2020全方位YouTube視頻(pín)營銷分(fēn)析！

YouTube是僅次于Google的(de)全球第二大(dà)搜索引擎，因此，如果視頻(pín)是您營銷策略的(de)一部分(fēn)，那麽您可(kě)能已經在YouTube視頻(pín)營銷上投入了(le)大(dà)量時(shí)間，精力和(hé)創造力。了(le)解YouTube的(de)算(suàn)法不僅對(duì)YouTube創作者有幫助，而且對(duì)于營銷人(rén)員(yuán)來(lái)說，了(le)解YouTube的(de)算(suàn)法将對(duì)YouTube促銷更加積極。如果您的(de)品牌在YouTube上建立了(le)自己的(de)頻(pín)道，那麽了(le)解YouTube算(suàn)法的(de)規則将使您的(de)頻(pín)道内容爲您的(de)品牌帶來(lái)更多(duō)的(de)曝光(guāng)率和(hé)轉化(huà)率。

1.充分(fēn)了(le)解觀看時(shí)間

不可(kě)否認，觀看次數應該是YouTube視頻(pín)成功的(de)重要指标。但是，僅分(fēn)析觀看次數實際上并不能提供更多(duō)信息來(lái)提高(gāo)YouTube視頻(pín)的(de)質量。因爲在标題方上作弊點擊的(de)趨勢盛行，導緻觀看次數不切實際。因此，YouTube不會過多(duō)地考慮觀看次數，但會從控制面闆的(de)側面菜單中完全删除“觀看次數”，并将其替換爲“觀看時(shí)長(cháng)”。

YouTube将觀看時(shí)間定義爲觀看視頻(pín)的(de)總分(fēn)鐘(zhōng)數。Frederator Networks的(de)前副總裁馬特·吉倫在tubefilter中提到“觀看時(shí)間是觀看時(shí)間=觀看次數*平均觀看時(shí)間”。

平均觀看時(shí)間，即人(rén)們觀看視頻(pín)的(de)平均時(shí)間，該指标在觀看時(shí)間中非常重要。YouTube首席創意營銷官Eric Meyerson說：“ 一般家庭每天在電視上花費幾個(gè)小時(shí)。YouTube是越來(lái)越多(duō)的(de)人(rén)生活中最重要的(de)觀看媒體，而且我們仍有很大(dà)的(de)增長(cháng)空間。”

顯然，爲了(le)超越電視媒體并允許用(yòng)戶将更多(duō)時(shí)間用(yòng)于觀看他(tā)們感興趣的(de)視頻(pín)，YouTube已優化(huà)了(le)所有用(yòng)于推廣視頻(pín)的(de)算(suàn)法（例如搜索頁，推薦視頻(pín)等），從而解釋了(le)爲什(shén)麽 平均觀看時(shí)間維度尤其重要。

總而言之，如果YouTube創作者想要提高(gāo)視頻(pín)性能，則必須優化(huà)“最高(gāo)優先級”的(de)觀看時(shí)間，也(yě)就是說，需要優化(huà)觀看時(shí)間的(de)兩個(gè)關鍵指标：觀看次數和(hé)平均觀看時(shí)間。對(duì)于YouTube的(de)創作者和(hé)營銷人(rén)員(yuán)來(lái)說，您必須牢記内容爲王，可(kě)以吸引用(yòng)戶點擊觀看的(de)高(gāo)質量視頻(pín)是改善效果的(de)基礎。

2.密切關注實時(shí)報告

YouTube計算(suàn)觀看次數時(shí)，會從觀看總數中删除無用(yòng)和(hé)低質量的(de)觀看。在視頻(pín)中發布在發布的(de)初始階段，您需要密切關注該頻(pín)道的(de)實時(shí)報告，并了(le)解該頻(pín)道或特定視頻(pín)在過去48小時(shí)（近兩天）和(hé)過去60分(fēn)鐘(zhōng)（近 一小時(shí)）。通(tōng)過這(zhè)種方式，可(kě)以了(le)解和(hé)分(fēn)析視頻(pín)營銷，促銷渠道等的(de)影(yǐng)響。如果有人(rén)在Reddit或其他(tā)社交網絡上共享您的(de)視頻(pín)，則YouTube算(suàn)法控制面闆中的(de)數據将顯示出明(míng)顯的(de)上升趨勢。

當用(yòng)戶仍在您的(de)視頻(pín)下(xià)方評論時(shí)，您必須抓住機會及時(shí)通(tōng)過Google搜索YouTube視頻(pín)的(de)ID，檢查視頻(pín)的(de)共享位置，并借此機會發布海報，帖子等。随著(zhe)您的(de)視頻(pín)吸引更多(duō)用(yòng)戶。

