您應該學習(xí)6個(gè)Google SEO戰略基礎

對(duì)于任何尋求實施成功的(de)營銷轉型的(de)品牌來(lái)說，SEO知識的(de)基礎都是必不可(kě)少的(de)。如果我們現在不對(duì)它們進行了(le)解，那麽我們以後将永遠(yuǎn)無法滿足它們的(de)期望。介紹SEO的(de)最佳方法是什(shén)麽？從這(zhè)六個(gè)點開始。

1.品牌不能控制搜索引擎的(de)性能

控制與影(yǐng)響的(de)概念實際上是我們需要理(lǐ)解和(hé)接受的(de)第一個(gè)核心概念。品牌無法控制其在搜索引擎結果中的(de)列表，他(tā)們能做(zuò)的(de)最好的(de)就是希望影(yǐng)響并塑造他(tā)們，通(tōng)過内容或通(tōng)過故事，如所知，品牌商不能僅僅決定在搜索引擎結果頁（SERP）上排名靠前，然後做(zuò)出一個(gè)選擇。每個(gè)人(rén)都想要“更好，更強大(dà)的(de)SEO”，但他(tā)們需要知道這(zhè)是一個(gè)過程，與SEO相關的(de)對(duì)您的(de)品牌很重要，并将它們作爲基準，以便随著(zhe)時(shí)間的(de)推移可(kě)以顯示出改進。

2. 因素你可(kě)以控制

最後，确定頁面将在SERP中到達何處的(de)因素遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過200個(gè)。這(zhè)有很多(duō)問題需要解決，重要的(de)是要了(le)解品牌可(kě)以控制的(de)因素。

Search Engine Land創建了(le)經常引用(yòng)的(de)資源，稱爲SEO成功因素周期表。該表首先将SEO因子分(fēn)爲兩大(dà)類：頁内和(hé)頁外因素。絕大(dà)多(duō)數品牌在這(zhè)兩個(gè)方面都有很大(dà)的(de)改進空間，但實際上隻能控制頁面上的(de)因素，這(zhè)就是您應該開始SEO工作的(de)地方。

3.隻有搜索引擎開發人(rén)員(yuán)才能确切了(le)解SEO的(de)工作原理(lǐ)

大(dà)多(duō)數精通(tōng)SEO的(de)人(rén)都從其他(tā)人(rén)的(de)實驗中學到了(le)什(shén)麽。如果您的(de)領導者希望雇用(yòng)SEO專家，因爲他(tā)們相信這(zhè)樣做(zuò)可(kě)以确保成功，那麽可(kě)能值得(de)幫助他(tā)們重新設定期望。公認的(de)搜索引擎優化(huà)專家肯定存在，但是根據我的(de)經驗，他(tā)們之間相差無幾。

當涉及到SEO的(de)專業知識時(shí)，無論您是内部的(de)還(hái)是非官方的(de)SEO專家，您都需要努力減輕領導的(de)期望。專業知識是相對(duì)術語這(zhè)一事實對(duì)于您的(de)領導層來(lái)說是至關重要的(de)概念。除非您曾經是Google的(de)搜索産品經理(lǐ)或工程師，否則您很可(kě)能會依靠他(tā)人(rén)的(de)專業知識來(lái)獲取知識。您可(kě)以成爲已知最佳做(zuò)法的(de)專家，但SEO并不是萬能的(de)，您在SEO優化(huà)的(de)路上終究遇到問題。

4.如果您不提供任何預算(suàn)，别指望奇迹

曾幾何時(shí)，SEO被稱爲獲取網絡流量的(de)“免費”方式。有付費搜索，需要預算(suàn)，然後有SEO，不需要搜索引擎優化(huà)。

情況不再如此。實際上，一些品牌每個(gè)月(yuè)花費數千或數十萬元來(lái)改善SEO。如果您的(de)領導層沒有提供預算(suàn)，那麽他(tā)們就不應指望奇迹，而這(zhè)絕對(duì)是您的(de)工作，向他(tā)們介紹原因。

