seo網站架構-搜尋引擎優化(huà)重要考慮因素

SEO網站架構指網站結構有利進行和(hé)提升關鍵詞搜尋排名，是SEO網站優化(huà)的(de)第一步。網站架構包含主頁，頁眉，頁腳，多(duō)層選擇，側欄，然後就是個(gè)別頁面的(de)内容和(hé)網址等等。網頁又以被可(kě)割分(fēn)爲不同類別 Category 和(hé)添加标簽 Tag。網站架構對(duì)搜尋引擎優化(huà)的(de)影(yǐng)響關乎一些技術細節，所以現今網站建設一般都不會直接編寫 HTML 代碼，而是采用(yòng)内容管理(lǐ)系統 Content Management System，因爲内容管理(lǐ)系統（如 WordPress, Joomla）已經預建适合搜尋引擎優化(huà)的(de) SEO網站架構Table of Contents。

SEO網站架構

例如：支持URL重寫，将動态網址 URL 轉爲關鍵詞相關的(de)靜态網址 URL。可(kě)以自由定義元描述 meta description 和(hé)元标題 meta title容易更生網站地圖 sitemap 的(de)機制整合 Google Analytics 方便監制流量作出内容改善。可(kě)以因應 Google PageSpeed Insight 建議(yì)對(duì)網站速度進行優化(huà)，例如圖片緩行 Cache 壓縮下(xià)載等等。支援響應式 Responsive 布局, 有利提升手機浏覽排名。但你仍然要了(le)解網站配置設定對(duì)SEO網站優化(huà)的(de)影(yǐng)響。以下(xià)作一詳細闡述。

 頁面

不同的(de)頁面在進行搜尋引擎優化(huà)有不同意義：有些頁面是主打熱(rè)門的(de)明(míng)星頁面，并且已經成功吸引搜尋流量，有些頁面并未能成功吸引流量但很可(kě)能會是明(míng)日之星，需要現在的(de)明(míng)星頁面透過 link juice 提攜栽培。如何利用(yòng)内部連結提高(gāo)搜尋引擎優化(huà)排名，對(duì)于新建網站，可(kě)能未有明(míng)星頁面，但一般網站的(de)主頁都會是流量較多(duō)，link juice 自然亦較多(duō)。對(duì)于已經運行一段時(shí)間的(de)網站，你是可(kě)以透過谷歌(gē)分(fēn)析知道那些頁面是明(míng)星頁面。對(duì)于一些頁面可(kě)能沒有帶來多(duō)少人(rén)流，有一些說法是應該刪除這(zhè)些頁面來(lái)提升整體網站的(de)質量分(fēn)數（這(zhè)是關系到 Panda Quality Score 和(hé)抓取預算(suàn) Crawl Budget）。如果網頁内容已經是過時(shí)的(de)，不再适用(yòng)的(de)，刪除内容是可(kě)以，但更好的(de)做(zuò)法是更新或改善該網頁的(de)内容。從SEO優化(huà)角度出發，有些頁面你希望被搜尋引擎索引，引來自然搜尋流量。但有些頁面例如管理(lǐ) (admin) 後台，你不希望搜尋引擎索引，除了(le)資料可(kě)能敏感外，無謂的(de)索引亦消耗你網站的(de)抓取預算(suàn)，方法是編輯robots.txt文件User-agent: *Disallow: /admin/“User-agent:*”是指本部分(fēn)适用(yòng)于所有的(de)機器人(rén)。 “Disallow: /admin/” 告訴機器人(rén)不應該訪問該目錄上的(de)任何頁面。又例如 E-commerce 的(de)網站中，同一産品資訊可(kě)能在不同頁面中出現。如果你完全無限制，任由同相内容之間的(de)競争可(kě)能帶出結果是一頁不理(lǐ)想的(de)産品頁被搜尋引擎索引。這(zhè)就是競争cannibalization 問題。

