5種用(yòng)于改善EAT的(de)關鍵架構類型

谷歌(gē)的(de)“EAT”概念(專業知識、權威性和(hé)可(kě)信度)近年來(lái)已成爲SEO社區(qū)的(de)熱(rè)門話(huà)題，也(yě)是許多(duō)神話(huà)和(hé)誤解的(de)來(lái)源。圍繞EAT最突出的(de)問題和(hé)謎團之一是，它是否以及在何種程度上是谷歌(gē)算(suàn)法中的(de)一個(gè)直接排名因素。然而，谷歌(gē)是一貫的(de)對(duì)EAT在算(suàn)法中所起的(de)作用(yòng)，以及它如何使用(yòng)搜索質量評級，稱“谷歌(gē)的(de)算(suàn)法識别信号的(de)頁面與可(kě)信度和(hé)權威性，“而不是EAT本身是可(kě)量化(huà)的(de)，可(kě)衡量的(de)指标用(yòng)于谷歌(gē)的(de)算(suàn)法.

爲了(le)鞏固這(zhè)一點，谷歌(gē)最近對(duì)這(zhè)個(gè)問題進行了(le)更新，表明(míng)EAT本身并不是一個(gè)排名因素，而是一個(gè)包含許多(duō)信号的(de)框架，谷歌(gē)使用(yòng)這(zhè)些信号來(lái)評估和(hé)排名偉大(dà)的(de)内容。在2020年3月(yuè)的(de)更新中，谷歌(gē)指出：“根據EAT标準來(lái)評估你自己的(de)内容，可(kě)能有助于在概念上與我們的(de)自動化(huà)系統用(yòng)來(lái)給内容排序的(de)不同信号保持一緻。”

谷歌(gē)關于EAT的(de)溝通(tōng)爲解釋和(hé)辯論留下(xià)了(le)很多(duō)空間，這(zhè)往往導緻許多(duō)SEO專業人(rén)士的(de)一個(gè)常見問題：如果EAT是如此重要，我如何優化(huà)我的(de)内容，以提高(gāo)其感知EAT？雖然谷歌(gē)對(duì)EAT相關問題的(de)官方回答(dá)讓許多(duō)SEOer 不确定下(xià)一步該做(zuò)什(shén)麽，但我們可(kě)以使用(yòng)一個(gè)可(kě)靠的(de)、未充分(fēn)利用(yòng)的(de)方法來(lái)提高(gāo)EAT以及整體的(de)有機性能：充分(fēn)利用(yòng)結構化(huà)數據。

一、結構化(huà)數據如何幫助EAT

合理(lǐ)使用(yòng)結構化(huà)數據有助于EAT，原因有很多(duō)。首先，結構化(huà)數據有助于建立和(hé)鞏固實體之間的(de)關系，特别是它們在網上提到的(de)各個(gè)地方之間的(de)關系。用(yòng)谷歌(gē)自己的(de)話(huà)說，提供這(zhè)種标記“幫助”他(tā)們“提供關于頁面含義的(de)明(míng)确線索”，然後谷歌(gē)使用(yòng)這(zhè)些線索“理(lǐ)解頁面内容，以及收集關于web和(hé)整個(gè)世界的(de)信息”。

使用(yòng)結構化(huà)數據來(lái)建立這(zhè)些關系可(kě)以簡化(huà)谷歌(gē)評估給定頁面、網站或實體的(de)EAT的(de)能力，因爲它可(kě)以幫助：減少實體之間的(de)模糊性。創建谷歌(gē)在其知識圖中不會創建的(de)新連接。提供有關實體的(de)附加信息，如果沒有結構化(huà)數據，谷歌(gē)可(kě)能無法獲得(de)這(zhè)些信息。

根據Knowledge Graph和(hé)谷歌(gē)專利專家Bill Slawski：“結構化(huà)數據增加了(le)搜索引擎需要的(de)、但可(kě)能無法掌握的(de)精确程度，因爲它沒有人(rén)類的(de)常識。”如果不确定頁面上包含哪些實體，搜索引擎就很難準确地評估這(zhè)些實體的(de)專業知識、權威性和(hé)可(kě)信度。

