Google AMP如何用(yòng)于SEO？

到2019年，全球移動設備用(yòng)戶數量預計将達到50.7億。與移動優先領域的(de)崛起并行，精通(tōng)技術的(de)用(yòng)戶的(de)需求也(yě)在增長(cháng)。爲了(le)滿足他(tā)們的(de)期望，您需要開發一個(gè)用(yòng)戶友好，視覺上吸引人(rén)的(de)，尤其是快(kuài)速加載的(de)網站。也(yě)就是說，研究指出 47％的(de)消費者希望網頁在不到2秒的(de)時(shí)間内加載，而40％的(de)消費者會放棄一個(gè)加載時(shí)間超過3秒的(de)網站。

谷歌(gē)，Facebook和(hé)蘋果等科技巨頭在解決這(zhè)一問題并獲得(de)競争優勢方面具有巨大(dà)潛力。首先，Facebook在2015年5月(yuè)推出了(le) Instant Articles。這(zhè)個(gè)項目背後的(de)想法很簡單 - 通(tōng)過一系列互動功能，該産品使出版商能夠提供快(kuài)速加載的(de)交互式文章(zhāng)，同時(shí)保持對(duì)其内容的(de)控制。商業模式。僅僅一個(gè)月(yuè)後，Apple宣布推出一款名爲Apple News的(de)類似功能。然而，最引人(rén)注目的(de)是圍繞谷歌(gē)的(de)加速移動頁面（AMP）項目創建，該項目一直在改變我們浏覽網頁的(de)方式。

什(shén)麽是Google AMP？最重要的(de)是，它能否影(yǐng)響您的(de)網站在SERP中的(de)排名以及如何？我們來(lái)看看。

什(shén)麽是Google AMP？

Accelerated Mobile Pages項目背後的(de)開發人(rén)員(yuán)将其定義爲 “一個(gè)開源計劃，體現了(le)發布商可(kě)以創建一次移動優化(huà)内容并立即在任何地方加載的(de)願景。”

通(tōng)俗地說，AMP是輕量級頁面，經過優化(huà)可(kě)以快(kuài)速加載閃存。通(tōng)過剝離大(dà)多(duō)數使常規網頁加載緩慢(màn)的(de)元素（Cookie，第三方JavaScript，緩慢(màn)加載的(de)廣告網絡等），Google爲其用(yòng)戶提供了(le)加載最少數據并提供令人(rén)難以置信的(de)快(kuài)速浏覽體驗的(de)頁面。Pinterest的(de)Jon Parise支持這(zhè)一聲明(míng)，聲稱他(tā)們的(de)AMP加載速度提高(gāo)了(le)4倍，使用(yòng)的(de)數據比針對(duì)移動設備優化(huà)的(de)傳統頁面少8倍。

此外，Pinterest并不是唯一使用(yòng)AMP的(de)平台。現在，它爲900,000個(gè)域提供了(le)超過20億個(gè)頁面。如果它不斷增長(cháng)（并且會如此），整個(gè)移動内容領域将爲互聯網上的(de)每個(gè)人(rén)（從用(yòng)戶到發布商，廣告商和(hé)電子商務平台）得(de)到顯著(zhe)改善。

AMP如何工作？

AMP的(de)主​​要目的(de)是讓網站快(kuài)速加載，這(zhè)太棒了(le)。但是，你需要記住，這(zhè)樣一個(gè)激進的(de)倡議(yì)伴随著(zhe)一些巨大(dà)的(de)變化(huà)。要理(lǐ)解這(zhè)一點，讓我們看看AMP的(de)工作原理(lǐ)。

雖然谷歌(gē)過去曾作爲一個(gè)索引，引領用(yòng)戶訪問其他(tā)網站，但谷歌(gē)現在将内容存儲在自己的(de)服務器上。通(tōng)過這(zhè)種方式，讀者可(kě)以保留在谷歌(gē)上，這(zhè)是一個(gè)重要的(de)變化(huà)。從這(zhè)個(gè)觀點來(lái)看，可(kě)以将Google與上述即時(shí)文章(zhāng)進行比較，後者允許發布者在Facebook的(de)服務器上創建内容，這(zhè)樣用(yòng)戶就可(kě)以在不離開應用(yòng)的(de)情況下(xià)閱讀文章(zhāng)。這(zhè)兩者之間的(de)唯一區(qū)别是AMP是一項開放式計劃，确保啓用(yòng)AMP的(de)網站也(yě)可(kě)以嵌入其他(tā)網站。

