造成網站SEO排名下(xià)降的(de)幾個(gè)因素

網站關鍵字搜尋SEO排名下(xià)降有很多(duō)可(kě)能性。個(gè)别搜尋關鍵字排名的(de)稍微下(xià)降并不重要。Google 搜尋引擎是有機制 (所謂的(de) A/B 測試) 輪流将排名接近的(de)網址進行調動，測試那一個(gè)排名組合最理(lǐ)想。所以今天發現下(xià)降，一星期後又可(kě)能回到原來(lái)的(de)排名，甚到更高(gāo)。這(zhè)類變動有時(shí)範圍較窄，有時(shí)是範圍較大(dà)，Google這(zhè)樣做(zuò)是爲了(le)加快(kuài)調整排名的(de)升降。但當網站排名下(xià)降形成了(le)趨勢時(shí)又或者整體自然搜尋流量下(xià)降時(shí)就真正反映有問題，需要采取行動。

以前的(de)定義Google Dance是指因爲Google算(suàn)法更新而導緻搜尋排名大(dà)幅變動。事實上，一般人(rén)對(duì)搜尋排名誤解，以爲搜尋排名是相對(duì)靜态。而搜尋排名其實是非常動态的(de)。之前我們已經提過搜尋引擎是會不斷利用(yòng) A/B 測試個(gè)别排名是應該上升還(hái)是下(xià)降。爲了(le)更好切合搜尋用(yòng)戶的(de)需要，搜尋引擎容許某網頁就個(gè)别搜尋字詞Search Term的(de)排名有一定的(de)變動空間，這(zhè)樣就确保排名位置不會被某些網頁長(cháng)期壟斷，除非是非常好的(de)内容。

新競争者加入

SERP排名下(xià)降的(de)一種普遍原因就是可(kě)能有新的(de)競争者加入，競逐該關搜尋字詞的(de)排名，由于搜尋引擎會偏向新鮮的(de)内容，短暫的(de)排名被新競争者取代并不是太大(dà)的(de)問題。隻有在競争對(duì)手持續搶占你的(de)排名位置時(shí)需要有所行動。

Google Update算(suàn)法更新 →SEO排名下(xià)降

例如2019年三月(yuè)的(de)時(shí)候從事搜尋引擎優化(huà)的(de)資深從業員(yuán)普遍觀察到搜尋排名的(de)大(dà)幅變動。Google亦确認是推出了(le)算(suàn)法更新。類似的(de)先前推出Panda , Penguin (穿小鞋垃圾反向鏈接)，三月(yuè)算(suàn)法更新亦主要是穿小鞋某主題，這(zhè)次是穿小鞋排名結果和(hé)用(yòng)戶搜尋輸入的(de)相關性 Relevance。這(zhè)個(gè)算(suàn)法更新尚還(hái)沒有被冠名，我們觀察是這(zhè)個(gè)穿小鞋相關性的(de)算(suàn)法更新，減弱了(le)一些大(dà)路的(de)搜尋詞組和(hé)内容 (特别是元标題 Meta Title 和(hé)元描述 Meta Description) 完全匹配 Exact Match 的(de)相關性。如果您之前的(de)搜尋引擎優化(huà)很大(dà)程度上依賴于完全匹配關鍵字，由于此更新将淡化(huà)完全匹配關鍵字的(de)重要性，變相爲您的(de)競争對(duì)手提供更好的(de)機會，因此可(kě)能會使您的(de)排名下(xià)降。

當谷歌(gē)算(suàn)法更新時(shí)，以前認爲好的(de)優化(huà)方式可(kě)能現在被視爲過度優化(huà)。一個(gè)很好的(de)例子是元描述 meta description長(cháng)度。

這(zhè)是有理(lǐ)由的(de)。兩年前Rainbrain的(de)推出，搜尋引擎的(de)發展方向轉向利用(yòng)人(rén)工智能 AI (深度學習(xí)) 分(fēn)析搜尋用(yòng)戶的(de)意圖和(hé)分(fēn)析網頁的(de)内容。相關性變成可(kě)以從内容中包含的(de)相關詞彙同時(shí)被引用(yòng) co-citation 和(hé)詞彙互相之間的(de)語義Semantics 連結而邏輯推考出來(lái)，無需一定依賴關鍵字的(de)完全匹配。部分(fēn)匹配Partial Match甚至可(kě)能會更好。理(lǐ)由是關鍵字的(de)完全匹配是比較容易操縱作弊的(de)。而利用(yòng)語義自然是更可(kě)靠。

