YouTube視頻(pín)超短廣告應該如何操作？

不知不覺，2020年即将過去。作爲一家外貿企業，您使用(yòng)哪種促銷方式來(lái)增加品牌知名度？ 是廣告還(hái)是seo？ 無論使用(yòng)哪種方法，小編認爲今年YouTube視頻(pín)推廣依然最有效方式。您的(de)品牌如何吸引數十億YouTube觀衆？ YouTube上最具成本效益和(hé)最直接的(de)廣告類型之一是超短廣告。實際上，到2022年，視頻(pín)流量預計将占所有IP流量（企業和(hé)消費者）的(de)82％，高(gāo)于2017年的(de)75％。

據統計，YouTube覆蓋的(de)18至34歲美(měi)國人(rén)比任何電視網絡都多(duō)。擁有超過10億的(de)觀看者，很難忽略YouTube在線視頻(pín)和(hé)付費廣告中的(de)地位。讓我們來(lái)看看您的(de)品牌如何從YouTube超短廣告中受益。

1.什(shén)麽是YouTube超級簡短廣告？

YouTube的(de)超短廣告是平台上可(kě)用(yòng)的(de)六種廣告之一，包括展示廣告，重疊式廣告和(hé)可(kě)跳過的(de)視頻(pín)廣告。超短廣告開始在YouTube視頻(pín)上播放六秒鐘(zhōng)。最值得(de)注意的(de)是，它們不可(kě)跳過，這(zhè)意味著(zhe)觀衆隻能觀看廣告。

2. YouTube超短廣告的(de)好處

超短廣告格式的(de)縮短使其對(duì)某些廣告客戶具有挑戰性。在短短的(de)六秒鐘(zhōng)内，您真的(de)可(kě)以分(fēn)享多(duō)少個(gè)絕對(duì)驚人(rén)的(de)産品？ 您可(kě)能想知道爲什(shén)麽在有許多(duō)其他(tā)YouTube廣告選項時(shí)爲什(shén)麽選擇了(le)這(zhè)麽短的(de)格式。主要原因：許多(duō)消費者正在變得(de)“盲目”，這(zhè)意味著(zhe)他(tā)們不再關注廣告。特别是在PC端，當播放長(cháng)廣告時(shí)，用(yòng)戶可(kě)能會發現其他(tā)吸引其注意力的(de)事物(wù)。超短廣告的(de)持續時(shí)間使它們在吸引注意力方面具有獨特性，因爲倒數計時(shí)器會向受衆群體展示廣告将持續多(duō)長(cháng)時(shí)間。實際上，谷歌(gē)發現觀衆更容易回憶起超短廣告的(de)廣告内容。此外，由于Google使用(yòng)CPM收費，因此超短廣告是吸引數十億YouTube觀看者的(de)最具成本效益的(de)方式之一。

3.在YouTube上投放超短廣告的(de)費用(yòng)是多(duō)少？

YouTube超短廣告的(de)廣告費用(yòng)将根據您所在的(de)行業，地理(lǐ)位置和(hé)目标受衆而有所不同。但是，廣告客戶隻需支付每千次展示的(de)費用(yòng)，您就可(kě)以設置每千次展示的(de)費用(yòng)以及您願意爲整個(gè)廣告系列支出的(de)上限。通(tōng)常，您可(kě)以爲每千次觀看支付$ 1到$ 4。但是，某些行業或目标受衆可(kě)能更高(gāo)。

4.如何在YouTube上制作超短廣告

您将需要創建一個(gè)Google Ads帳戶來(lái)設置YouTube超短廣告。請注意，廣告客戶可(kě)以使用(yòng)其他(tā)幾種類型的(de)YouTube廣告，因此請确保選擇“超短廣告”作爲您的(de)廣告系列子類型。

 以下(xià)是設置和(hé)激活YouTube超短廣告的(de)方法：

（1）登錄到Google Ads後，導航到“廣告系列”頁面，然後單擊藍色的(de)“”按鈕：

（2）點擊新的(de)活動；

（3）确定您的(de)廣告活動目标。在此示例中，我們選擇“品牌知名度和(hé)覆蓋面”；

（4）選擇視頻(pín)作爲您的(de)廣告系列類型；

（5）選擇“保險杠”作爲活動的(de)子類型；

（6）輸入活動的(de)總預算(suàn)以及活動的(de)開始和(hé)結束日期；

（7）選擇要顯示廣告的(de)網絡；

（8）設置觀衆的(de)語言和(hé)位置；

（9）确定您不想在哪裏顯示廣告；

（10）使用(yòng)“其他(tā)設置”選擇活動的(de)設備，頻(pín)率和(hé)其他(tā)操作；

（11）爲您的(de)廣告組命名；

（12）在受衆特征部分(fēn)建立目标受衆；

（13）設置您希望廣告展示的(de)關鍵字；

（14）設置每千次展示的(de)目标費用(yòng)，或您希望爲每千次觀看支付的(de)平均費用(yòng)；

（15）上傳您的(de)視頻(pín)；

（16）單擊以創建活動；

  廣告創建後，通(tōng)常必須在24小時(shí)内首先獲得(de)Google的(de)批準。因此，您已經制作了(le)您的(de)第一個(gè)YouTube Bumper廣告！

