海外技能：外國人(rén)喜歡哪些外貿網站？

在當前經濟全球化(huà)的(de)背景下(xià)，電子商務在海外市場(chǎng)拓展中的(de)作用(yòng)越來(lái)越突出。建立符合國際标準的(de)外貿網站，對(duì)外貿公司的(de)海外市場(chǎng)拓展和(hé)良好的(de)品牌建設具有重要意義。簡而言之，外貿網站是海外在線營銷的(de)基礎。但是，許多(duō)公司都參與外貿網站設計。缺乏專業的(de)技術團隊和(hé)必要的(de)常識，構建的(de)網站通(tōng)常不符合相關的(de)技術要求，不符合外國人(rén)的(de)審美(měi)觀和(hé)浏覽習(xí)慣，更不用(yòng)說公司利用(yòng)其外貿網站在 海外市場(chǎng)上升。因此，我們今天要討(tǎo)論的(de)是外國人(rén)眼中的(de)高(gāo)質量網站，希望爲從事海外營銷的(de)朋友帶來(lái)更多(duō)幫助。

現在，有90％的(de)國内外貿公司擁有自己的(de)公司網站，并大(dà)力推廣公司網站。 但是，許多(duō)外貿公司發現很少有人(rén)對(duì)其網站感興趣。作爲一家專業的(de)網站建設公司，我經常收到這(zhè)樣的(de)問題：爲什(shén)麽我的(de)網站在中國廣受贊譽，卻不能留住外國人(rén)的(de)心？ 原因很簡單，您的(de)網站在外國人(rén)眼中确實是一團糟。實際上，外國人(rén)對(duì)時(shí)間的(de)概念非常繁重。他(tā)們花時(shí)間在有價值的(de)東西上。那麽，外國人(rén)喜歡什(shén)麽樣的(de)網站？

1.簡單頁面

在國外網站的(de)顔色匹配中，禁忌是：網站色彩豐富，設計人(rén)員(yuán)迫不及待想使用(yòng)所有顔色。 歐美(měi)用(yòng)戶并不習(xí)慣鮮豔的(de)色彩和(hé)設計風格。他(tā)們更喜歡簡單，樸素和(hé)嚴謹的(de)風格，即使對(duì)于許多(duō)大(dà)型網站也(yě)是如此。

因此，網站頁面的(de)顔色應盡可(kě)能控制在三種顔色之内，突出公司顔色，并注意樣式顔色。 背景和(hé)先前文本之間的(de)對(duì)比度應盡可(kě)能大(dà)（切勿使用(yòng)複雜(zá)的(de)圖案作爲背景）以突出顯示主要文本内容。國内大(dà)多(duō)數企業網站都喜歡使用(yòng)令人(rén)眼花flash亂的(de)Flash動畫(huà)進行展示，而不注重實用(yòng)性。外國人(rén)對(duì)主要顔色和(hé)濃郁口味有特别的(de)偏愛(ài)。

2.首頁内容突出

主頁是外貿網站的(de)核心頁面，直接影(yǐng)響客戶的(de)後續浏覽。在國内網站建設中，企業網站的(de)内容存在兩個(gè)亟待改進的(de)問題。

（1）大(dà)多(duō)數客戶在主頁設計中，盡可(kě)能地充實内容（爲了(le)符合搜索引擎内容的(de)概念爲王），公司網站慢(màn)慢(màn)看起來(lái)像培訓網站和(hé)信息門戶網站。

（2）一些公司網站首頁模塊是相同的(de)：關于我們、産品推薦和(hé)公司新聞。

在外國網站中，主頁的(de)内容通(tōng)常相對(duì)簡潔，通(tōng)常在頁面上放置的(de)内容不會太多(duō)，并且很少放置廣告，并且以公司主題突出顯示内容。他(tā)們傾向于使主頁成爲各種功能和(hé)部分(fēn)的(de)指南(nán)界面。

通(tōng)常，優秀的(de)模塊包括：服務内容，公司優勢和(hé)技術能力。外國企業用(yòng)戶非常重視網站的(de)聲譽。如果您不詳細描述網站，請提供足夠的(de)示例并建立嚴格而有價值的(de)信任該過程，那麽您很容易失去用(yòng)戶。

3.英文翻譯必須到位

中國人(rén)在創建英文網站時(shí)需要注意英語的(de)使用(yòng)習(xí)慣。您認爲許多(duō)翻譯得(de)很好的(de)句子實際上在外國很有趣并且很難理(lǐ)解。甚至像阿裏巴巴這(zhè)樣的(de)知名網站也(yě)有許多(duō)英語單詞，這(zhè)使外國人(rén)更加困難。因此，如果您使用(yòng)的(de)是英文網站，則最好在完成後讓外國朋友爲您查看，否則其他(tā)人(rén)會大(dà)大(dà)降低您對(duì)網站的(de)印象。

4.一些細節點綴

傳統的(de)外國網站更加注重網站的(de)實用(yòng)性和(hé)便利性。他(tā)們将花費大(dà)量時(shí)間來(lái)産生許多(duō)周到且實用(yòng)的(de)細節。盡管大(dà)多(duō)數功能很簡單，但是非常有效。國内網站建設中的(de)在線QQ客服，語音(yīn)導航等功能都是很好的(de)細節。但是，外國網站的(de)建設通(tōng)常不同于國内公司網站的(de)建設。 外國人(rén)更加關注電子郵件反饋以及與諸如Facebook之類的(de)社交網站的(de)必要公司鏈接。

另外，外國用(yòng)戶非常重視個(gè)人(rén)隐私，因此外國網站也(yě)非常重視對(duì)個(gè)人(rén)信息和(hé)隐私的(de)保護。 除了(le)隐私條款，這(zhè)些細節還(hái)需要加強隐私保護說明(míng)和(hé)功能。

國内外網站之間的(de)差異與各自的(de)文化(huà)，教育甚至語言等因素有關。例如，歐美(měi)的(de)網站主要簡潔，穩定，韓式的(de)風格更加華麗。因此，最後提醒大(dà)家，必須根據主要客戶群調整公司網站的(de)樣式。