主頁 Homepage

搜尋結果排名是以網頁爲單位。而網站主頁的(de)網址就是域名網址。主頁不像其他(tā)内頁你可(kě)以自由設定網頁的(de) URL slug 來(lái)針對(duì)某個(gè)搜尋關鍵詞。由于 URL slug 和(hé)關鍵詞的(de)相關性是重要的(de)排名訊号，除非域名已經就和(hé)目标搜尋關鍵詞配對(duì)(例如域名中包含 cosmetics 而搜尋關鍵詞又是化(huà)妝品，而域名相關性在 Bing 又看得(de)比 Google 重要)，否則主頁一般是不會取得(de)高(gāo)排名。就是隻有在用(yòng)戶搜尋你的(de)公司名或網域名稱時(shí)搜尋結果排名才有可(kě)能列出你的(de)主頁，亦即是所謂品牌搜尋 brand search. 這(zhè)亦是爲什(shén)麽 SEO專家很少會告訴你要做(zuò)主頁的(de)搜尋引擎優化(huà)。事實網站流量中 (從谷歌(gē)分(fēn)析看得(de)到) 很大(dà)一部份是來(lái)用(yòng)戶直接輸入網址進入。所以從搜尋引擎優化(huà)角度，主頁結構不應在乎搜尋引擎優化(huà)，而是有效分(fēn)流人(rén)流到其他(tā)有潛力被搜尋引擎排名高(gāo)的(de)網頁。有些人(rén)喜歡在主頁中填入許多(duō)圖片和(hé)文字。如果主頁的(de)大(dà)小太大(dà)，會增加下(xià)載速度對(duì)搜尋引擎優化(huà)不利。主頁用(yòng)作是分(fēn)流入站人(rén)流轉到不同頁面，沒有理(lǐ)由把所有的(de)東西放在主頁。

 分(fēn)類 Categories 和(hé)标簽 Tags

一般會将涉及相同題目的(de)頁面或文章(zhāng)組合一起。做(zuò)法可(kě)以是建立分(fēn)類，将頁面分(fēn)到分(fēn)類下(xià)面，又或者将頁面标簽 ，建立與标簽名目的(de)關聯性。搜尋引擎 (尤其是 Bing)特別喜歡分(fēn)類頁，分(fēn)類頁更容易取得(de)高(gāo)搜尋排名。但如果你利用(yòng)一個(gè)包裝 wrapper 頁将分(fēn)類内容 (如通(tōng)過短碼 shortcode) 調出打包，以上所說的(de)排名優勢就沒有了(le)。重複的(de)内容不利搜尋引擎優化(huà)。同樣道理(lǐ)，重複使用(yòng)同一關鍵詞不利搜尋引擎優化(huà)。所以不鼓動分(fēn)類和(hé)标簽用(yòng)上同一關鍵詞，以免對(duì)搜尋引擎引起 Cannibalization 混亂，帶來(lái)不理(lǐ)想的(de)排名結果。同一頁面可(kě)能在不同分(fēn)類中出現。如果你完全無限制，任由分(fēn)類之間的(de)競争可(kě)能帶出結果是一頁面出現在不理(lǐ)想的(de)分(fēn)類被搜尋引擎索引。這(zhè)也(yě)是競争問題。因此，一些工具如 Yoast SEO 插件，允許你設定一個(gè)主分(fēn)類。

