您需要在2020年了(le)解的(de)五種搜索營銷趨勢

當您了(le)解了(le)搜索營銷行業的(de)發展方向趨勢，現代SEO競争性的(de)增強将意味著(zhe)那些落後的(de)SEO以後将很難建立基礎。

趨勢一：對(duì)BERT和(hé)更智能的(de)Google進行“優化(huà)”

當Google 在去年10月(yuè)下(xià)旬推出其新的(de)BERT算(suàn)法時(shí)，Danny Sullivan上推特告訴我們：“使用(yòng)BERT并沒有什(shén)麽可(kě)以優化(huà)的(de)，Google搜索獎勵豐富内容的(de)基本原則保持不變。”

BERT增強了(le)Google了(le)解搜索查詢的(de)上下(xià)文含義的(de)能力。它使用(yòng)稱爲自然語言處理(lǐ)（NLP）的(de)AI系統将查詢與以前的(de)搜索進行比較，以提供更相關的(de)結果。因此，當用(yòng)戶嘗試查找成年人(rén)的(de)數學書(shū)籍時(shí)，BERT應該幫助Google返回針對(duì)成年人(rén)而不是兒(ér)童的(de)結果。

如果BERT做(zuò)好工作，Google甚至應該能夠将“成人(rén)”之類的(de)搜索字詞與“成人(rén)”和(hé)其他(tā)同義詞之類的(de)關鍵字進行匹配。目的(de)是根據上下(xià)文的(de)含義，而不是所使用(yòng)的(de)特定關鍵字，并忽略諸如“成人(rén)”之類的(de)重要上下(xià)文短語，爲每個(gè)用(yòng)戶提供更相關的(de)結果。

那麽，我們如何在2020年爲BERT優化(huà)？Google無法将搜索查詢與指定成人(rén)方面的(de)結果相匹配。如果同一品牌也(yě)出售成人(rén)數學書(shū)籍，對(duì)品牌商來(lái)說是一件非常好的(de)事情，而對(duì)于用(yòng)戶來(lái)說就是非常不好的(de)一件事情，嚴重影(yǐng)響了(le)用(yòng)戶體驗。

趨勢二：爲EAT創建和(hé)修改内容

雖然BERT是2019年搜尋的(de)重要因素，去年占主導地位的(de)話(huà)題是EAT，這(zhè)是Google自己的(de)專業知識，權威和(hé)可(kě)信賴性的(de)縮寫。這(zhè)三個(gè)概念對(duì)于搜索市場(chǎng)營銷人(rén)員(yuán)來(lái)說并不是新鮮的(de)事情了(le)，但是在2018年和(hé)2019年進行了(le)一系列核心算(suàn)法更新，所有這(zhè)些都表明(míng)它們在Google的(de)算(suàn)法中占有更大(dà)的(de)比重。

綜上所述，搜索營銷人(rén)員(yuán)需要做(zuò)很多(duō)事情以針對(duì)EAT進行優化(huà)：

（1）确保内容由具有所涉主題的(de)真正專業知識的(de)人(rén)發表。（比如：專業認證專家、領域專家或者被認可(kě)公衆人(rén)物(wù)）

（2）确保這(zhè)些專家在其他(tā)信譽良好的(de)網站上發布了(le)涉及相同主題的(de)内容（以便Google可(kě)以驗證其專業知識）。

（3）确保所有發布的(de)内容在事實上都是準确和(hé)可(kě)驗證的(de)。

（4）使用(yòng)來(lái)自可(kě)靠來(lái)源的(de)參考和(hé)數據來(lái)支持索賠。

（5）在相關的(de)，受信任的(de)網站上發布頁面外内容。

（6）在相關的(de)地方創建單獨的(de)“關于我們”，聯系方式，隐私政策，條款和(hé)條件頁面（等），并确保其中包含準确的(de)信息。

（7）在可(kě)能的(de)情況下(xià)管理(lǐ)第三方參考，例如Google我的(de)商家，Google評論，維基百科，Trustpilot，LinkedIn等。

實際上，對(duì)于大(dà)多(duō)數品牌和(hé)搜索營銷商而言，最困難的(de)方面是确保其内容由具有相同主題的(de)可(kě)驗證專業知識的(de)專家發布。這(zhè)可(kě)能需要一段時(shí)間才能實現，但是最近的(de)算(suàn)法更新表明(míng)這(zhè)對(duì)Google至關重要。因此，将其優先考慮到2020年。

首先制定适當的(de)流程來(lái)創建此類内容，然後再修改現有内容以确保其符合EAT新标準。首先，您将要更新由于EAT而導緻性能下(xià)降的(de)所有内容/頁面。然後，您可(kě)以開始确定可(kě)以從EAT優化(huà)中受益最大(dà)的(de)其餘頁面，并逐漸使整個(gè)網站達到标準。

趨勢三：語音(yīn)搜索是一種商業工具

多(duō)年來(lái)，搜索市場(chǎng)營銷人(rén)員(yuán)被告知要優化(huà)語音(yīn)，但是這(zhè)種技術帶來(lái)的(de)商機充其量是很少的(de)，因爲并沒有太大(dà)的(de)商業價值。搜索營銷人(rén)員(yuán)需要用(yòng)戶使用(yòng)語音(yīn)進行産品搜索，購(gòu)買和(hé)其他(tā)消費者行動，然後才值得(de)爲此渠道進行優化(huà)。

根據微軟的(de)《2019年語音(yīn)報告》，報告列出了(le)人(rén)們使用(yòng)語音(yīn)搜索執行的(de)一些最常見的(de)任務：    

（1）快(kuài)速事實– 68％

（2）詢問方向– 65％

（3）搜索産品/服務– 52％

（4）搜尋商家– 47％

（5）研究産品/服務– 44％

（6）制作購(gòu)物(wù)清單– 39％

（7）比較産品/服務– 31％

（8）價格比較– 30％

（9）将商品添加到購(gòu)物(wù)清單– 26％

（10）進行購(gòu)買– 25％

根據這(zhè)些數據，語音(yīn)用(yòng)戶似乎已開始将平台視爲一種商業工具，這(zhè)可(kě)能标志著(zhe)語音(yīn)優化(huà)的(de)轉折點。随著(zhe)超過一半的(de)用(yòng)戶使用(yòng)語音(yīn)來(lái)搜索産品/服務（52％），搜索營銷商将開始意識到語音(yīn)是一種商業上可(kě)行的(de)渠道，因爲他(tā)們知道語音(yīn)的(de)使用(yòng)在未來(lái)幾年将繼續增加。而語音(yīn)優化(huà)将随著(zhe)用(yòng)戶習(xí)慣的(de)發展以及Google技術進一步将其整合到搜索體驗中而改變。

趨勢四：技術搜索引擎優化(huà)加倍

随著(zhe)有機機會變得(de)更具競争性，品牌商不能讓技術問題妨礙他(tā)們本來(lái)可(kě)以實現的(de)排名。如果因某些草(cǎo)率的(de)重定向或頁面速度的(de)問題而影(yǐng)響網站無法更好排名，那麽您網站上添加再多(duō)的(de)高(gāo)質量的(de)内容哪又有什(shén)麽意義？

作爲一個(gè)seoer，您至少要确保對(duì)以下(xià)各項進行定期檢查：

（1）鏈接斷開

（2）鏈接質量（入站和(hé)出站）

（3）重新導向

（4）頁面速度

（5）移動友好

（6）抓取錯誤

（7）網址分(fēn)析

（8）Robot.txt分(fēn)析

（9）XML網站地圖分(fēn)析

（10）重複内容檢查

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