3.确定流量來(lái)源

在分(fēn)析視頻(pín)觀衆時(shí)，準确識别粉絲來(lái)源也(yě)很重要。YouTube算(suàn)法控制面闆的(de)流量來(lái)源中，YouTube算(suàn)法控制面闆可(kě)以确定整個(gè)頻(pín)道以及您創建的(de)每個(gè)視頻(pín)的(de)最佳流量來(lái)源。不要隻關注他(tā)們帶來(lái)的(de)視頻(pín)觀看次數。您應該知道，不同渠道帶來(lái)的(de)流量質量也(yě)有所不同。

如果您的(de)視頻(pín)通(tōng)過YouTube上的(de)某些關鍵字搜索帶來(lái)了(le)高(gāo)質量的(de)流量，則可(kě)以進一步優化(huà)視頻(pín)關鍵字。這(zhè)樣，當用(yòng)戶在YouTube上搜索相關的(de)關鍵字時(shí)，他(tā)們可(kě)以搜索您的(de)視頻(pín)以吸引高(gāo)質量的(de)觀看次數。如果您從某個(gè)渠道獲得(de)了(le)大(dà)量流量，則可(kě)以增加對(duì)該渠道的(de)投資，也(yě)可(kě)以找到類似的(de)渠道來(lái)試用(yòng)促銷效果。

4.确定您的(de)人(rén)口統計

YouTube受衆特征報告可(kě)讓您了(le)解YouTube受衆的(de)年齡，受衆性别和(hé)受衆地理(lǐ)位置等，并可(kě)以直接判斷其是否符合您的(de)目标。YouTube受衆群體分(fēn)析可(kě)以更準确地定位目标廣告内容，以覆蓋潛在的(de)目标用(yòng)戶。因此，在營銷人(rén)員(yuán)尋找互聯網名人(rén)合作時(shí)，請嘗試獲取每個(gè)互聯網名人(rén)的(de)文件數據并分(fēn)析人(rén)口統計特征。

5.注意播放位置

如果您知道視頻(pín)的(de)播放位置，則可(kě)以知道粉絲是如何發現您的(de)視頻(pín)的(de)。通(tōng)過YouTube算(suàn)法控制面闆，您可(kě)以在播放位置頁面和(hé)每個(gè)視頻(pín)播放位置上找到播放總數，其中播放位置是YouTube頻(pín)道頁面，YouTube觀看頁面以及嵌入式外部網站或應用(yòng)。從這(zhè)些數據中，您可(kě)以了(le)解視頻(pín)最受歡迎的(de)位置，以便根據實際情況優化(huà)YouTube視頻(pín)頻(pín)道。

6.分(fēn)析風扇粘性

在YouTube數據分(fēn)析面闆的(de)風扇黏度頁面上，您可(kě)以查看風扇何時(shí)停止觀看視頻(pín)。有了(le)這(zhè)些信息，您可(kě)以輕松地找到視頻(pín)何時(shí)失去了(le)粉絲，以及他(tā)們離開的(de)原因是什(shén)麽，這(zhè)些信息可(kě)以幫助您避免以後創建視頻(pín)時(shí)出現類似的(de)錯誤。

平均觀看時(shí)間爲1分(fēn)13秒，約占整個(gè)視頻(pín)的(de)84％。您可(kě)能會認爲該數據非常好，但是根據YouTube标準，該視頻(pín)隻能稱爲短視頻(pín)，而在較長(cháng)視頻(pín)中，您還(hái)可(kě)以看到該數據具有更明(míng)顯的(de)下(xià)降趨勢。

（1）絕對(duì)粉絲保留率：通(tōng)過每次查看總觀看次數的(de)百分(fēn)比，您可(kě)以找到粉絲最喜歡視頻(pín)的(de)哪一部分(fēn)。通(tōng)過這(zhè)些數據，您可(kě)以了(le)解粉絲的(de)特定行爲，例如跳過介紹等。

（2）相對(duì)粉絲保留率：借助此數據，您可(kě)以将視頻(pín)與其他(tā)類似長(cháng)度的(de)YouTube視頻(pín)進行比較，以查看您的(de)視頻(pín)低于平均水(shuǐ)平還(hái)是高(gāo)于平均水(shuǐ)平。

同時(shí)，您還(hái)可(kě)以查找收視率急劇下(xià)降的(de)關鍵時(shí)間點，分(fēn)析此時(shí)的(de)哪些内容導緻粉絲産生負面反應，并采取有針對(duì)性的(de)措施來(lái)防止粉絲流失。

