是否想放置Facebook廣告但不知道從何開始？

Facebook平台是幫助海外營銷人(rén)員(yuán)獲得(de)流量和(hé)用(yòng)戶的(de)最佳方法之一。它功能齊全且易于操作。它也(yě)是跨境營銷的(de)武器。近年來(lái)，随著(zhe)國内瘋狂湧入Facebook進行有償促銷，它也(yě)直接促進了(le)每個(gè)人(rén)的(de)廣告支出。

目前，獨立網站賣家可(kě)以通(tōng)過三種主要方式使用(yòng)Facebook促銷。它們是：Facebook粉絲運營，Facebook影(yǐng)響者促銷和(hé)Facebook廣告。今天，讓我們看一下(xià)如何在Facebook上做(zuò)廣告。

1.爲什(shén)麽Facebook廣告如此重要？

目前，除世界上少數幾個(gè)國家外，大(dà)多(duō)數在線廣告業務由Google和(hé)Facebook壟斷。這(zhè)兩家公司的(de)年度廣告收入占全球廣告收入的(de)80％以上，這(zhè)是驚人(rén)的(de)。

2. Facebook常見問題

（1）如何設置Facebook廣告集的(de)受衆？

首先，避免觀衆重疊。如果您需要爲同一個(gè)受衆群體設置多(duō)個(gè)廣告組，建議(yì)不要超過3個(gè)。如果數量超過3個(gè)，則該廣告組可(kě)能不會移動。

（2）誰是廣告受衆？

您可(kě)以根據地區(qū)、年齡、性别、興趣和(hé)用(yòng)戶行爲等屬性定義核心受衆，或者根據老客戶和(hé)網站訪問者的(de)郵箱創建自定義受衆，或者創建具有與現有客戶相似的(de)用(yòng)戶特征的(de)類似受衆。

（3）廣告預算(suàn)和(hé)發布時(shí)間？

您可(kě)以設置廣告的(de)最大(dà)單日預算(suàn)或整個(gè)廣告系列的(de)總預算(suàn)，以防止不良的(de)廣告效果繼續投票(piào)，這(zhè)超出了(le)您自己的(de)可(kě)接受範圍。此外，您可(kě)以設置僅在一天的(de)特定時(shí)段（例如，上午9點至晚上9點）做(zuò)廣告。

（4）曝光(guāng)率和(hé)點擊率較高(gāo)，但轉化(huà)率較低。是因爲産品與廣告不符嗎？

廣告目标和(hé)實際需求之間的(de)不一緻可(kě)能隻是導緻高(gāo)曝光(guāng)率和(hé)高(gāo)點擊率。最常見的(de)錯誤：廣告客戶同時(shí)需要大(dà)量流量和(hé)高(gāo)轉化(huà)率。他(tā)們隻制作定位點擊的(de)廣告。這(zhè)樣，在受衆和(hé)材料相同的(de)情況下(xià)，定位點擊的(de)廣告的(de)點擊率參數通(tōng)常會更高(gāo)。但是，後續的(de)轉換效果很差。注意廣告目标的(de)奇異性，度量應與廣告目标相關。

（5）廣告調整對(duì)廣告有什(shén)麽影(yǐng)響？ 什(shén)麽時(shí)候該調整廣告？

 廣告調整會影(yǐng)響廣告的(de)投放。建議(yì)通(tōng)過标尺創建廣告規則以進行調試。如果是重大(dà)調整，則爲了(le)減少影(yǐng)響，可(kě)以在帳戶時(shí)區(qū)超過兩天時(shí)進行調整。

（6）爲什(shén)麽要增加廣告預算(suàn)，單價也(yě)會增加？

FB是人(rén)群定位了(le)不同的(de)價值觀。一開始，它将以低價獲得(de)低價用(yòng)戶，但是如果需要更多(duō)用(yòng)戶，價格将變得(de)越來(lái)越昂貴。

（7）發現材料運行良好，是否可(kě)以将其複制到同一廣告組并運行？

對(duì)于同一組受衆，請盡量不要複制材料，以免混淆預算(suàn)。您可(kě)以嘗試逐漸增加預算(suàn)，每次将預算(suàn)增加到先前預算(suàn)的(de)10％-30％以内。由于您自己的(de)廣告會相互競争，因此您會發現用(yòng)盡的(de)舊(jiù)材料仍然相對(duì)較大(dà)。

3.Facebook廣告違規要點與案例

（1）禁止誤導性陳述，廣告不得(de)包含具有欺騙性，虛假或誤導性的(de)陳述。例如：使用(yòng)錯誤或誤導性陳述來(lái)描述商品的(de)特性，質量和(hé)功能； 給出不清楚的(de)或誤導的(de)交貨時(shí)間；誇張的(de)陳述等；

（2）禁止五星級表揚， 登陸頁面顯示五星級評論，而實際産品平均沒有五星級評論；

（3）禁止誇大(dà)産品功能；

（4）比較違禁産品的(de)效果前後；

（5）禁止推廣産品中不存在的(de)功能；

（6）禁止Mosaic逃避系統審核；

（7）禁止成人(rén)内容；

（8）品牌侵權；

（9）禁止使用(yòng)名人(rén)圖片；

（10）違禁品；

（11）複制寫作過渡的(de)描述；

（12）定價不合理(lǐ)；

（13）廣告價格與目标網頁産品不一緻。

目前，有無數獨立賣家在Facebook上投放廣告。您問我是否有人(rén)運轉良好，當然有很多(duō)。因此，賣家可(kě)以根據自己的(de)産品和(hé)需求選擇自己的(de)促銷渠道。例如，Google的(de)搜索可(kě)以将産品定位到正在搜索的(de)買家，而Facebook廣告則可(kě)以根據人(rén)口統計特征和(hé)興趣特征來(lái)挖掘更多(duō)潛在買家。因此，獨立站作爲自己種植的(de)土地，有很多(duō)玩法。如何實現良好的(de)營銷并吸引用(yòng)戶的(de)關注和(hé)購(gòu)買是我們未來(lái)跨境電子商務的(de)重點。