Google一個(gè)專利文件，利用(yòng)深度學習(xí)在用(yòng)戶查詢同傳統搜尋結果中間介入，利用(yòng)深度學習(xí)将用(yòng)戶輸入轉變爲不同的(de)搜尋查詢，再發放到傳統搜尋引擎作查詢，利用(yòng)深度學習(xí)再判斷哪一個(gè)反回來(lái)了(le)結果爲最優，甚緻乎整合不同的(de)結果。這(zhè)種機制很可(kě)能已經應用(yòng)在RankBrain 中。

所以要了(le)解和(hé)掌握搜尋引擎優化(huà)，是要不斷觀察搜尋排名結果的(de)變化(huà)。從觀察搜尋排名結果可(kě)以第一時(shí)間發現Google搜尋引擎的(de)計算(suàn)方法是否有所變動，從而調整自己的(de)搜尋引擎優化(huà)手段和(hé)策略。

網站結構錯誤導緻排名下(xià)降

除了(le)搜尋引擎更新之外，排名大(dà)幅變動可(kě)能會指向一些網站結構的(de)錯誤，并且通(tōng)常在升級網站時(shí)出現。由于新舊(jiù)系統的(de)結構不一樣。當搜尋量高(gāo)的(de)網址内容被轉移而舊(jiù)網址沒有重定向到新網址時(shí)，相關的(de)關鍵字排名下(xià)降而導緻搜尋流量下(xià)降。

最常見是網址的(de)改動并導緻  “404還(hái)沒有找到” 錯誤。原來(lái)的(de)網頁是叫做(zuò)xxx，後來(lái)改成 yyy，如沒有設定301重定向所以引緻 “404還(hái)沒有找到” 。搜尋索引資料庫中的(de)網址在搜尋點擊時(shí)找不到索引頁面而彙報錯誤。當搜尋引擎發現 “404還(hái)沒有找到” 時(shí)，會将該網址就該搜索字詞的(de)排名大(dà)幅下(xià)降。

網站系統或者插件更新亦可(kě)能造成排名下(xià)降

處理(lǐ)SEO優化(huà)插件當出錯時(shí)，對(duì)搜尋排名的(de)影(yǐng)響可(kě)以是災難性的(de)。例如你的(de)一個(gè)客戶使用(yòng) Joomla系統和(hé)一個(gè)免費的(de)SEO插件。當寄存公司自動将Joomla系統升級後，原來(lái)的(de)排名優化(huà)插件不兼容還(hái)沒有能正常工作，先前所做(zuò)的(de)頁面優化(huà)失去作用(yòng)，排名自然大(dà)幅下(xià)降。

問題是當你發現自然搜尋流量大(dà)幅下(xià)跌時(shí)，花時(shí)間分(fēn)析追蹤問題才發現問題，這(zhè)時(shí)再進行補救已經太遲。所以我們一般建議(yì)用(yòng)戶在更新系統後，必需嚴密監控搜尋流量的(de)變化(huà)，如果發現有問題盡快(kuài)解決。

又例如将網站内容轉爲支援 AMP 技術。AMP技術加快(kuài)網頁在手機等移動設備上的(de)載入時(shí)間，對(duì)搜尋排名原來(lái)應該有一個(gè)正面提升的(de)作用(yòng)。問題是AMP技術對(duì)網頁要求多(duō)了(le)一些限制，如果你的(de)網頁原來(lái)的(de)内容豐富，随著 mobile first indexing 執行， 搜尋引擎索引會以你網站的(de)移動版本内容作爲計算(suàn)排名的(de)主要依據。如果am的(de)版本由于技術限制大(dà)幅減省了(le)原來(lái)的(de)内容是自然容易造成搜尋排名的(de)下(xià)降。

新發布的(de)内容出導緻現關鍵字競食

有些人(rén)誤會以爲發布新内容一定會對(duì)網站搜尋排名有正面幫助。這(zhè)點隻适用(yòng)于發布優質内容、不重複内容的(de)前提下(xià)是對(duì)的(de)。反過來(lái)如果所發布内容是單薄、質量低又重複穿小鞋以前已發布内容的(de)問題，就可(kě)能會得(de)到反效果。理(lǐ)由是關鍵字競食cannibalization。

