如何使用(yòng)XML網站地圖提升谷歌(gē)SEO

發布于：2020-01-04

廣告随著(zhe)網絡的(de)發展，Google和(hé)SEO也(yě)在發展。這(zhè)意味著(zhe)被認爲是最佳實踐的(de)往往是不斷變化(huà)的(de)，昨天可(kě)能是一個(gè)不錯的(de)方法，而今天卻不再适合使用(yòng)了(le)。

對(duì)于幾乎與SEO本身一樣古老的(de)站點地圖尤其如此。

因此，盡管我們大(dà)多(duō)數人(rén)都普遍認爲向Google Search Console提交站點地圖很重要，因爲它便捷蜘蛛爬行，它們會越來(lái)越喜歡你的(de)網站，但是如果你不知道如何建立網站地圖，如何去優化(huà)你負責的(de)站點。那麽讓我分(fēn)享以下(xià)這(zhè)些知識點，希望通(tōng)過這(zhè)些消息可(kě)以消除你對(duì)最佳seo優化(huà)實踐的(de)困惑。

什(shén)麽是XML網站地圖

簡而言之，XML網站地圖是你網站URL的(de)列表，它充當了(le)路線圖，告訴搜索引擎哪些内容可(kě)用(yòng)以及如何到達。

聚米網絡網站架構

在上面的(de)示例中，搜索引擎将在一次訪問XML網站地圖文件的(de)情況下(xià)找到該網站地圖中的(de)所有九個(gè)頁面。

在網站上，它必須跳過五個(gè)内部鏈接才能找到第9頁，XML網站地圖協助爬蟲更快(kuài)地建立索引的(de)功能對(duì)于以下(xià)網站尤其重要：

（1）具有數千個(gè)頁面和(hé)/或深厚的(de)網站架構

（2）經常添加新頁面

（3）經常更改現有頁面的(de)内容

（4）内部鏈接和(hé)孤立頁面較弱

（5）缺乏強大(dà)的(de)外部鏈接配置文件

旁注：提交沒有索引網址的(de)站點地圖也(yě)可(kě)以加快(kuài)索引的(de)删除速度，如果要删除許多(duō)URL，這(zhè)比在Google Search Console中删除URL更爲有效。但請謹慎使用(yòng)，并确保僅将此類URL臨時(shí)添加到站點地圖中。

即使搜索引擎可(kě)以從技術上找到沒有它的(de)URL，但通(tōng)過将頁面包含在XML網站地圖中，你仍表示你将其視爲高(gāo)質量的(de)目标網頁。

盡管不能保證XML站點地圖會使你的(de)頁面爬行，更不用(yòng)說索引或排名了(le)，但是提交一個(gè)肯定會增加你的(de)機會。

XML Sitemap格式

使用(yòng)所有可(kě)用(yòng)标簽的(de)一頁站點将具有以下(xià)XML站點地圖：

聚米網絡網站地圖

但是SEO應該如何使用(yòng)這(zhè)些标簽中的(de)每一個(gè)？所有元數據有價值嗎？

Locaka标簽

此強制标記包含URL位置的(de)絕對(duì)規範版本。

它應準确反映你的(de)站點協議(yì)（http或https），以及你是否選擇包含或排除www。

通(tōng)過使用(yòng)xhtml：link屬性指示每個(gè)URL的(de)語言和(hé)區(qū)域變體，可(kě)以減少頁面加載時(shí)間，而<head>或HTTP标頭中的(de)link元素的(de)其他(tā)實現則無法提供這(zhè)些頁面加載時(shí)間。

Lastmod标簽

一個(gè)可(kě)選的(de)但強烈推薦的(de)标簽，用(yòng)于傳達文件的(de)最後修改日期和(hé)時(shí)間，John Mueller承認Google确實使用(yòng)lastmod元數據來(lái)了(le)解頁面的(de)上次更改時(shí)間以及是否應對(duì)其進行爬網。

