如何改善網站内容單薄，提升排名

單薄内容，除了(le)要看個(gè)别頁面外，亦從整體網站評估，更甚可(kě)能從個(gè)别内容分(fēn)類評估。一些提供優化(huà)服務SEO公司的(de)喜歡要求客戶不斷寫帖子，增加内容，合約到期時(shí)失敗告終又歸究客戶提供的(de)内容不足。

客戶除了(le)迷茫，亦損失金錢時(shí)間。碰到一個(gè)從事裝修工程服務客戶爲了(le)搜尋引擎優化(huà)決定需重做(zuò)自己的(de)網站。依我們看來(lái)客戶現在的(de)網站内容固然有點單薄，但客戶疑問多(duō)少内容才是足夠呢(ne)？怎樣才是不單薄内容？

沒有絕對(duì)的(de)答(dá)案，但是你需要了(le)解搜尋引擎的(de)想法，而搜尋引擎總是把用(yòng)戶體驗User Experience放在第一位。從用(yòng)戶的(de)角度來(lái)看，内容的(de)量和(hé)質是和(hé)網站産品和(hé)服務的(de)要價有絕大(dà)關系。當你要價愈高(gāo)，潛在客戶自然希望了(le)解更多(duō)。例如：買花旗參和(hé)買高(gāo)麗參和(hé)買冬蟲草(cǎo)的(de)客戶對(duì)網站内容的(de)細緻度有大(dà)同的(de)期望。

以上面裝修工程爲例，動辄單價數以十萬計，客戶不會是要随便找一個(gè)服務供應商，而是要找可(kě)靠專業不爛尾的(de)。所以網站内容要能夠令對(duì)方想信你是專業可(kě)靠，拿起電話(huà)打給你或發電郵給你才是合格。

SEO 優化(huà)是爲了(le)增加生意，關鍵字排名隻是手段之一

SEO 優化(huà)是爲了(le)增加入站人(rén)流。增加入站人(rén)流是爲了(le)帶來(lái)更多(duō)生意。所以應以帶來(lái)生意爲終極目标，争取關鍵字排名隻是手段之一。而所增加的(de)入站人(rén)流和(hé)自己從事的(de)生意愈相關愈好。通(tōng)過發布和(hé)自己生意相關的(de)内容争取搜尋曝光(guāng)和(hé)點擊從而篩選入站訪客，就是以内容進行入站營銷Inbound Marketing，亦可(kě)視之爲内容營銷 Content Marketing 一種。此所以很多(duō)做(zuò) SEO 的(de)人(rén)強調内容，但又說不出所應如何對(duì)待内容，量多(duō)就是一切？

單薄内容 – 不是量而是質的(de)問題

如果帖子量多(duō)對(duì)搜尋排名起決定性影(yǐng)響，搜尋 “seo優化(huà)”、“網站推廣” 排名第一就應該是維基百科而不是本網志。很多(duō)時(shí)客戶對(duì)你的(de)正面評語勝過千言萬語。既然是質的(de)問題，策略就不應該是不斷撰寫新内容，而應該是鎖定你潛在客戶關心的(de)問題，将資源大(dà)部份放在不斷優化(huà)你的(de)答(dá)案，這(zhè)個(gè)也(yě)是最終是讓客戶、搜尋引擎認爲你的(de)答(dá)案最好，你才是專家。小部份資源放在開發新内容。

從搜尋優化(huà)角度，網站内容以網頁爲單位，網頁可(kě)以粗分(fēn)兩種：

主導網頁轉化(huà)訪客爲客戶

一種是闡述網站所提供的(de)服務或産品，目标是吸引訪客采取與購(gòu)買有關的(de)行動，例如：打電話(huà)聯系，留下(xià)電郵或者将産品加入購(gòu)物(wù)車中。這(zhè)些内容要切中訪客的(de)心理(lǐ)進行營銷。例如：對(duì)越貴的(de)服務或産品，訪客期望内容越詳細，足以決定是否投入更多(duō)資源，和(hé)網站所屬公司進行下(xià)一步的(de)采購(gòu)商議(yì)行動。以上面這(zhè)個(gè)例子，裝修服務除了(le)詳細的(de)服務範圍服務收費外，内容中包含一些成功例子，客戶正面評語自然對(duì)訪客更有說服力。

