2020年關鍵字研究入門指南(nán)

從實施語義搜索開始，Google一直在改變其搜索算(suàn)法，以将重點從關鍵字匹配轉移到主題識别，并最大(dà)程度地滿足搜索意圖。但是，這(zhè)并不意味著(zhe)我們在建立SEO策略時(shí)應該忽略關鍵字。關鍵字研究一如既往地相關，它爲所有進一步的(de)SEO活動奠定了(le)基礎，包括内容規劃，優化(huà)和(hé)結構，網站頁面等。

但是随著(zhe)搜索概念的(de)改變，關鍵字研究的(de)方法也(yě)應改變。讓我們深入研究2020年的(de)關鍵字研究。

如何評估關鍵字的(de)有效性？

在SEO方面，有效的(de)關鍵字是你可(kě)以排名的(de)關鍵字，它可(kě)以爲你的(de)網站帶來(lái)足夠的(de)自然流量。

因此，在著(zhe)手進行關鍵字研究之前，你需要定義一些标準，以幫助你評估關鍵字的(de)有效性。因此，你将确保你的(de)目标關鍵字爲你帶來(lái)相關的(de)點擊量，并在以後能夠轉換此點擊量。以下(xià)是一些标準，可(kě)以幫助你建議(yì)關鍵字是否符合要求。

關鍵字的(de)相關性

如果關鍵字與你提供的(de)産品有關，那麽它就是相關的(de)。請記住，不僅描述你的(de)産品或服務的(de)關鍵字直接屬于此類别。你還(hái)需要那些具有不同問題特征的(de)服務，并且你的(de)服務可(kě)以幫助解決和(hé)滿足這(zhè)些需求。

關鍵字的(de)潛在自然流量

如果你提升網站訪問量，則需要确保關鍵字可(kě)以做(zuò)到。但是，如何考慮足夠的(de)流量在很大(dà)程度上取決于行業。例如，如果你在廣泛的(de)細分(fēn)市場(chǎng)中工作（例如旅遊服務），則關鍵字每月(yuè)可(kě)能會搜索1萬至10萬，而在某些特定領域的(de)細分(fēn)市場(chǎng)（如跳傘設備）中，搜索量可(kě)能會低得(de)多(duō)。

要了(le)解潛在流量是否足夠，你需要檢查你的(de)競争環境。知道你的(de)主題可(kě)能産生的(de)點擊量，你将或多(duō)或少地确定選擇或抛棄哪些關鍵字。

關鍵字的(de)競争

了(le)解關鍵字的(de)競争性對(duì)于了(le)解你是否有機會爲關鍵字進行排名很重要。通(tōng)常，各種SEO工具爲你提供兩個(gè)需要考慮的(de)指标- 關鍵字競争和(hé)關鍵字難度。

關鍵字難度更能提供更多(duō)信息，因爲它不僅考慮了(le)關鍵字競争者的(de)數量，還(hái)考慮了(le)其強度（包括反向鏈接配置文件等）。不使用(yòng)工具就可(kě)以預測關鍵字排名的(de)難度。Google使用(yòng)此關鍵字，并查看占據前三名的(de)網站。如果你看到諸如Wikipedia或Amazon之類的(de)傑出作品，則排名的(de)機會可(kě)能很小。

關鍵字後面的(de)搜索意圖

人(rén)們搜索不同的(de)事物(wù)和(hé)不同的(de)目的(de)，搜索意圖表明(míng)搜索的(de)目的(de)。要今天進行排名，你絕對(duì)需要滿足用(yòng)戶的(de)搜索意圖（請記住，Google對(duì)其設置了(le)很多(duō)排名搜索結果）。因此，查看關鍵字時(shí)，你需要問自己，關鍵字背後的(de)搜索意圖是什(shén)麽，你将能夠滿足要求。

搜索意圖的(de)類型包括信息性的(de)（什(shén)麽是...，如何...等）；導航（通(tōng)常有品牌術語）；商業調查（例如“最佳咖啡機”或“黑(hēi)色皮革男(nán)士背包”）；和(hé)交易（購(gòu)買，訂閱，下(xià)載等）。理(lǐ)解關鍵字背後意圖的(de)最佳方法是檢查SERP，以了(le)解Google作爲其最佳搜索結果的(de)内容。