最後修改時(shí)間對(duì)于内容網站尤其重要，因爲它可(kě)以幫助Google了(le)解你是原始發布者，交流新鮮度也(yě)很強大(dà)，但是請确保僅在進行了(le)有意義的(de)更改後才更新修改日期，試圖欺騙搜索引擎你的(de)内容是新鮮的(de)，否則，可(kě)能會導緻Google的(de)罰款。

Changefreq标簽

曾幾何時(shí)，此可(kě)選标簽提示了(le)預期URL上的(de)内容更改爲搜索引擎的(de)頻(pín)率。

“更改頻(pín)率在站點地圖中并沒有真正起到很大(dà)作用(yòng)”，并且“最好直接指定時(shí)間戳記要好得(de)多(duō)”。

優先标簽

這(zhè)個(gè)可(kě)選标簽表面上告訴搜索引擎頁面相對(duì)于其他(tā)URL的(de)重要性在0.0到1.0之間。你的(de)網站需要XML網站地圖，但不一定需要優先級和(hé)更改頻(pín)率的(de)元數據。

正确使用(yòng)lastmod标簽，并集中精力确保你提交了(le)正确的(de)URL。

站點地圖的(de)類型

有許多(duō)不同類型的(de)站點地圖。讓我們看看你實際需要的(de)那些。

XML Sitemap索引

XML網站地圖有兩個(gè)限制：

（1）最多(duō)50,000個(gè)URL。

（2）未壓縮的(de)文件大(dà)小限制爲50MB。

可(kě)以使用(yòng)gzip壓縮站點地圖（文件名将類似于sitemap.xml.gz）以節省服務器帶寬。但是一旦解壓縮，站點地圖仍然不能超過任何一個(gè)限制。

每當超出任何限制時(shí)，你都需要在多(duō)個(gè)XML網站地圖中拆分(fēn)URL。

然後可(kě)以将這(zhè)些站點地圖合并爲一個(gè)XML站點地圖索引文件，該文件通(tōng)常稱爲sitemap-index.xml。本質上是站點地圖的(de)站點地圖。

對(duì)于希望采用(yòng)更細粒度方法的(de)超大(dà)型網站，你還(hái)可(kě)以創建多(duō)個(gè)站點地圖索引文件。例如：

（1）sitemap-index-articles.xml

（2）sitemap-index-products.xml

（3）sitemap-index-categories.xml

但是請注意，你不能嵌套站點地圖索引文件。

爲了(le)使搜索引擎輕松一次找到每個(gè)站點地圖文件，你将需要：

（1）将你的(de)站點地圖索引提交到Google Search Console和(hé)Bing網站管理(lǐ)員(yuán)工具。

（2）在robots.txt文件中指定站點地圖索引網址。歡迎搜索引擎抓取，直接将它們指向你的(de)站點地圖。

聚米網絡網站地圖設置

你也(yě)可(kě)以通(tōng)過将其ping到Google來(lái)提交站點地圖。

XML圖片站點地圖

圖像站點地圖旨在改善圖像内容的(de)索引編制。

但是，在當今的(de)SEO中，圖像是嵌入在頁面内容中的(de)，因此将與頁面URL一起進行爬網。

因此，大(dà)多(duō)數網站都不需要XML圖片站點地圖。包含圖片站點地圖隻會浪費抓取預算(suàn)。

例外情況是圖像是否有助于推動你的(de)業務，例如股票(piào)照(zhào)片網站或電子商務網站從Google圖像搜索獲得(de)産品頁面會話(huà)。

請注意，圖像不必與你的(de)網站位于同一域中，即可(kě)在站點地圖中提交。你可(kě)以使用(yòng)CDN，隻要已在Search Console中對(duì)其進行了(le)驗證即可(kě)。

XML視頻(pín)站點地圖

與圖像類似，如果視頻(pín)對(duì)你的(de)業務至關重要，請提交XML視頻(pín)站點地圖。如果不是，則不需要視頻(pín)站點地圖。

保存你的(de)視頻(pín)嵌入頁面的(de)抓取預算(suàn)，确保你使用(yòng)JSON-LD将所有視頻(pín)标記爲schema.org/VideoObject。