輔助性網頁吸引入站人(rén)流，提升主導網頁排名

另一種網頁内容是輔助性并不能直接轉化(huà)訪客。輔助性網頁内容目的(de)有幾個(gè)：

1.吸引入站人(rén)流。例如：關于樓宇維修的(de)知識。有些訪客可(kě)能是要維修樓宇，找裝修公司前想多(duō)了(le)解這(zhè)方面知識，所以被吸引登陸到帖子後，訪客可(kě)能被引導參考網站的(de)服務計劃主導網頁。

2.通(tōng)過内部結連強化(huà)其某些目标主導頁和(hé)某些關鍵字的(de)相關性，從而提高(gāo)該目标網頁的(de)排名。

舉兩個(gè)實例：

網上售買洗衣器是以品牌如washwow或産品名稱爲主。産品頁是帶來(lái)營利的(de)網頁，但産品内容描述沒有太大(dà)的(de)發揮空間。反而一些洗衣器用(yòng)戶會授尋關于度數、弧度等等問題，聰明(míng)的(de)店(diàn)主會提供常見搜尋的(de)答(dá)案，利用(yòng)搜尋引擎優化(huà)推高(gāo)這(zhè)些輔助性内容排名，吸引入站人(rén)流。

又例如一個(gè)從果蔬清洗器的(de)網店(diàn)客戶知道搜尋用(yòng)戶更多(duō)是搜尋果蔬相關信息，例如：殺菌消毒、臭氧殺菌、果蔬食材，果蔬器等。因此網店(diàn)中加入網志 Blog 提供上述果蔬清洗器信息吸引入站人(rén)流。

再看本網志，有些客戶問：“内容很捧，但我要寫那麽多(duō)那麽長(cháng)嗎？” 答(dá)案是無需要。

單頁内容是否足夠？

這(zhè)必須以 3 個(gè)不同的(de)角度考慮：

從 SEO 排名角度：隻要網頁内容比排在其之前的(de)對(duì)手好就可(kě)以。所以當海軍鬥水(shuǐ)兵(bīng)時(shí)你隻要稍爲加強内容就可(kě)以。

   從轉化(huà)的(de)角度：内容是要令訪客執行呼籲采取行動(拿起電話(huà)打給你或發電郵給你) 才可(kě)以稱之爲足夠。

   從用(yòng)戶體驗角度：搜尋引擎以訪客行爲量度訪客對(duì)某頁面的(de)評分(fēn)。這(zhè)些指标包括停留時(shí)間、退回率。所以内容要足夠達到這(zhè)些指标的(de)門檻才是足夠。

例如：平均停留時(shí)間爲 30 秒以上。

搜尋引擎是從多(duō)角度看單薄内容。除了(le)看個(gè)别頁面外，亦從整體網站評估，更甚可(kě)能從個(gè)别内容分(fēn)類評估，以便找出那些内容是來(lái)自專家。

所以：一個(gè)内容簡單網頁對(duì)針競争性較高(gāo)的(de)關鍵字無法取得(de)高(gāo)SEO排名。單一内容豐富的(de)網頁，但網站其他(tā)網頁内客單薄也(yě)很難在競争性高(gāo)的(de)關鍵字中取得(de)高(gāo)SEO排名。

單一内容豐富的(de)網頁，盡管網站其他(tā)網頁内容亦不錯，但欠錯相同主題下(xià)的(de)優質内客配合，亦很難在競争性高(gāo)的(de)關鍵字中取得(de)高(gāo)SEO排名。

網站内容是不斷随生意環境變化(huà)更生，無所謂完成，也(yě)不會一天到位。隻要方法方向正确就應該開始。主導網頁内容寫得(de)不好，輔助性網頁内容寫得(de)再好還(hái)是沒用(yòng)。

正确的(de)做(zuò)法是：

1.應先列出自己的(de)主要服務，比如：家居裝修設計、店(diàn)鋪

2.各個(gè)服務檢視現有主導頁單頁内容對(duì)轉化(huà) Conversion，用(yòng)戶體驗 User Experience，競争對(duì)手比較是否可(kě)以。

3.再配合開發的(de)輔助性内容強化(huà)主要頁面的(de)搜尋排名。