7.跟蹤訂閱率

YouTube訂閱者很可(kě)能是您的(de)潛在客戶或現有客戶。他(tā)們都對(duì)您的(de)産品或市場(chǎng)定位感興趣。因此，監視訂閱基礎的(de)波動也(yě)非常重要。通(tōng)過監控這(zhè)種波動，您可(kě)以從宏觀角度觀察YouTube頻(pín)道，并了(le)解每個(gè)視頻(pín)對(duì)丢失訂閱的(de)影(yǐng)響。通(tōng)過YouTube算(suàn)法的(de)訂閱者面闆，您可(kě)以查看每個(gè)視頻(pín)獲得(de)或失去的(de)訂閱者數量。您擁有的(de)訂閱者越多(duō)，通(tōng)過YouTube訂閱流展示産品的(de)機會就越大(dà)。

在視頻(pín)中，添加YouTube卡可(kě)以推薦播放頻(pín)道列表或特定的(de)高(gāo)質量視頻(pín)，從而使支持者可(kě)以觀看更多(duō)頻(pín)道精彩視頻(pín)并吸引更多(duō)訂閱者。如何添加YouTube卡？ 注意：進入控制台後，請确保選擇Creator Studio經典版本（YouTube控制面闆分(fēn)爲Beta版和(hé)Classic版），否則您将看不到這(zhè)些功能。我們還(hái)可(kě)以通(tōng)過觀看次數和(hé)訂閱者指标來(lái)判斷内容的(de)有效性：視頻(pín)觀看次數/訂閱者淨增長(cháng)的(de)百分(fēn)比。百分(fēn)比越小，吸引訂戶的(de)效果越好。如果某個(gè)視頻(pín)可(kě)以增加用(yòng)戶訂閱，那麽您可(kě)以考慮投入更多(duō)的(de)時(shí)間或費用(yòng)來(lái)專注于推廣該視頻(pín)。

8.社交分(fēn)享分(fēn)析

對(duì)于YouTube交流，社交媒體是必不可(kě)少的(de)。通(tōng)過社交媒體，我們還(hái)可(kě)以分(fēn)析和(hé)了(le)解誰在共享視頻(pín)以及他(tā)們如何共享視頻(pín)。點擊YouTube算(suàn)法控制面闆的(de)共享頁面，我們可(kě)以看到來(lái)自不同平台的(de)共享情況，例如社交網絡和(hé)社交工具等。

從上面的(de)報告可(kě)以得(de)出結論，該示例視頻(pín)主要是通(tōng)過私人(rén)信息應用(yòng)程序共享的(de)，因此無法跟蹤。将視頻(pín)内容納入您的(de)社交媒體策略，尤其是在用(yòng)戶已經開始共享您的(de)視頻(pín)的(de)情況下(xià)，可(kě)以提高(gāo)共享的(de)效率。

9.評論監視

評論是衡量粉絲參與度的(de)重要依據之一。我們可(kě)以專注于發表評論的(de)人(rén)以及他(tā)們評論的(de)内容可(kě)以将粉絲變成客戶。點擊YouTube控制面闆下(xià)數據分(fēn)析的(de)評論頁面，查看評論的(de)頻(pín)率和(hé)日期，您還(hái)可(kě)以查看每個(gè)視頻(pín)的(de)評論總數。輸入評論部分(fēn)，尋找與粉絲互動并獲得(de)高(gāo)質量反饋的(de)機會。對(duì)于YouTube創作者，我們必須嘗試與粉絲反饋互動，突出其産品和(hé)服務的(de)質量，并指導粉絲了(le)解其品牌或觀看其他(tā)視頻(pín)。此外，您還(hái)可(kě)以在頂部添加一條評論，以引導粉絲訪問相關的(de)網址（對(duì)于營銷人(rén)員(yuán)，這(zhè)可(kě)以大(dà)大(dà)提高(gāo)點擊轉化(huà)率）。

10.喜歡和(hé)不喜歡的(de)次數

喜歡和(hé)不喜歡是粉絲對(duì)您的(de)視頻(pín)最直觀的(de)反饋。如果視頻(pín)的(de)點擊次數很多(duō)，那麽您需要分(fēn)析并解決幾個(gè)問題：視頻(pín)内容是否與标題匹配，目标受衆是否準确，視頻(pín)質量和(hé)視頻(pín)上傳頻(pín)率是否使粉絲失望？此外，您還(hái)可(kě)以從一些評論中找出不喜歡的(de)次數過多(duō)的(de)原因，以便快(kuài)速找到問題并進行改進。

11.印象數

如果視頻(pín)的(de)展示次數很高(gāo)但觀看次數不多(duō)，則可(kě)能需要改善視頻(pín)封面的(de)縮略圖和(hé)視頻(pín)标題，以使其對(duì)潛在的(de)粉絲更具吸引力。

以上是YouTube算(suàn)法的(de)11個(gè)關鍵指标。 小編希望您可(kě)以根據這(zhè)些關鍵指标優化(huà)視頻(pín)，以最終提高(gāo)視頻(pín)的(de)吸引力并提高(gāo)轉化(huà)率。