SEO技術重定向指南(nán)

網站會更改結構，删除頁面，并且經常從一個(gè)域移動到另一個(gè)域。爲了(le)避免失去排名并幫助搜索引擎了(le)解你所做(zuò)的(de)更改，正确處理(lǐ)重定向至關重要。

重定向的(de)狀态碼從第三個(gè)數字開始（即3XX）。有100種不同的(de)可(kě)能狀态代碼，但隻有 少數幾種實現用(yòng)于攜帶某些信息。

在本指南(nán)中，我們将介紹與SEO相關的(de)3XX重定向。

301：永久移動

此衆所周知的(de)重定向向客戶端指示資源已更改到另一個(gè)位置，并且它應将新的(de)URL用(yòng)于以後的(de)請求。當搜索引擎看到301重定向時(shí)，它們會将舊(jiù)頁面的(de)排名傳遞給新頁面。

進行更改之前，在決定使用(yòng)301重定向時(shí)需要小心。這(zhè)是因爲如果你以後改變主意并決定删除301重定向，則舊(jiù)的(de)URL可(kě)能不再排名。

即使你交換了(le)重定向，也(yě)無法幫助你将舊(jiù)頁面恢複到之前的(de)排名位置。因此，主要要記住的(de)是，無法撤消301重定向。

（* 對(duì)于可(kě)能與通(tōng)用(yòng)名稱混淆的(de)初學者，使用(yòng)客戶端而不是浏覽器，因爲不僅浏覽器能夠浏覽URL，而且浏覽器機器人(rén)不是浏覽器。）

307：臨時(shí)重定向

在HTTP 1.1中，301重定向表示資源已臨時(shí)移動，客戶端應将原始資源的(de)URL用(yòng)于以後的(de)請求。對(duì)于SEO，這(zhè)意味著(zhe)客戶端應遵循重定向，但搜索引擎不應将其SERP中的(de)鏈接更新到新的(de)臨時(shí)頁面。在307重定向中，PageRank 不會從原始資源傳遞到新資源，與301重定向相反。

302：發現這(zhè)意味著(zhe)客戶端正在尋找的(de)資源是在HTTP 1.1版本的(de)另一個(gè)URL上找到的(de)，但已在HTTP 1.0中臨時(shí)移動了(le)。

302和(hé)307

在幾乎所有情況下(xià)，302和(hé)307重定向将被  視爲相同。但是302狀态代碼并不一定意味著(zhe)客戶端必須遵循重定向，并且如果它決定留在該客戶端，則它不被視爲錯誤。

現代客戶很可(kě)能會跟随新的(de)目的(de)地，但是一些老客戶可(kě)能會錯誤地停留在相同的(de)URL上。

與302狀态代碼相反，307狀态代碼保證不會更改請求方法。例如，GET請求必須繼續執行GET并從POST到POST。

使用(yòng)302狀态代碼，一些舊(jiù)的(de)或有漏洞的(de)客戶端可(kě)能會更改方法，這(zhè)可(kě)能會導緻意外行爲。

對(duì)于臨時(shí)重定向，你可(kě)以使用(yòng)302或307-但我更喜歡307。

對(duì)于例行重定向任務，應使用(yòng)301（永久重定向）和(hé)307（臨時(shí)重定向）狀态碼，具體取決于你在網站上實施的(de)更改類型。在兩種情況下(xià)，重定向的(de)語法都不會改變。

你可(kě)以通(tōng)過Apache上的(de)服務器配置文件.htaccess，Nginx上的(de)example.conf文件或通(tōng)過插件（如果使用(yòng)WordPress）來(lái)處理(lǐ)重定向。

重定向單個(gè)URL

删除頁面或更改頁面URL時(shí)使用(yòng)的(de)最常見且使用(yòng)最廣泛的(de)重定向類型。例如，假設你将URL從/ old-page /更改爲/ new-page /。重定向規則爲：RewriteRule ^ old-page（/？| /.*)$ / new-page / [R = 301，L]

要麽，重定向匹配301 ^ / old-page（/？| /.*)$ / new-page /

兩種方法之間的(de)唯一區(qū)别是，第一種使用(yòng)Apache mod_rewrite模塊，第二種使用(yòng)mod_alias。可(kě)以使用(yòng)兩種方法來(lái)完成。

正則表達式“ ^”表示URL必須以“ / old-page”開頭，而（/?|/.*)$表示必須重定向“ / old-page /”後跟斜杠“ /”或不完全匹配的(de)任何内容。到/ new-page /。

我們也(yě)可(kě)以使用(yòng)（。*），即^ / old-page（。*），但是問題是，如果你有另一個(gè)具有類似URL的(de)頁面，例如/ old-page-other /，則當我們隻想重定向/ old-page /。

目錄變更

如果你進行了(le)類别重組，并且想要将舊(jiù)目錄下(xià)的(de)所有内容都移動到新目錄中，則可(kě)以使用(yòng)以下(xià)規則。

RewriteRule ^舊(jiù)目錄$ /新目錄/ [R = 301，NC，L]

RewriteRule ^舊(jiù)目錄/(.*)$ /新目錄/ $ 1 [R = 301，NC，L]

規範化(huà)

擁有規範的(de)URL是SEO最重要的(de)部分(fēn)，如果丢失，你可(kě)能會因爲重複的(de)内容問題而危及你的(de)網站，因爲搜索引擎會将帶有“ www”和(hé)“非www”版本的(de)URL視爲具有相同内容的(de)不同頁面。因此，必須确保僅使用(yòng)所選的(de)一個(gè)版本來(lái)運行網站。

HTTP到HTTPS重定向

在Google鼓勵網站所有者使用(yòng)SSL的(de)倡議(yì)之後，  遷移到HTTPS是幾乎每個(gè)網站都擁有的(de)常用(yòng)重定向之一。