在沒有預算(suàn)的(de)情況下(xià)負責改善SEO就像被要求在沒有金錢的(de)情況下(xià)提高(gāo)品牌知名度。搜索引擎優化(huà)（例如廣告牌，電視，PPC和(hé)其他(tā)戰術營銷工作）需要資源。那是因爲好的(de)SEO需要好的(de)内容-好的(de)内容永遠(yuǎn)不會免費。與其他(tā)營銷策略一樣，應計劃和(hé)預算(suàn)跨媒體和(hé)渠道不斷生産和(hé)完善内容。如果沒有預算(suàn)，這(zhè)樣做(zuò)肯定會阻礙您成功的(de)機會。

5.強大(dà)的(de)SEO要求良好的(de)内容營銷

一旦您能夠說服領導層SEO不是免費的(de)，就需要将資源集中在可(kě)以帶來(lái)最佳回報的(de)領域。在過去，這(zhè)可(kě)能是完全建立鏈接的(de)方法，但是今天應該幾乎避免這(zhè)種情況。相反，您應将注意力放在品牌故事的(de)質量上，并通(tōng)過Google付費推廣擴大(dà)品牌曝光(guāng)，利用(yòng)内容回答(dá)客戶的(de)問題。固體内容策略是有效的(de)SEO策略的(de)第一步。建立内容策略後，您可(kě)以将注意力更多(duō)地轉移到頁面外和(hé)外展方面。即使不是，您也(yě)應該在組織中成爲内容支持者。我的(de)意思是，爲客戶辯護不是每個(gè)人(rén)的(de)工作嗎？這(zhè)就是内容擁護者的(de)全部目的(de)：向客戶提供他(tā)們所尋求的(de)信息。當您将影(yǐng)響力定位爲擁護用(yòng)戶而不是擁護策略時(shí)，您更有可(kě)能找到成功。

過去，加強鏈接建設不再是有效的(de)策略。鏈接賺錢是一種有效的(de)策略，隻要您的(de)内容處于當前狀态就值得(de)鏈接。再次強調，大(dà)多(duō)數品牌最好從其可(kě)控制的(de)内容入手，以優化(huà)其内容，優化(huà)其交付體驗，并采用(yòng)強大(dà)的(de)關鍵字策略作爲開始。如果您提供良好的(de)内容并在基本級别上進行推廣，則鏈接應獨立存在。

對(duì)内容營銷的(de)好處方面的(de)培訓是不錯的(de)建議(yì)，因爲優化(huà)現有内容可(kě)以起到幫助作用(yòng)，但這(zhè)并不是一個(gè)可(kě)靠的(de)長(cháng)期策略。您必須制定計劃以産生相關内容（不僅僅是博客文章(zhāng)），這(zhè)些内容可(kě)以映射到客戶在整個(gè)決策過程中的(de)意圖。在産品頁面，登錄頁面和(hé)博客文章(zhāng)中調整一些設置。

6.搜索算(suàn)法是複雜(zá)的(de)數字生物(wù)

在SEO中，它也(yě)是一個(gè)常數。實際上，某SEO公司實際上創建了(le)一個(gè)名爲Mozcast的(de)工具，該工具可(kě)作爲SEO表。它非常簡單地顯示了(le)搜索結果如何定期波動。

當搜索算(suàn)法不斷變化(huà)的(de)性質時(shí)，你可(kě)以使用(yòng)的(de)另一個(gè)可(kě)視工具是Rankwatch 的(de)Google Updates時(shí)間軸。此時(shí)間軸以非常線性的(de)方式顯示了(le)對(duì)算(suàn)法的(de)更改，通(tōng)常可(kě)以更輕松地了(le)解搜索如何繼續發展。SEO學習(xí)是非常重要，你不需要成爲seo專家，但是要确實需要了(le)解在它的(de)基本。