如何正确選擇Google廣告的(de)關鍵字匹配方法？

今天，小編就和(hé)大(dà)家談談如何在Google廣告流程中選擇關鍵字匹配方法。關鍵字匹配方法與廣告的(de)展示率和(hé)點擊率有關。曝光(guāng)是基礎，而點擊率決定了(le)您的(de)副本。它是否可(kě)以與用(yòng)戶搜索的(de)關鍵字匹配，是爲您的(de)網站轉換的(de)下(xià)一步做(zuò)準備。

1.廣泛匹配

顧名思義，廣泛匹配可(kě)以從名稱中看出，這(zhè)種匹配方法是其中搜索最多(duō)的(de)關鍵字，但這(zhè)也(yě)意味著(zhe)匹配的(de)準确性稍差一些。例如，您爲關鍵字“藍色女(nǚ)式襯衫”設置的(de)匹配方法是廣泛匹配。 然後的(de)問題是，當用(yòng)戶搜索此短語中的(de)任何單詞時(shí)，它可(kě)能會觸發您設置的(de)關鍵字。當用(yòng)戶搜索藍色襯衫，女(nǚ)襯衫或什(shén)至僅搜索襯衫一詞時(shí)，它将觸發您的(de)廣告。

由于這(zhè)種匹配方法不是很準确，爲什(shén)麽它仍然存在？此匹配方法更适合廣告初期關鍵字較少的(de)情況，可(kě)用(yòng)于緩慢(màn)收集更多(duō)匹配關鍵字。

2.廣泛匹配修飾符

廣泛匹配修飾符比廣泛匹配更好。設置方法是在關鍵字前面添加“”符号，以便當用(yòng)戶搜索包含“”後面的(de)關鍵字的(de)内容時(shí)，将觸發該關鍵字。

例如，如果我們設置了(le)關鍵字“紅色小鞋子”，則當用(yòng)戶搜索“購(gòu)買紅色小鞋子”時(shí)，您的(de)廣告将被觸發展示，因爲此搜索内容包含紅色，“小”鞋子，搜索“購(gòu)買藍色小鞋子”的(de)用(yòng)戶将 不會觸發您設置的(de)關鍵字，并且您的(de)廣告也(yě)不會展示給客戶，從而避免出現無效點擊或點擊率偏低（僅顯示但沒有點擊）。

3.詞組匹配

短語匹配方法是用(yòng)戶搜索的(de)關鍵字包含您的(de)關鍵字短語。使用(yòng)雙引号，但是在該短語之前和(hé)之後還(hái)有其他(tā)修飾符。例如，您設置的(de)關鍵字“ thinkpad laptop”是詞組匹配，那麽當用(yòng)戶搜索什(shén)麽是thinkpad laptop或thinkpad laptop價格時(shí)，您的(de)關鍵字就會觸發。

需要說明(míng)的(de)是，在這(zhè)種匹配方法中，用(yòng)戶搜索到的(de)詞組的(de)順序必須與您設置的(de)關鍵字詞組的(de)順序一緻。當用(yòng)戶搜索筆記本電腦(nǎo)的(de)Thinkpad價格時(shí)，由于順序相反，因此不會觸發您的(de)關鍵字。

4.完全符合

完全匹配方法是用(yòng)戶搜索的(de)關鍵字可(kě)以與您設置的(de)關鍵字完全匹配。使用(yòng)方括号[]符号，例如，我們将完全匹配關鍵字[太陽鏡]，即當用(yòng)戶搜索“便宜的(de)太陽鏡”一詞時(shí)，您設置的(de)關鍵字将被觸發。

确切的(de)匹配方法是最準确的(de)，但是問題在于這(zhè)将限制其他(tā)一些intent關鍵字匹配。廣告預算(suàn)不能使用(yòng)這(zhè)種匹配方法來(lái)支出，并且廣告也(yě)無法完全展示，因此更不用(yòng)說爲網站帶來(lái)流量了(le)。

小編建議(yì)您對(duì)上述幾種匹配方法使用(yòng)廣泛匹配修飾符和(hé)詞組匹配。最後，讓我們談談否定匹配。除了(le)上述幾種匹配方法中的(de)完全匹配之外，用(yòng)戶在其他(tā)幾種匹配方法中搜索的(de)關鍵字中有些與我們産品無關的(de)詞。對(duì)于此類單詞，我們必須及時(shí)将它們添加到否定短語中。

如果我們搜索此類字詞，則不會展示我們的(de)廣告，從而避免浪費廣告費用(yòng)。我們在哪裏可(kě)以看到這(zhè)些負面詞？我們登錄到Google Ads後端，在後台概述中，我們可(kě)以看到一些觸發廣告的(de)關鍵字。對(duì)于一些不相關的(de)關鍵字，我們可(kě)以及時(shí)将它們添加到否定詞列表中。