 選擇和(hé)關鍵詞

有了(le)頁就需要用(yòng)選擇來(lái)整理(lǐ)索引。選擇簡單來(lái)說分(fēn)爲主選擇和(hé)子選擇。主選擇是金字塔的(de)第一層，子選擇是第二，三層等等。嵌入太深選擇是不利于搜尋引擎優化(huà)，因此，在一般的(de)選擇不會超過三層。記住選擇是連接，link juice 會通(tōng)過連接流動。從用(yòng)戶體驗的(de)角度出法，選擇結構應該是簡單，清楚而易于浏覽。這(zhè)要和(hé)你的(de)行業的(de)最佳實踐 Industry Best Practice 一緻。例如收月(yuè)費的(de)服務公司常會将收費 pricing 作爲主選擇的(de)一項，因爲訪客在花時(shí)間浏覽内容細節前最關心是收費。這(zhè)就是所謂 “簡單，清楚而易于浏覽”。選擇的(de)文字是指向頁面的(de)定位文字 anchor text，搜尋引擎會建立指向頁面和(hé)定位文字的(de)相關性。但如果同時(shí)有兩個(gè)不同的(de)定位文字提向同一頁，Google 搜尋引擎的(de)做(zuò)法是 First Link Priority, 就是隻索引最先看到的(de)連接的(de)定位文字。由于選擇出現在先，選擇文字就自然成爲搜尋引擎收錄的(de)定位文字。所以考慮到SEO優化(huà)，選擇的(de)内容就應包含目标關鍵詞。如果是 e-commerce 網店(diàn)，選擇一般來(lái)說會是商品 分(fēn)類 → 子分(fēn)類 → 商品 的(de)結構。其他(tā)在細分(fēn)商品就會依賴設定篩選條件。大(dà)型網上商店(diàn)産品成千上萬，選擇結構彈性要求更高(gāo)，例如子選擇可(kě)以同一行中包含多(duō)個(gè)産品子分(fēn)類的(de)超連接。根據市場(chǎng)反應可(kě)以快(kuài)速調動産品次序，加入影(yǐng)片和(hé)圖片促銷等等，就是所謂 Mega Menu.主選擇(或者甚緻乎子選擇)的(de)命名應該估量用(yòng)到可(kě)能被經常搜尋的(de)關鍵詞。關鍵詞分(fēn)爲主題關鍵詞和(hé)長(cháng)尾關鍵詞。主選擇應該瞄準主題關鍵詞。

 導航面 Breadcrumb

導航标簽方便訪客浏覽并改善用(yòng)戶體驗。想像一個(gè)網店(diàn)有幾百到幾萬個(gè)商品或者一個(gè)網站有很多(duō)頁面或帖子和(hé)類別。通(tōng)過搜尋引擎優化(huà)或廣告将搜尋用(yòng)戶登陸到其中一個(gè)商品或網頁，例如某個(gè)手提電話(huà)，某件女(nǚ)裝裙。但如果現在用(yòng)戶想再查看其他(tā)同類的(de)商店(diàn)或者文章(zhāng)，沒有 Breadcrumb 導航标簽用(yòng)戶隻能在選擇中慢(màn)慢(màn)搜尋，可(kě)能會迷失了(le)，甚緻乎不耐煩跑掉退出您的(de)網上商店(diàn)或網站。Breadcrumb 讓用(yòng)戶清楚知道自己在那裏，可(kě)以快(kuài)速跳到想到的(de)分(fēn)類或頁面。

側欄

側欄 Sidebar 可(kě)以補充主内容，正确使用(yòng)側邊欄可(kě)以增強用(yòng)戶體驗。例如 E-commerce 網站喜歡在側欄加入産品分(fēn)類選擇，方便用(yòng)戶浏覽其他(tā)種類商品。一些實驗證明(míng)側欄放在右邊或左邊對(duì)退回率，停留時(shí)間沒有大(dà)分(fēn)別。現今的(de)搜尋引擎如：Google 都可(kě)以區(qū)分(fēn)流行的(de)内容管理(lǐ)系統的(de)側欄内容和(hé)主内容。良好的(de)做(zuò)法是生成的(de)側邊欄 HTML 代碼應放在主體之後或被包含在側邊欄标簽 <aside>…</aside> 中。

 采用(yòng) HTML 5 語義元素

語義元素 Semantic Elements 指 HTML 5 語法中所加入的(de)标簽用(yòng)以告訴搜尋引擎标簽内的(de)内容有什(shén)麽語義，是爲方便搜尋引擎索引時(shí)專注主體内容。現化(huà)網站結構一般包合頁眉，頁腳，側欄和(hé)内容主體。搜尋引擎最感興趣的(de)是内容主體。語義元素例如：

<header> …  </header> 告訴搜尋引擎内容是頁眉，一般會重複出現在不同面頁。<footer> … </footer> 告訴搜尋引擎内容是頁腳。<nav> … </nav> 告訴搜尋引擎内容是是爲選擇。<aside>…</aside> 告訴搜尋引擎内容是側攔sidebar 等等。SEO 優化(huà)網站結構應采用(yòng)語義元素以避免内容使搜尋引擎混淆。