下(xià)面的(de)重寫規則可(kě)用(yòng)于在每個(gè)網站上強制使用(yòng)HTTPS。

RewriteCond％{HTTP_HOST} ^ yourwebsite \ .com [NC，OR]

RewriteCond％{HTTP_HOST} ^ www \ .yourwebsite \ .com [NC]

RewriteRule ^（。*）$ https://www.yourwebsite.com/$1 [L，R = 301，NC]

基本上，你可(kě)以使用(yòng)此方法将www或非www版本重定向合并到一個(gè)HTTPS重定向規則中。

從舊(jiù)域重定向到新域

當你決定進行品牌重塑并且需要更改域時(shí)，這(zhè)也(yě)是最常用(yòng)的(de)重定向之一。以下(xià)規則将old-domain.com重定向到new-domain.com。

RewriteCond％{HTTP_HOST} ^ old-domain.com $ [OR]

RewriteCond％{HTTP_HOST} ^ www.old-domain.com $

RewriteRule（。*）$ http://www.new-domain.com/$1 [R = 301，L]

它使用(yòng)兩種情況：一種是URL的(de)“ www”版本，另一種是“非www”，因爲出于曆史原因，任何頁面都可(kě)能具有指向這(zhè)兩種版本的(de)傳入鏈接。

大(dà)多(duō)數網站所有者使用(yòng)WordPress，并且可(kě)能無需使用(yòng).htaccess文件進行重定向，而可(kě)以使用(yòng)插件。

使用(yòng)插件處理(lǐ)重定向可(kě)能與我們上面討(tǎo)論的(de)稍有不同，并且你可(kě)能需要閱讀它們的(de)文檔才能正确處理(lǐ)特定插件的(de)RegExp。

重定向不良做(zuò)法

（1）将所有404損壞的(de)URL重定向到主頁

當你懶于調查所有404 URL并将它們映射到适當的(de)登錄頁面時(shí)，通(tōng)常會發生這(zhè)種情況。

根據Google的(de)說法，它們仍然都被視爲404。

如果你有太多(duō)這(zhè)樣的(de)頁面，則應考慮創建漂亮的(de)404頁面，并通(tōng)過顯示搜索選項來(lái)吸引用(yòng)戶進一步浏覽或查找除他(tā)們正在尋找的(de)内容之外的(de)其他(tā)内容。

Google強烈建議(yì)重定向的(de)頁面内容應與舊(jiù)頁面相同。否則，這(zhè)種重定向可(kě)能會被視爲軟404，你将失去該頁面的(de)排名。

（2）錯誤的(de)移動頁面特定重定向

如果你爲台式機和(hé)移動網站使用(yòng)不同的(de)URL（即，台式機爲“ yoursite.com”，移動電話(huà)爲“ m.yoursite.com”），則應确保将用(yòng)戶重定向到移動版本的(de)相應頁面。

正确：将“ yoursite.com/sport/”更改爲“ m.yoursite.com/sport/” 
錯誤：将“ yoursite.com/sport/”更改爲“ m.yoursite.com”

另外，你還(hái)必須确保，如果桌面上的(de)一個(gè)頁面是404，則移動設備上的(de)頁面也(yě)應該是404。

如果頁面沒有移動版本，則可(kě)以避免重定向到移動版本并将其保留在桌面頁面上。

（3）使用(yòng)元刷新

可(kě)以使用(yòng)meta refresh标簽進行重定向，如下(xià)例所示：

<meta http-equiv =“刷新” content =“ 0; url = http：//yoursite.com/new-page/” />

如果在/ old-page /中插入此标簽，它将立即将用(yòng)戶重定向到/ new-page /。Google并未禁止此重定向，但他(tā)們顯然不建議(yì)使用(yòng)它。

根據約翰·穆勒（John Mueller）的(de)說法，搜索引擎可(kě)能無法正确識别這(zhè)種重定向類型。JavaScript重定向也(yě)是如此。

（4）重定向過多(duō)

當你使用(yòng)錯誤的(de)正則表達式設置時(shí)，将顯示此消息，并最終導緻無限循環。通(tōng)常，當你具有重定向鏈時(shí)，會發生這(zhè)種情況，假設你很久以前已将page1重定向到page2。現在你可(kě)能已經忘記了(le)将page1重定向，并決定再次将page2重定向到page1。

結果，你将得(de)到如下(xià)規則：

RewriteRule ^ page1 / page2 [R = 301，NC，L]

RewriteRule ^ page2 / page1 [R = 301，NC，L]

這(zhè)将創建一個(gè)無限循環并産生上面顯示的(de)錯誤。

當你啓動永久重定向時(shí)，無法通(tōng)過移除重定向輕松地将其更改回（“永久”一詞表示“硬永久”）。

這(zhè)是因爲Google一旦檢測到這(zhè)樣的(de)重定向，就會将PageRank傳遞到新頁面，并更改SERP中的(de)URL以使用(yòng)新頁面。

如果你要将一個(gè)擁有數萬個(gè)頁面的(de)大(dà)型網站從一個(gè)舊(jiù)域遷移到一個(gè)新網站，甚至從HTTP遷移到HTTPS，建議(yì)你先執行302臨時(shí)重定向，并确保所有重定向規則均正常運行，然後查找Google分(fēn)析數據以确保沒有意外結果（即，導緻大(dà)量404頁的(de)某些語法錯誤），然後将開關302重定向到301永久。

如果你對(duì)301永久重定向的(de)目标輸入有誤，并希望切換到另一個(gè)URL，建議(yì)避免鏈接鏈接，并将所有鏈接更改爲新URL。