如何進行 SEO 多(duō)關鍵字排名優化(huà)？

搜尋引擎優化(huà)傳統是以目标關鍵字爲基礎。新手常常曾問：如何在同一頁進行 “多(duō)關鍵字排名” 優化(huà)？

以關鍵字爲基礎的(de)傳統 SEO優化(huà)今天受到挑戰。因爲幾年前搜尋引擎已經開始利用(yòng)人(rén)工智能理(lǐ)解搜尋用(yòng)戶輸入的(de)查詢，隨著(zhe)語音(yīn)輸入普及，完整句子更容易被準備辨認。

關心用(yòng)戶體驗

用(yòng)戶體驗首先是反應在搜尋排名結果。搜尋用(yòng)戶是根據片段所展示的(de)标題和(hé)描述決定是否要點擊。所以标題内容要能吸引搜尋用(yòng)戶點擊，要能令用(yòng)戶覺得(de)所指向的(de)頁面内容能滿足自己的(de)搜尋目的(de)。這(zhè)就是所謂的(de)搜尋意圖，所以不能隻列出幾個(gè)關鍵字。這(zhè)樣的(de)做(zuò)法今天已不能蒙騙搜尋引擎。

而網頁内容是爲滿足一個(gè)搜尋意圖，以輸入“防脫發” 搜尋爲例，搜尋用(yòng)戶的(de)意圖可(kě)以是找商品，也(yě)可(kě)以是找服務或建議(yì)。如果搜尋意圖是購(gòu)買某種商品。标題内容就應該特顯你提供的(de)這(zhè)類商品的(de)優點。例如：

防脫發洗發水(shuǐ)，德國出品，源自大(dà)學科研、強調德國出品，源自大(dà)學科研。而不是：防脫發丨防脫毛 丨洗發水(shuǐ) 丨日常護理(lǐ)用(yòng)品，如果搜尋用(yòng)戶是尋找資訊解決問題，你的(de)标題就應該特顯你對(duì)問題有确切的(de)解決方法。例如：防脫發的(de)日常護理(lǐ)3個(gè)簡單方法和(hé)生活細節。而不是含糊其詞的(de)标題。例如：防脫發如何做(zuò)呢(ne)？

點擊率的(de)重要性

搜尋排名的(de)重要因素之一是點擊率 。當标題内容被改寫希望滿足更多(duō)搜尋關鍵字，而令原有的(de)點擊率下(xià)降 （搜尋用(yòng)戶看了(le)标題認爲所指向内容未能滿足需要而不點擊）時(shí)，就表示改動或寫法是錯。

上面舉例：”防脫發丨防脫毛 丨洗發水(shuǐ) 丨個(gè)人(rén)護理(lǐ)用(yòng)品“。你固然可(kě)以争論：“洗發水(shuǐ)也(yě)是個(gè)人(rén)護理(lǐ)用(yòng)品，而個(gè)人(rén)護理(lǐ)用(yòng)品的(de)搜尋量比洗發水(shuǐ)大(dà)得(de)多(duō)，所以競逐個(gè)人(rén)護理(lǐ)用(yòng)品排名，那怕是拿到一丁點的(de)點擊，也(yě)可(kě)能比洗發水(shuǐ)要多(duō)。”

事實是個(gè)人(rén)護理(lǐ)用(yòng)品是大(dà)分(fēn)類，其中包括尿片、衛生巾、沐浴露、洗發水(shuǐ)等等一大(dà)堆。在搜尋 “個(gè)人(rén)護理(lǐ)用(yòng)品” 時(shí)列出你的(de)标題機會差不多(duō)是零。結果是你花了(le)6個(gè)字的(de)空間（原來(lái)可(kě)以用(yòng)于解說你提供的(de)法發水(shuǐ)，吸引更多(duō)點擊），導緻原來(lái)的(de)點擊率下(xià)降，排名也(yě)下(xià)降了(le)。

是不是同一頁内容不能在幾個(gè)搜尋關鍵字同時(shí)取得(de)高(gāo)搜尋排名？不是，據Ahref Blog 的(de) Also Rank 研究統計：平均排名第一的(de)頁可(kě)以排名約 1,000 其他(tā)相關關鍵字。問題是方法要正确。

搜尋意圖、同義詞、近義詞

同一頁内容能在幾個(gè)搜尋關鍵字同時(shí)取得(de)高(gāo)搜尋排名的(de)前題是：這(zhè)幾個(gè)搜尋關鍵字的(de)相關性高(gāo)，在同一主題之下(xià)，一般是同義詞或近義詞。例如：網上推廣、宣傳推廣、網上宣傳 ……一開始你的(de)内容是針對(duì)問題或搜尋意圖。例如：應如何做(zuò)網上推廣？再在标題瞄準最多(duō)兩個(gè)搜尋關鍵字 （并不是三或四個(gè)不能，而是你無法準備預搜尋引擎和(hé)搜尋用(yòng)戶對(duì)該标題的(de)喜好，萬一四個(gè)都不討(tǎo)好，無法吸引點擊就浪費了(le)）瞄準一到兩個(gè)關鍵字就容易很多(duō)。

多(duō)關鍵字排名微調标題和(hé)内容隻有取得(de)成功的(de)頁面才有資格追逐更多(duō)搜尋關鍵字。當你的(de)頁面就某一關鍵字搜尋排在搜尋排名結果頁面前面，點擊率也(yě)不少時(shí)，該頁面就有條件被改寫來(lái)追逐更多(duō)搜尋關鍵字排名。

而可(kě)以選擇的(de)搜尋關鍵字必須：與原來(lái)的(de)愈相近愈好。有一定流量。因爲改寫對(duì)原來(lái)取得(de)的(de)點擊流量可(kě)能引緻部份流失，所以隻有新瞄準的(de)搜尋關鍵字帶來(lái)的(de)點擊流量可(kě)以捕抓所失有餘時(shí)才值得(de)做(zuò)。所以長(cháng)尾關鍵字不在考慮之列。你可(kě)以從尋找線索，決定使用(yòng)那些關鍵字。

觀察搜尋結果排名頁面

你可(kě)能發現以上的(de)描述無提及搜尋結果排名中的(de)描述。搜尋結果排名中的(de)描述不等同中繼描述 中繼描述是你提供給搜尋引擎關于網頁内容的(de)描述，一般會提及所瞄準的(de)搜尋關鍵字。

當另一搜尋關鍵字取得(de)排名而中繼描述不适用(yòng)時(shí)，搜尋引擎會從網頁内容中抽取另一段 (一般包含該關鍵字），你需要是檢視和(hé)改寫該展示内容更吸引點擊和(hé)令搜尋引擎認爲更相關。這(zhè)就是爲什(shén)麽你需要觀察搜尋結果排名頁面。所有頁面優化(huà)手段都适用(yòng)于新目标關鍵字，例如圖片中的(de)定位符文字 Alt Text，新目标搜尋關鍵字應該在第一段提到。前題是改動不能大(dà)幅影(yǐng)響原來(lái)已取得(de)高(gāo)排名的(de)SEO關鍵字。

結論

所以一開始你的(de)頁面應該是瞄準一或兩個(gè)搜尋關鍵字。經過一段時(shí)間，該頁面取得(de)高(gāo)排名和(hé)相當點擊流量後，從 Search Console 尋找相近和(hé)高(gāo)曝光(guāng)但未能取得(de)高(gāo)排名的(de)搜尋關鍵字，針對(duì)新搜尋關鍵字微調整和(hé)内容。