5.YouTube Bumper廣告成功的(de)4種策略

（1）廣告簡潔明(míng)了(le)

僅用(yòng)六秒鐘(zhōng)，并不是将所有功能都壓縮到廣告中的(de)最有效時(shí)間。如果您确實有很多(duō)功能，請考慮爲每個(gè)功能創建一個(gè)新的(de)廣告系列！另外，請确保圖像和(hé)字體很簡單。浮華或過于複雜(zá)的(de)圖像會使觀衆失去興趣，從而降低廣告效果。

（2）定位

超短廣告可(kě)以吸引點擊次數，提高(gāo)品牌知名度，甚至推動銷售。但是，如果您沒有明(míng)确的(de)定位目标，則可(kě)能向不在目标受衆中的(de)觀看者展示廣告，從而浪費了(le)廣告支出。調整廣告定位的(de)主要方法有兩種：受衆特征和(hé)興趣。

人(rén)口統計信息使您可(kě)以定位具有特定性别，年齡，父母身份和(hé)家庭收入等的(de)人(rén)。除非您的(de)目标受衆是非常小的(de)特定受衆，否則請選中“未知”框。在“受衆群體”下(xià)，您可(kě)以根據您的(de)身份，他(tā)們的(de)活動軌迹，甚至他(tā)們之前是否與您的(de)廣告互動來(lái)定位特定的(de)人(rén)群。例如，在“詳細的(de)受衆特征”下(xià)，您可(kě)以根據婚姻狀況，受教育程度以及他(tā)們是否擁有房(fáng)屋來(lái)定位受衆。在他(tā)們正在積極研究或計劃的(de)内容下(xià)，您可(kě)以選擇針對(duì)想要換工作，創業或裝修房(fáng)屋的(de)受衆。

因此，五金店(diàn)可(kě)能會選擇針對(duì)18歲至44歲之間一直在研究有關房(fáng)屋翻新信息的(de)男(nán)性。或者，一家婚紗店(diàn)可(kě)能會針對(duì)準備結婚的(de)18至34歲女(nǚ)性。正如您在沒有仔細定位的(de)情況下(xià)不會投放其他(tā)任何廣告系列一樣，請确保您花時(shí)間設置詳細的(de)定位。請記住，一旦您對(duì)有效方法有了(le)更好的(de)了(le)解，就将在此過程中進行調整。

（3）使用(yòng)再營銷

根據廣告系列的(de)設置，您可(kě)以選擇定位訪問過您的(de)網站或加入電子郵件列表并與您的(de)品牌互動的(de)用(yòng)戶。您還(hái)可(kě)以向在您的(de)YouTube頻(pín)道上觀看視頻(pín)，評論視頻(pín)以及觀看特定視頻(pín)的(de)用(yòng)戶進行再營銷。這(zhè)些選項對(duì)于重新定位超短廣告特别有用(yòng)。簡短的(de)廣告格式非常适合将您的(de)品牌帶回以某種方式與您互動的(de)用(yòng)戶。

（4）考慮在TrueView廣告旁邊使用(yòng)超短廣告

TrueView廣告是可(kě)跳過的(de)YouTube廣告。如果用(yòng)戶對(duì)廣告感興趣，則可(kě)以選擇觀看廣告；如果不想觀看廣告，則可(kě)以跳過廣告。這(zhè)些是廣告客戶的(de)理(lǐ)想選擇，因爲它們隻爲用(yòng)戶選擇觀看的(de)廣告付費。在超短廣告和(hé)TrueView廣告中投放類似的(de)廣告系列可(kě)以極大(dà)地擴展您的(de)品牌範圍并節省廣告費用(yòng)。例如，如果用(yòng)戶選擇觀看完整的(de)30秒有關您的(de)品牌的(de)廣告，則很明(míng)顯他(tā)們對(duì)您的(de)品牌感興趣。在幾天内向他(tā)們展示一個(gè)6秒的(de)廣告，這(zhè)可(kě)能對(duì)提醒他(tā)們您的(de)品牌信息和(hé)可(kě)以提高(gāo)轉化(huà)率。

高(gāo)度可(kě)定制的(de)超短廣告可(kě)提高(gāo)品牌知名度，增加流量并充分(fēn)利用(yòng)越來(lái)越短的(de)在線消費者關注時(shí)間。此外，YouTube的(de)高(gāo)級定位選項使您可(kě)以針對(duì)特定受衆群體展示廣告，而不會浪費金錢向數十億YouTube用(yòng)戶展示廣告。