其次，正如我們上面已經提到的(de)，Web開發人(rén)員(yuán)需要使用(yòng)一組有限的(de)允許技術功能來(lái)創建頁面。因此，要使用(yòng)AMP，您需要開發網站的(de)備用(yòng)版本，符合AMP項目發布的(de)規則和(hé)标準。這(zhè)些規範很像普通(tōng)的(de)HTML，但縮小到谷歌(gē)的(de)工程師認爲是最低限度的(de)。

Accelerated Mobile Pages的(de)核心元素分(fēn)爲三個(gè)基本部分(fēn)：

（1）AMP HTML實際上是常規HTML的(de)重新設計版本，使用(yòng)自定義AMP屬性進行擴展。除了(le)确保快(kuài)速可(kě)靠性能的(de)一些限制外，AMP HTML還(hái)包含自定義的(de)AMP專用(yòng)标簽，可(kě)以更輕松地實現某些常見模式。

（2）AMP JS是适用(yòng)于移動設備頁面的(de)新JavaScript。爲确保快(kuài)速頁面呈現，它提供AMP的(de)最佳性能實踐，組織資源加載并提供上述自定義标簽。

（3）AMP Cache是​​一個(gè)基于代理(lǐ)的(de)内容交付網絡，應該提供所有有效的(de)AMP文檔。也(yě)就是說，它需要AMP HTML頁面，緩存它們并優化(huà)頁面性能。它還(hái)具有内置驗證系統，可(kě)确定特定頁面标記是否符合AMP HTML标準。

AMP如何幫助您的(de)SEO加油？

您需要記住的(de)是，Google AMP不是排名信号。這(zhè)是Google的(de)John Mueller在Google環聊中證實的(de)。雖然它不是一個(gè)直接提升你的(de)SERP排名的(de)魔杖，但是有太多(duō)的(de)間接因素可(kě)能會對(duì)你的(de)搜索引擎優化(huà)工作産生重大(dà)影(yǐng)響。這(zhè)是怎麽回事。

AMP可(kě)提升您網站的(de)可(kě)見度

想想你到目前爲止爲搜索引擎優化(huà)你的(de)網站花了(le)多(duō)少時(shí)間和(hé)精力。您在SERP中排名越高(gāo)，您的(de)網站将産生的(de)流量越多(duō)，對(duì)吧？這(zhè)正是Google AMP大(dà)放異彩的(de)地方。由于輪播位于搜索Feed的(de)最頂部，即使在Google搜索結果頁中列出的(de)網站上方，也(yě)會顯著(zhe)提高(gāo)您網站的(de)展示率并吸引更多(duō)用(yòng)戶。在SEJ峰會上，谷歌(gē)的(de)Gary Illyes指出， 80％使用(yòng)AMP頁面的(de)發布者已收到更多(duō)觀看次數。

更高(gāo)的(de)點擊率

更好的(de)網站透明(míng)度将我們引向下(xià)一點：提高(gāo)點擊率。AMP标簽将告訴用(yòng)戶，他(tā)們不會因糟糕的(de)網站設計和(hé)緩慢(màn)的(de)加載時(shí)間而感到沮喪。因此，隻要他(tā)們有機會在啓用(yòng)AMP和(hé)常規移動設備的(de)頁面之間進行選擇，他(tā)們肯定會選擇第一個(gè)。

例如，華盛頓郵報每天在AMP發表大(dà)約1,000篇文章(zhāng)。現在，他(tā)們的(de)一些頁面隻需要400毫秒的(de)時(shí)間來(lái)加載，與傳統的(de)移動網站相比，這(zhè)是一個(gè)顯著(zhe)的(de)改進。這(zhè)正是Post的(de)讀者點擊他(tā)們的(de)故事，知道内容将立即加載。因此，AMP的(de)點擊率提高(gāo)了(le)50％。