當搜尋引擎發現網站内容有多(duō)過一個(gè)網頁(例如 A, B, C)适合某一關鍵字排名，而又無法判斷哪一個(gè)網頁比較更适合該關鍵字時(shí)，搜尋引擎會嘗試在不同時(shí)候将 A, B , C 網頁曝光(guāng)在用(yòng)戶面前決定哪一個(gè)頁是最相關。但如果最終搜尋引擎都無法判斷哪一個(gè)是最相關，就會不停做(zuò)這(zhè)個(gè)測試。所以你會看到排名高(gāo)是因爲搜尋排名結果指向 A 網頁，看到排名低是因爲搜尋排名結果指向 B 網頁，看到排名更低是因爲搜尋排名結果指向 C 網頁。這(zhè)個(gè)情況常見于一些長(cháng)尾關鍵字的(de)搜尋結果，因爲缺乏足夠的(de)搜尋量用(yòng)作統計判斷哪一個(gè)頁面是和(hé)該搜尋關鍵字更相關。

有時(shí)競食不一定是由于新内容的(de)加入。 例如現在你加入了(le)一個(gè)新的(de)文章(zhāng)分(fēn)類或者一個(gè)新的(de)标簽，但該分(fēn)類名稱或标簽名稱和(hé)你現在一個(gè)排名高(gāo)的(de)關鍵字 有高(gāo)度相關性時(shí)，亦會造成關鍵字競食的(de)問題。所以一般我們不會随便增加分(fēn)類或标簽。

訪問障礙，速度問題或被病毒感染

例如網頁載入的(de)速度變慢(màn)，又例如網有些時(shí)候不能在線，又或者網站感染病毒等等都可(kě)能影(yǐng)響搜尋引擎的(de)打分(fēn)導緻排名下(xià)降。

如果是之前采用(yòng)了(le)一些黑(hēi)帽手段Black Hat進行優化(huà)。就有可(kě)能是違規的(de)操作被搜尋引擎發現，所以下(xià)調排名作懲罰。

所以我們會建議(yì)用(yòng)戶第一時(shí)間設定Google Search Console (GSC) 連接到網站。因爲網站的(de)安全性對(duì)搜尋引擎來(lái)說亦是重要的(de)考慮。搜尋引擎不希望将被入侵的(de)網站或者太慢(màn)的(de)網站顯示在搜尋結果排名裏面，這(zhè)對(duì)搜尋用(yòng)戶會造成危害。所以Google搜尋引擎會通(tōng)過GSC警告用(yòng)戶網站發生了(le)什(shén)麽問題，例如網店(diàn)被駭客入侵發現病毒，又例如有太多(duō)  “404 找不到” 錯誤，又或還(hái)沒有能連線等等問題。你就可(kě)以第一時(shí)間采取行動，保障搜尋排名不會大(dà)幅下(xià)跌。

負面 Negative SEO 導緻 SEO 排名下(xià)降

負面Negative SEO是指利用(yòng)一些違規手段作用(yòng)于競争對(duì)手網頁，一般是指加入大(dà)量垃圾反向鏈接backlink指向競争對(duì)手網站，導緻競争對(duì)手的(de)網頁排名下(xià)降甚緻乎網站被搜尋引擎懲罰。Google認爲負面SE僅屬小數。

你可(kě)以透過一些監察反向連結的(de)工具，例如：GSC或者 Linkminer 檢查一下(xià)你們的(de)網站有沒有來(lái)自質量低的(de)垃圾網站或者一些不正常的(de)反向連結。如果有，你可(kě)以透過GSC disavow工具将這(zhè)些反向結連排除。

流量下(xià)降是因爲用(yòng)戶行爲改變：聲音(yīn)搜尋Voice Search 越來(lái)越流行

自然流量下(xià)降是并不總是因爲排名下(xià)降，可(kě)能是由于用(yòng)戶行爲的(de)改變，如聲音(yīn)搜尋的(de)流行。移動設備越來(lái)越普及，用(yòng)戶使用(yòng)聲音(yīn)搜尋越來(lái)越多(duō)。聲音(yīn)搜尋的(de)特點是更接近日常說話(huà)，所以搜尋引擎更需要依賴語義分(fēn)析而不是以關鍵時(shí)的(de)出現來(lái)判斷相關性。在美(měi)國一年多(duō)前推出的(de)Google Home (内置Google Assistant智能助理(lǐ)來(lái)處理(lǐ)聲音(yīn)查詢) 大(dà)受歡迎、因爲可(kě)以透過語音(yīn)搜尋爲用(yòng)戶答(dá)案解決問題。

Google搜尋結果頁面的(de)版面布局不斷改變，例如元标題、元描述的(de)長(cháng)度變動等等，這(zhè)些都需要你們每天去觀察分(fēn)析，去優化(huà)。