  “PDF 安全性”相關。

網頁内容中的(de)搜索關鍵字的(de)重要性降低了(le)。關鍵字密度變得(de)越來(lái)越不那麽重要。

以前如果用(yòng)戶輸入長(cháng)句搜索，例如 “電解水(shuǐ)洗衣器”，搜索引擎隻能抽取關鍵字作爲配對(duì)，就是 “電解水(shuǐ)” + “洗衣器”。這(zhè)有利于針對(duì)關鍵字做(zuò) SEO優化(huà)的(de)網頁。Hummingbird 之後，對(duì)長(cháng)尾關鍵字 long tail keywords 的(de)處理(lǐ)會令搜索結果變得(de)更精，更偏向切合用(yòng)戶所要的(de)内容而不是針對(duì) SEO 優化(huà)的(de)内容。

要做(zuò)到根據用(yòng)戶輸入語義提供答(dá)案，搜索引擎再不能以網頁内容爲索引單位，因爲答(dá)案很可(kě)能需要整合多(duō)個(gè)網頁内容。索引内容變成龐大(dà)的(de) Knowledge Graph, 所以被 Google 自己稱爲最重大(dà)的(de)更生。

簡單來(lái)說，Google 就像告訴我們：你們隻要管好内容，搜索配對(duì)的(de)事情就給我吧！當然，這(zhè)個(gè)是理(lǐ)想，可(kě)能需要十年或好幾個(gè)十年達成。但語義搜索确是踏出了(le)第一步。