更好的(de)移動用(yòng)戶體驗=低跳出率和(hé)高(gāo)保留率

旋轉木(mù)馬中的(de)内容顯示在水(shuǐ)平軸上，使用(yòng)戶有機會浏覽它，而無需單獨點擊每個(gè)鏈接。而且，如果他(tā)們決定閱讀整篇文章(zhāng)或查看您網站上的(de)某個(gè)産品，您的(de)AMP頁面幾乎會立即加載，這(zhè)會顯著(zhe)降低跳出率，提升整體用(yòng)戶體驗，最重要的(de)是，提高(gāo)用(yòng)戶保留率。

讓我們回到Post示例。傳統上，51％的(de)移動搜索用(yòng)戶在七天内返回該網站。然而，根據廣告産品和(hé)技術主管Jarrod Dicker的(de)說法，對(duì)于那些在AMP中閱讀故事的(de)用(yòng)戶來(lái)說，這(zhè)個(gè)數字已經躍升至63％。

關于創建能夠促進轉換的(de)AMP設計的(de)快(kuài)速提示

有幾個(gè)關鍵的(de)網站功能，如設計，導航欄，速度和(hé)廣告，可(kě)以幫助用(yòng)戶在幾秒鐘(zhōng)内判斷一個(gè)網站。要提高(gāo)轉化(huà)率并降低跳出率，您需要注意AMP頁面的(de)設計。以下(xià)是您應該記住的(de)幾個(gè)重要的(de)UX提示：

（1）通(tōng)過使用(yòng)與非AMP頁面中相同的(de)标題和(hé)設計方案，提高(gāo)AMP頁面中的(de)品牌知名度。這(zhè)樣，您将創建一個(gè)可(kě)識别且權威的(de)品牌。

（2）展示您精彩的(de)内容。包括來(lái)自社交媒體的(de)鏈接，以及圖片，視頻(pín)和(hé)其他(tā)重要頁面元素。

（3）通(tōng)過使用(yòng)amp-live-list定期更新您的(de)實時(shí)博客，使您的(de)AMP頁面相關。

（4）使用(yòng)放大(dà)器輪播，在AMP頁面上提供豐富的(de)圖像輪播，提供交互式用(yòng)戶體驗。

（5）通(tōng)過提供放大(dà)器列表的(de)讀者建議(yì)來(lái)自定義您的(de)内容。

（6）使用(yòng)amp-sidebar創建菜單以提升用(yòng)戶體驗。

（7）使用(yòng)amp-social-share實現社交分(fēn)享按鈕。

（8）使用(yòng)放大(dà)器形式鼓勵新的(de)互動，例如簡報注冊。

（9）通(tōng)過在帶有amp-app-banner的(de)橫幅中提供應用(yòng)安裝鏈接來(lái)提升應用(yòng)下(xià)載量。

（10）通(tōng)過使用(yòng)amp-install-serviceworker填充緩存，促進過渡到非AMP頁面。

把它包起來(lái)

如果您加入Google Accelerated Mobile Pages并不重要，有一件事是肯定的(de) - 您的(de)用(yòng)戶需要速度。此外，在谷歌(gē)的(de)排名算(suàn)法中，頁面速度是一個(gè)非常重要的(de)因素。事實上，谷歌(gē)已經設計了(le)自己的(de)方式，以更快(kuài)，更可(kě)靠的(de)方式向移動和(hé)桌面用(yòng)戶提供内容，這(zhè)說明(míng)了(le)它希望在網站排名方面使這(zhè)一因素更具相關性。通(tōng)過實施AMP，您可(kě)以提高(gāo)網站的(de)可(kě)見度，提供出色的(de)客戶體驗，降低跳出率，最重要的(de)是，讓您的(de)内容面向更廣泛的(de)受衆。通(tōng)過實現這(zhè)一切，Google AMP将間接幫助您提升品牌權威，甚至在SERP中排名更高(gāo)。