Google Ads與AdSense差異化(huà)

當大(dà)多(duō)數人(rén)想到在Google上投放廣告時(shí)，他(tā)們會對(duì)在Google搜索引擎結果頁頂部顯示的(de)文字廣告進行圖片展示。但是Google實際上還(hái)有另一個(gè)廣告計劃，他(tā)們在Google Ads成立三年後發布了(le)。稱爲Google AdSense。

下(xià)面，我們将詳細介紹Google Ads和(hé)AdSense之間的(de)主要區(qū)别，針對(duì)的(de)對(duì)象，出價的(de)工作方式以盈利方式，您可(kě)以認真閱讀了(le)解。

1.廣告AdWords與AdSense

谷歌(gē)的(de)廣告以前稱爲廣告AdWords與AdSense，Google Ads和(hé)Google AdSense的(de)區(qū)别在于Google Ads是一個(gè)程序，可(kě)讓廣告客戶在相關的(de)Google搜索結果頁和(hé)其合作夥伴網站網絡上顯示其每次點擊費用(yòng)廣告。Google AdSense是一個(gè)程序，通(tōng)過該程序，網絡發布者可(kě)以打開其網站的(de)一小部分(fēn)，供同一廣告商在其上展示廣告。雖然Google Ads計劃旨在吸引廣告商，但Google AdSense計劃旨在吸引發布商。

2.Google Ads如何運作？

每天Google都會進行超過35億次搜索查詢，因此Google Ads是最流行和(hé)最有效的(de)在線廣告類型之一。

自然，對(duì)排名最高(gāo)的(de)廣告有巨大(dà)的(de)需求，因此，隻要有至少兩個(gè)廣告客戶競标與用(yòng)戶持續輸入Google的(de)搜索查詢相關的(de)關鍵字， Google就會觸發拍(pāi)賣。

然後，廣告商可(kě)以将關鍵字及其相應的(de)廣告文案和(hé)網頁分(fēn)類爲多(duō)個(gè)組，選擇要出價的(de)組，然後選擇最高(gāo)出價。接下(xià)來(lái)，Google将從廣告客戶的(de)廣告組中選擇一個(gè)他(tā)們認爲與用(yòng)戶的(de)搜索查詢最相關的(de)關鍵字，并将其輸入拍(pāi)賣。

不過，Google拍(pāi)賣不同于您的(de)古董拍(pāi)賣。他(tā)們希望在影(yǐng)響力範圍内尋求一個(gè)公平的(de)競争環境，因此，廣告評級最高(gāo)的(de)競标者會獲得(de)最佳廣告，而不是最高(gāo)的(de)競标者總是赢得(de)拍(pāi)賣。

AdRank的(de)計算(suàn)方法是将您的(de)最高(gāo)每次點擊費用(yòng)出價乘以廣告的(de)質量得(de)分(fēn)，該得(de)分(fēn)是通(tōng)過衡量網頁與關鍵字，用(yòng)戶體驗和(hé)點擊率的(de)相關性來(lái)計算(suàn)的(de)。這(zhè)意味著(zhe)組織不能僅僅因爲擁有最大(dà)的(de)廣告預算(suàn)就獲得(de)想要的(de)任何關鍵字的(de)最高(gāo)排名。他(tā)們的(de)内容必須引人(rén)入勝。

Google AdWords希望激勵最優秀的(de)廣告商在其搜索引擎結果頁面上刊登最優質的(de)内容，以便他(tā)們獎勵具有較高(gāo)質量得(de)分(fēn)，較高(gāo)廣告排名和(hé)較低每次點擊費用(yòng)的(de)廣告。

同樣，他(tā)們也(yě)希望阻止不良廣告客戶投放廣告不良内容，因此，質量得(de)分(fēn)較低的(de)廣告客戶通(tōng)常需要支付大(dà)量的(de)每次點擊費用(yòng)出價才能獲得(de)較高(gāo)的(de)廣告排名。如果他(tā)們想降低每次點擊費用(yòng)，則必須屈服于廣告排名的(de)底部。

如果您赢得(de)了(le)Google競價，則實際的(de)每次點擊費用(yòng)是由第二高(gāo)的(de)廣告排名除以質量得(de)分(fēn)再加上一美(měi)分(fēn)得(de)出的(de)。隻有當您是拍(pāi)賣中的(de)唯一競标者或您在拍(pāi)賣中出價最高(gāo)而您的(de)廣告評級最低時(shí)，才需要支付最高(gāo)出價。在這(zhè)種情況下(xià)，您将獲得(de)最後的(de)廣告評級。

3.Google AdSense如何運作？

就像Google Ads一樣，廣告客戶在Google Ads拍(pāi)賣中對(duì)發布商的(de)廣告位置進行出價。他(tā)們對(duì)某些關鍵字出價，如果發布商的(de)内容具有相同或相似的(de)關鍵字，則當人(rén)們點擊其網站上的(de)廣告時(shí)，Google會将其廣告位置出售給出價最高(gāo)的(de)出價者，并向發布商支付一小部分(fēn)出價。

但是，AdSense不會像他(tā)們想要優化(huà)廣告系列的(de)廣告商那樣，優化(huà)發布商在網站上顯示的(de)廣告以獲得(de)最大(dà)的(de)投資回報，就像Google Ads那樣。因此，從本質上講，發布商可(kě)以通(tōng)過AdSense獲得(de)的(de)收入取決于廣告客戶制作廣告的(de)能力。

不過，發布商确實可(kě)以控制您網站上展示的(de)廣告類型。他(tā)們可(kě)以從文字廣告，展示廣告，富媒體廣告等中進行選擇。他(tā)們還(hái)可(kě)以自定義廣告樣式或創建自己的(de)廣告樣式，從而可(kě)以更改在網站上顯示的(de)廣告的(de)大(dà)小，顔色，文字，背景和(hé)邊框詳細信息。此外，他(tā)們隻能在每個(gè)網頁上放置三個(gè)内容廣告，三個(gè)鏈接廣告和(hé)兩個(gè)搜索框。