結構化(huà)數據還(hái)有助于消除具有相同名稱的(de)實體的(de)歧義，這(zhè)在計算(suàn)EAT時(shí)無疑是很重要的(de)。結構化(huà)數據本質上是一種向谷歌(gē)提供關于站點上的(de)主題的(de)重要信息的(de)方式，以及提供這(zhè)些信息的(de)個(gè)人(rén)。這(zhè)是谷歌(gē)至關重要的(de)第一步，然後才能準确地評估你的(de)網站和(hé)其内容的(de)創建者的(de)可(kě)信度和(hé)可(kě)信度。

二、爲EAT實現結構化(huà)數據

實現結構化(huà)數據有幾種不同的(de)方法：JSON-LD(谷歌(gē)首選)、微數據和(hé)RDFa。谷歌(gē)最近還(hái)添加了(le)使用(yòng)JavaScript和(hé)谷歌(gē)标簽管理(lǐ)器動态添加結構化(huà)數據的(de)文檔。

對(duì)于WordPress網站，流行的(de)SEO插件Yoast有許多(duō)内置的(de)模式功能，并且在最近幾個(gè)月(yuè)一直在積極擴展新的(de)模式類型和(hé)特性。爲了(le)改進電子表格，實現結構化(huà)數據的(de)方法不如網站上标注的(de)模式類型重要。改進EAT需要向搜索引擎提供盡可(kě)能多(duō)的(de)關于作者和(hé)專家的(de)可(kě)信度、聲譽和(hé)可(kě)信賴性的(de)信息，這(zhè)些作者和(hé)專家爲您的(de)網站提供内容，并組成您的(de)公司。

EAT還(hái)包括你的(de)品牌聲譽和(hé)用(yòng)戶在你的(de)網站上的(de)體驗，以及在使用(yòng)你的(de)産品或服務時(shí)的(de)體驗。在可(kě)能的(de)情況下(xià)，用(yòng)模式标記這(zhè)些方面特别重要。正确地構造模式也(yě)很重要，這(zhè)樣搜索引擎就可(kě)以理(lǐ)解給定實體的(de)各種屬性以及它們與其他(tā)實體之間的(de)關系。

适當的(de)嵌套模式使它可(kě)以：從結構化(huà)數據測試工具中了(le)解頁面上的(de)主要實體以及它們之間的(de)關系。嵌套還(hái)消除了(le)在同一頁面上有多(duō)個(gè)冗餘或沖突的(de)類型的(de)常見問題。例如，在産品頁面上，必須清楚地描述和(hé)區(qū)分(fēn)發布網站的(de)組織與生産産品的(de)組織之間的(de)關系。通(tōng)過将它們正确地放置在嵌套結構中，您可(kě)以清楚地描述它們角色的(de)不同—而不僅僅是說它們都“在頁面上”。

三、使用(yòng)哪種模式類型來(lái)改進EAT

有各種模式類型和(hé)屬性是至關重要的(de)，要在您的(de)網站上呈現，以便向搜索引擎發送關于您的(de)組織的(de)EAT的(de)正确信号。下(xià)面是5個(gè)表示良好的(de)EAT的(de)優先級最高(gāo)的(de)機會的(de)例子：

（1）專業人(rén)士

谷歌(gē)在其質量評分(fēn)指南(nán)中首次提到EAT，首先要求評分(fēn)者考慮“專業知識”以及“主要内容創建者的(de)權威性”。可(kě)以通(tōng)過使用(yòng)Person模式将這(zhè)些信息傳遞給搜索引擎。這(zhè)種模式類型包括幾十個(gè)選項，用(yòng)于列出屬性以提供關于person的(de)更多(duō)上下(xià)文，其中許多(duō)選項強烈支持EAT，包括(但不限于):聯系方式、職業和(hé)職稱等等。

考慮至少在您的(de)站點上列出您的(de)創建者、内容創建者和(hé)/或專家貢獻者時(shí)，使用(yòng)上述屬性包含Person模式。作者傳記頁面是描述這(zhè)種模式類型的(de)良好候選。請記住，使用(yòng)模式标記的(de)任何内容在頁面上也(yě)必須是可(kě)見的(de)，以避免垃圾結構化(huà)數據手動操作。