Google新聞站點地圖

隻有在Google新聞中注冊的(de)網站才可(kě)以使用(yòng)此站點地圖。

如果你願意，請包括最近兩天發布的(de)文章(zhāng)，每個(gè)站點地圖最多(duō)包含1,000個(gè)URL，并在發布新文章(zhāng)時(shí)立即對(duì)其進行更新。

與某些在線建議(yì)相反，Google新聞站點地圖不支持圖片網址。

Google建議(yì)使用(yòng)schema.org圖片或og：image爲Google新聞指定文章(zhāng)縮略圖。

HTML網站地圖

XML網站地圖可(kě)滿足搜索引擎的(de)需求。HTML網站地圖旨在幫助人(rén)類用(yòng)戶查找内容。

關鍵字研究剛剛得(de)到了(le)升級
我們已經對(duì)關鍵字研究工具進行了(le)全面改革。現在，獲取從未見過的(de)數據。關鍵字更多(duō)，洞察力更好，投資回報率更高(gāo)。

問題是，如果你擁有良好的(de)用(yòng)戶體驗和(hé)精心設計的(de)内部鏈接，是否需要HTML網站地圖？

在Google Analytics（分(fēn)析）中檢查HTML網站地圖的(de)頁面浏覽量。機會很低。如果不是，則表明(míng)你需要改善網站導航。

HTML網站地圖通(tōng)常在網站頁腳中鏈接。從網站的(de)每個(gè)頁面獲取鏈接資産。

問你自己。那是對(duì)鏈接資産的(de)最佳利用(yòng)嗎？或者，你是否包含HTML網站地圖以向傳統網站的(de)最佳做(zuò)法緻敬？

如果很少有人(rén)使用(yòng)它。搜索引擎不需要它，因爲你具有強大(dà)的(de)内部鏈接和(hé)XML網站地圖。該HTML網站地圖是否有理(lǐ)由存在？我會說不。

動态XML網站地圖

使用(yòng)Screaming Frog等工具可(kě)以輕松創建靜态站點地圖。

問題是，一旦創建或删除頁面，你的(de)站點地圖就會過時(shí)。如果你修改頁面的(de)内容，站點地圖将不會自動更新lastmod标記。

因此，除非你喜歡爲每個(gè)更改手動創建和(hé)上傳站點地圖，否則最好避免使用(yòng)靜态站點地圖。

另一方面，動态XML網站地圖會由你的(de)服務器自動更新，以反映相關的(de)網站更改。

要創建動态XML網站地圖，請執行以下(xià)操作：

（1）請你的(de)開發人(rén)員(yuán)編寫自定義腳本的(de)代碼，并确保提供清晰的(de)規範

（2）使用(yòng)動态站點地圖生成器工具

（3）爲CMS安裝插件，例如WordPress的(de)Yoast SEO插件

動态XML網站地圖和(hé)網站地圖索引是現代的(de)最佳做(zuò)法。移動和(hé)HTML網站地圖不是。

僅在這(zhè)些内容類型的(de)索引編制改善了(le)你的(de)KPI時(shí)，才使用(yòng)圖像，視頻(pín)和(hé)Google新聞站點地圖。

XML Sitemap索引優化(huà)

現在是有趣的(de)部分(fēn)。你如何使用(yòng)XML網站地圖來(lái)驅動SEO KPI。

在XML網站地圖中僅包含SEO相關頁面

XML網站地圖是你建議(yì)要爬網的(de)頁面列表，不一定是網站的(de)每個(gè)頁面。

搜索蜘蛛會以“允許”的(de)價格到達你的(de)網站，它會爬行多(duō)少頁面。

XML網站地圖表示你認爲所包含的(de)URL比未阻止但不在網站地圖中的(de)URL更重要。

你正在使用(yòng)它來(lái)告訴搜索引擎“如果你特别關注這(zhè)些URL，我将非常感謝。”

本質上，它可(kě)以幫助你有效地使用(yòng)抓取預算(suàn)。

通(tōng)過僅包含SEO相關頁面，你可(kě)以幫助搜索引擎更智能地抓取你的(de)網站，以便獲得(de)更好的(de)索引編制的(de)好處。

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