 主體内容 Body

此部份才是搜尋引擎最關心的(de)地方。如何做(zuò)好頁面優化(huà)，除了(le)理(lǐ)解搜尋引擎操作原理(lǐ)外，亦要善用(yòng)工具，主體内容除了(le)分(fēn)段外，亦應設定 H2 标題。項目符号列表 Bullet Points Listing 除了(le)改善可(kě)讀性外，亦有利用(yòng)作 Latent Semantic Indexing (LSI)，因爲列表中的(de)項目被看作在同一語義距離上。長(cháng)内容有利搜尋排名，但過長(cháng)對(duì)用(yòng)戶體驗不利。所以有時(shí)網頁設計時(shí)會利用(yòng) tab, accordion 等控件隐藏部份内容，當浏覽者點擊時(shí)才打開。但要确保有利搜尋排名主内容是默認打開。

動畫(huà)效果内容

有些網站管理(lǐ)員(yuán)特別喜歡使用(yòng)動畫(huà)效果，例如當滑鼠下(xià)拉時(shí)才載入展示相關的(de)文字或圖片内容。動畫(huà)效果一般是利用(yòng) Javascript 展示，内容當然被 Javascript 看得(de)到，但未必一定可(kě)以被搜尋引擎看到和(hé)索引，對(duì)排名可(kě)能是負面。另一方面動畫(huà)效果有利加強用(yòng)戶體驗，對(duì)排名又是正面，所以關鍵是找平衡點，不要濫用(yòng)動畫(huà)效果。

文件夾還(hái)是子域名 Sub-domain

舉例你可(kě)以爲發布新聞建立一個(gè)子域名或文件夾 (news.abc.com 或 www.welldevelop.com/news/) 。對(duì)搜尋排名是沒有大(dà)分(fēn)別。子域名操作有如獨立網域，不會受主域名内所安裝的(de)軟件影(yǐng)響。如果是采用(yòng) SSL，證書(shū)要貴一點才可(kě)以支援 wildcard SSL. 很多(duō)設定主域名和(hé)子域名都可(kě)以獨立設定，例如 Google Analytics. www 其實是子域名，一般用(yòng)作網域提供網頁寄存服務，所以被簡單看成網站。如果 www 的(de)子域名存在，所有有關網頁的(de)查詢都應該定向到 www 的(de) URL (就是訪問 abc.com 要重定向爲 www.abc.com), 否則會導緻 Link Juice 的(de)攤薄，影(yǐng)響搜尋排名。

 SEO 網站架構的(de)負面元素

網架設計時(shí)小心有些網站架構的(de)元素會對(duì)搜尋引擎優化(huà)有負面影(yǐng)響，例如彈出廣告，浏覽者創建的(de)内容如評論等等。随著(zhe)愈來(lái)愈多(duō)網站濫用(yòng)彈出視窗(chuāng)機情況出現，Google 2017 年開始對(duì)這(zhè)類網站作出懲罰性搜尋排名下(xià)調。并不是所有彈出視窗(chuāng)都不利排名，一般 Modal 彈出視窗(chuāng)，例如常用(yòng)登入視窗(chuāng)，浏覽者隻可(kě)選擇登入或取消否則不能操作彈出視窗(chuāng)下(xià)的(de)畫(huà)面。操作方式是爲了(le)方便用(yòng)戶減少操作錯誤可(kě)能引起的(de)反感。搜尋引擎不會懲罰。懲罰主要是針對(duì)一些導緻用(yòng)戶體驗下(xià)降的(de)不良做(zuò)法，最常見是插頁式彈出式視窗(chuāng) interstitial popup，目的(de)是賣廣告或收集用(yòng)戶信息，廣告銷定展示時(shí)間，浏覽者隻可(kě)以選擇點擊跳去廣告頁或等候廣告完結，不容許主動結束廣告。又或者彈出的(de)視窗(chuāng)無必要地覆蓋整個(gè)頁面，隻留下(xià)一個(gè)小小的(de)不展眼的(de)結束 “╳” 按鈕。又或者太頻(pín)繁的(de)廣告彈出，不恰當時(shí)的(de)視窗(chuāng)彈出都可(kě)能導緻用(yòng)戶體驗下(xià)降等都可(kě)能引緻搜尋引擎下(xià)調排名。太多(duō)的(de)追蹤代碼會令網站載入時(shí)間增加，亦不利用(yòng)戶體驗。内容的(de)圖片太大(dà)令下(xià)載時(shí)間增加亦不利用(yòng)戶體驗亦是負面元素。