如何使用(yòng)Google Ads提升品牌知名度

樹立品牌知名度并不是一件簡單的(de)事情，尤其是當您試圖吸引特定目标用(yòng)戶時(shí)。不過，Google Ads在這(zhè)裏可(kě)以提供幫助。大(dà)多(duō)數PPC專家都喜歡Google Ads的(de)效率。您可(kě)以看到廣告支出回報率，對(duì)其進行衡量，對(duì)其進行改進，以它爲生。因此，我們很多(duō)人(rén)往往會因缺乏具體細節的(de)品牌意識運動而迷失了(le)方向。因此，我們整理(lǐ)了(le)這(zhè)份小指南(nán)，以幫助您掌握它。現在，Google Ads擁有許多(duō)可(kě)用(yòng)于提升品牌知名度的(de)網絡。

1.展示廣告網絡

使用(yòng)Google Ads産生品牌知名度的(de)傳統方法，這(zhè)可(kě)能是最好的(de)方法，是使用(yòng)Google的(de)展示廣告網絡。展示廣告網絡可(kě)爲您帶來(lái)覆蓋面廣且點擊量相對(duì)便宜的(de)優勢。這(zhè)使得(de)它非常适合我們需要以盡可(kě)能經濟高(gāo)效的(de)方式在用(yòng)戶面前赢得(de)我們品牌的(de)需求。

如果您不太熟悉展示廣告，建議(yì)您可(kě)以先咨詢聚米網絡，聚米網絡有著(zhe)多(duō)年Google 推廣經驗，在Google Ads是有著(zhe)一定的(de)優勢的(de)。好了(le)，回歸正題，現在當我們要建立品牌知名度時(shí)，我們要尋找的(de)關鍵是在最大(dà)程度地降低成本的(de)同時(shí)擴大(dà)眼球。這(zhè)意味著(zhe)對(duì)于廣告格式而言，它一直都是自适應展示廣告。與傳統的(de)橫幅廣告相比，RDA可(kě)以容納更多(duō)的(de)網站廣告資源，因此可(kě)以快(kuài)速吸引您的(de)眼球。但是，在此階段，我們真正關心的(de)是有人(rén)看到了(le)品牌信息。

現在定位。以品牌知名度爲目标确實很棘手。我們希望獲得(de)廣泛的(de)吸引力，但實際上仍會出現在相關流量上。我們的(de)首選策略是避免使用(yòng)基于頁面的(de)“主題”，“展示位置”和(hé)“關鍵字”定位方法，并始終專注于用(yòng)戶群體。這(zhè)是我們真正想要的(de)東西。對(duì)于該用(yòng)戶群體定位，我建議(yì)采用(yòng)兩種方法。

（1）自定義興趣相似的(de)用(yòng)戶群體

我們所有人(rén)都看不起正常的(de)用(yòng)戶群體選項，沒有發現與我們相關的(de)内容。但是CAA在定義實際上與您的(de)主題相關的(de)用(yòng)戶方面是不錯的(de)。

（2）“類似于”用(yòng)戶群體

您是否想擁有更大(dà)的(de)再營銷列表？它可(kě)以快(kuài)速找到與您的(de)再營銷列表中的(de)人(rén)“相似” 的(de)人(rén)。對(duì)于品牌意識而言，這(zhè)是相當不錯。當然，如果您有足夠的(de)訪問量，則可(kě)以通(tōng)過定位到“類似”實際轉化(huà)者來(lái)定位實際購(gòu)買商品的(de)用(yòng)戶類型，而不是隻徘徊在首頁上的(de)每個(gè)用(yòng)戶

2.搜索網絡

傳統上，搜索網絡用(yòng)于将流量吸引到您的(de)網站并盡最大(dà)話(huà)促進轉化(huà)，但是在結果中展示廣告也(yě)可(kě)以提高(gāo)品牌知名度。即使您的(de)廣告沒有被點擊，您品牌的(de)可(kě)見性也(yě)會使用(yòng)戶偏向将來(lái)選擇您的(de)産品或服務。

此外，您可(kě)以使用(yòng)巧妙的(de)技巧，例如在搜索競争對(duì)手的(de)品牌名稱時(shí)投放廣告。或者，您可(kě)以使用(yòng)再營銷将搜索廣告定位到與當前客戶相似的(de)用(yòng)戶。但是，要記住，在搜索網絡上獲得(de)點擊的(de)費用(yòng)要比在展示廣告網絡上獲得(de)的(de)點擊費用(yòng)高(gāo)得(de)多(duō)。但是，您獲得(de)的(de)那些點擊往往來(lái)自更積極，更感興趣的(de)用(yòng)戶，他(tā)們正在積極尋找您提供的(de)服務。

3.衡量品牌知名度

需要有衡量是否成功宣傳品牌知名度的(de)指标，您可(kě)以查看這(zhè)些指标判斷品牌知名度是否提高(gāo)。

（1）印象作爲廣告獲得(de)的(de)觀看次數；

（2）點擊次數（參與人(rén)數）；

（3）跳出率,以檢查我們不僅發送垃圾郵件流量；

您的(de)品牌意識廣告系列将要産生的(de)真正差異不是可(kě)以通(tōng)過實際的(de)廣告系列來(lái)衡量，而是可(kě)以通(tōng)過整個(gè)網站的(de)整體效果來(lái)衡量。70％的(de)消費者在進行産品搜索時(shí)會尋找知名零售商，因此，理(lǐ)論上講，您在Google Ads中的(de)品牌意識廣告系列的(de)效果應該是更高(gāo)的(de)點擊率，更高(gāo)的(de)轉化(huà)率以及更多(duō)的(de)自有品牌搜索。不過，這(zhè)些事情往往會自然波動很多(duō)，因此很難直接歸因于其他(tā)事情上。

4.結論

最後，Google Ads可(kě)以成爲讓目标用(yòng)戶群體看到您的(de)品牌的(de)好工具。但可(kě)惜的(de)是，衡量實際效果如何是極具挑戰性的(de)。從根本上講，您必須摒棄績效營銷的(de)直覺，而要相信營銷的(de)曆史。數百年來(lái)，品牌意識基本上是唯一存在的(de)營銷方式。那時(shí)它起作用(yòng)了(le)，現在仍然起作用(yòng)。