另一種增強Person模式使用(yòng)的(de)方法是使用(yòng)它來(lái)消除谷歌(gē)的(de)知識圖中個(gè)人(rén)名稱與其他(tā)相同名稱之間的(de)歧義。如果該個(gè)人(rén)在知識圖中列出(您可(kě)以使用(yòng)這(zhè)個(gè)方便的(de)工具進行驗證)，那麽可(kě)以考慮使用(yòng)相同的(de)屬性鏈接到他(tā)們的(de)知識圖URL。

即使谷歌(gē)宣布它已經棄用(yòng)相同的(de)标記爲社會檔案，你仍然可(kě)以使用(yòng)相同的(de)其他(tā)目的(de)，如鏈接到：個(gè)人(rén)的(de)知識圖URL。他(tā)們的(de)維基百科頁面，免費或Crunchbase個(gè)人(rén)資料。網上提到的(de)其他(tā)有信譽的(de)信息來(lái)源。此外，值得(de)記住的(de)是，除了(le)谷歌(gē)之外，還(hái)有更多(duō)的(de)搜索引擎使用(yòng)模式。

（2）組織

組織模式無疑是支持EAT工作的(de)最佳模式類型之一。這(zhè)種模式類型提供了(le)各種屬性，可(kě)以提供關于您的(de)公司或品牌的(de)額外上下(xià)文，例如：地址、創辦人(rén)和(hé)創立日期等等。許多(duō)公司在實現組織模式時(shí)沒有利用(yòng)這(zhè)些字段或使用(yòng)該模式類型的(de)許多(duō)其他(tā)屬性。考慮将所有這(zhè)些信息整合到與您的(de)組織最相關的(de)頁面中(通(tōng)常是“關于我們”或“聯系我們”頁面)，并相應地對(duì)頁面進行标記。

（3）作者

作者是屬性的(de)預期類型是個(gè)人(rén)或組織，因此如果您的(de)站點代表公司發布内容，那麽将作者列爲組織而不是個(gè)人(rén)是很重要的(de)。

（4）評審員(yuán)

如果您在您的(de)内容上使用(yòng)專家評審員(yuán)，例如醫學或法律評審員(yuán)，将他(tā)們的(de)姓名顯示在頁面上，作爲審核您内容的(de)個(gè)人(rén)，以确保準确性。然後，您可(kě)以列出那個(gè)人(rén)(或組織)的(de)名字。如果您的(de)作者可(kě)能缺乏EAT或強大(dà)的(de)在線表現，但是您的(de)審稿人(rén)是真正的(de)專家，并且有已知的(de)在線表現，那麽這(zhè)是一個(gè)很好的(de)方法。對(duì)于使用(yòng)Yoast的(de)WordPress網站，這(zhè)個(gè)功能目前正在考慮作爲他(tā)們的(de)路線圖，這(zhè)将允許您通(tōng)過在WordPress中選擇您的(de)作者來(lái)指出審查過您的(de)内容的(de)人(rén)。

（5）引用(yòng)

使用(yòng)citation Schema屬性，您可(kě)以列出您的(de)内容引用(yòng)或鏈接到的(de)其他(tā)出版物(wù)、文章(zhāng)或創造性作品。這(zhè)是一個(gè)很好的(de)方式來(lái)顯示搜索引擎，你正在引用(yòng)權威的(de)，值得(de)信賴的(de)資源來(lái)支持你的(de)工作，這(zhè)是一個(gè)非常好的(de)戰略EAT。

此外，在模式标記中列出引用(yòng)可(kě)以幫助将您的(de)品牌與您關聯的(de)其他(tā)品牌聯系起來(lái)，這(zhè)可(kě)能爲谷歌(gē)提供關于您的(de)可(kě)信度的(de)定性信息。

四、使用(yòng)結構化(huà)數據來(lái)支持EAT計劃

org庫不斷得(de)到擴展。雖然結構化(huà)數據本身并不是一個(gè)直接的(de)排名因素，但谷歌(gē)始終建議(yì)采用(yòng)結構化(huà)數據，并盡可(kě)能多(duō)地使用(yòng)結構化(huà)數據，以幫助其搜索引擎理(lǐ)解您的(de)站點。

據推測，通(tōng)過幫助谷歌(gē)通(tōng)過結構化(huà)數據更好地理(lǐ)解您的(de)内容和(hé)包含在您的(de)站點上的(de)實體，這(zhè)也(yě)将簡化(huà)和(hé)改進他(tā)們評估您的(de)站點的(de)質量和(hé)EAT的(de)工作。